網(wǎng)易傳媒2018戰(zhàn)略發(fā)布，助力內(nèi)容消費(fèi)新升級(jí)

10月11日，網(wǎng)易傳媒舉辦2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)網(wǎng)易傳媒發(fā)布了全新品牌主張“我的態(tài)度主場”。網(wǎng)易表示未來會(huì)持續(xù)以用戶為核心，賦能并激發(fā)價(jià)值用戶，同時(shí)圍繞平臺(tái)和原創(chuàng)兩個(gè)方向，持續(xù)打造內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)新生態(tài)。

目前，內(nèi)容平臺(tái)僅僅依靠算法推薦很難滿足用戶多元化的閱讀需求。對(duì)此，網(wǎng)易傳媒的CEO李黎在會(huì)上表示：

內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)漸進(jìn)的過程，一方面，用戶面對(duì)的內(nèi)容供應(yīng)量空前的豐富，相應(yīng)的注意力越來越分散，需要有內(nèi)容平臺(tái)為他們提供嚴(yán)選的好內(nèi)容，降低選擇成本；另外一方面，市場下沉趨勢(shì)更明顯，更多圈層消費(fèi)者的需求亟待滿足。

在內(nèi)容層面，網(wǎng)易傳媒將會(huì)做大做強(qiáng)中腰部品質(zhì)網(wǎng)易號(hào)體系，繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)易新聞自有IP建設(shè)。在產(chǎn)品層面，衍生出了“講講”這種平等的用戶觀點(diǎn)表達(dá)社區(qū)，鼓勵(lì)用戶表達(dá)分享多元化。

在發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易傳媒的副總編輯田華也對(duì)網(wǎng)易內(nèi)容升級(jí)的“三軸兩翼”的布局進(jìn)行了解釋：

“三軸”即用戶、原創(chuàng)和內(nèi)容平臺(tái)，網(wǎng)易傳媒的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)以用戶為核心，圍繞原創(chuàng)和內(nèi)容平臺(tái)，將網(wǎng)易號(hào)IP特色內(nèi)容、編輯、AI人工智能和講講等內(nèi)容分享社區(qū)結(jié)合成一個(gè)整體，揮動(dòng)兩翼。

目前，視頻影像成了人們獲取信息越來越重要的媒介。此次網(wǎng)易還公布了針對(duì)視頻用戶的達(dá)人加薪計(jì)劃。而為了進(jìn)一步提高內(nèi)容的豐富度，網(wǎng)易還推出了泛娛樂的內(nèi)容IP“超級(jí)IP季”和“公版影像典藏計(jì)劃”。

此外，網(wǎng)易還表示會(huì)將網(wǎng)易公開課打造成用戶終生學(xué)習(xí)的泛知識(shí)平臺(tái)，將和網(wǎng)易新聞從用戶、內(nèi)容運(yùn)營、數(shù)據(jù)推薦等層面進(jìn)行打通和聯(lián)動(dòng)。

目前來看，網(wǎng)易傳媒取得了不錯(cuò)的成績。網(wǎng)易號(hào)活躍的自媒體超過70萬，每天能夠生產(chǎn)的內(nèi)容超過了50萬條，獲得超過8億的圖文閱讀量和超過5億的視頻閱讀量。

羅超頻道認(rèn)為，雖然說互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟，但是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取內(nèi)容信息的需求并不會(huì)減少。內(nèi)容消費(fèi)市場的紅利并沒有結(jié)束，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說，需要做的是對(duì)內(nèi)容消費(fèi)進(jìn)行升級(jí)。

一方面，需要利用AI技術(shù)滿足用戶對(duì)于內(nèi)容的一系列個(gè)性化需求，比如知識(shí)性、價(jià)值觀和趣味性等方面。另一方面，也要鼓勵(lì)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從數(shù)量到質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從爆品思維向精品思維進(jìn)化，從閱讀量驅(qū)動(dòng)到讀者口碑驅(qū)動(dòng)，從而構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)。

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