10月17日消息，據(jù)The InformaTion報(bào)道，兩位曾幫助開(kāi)發(fā)微信的騰訊前高管創(chuàng)辦了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，產(chǎn)品名分別為Echo和Pop，想要挑戰(zhàn)微信在中國(guó)的主導(dǎo)地位。
其中，Pop類似于Snapchat，并且得到了貝塔斯曼亞洲投資基金的支持，另一款產(chǎn)品Echo仍處于測(cè)試狀態(tài)，獲得了高榕資本的支持，估值達(dá)到4000萬(wàn)美元。
雖然是騰訊前高管開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為其還是很難挑戰(zhàn)微信的霸主地位。前幾個(gè)月鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的子彈短信稱有希望挑戰(zhàn)微信，剛上線時(shí)領(lǐng)跑各大APP下載榜單，還在8月24日占據(jù)了App Store 的免費(fèi)總榜榜首。
然而在用戶數(shù)高速增長(zhǎng)一段時(shí)間之后，子彈短信就陷入了增長(zhǎng)瓶頸期，甚至一度被下架。據(jù)《財(cái)經(jīng)》媒體的數(shù)據(jù)，子彈短信9月底在App Store免費(fèi)總榜上排到了875位。而根據(jù)酷傳的數(shù)據(jù)顯示，9月開(kāi)始子彈短信的下載量明顯減少，10月14日更是僅有5404個(gè)下載量。
而子彈短信最初能有如此大的聲響，一方面離不了羅永浩的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，而另一方面也說(shuō)明人們對(duì)于微信并不是完全滿意。微信的基數(shù)太大，任何一個(gè)微小的改變都會(huì)使得一部分用戶喜歡，一部分用戶不喜歡。
由此，每次一旦微信有任何改版，都會(huì)引發(fā)激烈的討論，比如此前的公眾號(hào)也改成了一種類似于信息流的模式，用戶就對(duì)此有所爭(zhēng)議。這也使得微信要非常謹(jǐn)慎的做微創(chuàng)新。
但這并不意味著所有社交產(chǎn)品想要來(lái)挑戰(zhàn)微信都有機(jī)會(huì)。只有同微信差異化的競(jìng)爭(zhēng)才是中國(guó)社交產(chǎn)品的生存之道。
微信可以滿足大部分人的大部分需求，但是一部分用戶對(duì)于某一些功能并不滿意，比如微信語(yǔ)音中途停止的話就必須重新聽(tīng)一遍，這也正是子彈短信解決的問(wèn)題之一。但是問(wèn)題在于這種需求也不是所謂的剛需，所以成功率并不會(huì)很高。
微信的滲透率極高，普通用戶如果轉(zhuǎn)移社交產(chǎn)品需要遷移成本。目前國(guó)內(nèi)撕開(kāi)微信下社交口子的只有陌陌和釘釘，一個(gè)圍繞陌生人社交，一個(gè)圍繞工作場(chǎng)景。
由此，我們得到的啟示是新創(chuàng)立的社交產(chǎn)品不應(yīng)該是做微信的同類產(chǎn)品，或者微信的精簡(jiǎn)版，而是圍繞在某一個(gè)細(xì)分場(chǎng)景，服務(wù)這個(gè)場(chǎng)景下的人群。正是因?yàn)榇?，我們認(rèn)為騰訊前高管做的兩款社交產(chǎn)品，Echo很難成功（對(duì)標(biāo)微信朋友圈和微博等），Pop則需繼續(xù)觀察。
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