阿里鹿刻進(jìn)攻購(gòu)物問(wèn)答，短視頻對(duì)圖文的新沖鋒？

提起問(wèn)答印象里就是百度知道、天涯問(wèn)答、新浪愛(ài)問(wèn)這些老平臺(tái)，或者知乎社區(qū)、悟空問(wèn)答這些新面孔?？勺罱鼏?wèn)答領(lǐng)域加入了幾個(gè)新軍，先是陌陌推出的“問(wèn)答”頻道，后是于9月10日阿里旗下的鹿刻的上線。所區(qū)別的是，前幾個(gè)平臺(tái)以純文字或圖文為主，而后兩個(gè)平臺(tái)則以包含文字、音頻、視頻的“短視頻”為內(nèi)容載體。

從美妝、搞笑、娛樂(lè)到時(shí)尚、美食，短視頻“侵入”的內(nèi)容形式越來(lái)越垂直細(xì)分。陌陌問(wèn)答、阿里鹿刻的出現(xiàn)，標(biāo)志著短視頻正式向問(wèn)答領(lǐng)域進(jìn)行沖鋒，曾統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)的圖文內(nèi)容版圖再失一城。

短視頻終將替代圖文？

人類已經(jīng)無(wú)法假設(shè)，如果沒(méi)有寬帶和芯片的影響，短視頻會(huì)否在互聯(lián)網(wǎng)誕生之初就統(tǒng)治內(nèi)容的半壁江山。但我們可親眼所見(jiàn)，隨著4G普及和硬件的迭代，短視頻時(shí)代正在席卷越來(lái)越多的內(nèi)容領(lǐng)域。在3G、4G沒(méi)到來(lái)之前，提到社會(huì)化媒體，我們首先會(huì)想到電子公告欄、BBS、SNS、博客、微博等，這些老前輩們無(wú)不是以純文字和圖片為內(nèi)容核心，可90后、00后們常玩的社區(qū)卻是抖音、快手、秒拍、美拍等，無(wú)不是以短視頻為主。

早在2016年今日頭條高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳達(dá)就曾說(shuō)過(guò)這樣的話，短視頻不是更短的視頻，而是次世代的圖文，他認(rèn)為短視頻不同于長(zhǎng)視頻，并終將代替圖文。從后來(lái)張一鳴大力扶持抖音來(lái)看，頭條系流量扶持不斷的向短視頻傾斜。而阿里推出鹿刻同樣基于這個(gè)推斷，去年淘寶總裁蔣凡曾放出豪言，未來(lái)淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來(lái)承載。

如果把短視頻和圖文進(jìn)行比較的話，可以很輕松的得出一個(gè)結(jié)論，能夠同時(shí)使用視頻、音頻、文字的短視頻，在承載和傳播信息上擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。畢竟，圖文是相對(duì)靜態(tài)的內(nèi)容，而且需要人先理解文字中的信息，并在腦海中重新組合成畫(huà)面，整個(gè)信息傳達(dá)才算完成。相比而下，更加直觀和順暢的短視頻就簡(jiǎn)單直接和有效的多。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)圖文就沒(méi)有自身的優(yōu)勢(shì)，單以文字而言，在啟發(fā)人思考和敘述復(fù)雜事務(wù)上，文字的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)短視頻?？稍谛畔⒊休d量，信息傳輸上，短視頻卻擁有無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。以最早火爆的化妝短視頻而言，如果轉(zhuǎn)換成圖文，那將是個(gè)龐大而復(fù)雜的制作過(guò)程，人去閱讀時(shí)沒(méi)有十分鐘半個(gè)小時(shí)也難搞定。

反而以短視頻內(nèi)容來(lái)呈現(xiàn)，無(wú)論制作還是閱讀起來(lái)都要省心不少。當(dāng)然短視頻也有自己非常明顯的短板，比如說(shuō)天浩這篇文章，如果要用短視頻來(lái)表達(dá)，需要考慮視頻本身的節(jié)奏感和順暢度，把一些很重要的內(nèi)容給剪輯掉。可以這么說(shuō)，短視頻并不是要替代圖文，而是要將原來(lái)因?yàn)榭陀^原因退而求其次用圖文呈現(xiàn)的，本來(lái)適合視頻表達(dá)的內(nèi)容給分流過(guò)來(lái)。

短視頻“入侵”問(wèn)答的意義？

（左側(cè)鹿刻，右側(cè)陌陌問(wèn)答）

早在幾個(gè)月前，業(yè)內(nèi)就傳言阿里將推出一款名為獨(dú)客短視頻APP，最終定下鹿刻這個(gè)名字并不奇怪，畢竟阿里系的新產(chǎn)品都會(huì)帶有一個(gè)動(dòng)物名稱。打開(kāi)鹿刻APP后天浩有以下發(fā)現(xiàn)，首先這個(gè)問(wèn)答社區(qū)，尚是B2C模式，也就是說(shuō)只有鹿刻APP官方才能提問(wèn)，用戶無(wú)法自發(fā)提問(wèn)。其次，用戶用視頻回答提問(wèn)時(shí)可以上線一個(gè)購(gòu)物入口，具體模式和抖音的淘系很像。最后，短視頻問(wèn)答內(nèi)容和文字問(wèn)答內(nèi)容有著明顯的區(qū)別，短視頻和提問(wèn)之間關(guān)聯(lián)并不緊密。

同樣，打開(kāi)陌陌問(wèn)答頻道后也發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，雖然用戶可以自問(wèn)自答，可內(nèi)容形式大多還是以感情提問(wèn)為主，也就是說(shuō)更多的是輔助陌陌社交而搭建，不能說(shuō)是一個(gè)很純粹的問(wèn)答平臺(tái)。而且相比于傳統(tǒng)問(wèn)答社區(qū)，短視頻問(wèn)答面臨著以下幾個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)是“閱讀”比較麻煩，文字問(wèn)答，我們只需掃一眼就能大概獲知哪個(gè)答案靠譜，哪個(gè)答案不靠譜。短視頻回答并無(wú)法從封面上獲取足夠的信息，需要一個(gè)個(gè)點(diǎn)開(kāi)看，用起來(lái)并不好用。

雖然，現(xiàn)在兩個(gè)短視頻問(wèn)答都是嘗試階段，從體驗(yàn)上來(lái)看，和傳統(tǒng)問(wèn)答社區(qū)的圖文結(jié)構(gòu)有著不小的差距?？蛇@是短視頻內(nèi)容一次重大的突破，以往短視頻內(nèi)容更多的是聚焦娛樂(lè)，無(wú)論是最早微博上流行的“化妝前，化妝后”對(duì)比短視頻和后來(lái)抖音上流行的“配樂(lè)+搞怪”的泛娛樂(lè)內(nèi)容。短視頻問(wèn)答則是向著一個(gè)全新內(nèi)容類型去切入，標(biāo)志著短視頻已從娛樂(lè)開(kāi)始跳出，向著專業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)方向來(lái)邁進(jìn)。

問(wèn)答之后，短視頻還會(huì)介入更多地內(nèi)容領(lǐng)域嗎？答案肯定是會(huì)。相信隨著短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的突破，以及短視頻創(chuàng)作人才的發(fā)展，短視頻還將承載更多的內(nèi)容形式。就像淘寶拿出100億大力扶持短視頻一樣，只要條件足夠成熟，短視頻一定會(huì)將一部分更適合用視頻呈現(xiàn)的短內(nèi)容更搶過(guò)來(lái)。

作為國(guó)內(nèi)短視頻大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，一幀系統(tǒng)所抓取的短視頻中，可細(xì)分為搞笑、美食、時(shí)尚、旅游、娛樂(lè)、生活、資訊、親子、知識(shí)、游戲、汽車、財(cái)經(jīng)、萌寵、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、動(dòng)漫、科技、健康等近二十個(gè)細(xì)分類。相信這個(gè)名單未來(lái)會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，其實(shí)，早在鹿刻、陌陌問(wèn)答之前，短視頻細(xì)化的跡象就已顯現(xiàn)。

比如說(shuō)，2016年百度推出的秒懂百科，就是百科類短視頻平臺(tái)。去年大眾點(diǎn)評(píng)上線“點(diǎn)評(píng)視頻”，就是點(diǎn)評(píng)類短視頻。今年趕集網(wǎng)上線的“求職短視頻” ，就是求職類短視頻。畢竟，視頻承載的內(nèi)容容量更大，人的大腦也更適應(yīng)音頻+視頻這樣的信息傳輸。文字依然有文字本身的魅力，可短視頻的崛起定是大勢(shì)所趨，未來(lái)將向更多地領(lǐng)域擴(kuò)張。

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