悟空問(wèn)答偃旗息鼓 今日頭條一年前的憧憬落空

原標(biāo)題：悟空問(wèn)答偃旗息鼓 今日頭條一年前的憧憬落空

作者：錦上花

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

8月30日傳出消息，今日頭條擬將旗下悟空問(wèn)答并入微頭條，目前尚未正式落實(shí)。

經(jīng)多方核實(shí)確認(rèn)，字節(jié)跳動(dòng)旗下悟空問(wèn)答團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在7月完成轉(zhuǎn)崗，整體劃轉(zhuǎn)至微頭條團(tuán)隊(duì)，其中有部分人員已經(jīng)開(kāi)始從事微頭條的運(yùn)營(yíng)工作。

這或許和悟空問(wèn)答的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)慘淡有關(guān)。根據(jù)QuestMobile 數(shù)據(jù)，悟空問(wèn)答6月活躍用戶下降明顯，只有17萬(wàn)人次。

不同于知乎的打法

作為知識(shí)問(wèn)答類軟件，不得不提到知乎。悟空問(wèn)答也是將知乎視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此前有傳聞，稱其簽約了300多個(gè)知乎大V，并且不讓這些大V再發(fā)內(nèi)容到知乎上。

知乎是高層打法，從上往下，而悟空問(wèn)答是從下往上。從初期來(lái)看，兩者似乎很難看出誰(shuí)將勝出，悟空問(wèn)答后來(lái)居上也不是不可能。

知乎上對(duì)于其內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制建立在一個(gè)點(diǎn)贊系統(tǒng)之上，而悟空問(wèn)答繼承了頭條的分發(fā)邏輯，也就是把答案盡可能推送給各種感興趣的用戶。其中，答案被點(diǎn)贊的因素所占的比重并沒(méi)有那么高。

從社區(qū)調(diào)性上來(lái)說(shuō)，知乎更吸引高學(xué)歷人群，平臺(tái)上的問(wèn)題基本都是以復(fù)雜的務(wù)虛類問(wèn)題為主。而悟空問(wèn)答的基礎(chǔ)用戶群則傳承自今日頭條，基本關(guān)注的都是和生活實(shí)用類相關(guān)的問(wèn)題。

有數(shù)據(jù)顯示，知乎用戶凸顯出“年輕、高知、高收入男”等特征：男性占比達(dá)到66%，30歲以下占比超9成，一二線城市占比接近7成，線上消費(fèi)能力和意愿都極強(qiáng)，偏愛(ài)學(xué)習(xí)、旅游和跨境電商；而悟空問(wèn)答則表現(xiàn)出“年長(zhǎng)、三四線、低收入男”等特征：男性占比比知乎高13%，30歲以下人群不足5成，三四線用戶占比多，偏愛(ài)游戲直播娛樂(lè)。

市場(chǎng)給出了二者競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的答案。根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，悟空問(wèn)答在近90天內(nèi)的App Store社交類應(yīng)用下載量一直徘徊在100名前后，而知乎在近90天內(nèi)的App Store社交類應(yīng)用下載量則在前10名。

一年前的憧憬

一年前，今日頭條對(duì)悟空問(wèn)答充滿期待。

悟空問(wèn)答原名“頭條問(wèn)答”。頭條問(wèn)答于2016年春節(jié)前后開(kāi)放內(nèi)測(cè)，于2016年7月在今日頭條應(yīng)用中正式上線，于2017年6月升級(jí)為悟空問(wèn)答，并推出獨(dú)立的應(yīng)用程序和網(wǎng)站。

在去年11月的創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條表示，悟空問(wèn)答已經(jīng)觸達(dá)超過(guò)1億用戶，每天會(huì)產(chǎn)生超過(guò)3萬(wàn)個(gè)提問(wèn)，20萬(wàn)個(gè)回答，每天超過(guò)2億人次閱讀。在10月的MAU（月活躍用戶數(shù)量）表現(xiàn)上，知乎1351萬(wàn)、百度知道243萬(wàn)、百度百科159萬(wàn)、悟空問(wèn)答121萬(wàn)。

在會(huì)上，今日頭條還稱，2018年悟空問(wèn)答計(jì)劃投入10億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，刺激優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。10億補(bǔ)貼的主要用途包括：一、簽約至少5000名各專業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻(xiàn)者；二、以贊賞、紅包形式補(bǔ)貼普通用戶。

當(dāng)時(shí)，高級(jí)副總裁趙添充滿信心地展示了兩個(gè)數(shù)據(jù)：依賴于快速、精準(zhǔn)的機(jī)器分發(fā)，悟空問(wèn)答上的問(wèn)題在放出后平均2.4小時(shí)就能收到回答，并隨著分發(fā)機(jī)制的不斷升級(jí)、進(jìn)化，悟空問(wèn)答整體的24小時(shí)內(nèi)回答率也提升為90%。

一年前，今日頭條以為自己能打造又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。事實(shí)證明并沒(méi)有。

不過(guò)，今日頭條方面表示，沒(méi)有放棄問(wèn)答業(yè)務(wù)，一直在更大范圍內(nèi)尋求協(xié)同效應(yīng)，滿足用戶需求和產(chǎn)品發(fā)展，未來(lái)會(huì)繼續(xù)做好問(wèn)答業(yè)務(wù)，豐富平臺(tái)上的內(nèi)容形態(tài)，為用戶創(chuàng)造更多有價(jià)值的信息。

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