中國(guó)手機(jī)進(jìn)入清場(chǎng)時(shí)刻

原標(biāo)題：中國(guó)手機(jī)進(jìn)入清場(chǎng)時(shí)刻

“這是要清場(chǎng)了?！?月6日下午的榮耀新品發(fā)布會(huì)上，當(dāng)榮耀總裁趙明揭曉了最新的榮耀Play的價(jià)格的時(shí)候，老冀旁邊的一位經(jīng)銷商朋友忍不住嘟噥了一句。

榮耀Play的4GB+64GB全網(wǎng)通版的價(jià)格定在了1999元，6GB+64GB全網(wǎng)通版則是2399元。趙明表示，榮耀主力機(jī)型的起售價(jià)又一次回到了1999元。要知道，榮耀兩大主力機(jī)型——今年4月發(fā)布的榮耀10系列的起售價(jià)已經(jīng)到了2599元，去年11月發(fā)布的榮耀V10的起售價(jià)則是2699元，均已經(jīng)脫離了1000-1999元的價(jià)格檔。

而這一次，榮耀則將專門針對(duì)手機(jī)游戲發(fā)燒友設(shè)計(jì)的榮耀Play的價(jià)格區(qū)間下移，進(jìn)一步搶占友商的空間。

此外，這一次榮耀還發(fā)布了“千元潮美旗艦”榮耀9i，價(jià)格分別為1399元（4GB+64GB）和1699元（4GB+128GB）。它們與榮耀Play的1999元（4GB+64GB）每300元一檔，把1000-1999元價(jià)格檔保護(hù)得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也來(lái)到了榮耀發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一般情況下他只會(huì)出現(xiàn)在華為品牌手機(jī)的發(fā)布會(huì)上。他帶來(lái)了那項(xiàng)“很嚇人的技術(shù)”——GPU Turbo。老冀理解，這是一項(xiàng)軟硬結(jié)合的技術(shù)，能夠釋放麒麟SoC芯片中的GPU能力，讓圖形處理效率提升60%。

GPU Turbo首先會(huì)在今年7月裝備到榮耀Play系列手機(jī)上，榮耀V10在6月14日開(kāi)啟首批公測(cè)，榮耀10則在6月28日公測(cè)。更讓老冀感到吃驚的，今年8月，GPU Turbo還將通過(guò)OTA（空中下載技術(shù)）升級(jí)搭載到榮耀暢玩7X、榮耀9青春版等1000元價(jià)位附近甚至1000元以下的各款榮耀手機(jī)?！拔覀兊哪繕?biāo)是讓千元機(jī)也能玩大型手機(jī)游戲?！庇喑袞|表示。

從999元到2999元，榮耀希望通過(guò)這一次全方面的新品發(fā)布，對(duì)這2000元的戰(zhàn)場(chǎng)再進(jìn)行一次細(xì)致的清掃。如果榮耀的圖謀得逞的話，也就意味著更多的友商被掃地出門。

其實(shí)余承東剛一出場(chǎng)秀成績(jī)的時(shí)候，就已經(jīng)說(shuō)出了今年的目標(biāo)：“去年華為+榮耀雙品牌的中國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了24%，今年前幾個(gè)月的份額還在繼續(xù)提升，我們希望年內(nèi)能夠達(dá)到30%?！边@確實(shí)是個(gè)“很嚇人”的數(shù)字。

前不久數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)也說(shuō)明了這種“很嚇人”的現(xiàn)狀。今年第一季度，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的前五名，五大豪門竟然占到了85.8%的市場(chǎng)份額。

資料來(lái)源：IDC

也就是說(shuō)，剩下的幾十個(gè)叫得上名字的手機(jī)廠商，只能去搶那14.2%的殘羹冷炙了。IDC預(yù)計(jì)，一線品牌的收割之戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈，二三線品牌將面臨生存挑戰(zhàn)。

參加收割的除了華為/榮耀，還有歷來(lái)就以性價(jià)比著稱的小米。6月12日，小米將召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布紅米6系列的三款1000元以下的智能手機(jī)，繼續(xù)掃蕩這個(gè)市場(chǎng)。要知道，去年12月發(fā)布的紅米5系列的起售價(jià)僅有799元。

在中國(guó)被清場(chǎng)，其實(shí)在很大程度上意味著在全球被清場(chǎng)。要知道，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占到了全球30.4%的份額；而且在中國(guó)這個(gè)全球“戰(zhàn)略高地”打贏了，還可以繼續(xù)用“中國(guó)功夫”征服43.9%的其他新興市場(chǎng)，從而席卷天下。

因此，我們看到五大豪門之外的其他手機(jī)廠商著急了。6月7日，三星在中國(guó)發(fā)布了全新的Galaxy A9 Star系列，其中低配版的Galaxy A9 Star Lite采用了6英寸Super AMOLED屏幕、2400萬(wàn)像素前攝、1600萬(wàn)+500萬(wàn)像素后攝、3500mAh電池、驍龍450處理器、4GB+64GB內(nèi)存、內(nèi)置人工智能助手Bixby，價(jià)格卻拉低到了1999元。

據(jù)老冀了解，這一次三星第一次將主力機(jī)型的起售價(jià)定在了2000元以下。要知道，三星之前在2016年5月首次推出的、專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的Galaxy C系列，其起售價(jià)可是2199元。

根據(jù)另一家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk的數(shù)據(jù)，2017年三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量市場(chǎng)份額僅為2.5%，名列第8位。為了拯救中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，去年5月走馬上任的三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢可謂操碎了心，他甚至公開(kāi)了自己的微信賬號(hào)，以便更真正地了解中國(guó)手機(jī)用戶的需求。

同樣感受到清場(chǎng)壓力的還有聯(lián)想。6月5日下午，聯(lián)想召開(kāi)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，一口氣發(fā)布了聯(lián)想Z5、聯(lián)想K5 Note、聯(lián)想A5三款手機(jī)。

其中，“新國(guó)民旗艦”聯(lián)想Z5配備了高達(dá)90%的屏占比、完美R角、超窄邊框、雙面2.5D康寧大猩猩玻璃，流光溢彩的極光色背板，以及6GB+64GB起步、3300mAh大電量、驍龍636處理器等主流配置，售價(jià)卻僅為1299元起。而同期發(fā)布的聯(lián)想K5 Note、A5兩款手機(jī)擁有4GB大內(nèi)存和3750mAh的大電池，起售價(jià)卻只有799元和599元。

老冀認(rèn)為，重新出發(fā)的聯(lián)想這一次非常務(wù)實(shí)，沒(méi)有再犯過(guò)去幾年的定價(jià)錯(cuò)誤。

“聯(lián)想手機(jī)憑什么在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)東山再起？我們把重新出發(fā)的核心理念總結(jié)成這八個(gè)字：良心優(yōu)品，國(guó)民手機(jī)。良心優(yōu)品代表我們將專注于匠心打造我們的產(chǎn)品，我們希望我們的產(chǎn)品和服務(wù)可以給客戶帶來(lái)走心的體驗(yàn)。國(guó)民手機(jī)是我們希望能夠推出誠(chéng)懇、惠民的價(jià)格，希望用實(shí)惠的價(jià)格來(lái)感恩回報(bào)用戶對(duì)我們的厚愛(ài)?！敝匦抡乒苈?lián)想移動(dòng)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的、聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍表示。

未來(lái)半年里，包括全球手機(jī)老大三星在內(nèi)的很多手機(jī)廠商，都將采取一切措施避免在中國(guó)被清場(chǎng)。當(dāng)然，這也會(huì)是個(gè)非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

如果希望與老冀有更多交流，或者希望加入“手機(jī)控的樂(lè)園”微信群，請(qǐng)加老冀個(gè)人微信：rouqinghufa

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