在追趕電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的起跑線上，香港是否已經(jīng)敗給了自大和貪婪？

原標(biāo)題：在追趕電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的起跑線上，香港是否已經(jīng)敗給了自大和貪婪？

最近雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)首次舉辦了電競(jìng)項(xiàng)目，中國(guó)團(tuán)隊(duì)還收獲了兩金一銀，中國(guó)電競(jìng)從“壞孩子”一路走到了為國(guó)爭(zhēng)光的的“亞運(yùn)健兒”。但關(guān)于中國(guó)電競(jìng)的討論已經(jīng)足夠多，可奇怪的是，卻沒人關(guān)注這幾天在香港發(fā)生的電競(jìng)大新聞。

提起香港，我們至多能聯(lián)想到港樂、港劇、港星，可要是把香港和電競(jìng)聯(lián)系在一起，總讓人覺得有哪里不對(duì)。

可就在八月底，香港旅游局牽頭舉辦的香港第二屆電競(jìng)音樂節(jié)才剛剛落幕。在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三天的音樂節(jié)中，人們除了欣賞到韓國(guó)DJ小姐姐的表演、試玩VR產(chǎn)品之外，還能現(xiàn)場(chǎng)觀摩到ZOTAC CUP MASTERS《CS：GO》杯賽全球總決賽2018和香港《絕地求生》世界邀請(qǐng)賽。

不光舉辦電競(jìng)音樂節(jié)，香港大學(xué)專業(yè)進(jìn)修學(xué)院還開辦了香港首個(gè)政府認(rèn)可之《電子競(jìng)技科學(xué)文憑》課程。甚至香港特區(qū)政府會(huì)還向香港數(shù)碼港撥款1億港元，用作專項(xiàng)支持。去年普華永道還出具了一份名為《電競(jìng)：香港下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)板塊》的報(bào)告，指出香港年輕人眾多、東西方文化交融較好，如果奮起直追發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，可以讓電競(jìng)成為香港未來重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)元素。

可電競(jìng)事業(yè)的發(fā)展，靠“追趕”就真能追的上嗎？

是什么讓英皇和旅游局一起入局電競(jìng)事業(yè)？

在香港奮起直追電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的背后，有一個(gè)非常重要的推手——英皇娛樂。去年9月，作為香港娛樂產(chǎn)業(yè)龍頭的英皇成立了子公司“英皇電競(jìng)動(dòng)力”，開始收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)、組建訓(xùn)練，包括上面提到的各種線下嘉年華活動(dòng)和開設(shè)電競(jìng)專業(yè)，其中都少不了英皇的推動(dòng)。

英皇如此焦急地推動(dòng)香港電競(jìng)發(fā)展，原因也很簡(jiǎn)單。從2010年左右開始，香港娛樂產(chǎn)業(yè)頹靡的趨勢(shì)就已經(jīng)很明顯了。在2016年，TVB甚至發(fā)出了30年來的第一次盈利警告。

或許是因?yàn)槿鄙賹?duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介渠道的掌握、或許是自身娛樂產(chǎn)業(yè)人才斷代，總之香港幾乎完美錯(cuò)過了網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、數(shù)字音樂等等新型文娛內(nèi)容形式，更是給人留下了“和電競(jìng)毫不沾邊”的印象。

娛樂產(chǎn)業(yè)的斷崖式下跌，不僅僅給英皇這樣的娛樂公司帶來的了壓力。缺少港劇、港樂提供的文化輸出，“麻油地警署”、“重慶森林”這樣旅游地標(biāo)會(huì)很快失去意義，對(duì)于香港本土整體的財(cái)政收入來說又增加了一重不利因素。

所以英皇這樣的娛樂巨頭和香港旅游局來說，聯(lián)手推動(dòng)電競(jìng)發(fā)展也就不難理解了。

娛樂大佬打造的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)究竟什么樣？

既然是由娛樂企業(yè)主辦，英皇為香港電競(jìng)制定的方向也相對(duì)偏重于娛樂化而非體育競(jìng)技。

首先，英皇電競(jìng)開始成立職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，從類似“九龍電競(jìng)館”這樣香港原生電競(jìng)組織中挖來選手，從選手的形象開始，重點(diǎn)打造個(gè)人IP。英皇電競(jìng)總裁曾經(jīng)在采訪時(shí)說過，香港以往在電競(jìng)發(fā)展中太不注重選手形象的打造，給大家留下一種電競(jìng)選手都是邋遢“廢青”的印象，自然不利于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

顯然英皇是要利用這些年來累積的藝人管理經(jīng)驗(yàn)，為電競(jìng)選手打造一套完整的個(gè)人形象管理、傳播和粉絲運(yùn)營(yíng)流程，讓他們成為商品，更好的吸引流量。

其次，英皇電競(jìng)非常注重打造線下的賽事和活動(dòng)。像去年成立之初，英皇電競(jìng)就高調(diào)在紅磡舉辦了一場(chǎng)LOL香港老選手回歸表演賽。后來的電競(jìng)音樂節(jié)、電競(jìng)嘉年華等等線下活動(dòng)，背后也都是英皇電競(jìng)在大力推動(dòng)。

英皇在娛樂產(chǎn)業(yè)的資源累積，加上對(duì)線下演唱會(huì)、見面會(huì)等等活動(dòng)的熟練經(jīng)驗(yàn)，用在舉辦線下活動(dòng)上綽綽有余，也讓香港的電競(jìng)比賽從“網(wǎng)咖”一躍到了紅磡，在觀賞性和B格上都提升了不少。

電競(jìng)到底該怎么玩，香港怕是誤會(huì)了

對(duì)于香港本土而言，在英皇電競(jìng)和政府的推動(dòng)下電競(jìng)事業(yè)的現(xiàn)狀的確出現(xiàn)了不小的改觀，可相比輸出文化、在世界范圍形成產(chǎn)業(yè)化力量這些遠(yuǎn)大的目標(biāo)，這一切如同蚍蜉撼樹，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（在媒體對(duì)香港電競(jìng)團(tuán)隊(duì)的采訪中，說的最多的就是香港電競(jìng)的艱難）

舉個(gè)最直觀的例子，今年的香港電競(jìng)音樂節(jié)香港旅游局預(yù)計(jì)三天的人流量可以達(dá)到8萬(wàn)，而5月份舉辦的斗魚嘉年華，三天的人流量達(dá)到了50萬(wàn)，ChinaJoy更是創(chuàng)下過單日人流量34萬(wàn)的記錄。相比之下雙方幾乎不是一個(gè)量級(jí)。另一個(gè)明顯的差異是在電競(jìng)選手轉(zhuǎn)會(huì)上，去年英皇電競(jìng)挖來九龍電競(jìng)館一位LOL選手，支付了38萬(wàn)港幣的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，這樣的價(jià)格已然是香港少有。相比大陸和韓國(guó)動(dòng)輒千萬(wàn)的簽約費(fèi)，香港電競(jìng)選手的商業(yè)價(jià)值可見一斑。

其實(shí)香港在電競(jìng)上弄錯(cuò)了兩件事，這兩個(gè)誤解或許會(huì)讓香港的電競(jìng)夢(mèng)淪為泡影。

第一， 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從來都是自下而上的推動(dòng)，而非自上而下。

不管是中國(guó)大陸還是韓國(guó)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是先出現(xiàn)大量的玩家基礎(chǔ)，流量聚集展現(xiàn)商機(jī)之后，才開始有越來越多的資本入局、在發(fā)展上逐漸正規(guī)化。

而香港本身本土幾乎沒有什么知名的游戲廠商和外設(shè)廠商，在游戲直播、游戲衍生內(nèi)容上更是完全缺位，加上香港戰(zhàn)隊(duì)在賽事上的排名較差，可以說香港本地的電競(jìng)土壤異常貧瘠。相比之下，大陸電競(jìng)是建立在騰訊、網(wǎng)易強(qiáng)大的游戲內(nèi)容庫(kù)，和斗魚、虎牙、B站作為內(nèi)容配套服務(wù)之上，全民參與、全民關(guān)注下產(chǎn)生的結(jié)果。

香港雖然能靠大公司和政府資本的介入提升電競(jìng)事業(yè)的包裝程度，但卻沒法補(bǔ)全整個(gè)下游生態(tài)。在開始發(fā)展的第二年就把中心放在線下活動(dòng)招攬游人上，更是將貪婪二字展露無(wú)遺。

第二， 電競(jìng)觀賞感根本還是來自“電子游戲”，而非其他配套設(shè)施。

英皇入局電競(jìng)看似合理，實(shí)際上卻是舍本逐末。

的確現(xiàn)在電競(jìng)?cè)Φ倪x手越來越注重形象打造，一些顏值高的電競(jìng)選手例如WE的草莓，的確會(huì)得到更多關(guān)注。坦白說電競(jìng)選手的再怎么進(jìn)行形象打造，外貌的綜合水準(zhǔn)恐怕也要在娛樂行業(yè)中墊底，真正吸引粉絲的說到底還是他們的游戲技術(shù)而非顏值。

同理，就算把電競(jìng)比賽搬到大體育場(chǎng)、搬到夜店，配上燈光秀和DJ，人們真正關(guān)注的還是屏幕上的賽事本身，其他的只能當(dāng)做錦上添花。

也就是說英皇在娛樂產(chǎn)業(yè)中累積的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)在電競(jìng)事業(yè)發(fā)展的追趕器期作用很小。香港政府如果也把寶押在“英皇模式”上，只對(duì)怎么把電競(jìng)線下活動(dòng)做的更漂亮、更吸引人而不是關(guān)注游戲事業(yè)本身，恐怕大額經(jīng)費(fèi)花出去，收到的效果卻要打個(gè)折。這一心態(tài)，不得不說是英皇的一種自大，認(rèn)為自己曾經(jīng)在影音產(chǎn)業(yè)上呼風(fēng)喚雨，復(fù)制粘貼就能在電競(jìng)上獲得成功。

除了這些以外，香港在發(fā)展電競(jìng)上還存有很多掣肘，比如入境政策對(duì)于人才引入的限制、高額生活成本對(duì)電競(jìng)隊(duì)員的壓力、缺乏自己的線上媒介渠道不能掌控流量等等。

香港政府需要做的，其實(shí)應(yīng)該是給予游戲產(chǎn)業(yè)、電競(jìng)隊(duì)伍適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，再調(diào)整人才引入政策，讓真正有電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才來引導(dǎo)這場(chǎng)追趕賽。像現(xiàn)在這樣心急，想要立馬靠線下活動(dòng)招攬游客，卻不知道CJ不是一天建成的。

最后，筆者想說說我們?yōu)槭裁匆懻撓愀垭姼?jìng)，這個(gè)顯然掀不起什么大波瀾，又和我們沒什么關(guān)系的問題。

但有很大的概率，香港的今天會(huì)成為大陸很多城市的明天——自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，高昂的生活成本和嚴(yán)苛的戶籍政策趕走了越來越多的人才，兩重因素相加，甚至可能錯(cuò)過一整個(gè)時(shí)代。直到等到支柱產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重下滑時(shí)，才會(huì)幡然醒悟。

今天的上海、成都、武漢，四處遍布著電競(jìng)俱樂部、游戲工作室和直播企業(yè)，梅賽德斯體育場(chǎng)幾乎周周都有賽事上演。但也許在十年之后游戲也會(huì)式微，騰訊、斗魚這些企業(yè)就要和政府一起，苦思冥想著如何通過砸錢去追趕另一個(gè)新產(chǎn)業(yè)。

希望如果這一天真的來臨，我們可以學(xué)習(xí)一下香港發(fā)展電競(jìng)的前車之鑒。

但最好的結(jié)果，是盡量推遲這一天的來臨。

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