一天兩重磅發(fā)布，小米這款全球首個(gè)滑蓋全面屏手機(jī)背后信息量很大

10月25日，小米一天之內(nèi)進(jìn)行兩項(xiàng)重磅發(fā)布，一條是“已知新聞”，醞釀已久的小米MIX 3發(fā)布會(huì)如期在故宮舉行，推出小米MIX 3全球首款滑蓋全面屏手機(jī)。

另外一條則是“Breaking News ”，25日晨小米小米集團(tuán)發(fā)布官方公告，稱(chēng)預(yù)計(jì)到10月底，小米手機(jī)出貨量將突破1億臺(tái)，提前兩個(gè)月完成2018年全年目標(biāo)。

從7月份上市以來(lái)，小米整體表現(xiàn)一直比較低調(diào)，沒(méi)有發(fā)布什么重大新聞，但沒(méi)想到憋了三個(gè)多月之后，一天之內(nèi)發(fā)布了兩條重磅新聞。

事實(shí)上，即便放諸小米的整個(gè)發(fā)展史，今天這兩天新聞其分量至少也應(yīng)該屬于“年度級(jí)”，年出貨量跨國(guó)一億臺(tái)門(mén)檻自不用提，雷軍直接定論其為“小米發(fā)展史上意義重大的里程碑，同時(shí)也是小米多年來(lái)在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升方面持續(xù)努力的成果?！?/p>

而小米MIX 3的面世與之相比也并不遜色，作為“全球首款滑蓋全面屏手機(jī)”，其能取得成功與否自然尚需市場(chǎng)驗(yàn)證，但就大膽創(chuàng)新度而言，在沉悶的2018年手機(jī)市場(chǎng)上應(yīng)穩(wěn)居前兩名之內(nèi)。

MIX 3的發(fā)布驗(yàn)證小米持續(xù)創(chuàng)新能力

雷軍親自主持了小米MIX3這場(chǎng)在故宮的盛大發(fā)布會(huì)。從雷軍披露的信息看，小米MIX3手機(jī)有3大亮點(diǎn)引人關(guān)注：它是全球首款滑蓋全面屏手機(jī)，屏占比達(dá)93.4% ；它還采用了1200萬(wàn)變焦AI雙攝，DxOMark拍照評(píng)分高達(dá)108，得分排名全球第三；與故宮博物院合作推出特別版，融合科技和藝術(shù)。

更多信息：小米MIX3擁有黑色、翡翠色和寶石藍(lán)三款陶瓷機(jī)身，配置方面采用驍龍845處理器，標(biāo)準(zhǔn)版6G+128GB起，并且推出了10G+256GB的至尊配置，是小米有史以來(lái)配置最高的超旗艦手機(jī)，而且是全球首批5G商用手機(jī)。

作為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)，小米MIX3故宮特別版也現(xiàn)場(chǎng)亮相，陶瓷顏色非常特別色，據(jù)雷軍稱(chēng)靈感來(lái)自“霽藍(lán)釉”（又稱(chēng)霽青釉，寶石藍(lán)釉），按雷軍在現(xiàn)場(chǎng)的“科普”，故宮特別版陶瓷色彩的靈感源自明宣德三大上品之一的“霽藍(lán)釉”，又稱(chēng)寶石藍(lán)釉?！办V藍(lán)”是雨后初睛的天空之色，也是古人們向天祈福時(shí)所用的色彩。自唐代到明宣德年間，經(jīng)過(guò)800多年陶瓷技藝探索，中國(guó)古代工匠終于燒制出這種藍(lán)如寶石的珍貴釉色。

11月1日上午10點(diǎn)在小米商城、小米之家、天貓官方旗艦店等全平臺(tái)開(kāi)售，其中6G+128GB版本售價(jià)3299元，8G+128GB版本售價(jià)3599元，8G+256GB版本售價(jià)3999元。故宮特別版為10G+256GB，售價(jià)4999元。

客觀說(shuō)，在2016年10月25日小米攜手著名設(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克，推出小米MIX全面屏概念手機(jī)之前，盡管小米手機(jī)在市場(chǎng)上備受歡迎，但給外界的印象主要還是以高性?xún)r(jià)比為主，“不服跑個(gè)分”。

而小米MIX的推出，不但開(kāi)創(chuàng)了全行業(yè)的全面屏發(fā)展方向，而且打開(kāi)了小米“高端”和“創(chuàng)新”的兩重想象空間，因?yàn)橥黄菩詣?chuàng)新設(shè)計(jì)，一年間小米MIX系列幾乎拿遍全球有最頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，從美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，到日本GOOD DESIGN優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。而這次小米MIX 3“全球首款滑蓋全面屏手機(jī)”的推出，則相當(dāng)于驗(yàn)證了小米的持續(xù)創(chuàng)新能力。

在小米成功數(shù)年之后，雷軍經(jīng)常對(duì)外界強(qiáng)調(diào)“小米是一家工程師文化主導(dǎo)的公司”，“探索黑科技是骨子里的追求”，一直試圖給外界一個(gè)全新的小米形象，而這種形象是無(wú)法通過(guò)某一個(gè)爆款來(lái)支撐的，它需要小米持續(xù)不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品，從連續(xù)三代小米MIX的推出看，雷軍應(yīng)該說(shuō)是基本做到了。

不為股價(jià)遮望眼

小米今晨公布出貨量10月底將破1億臺(tái)的“里程碑式消息”，但最初的資本市場(chǎng)反饋并不積極，小米股價(jià)開(kāi)盤(pán)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，一度深跌4.7%左右，在港股我設(shè)定11.5元全倉(cāng)買(mǎi)入，但可惜隨著午后小米MIX 3的發(fā)布，小米股價(jià)竟然一路上漲，很遺憾的錯(cuò)過(guò)了幾個(gè)點(diǎn)的浮盈。

小米股價(jià)是近期輿論最?lèi)?ài)抓的小米軟肋，從上市之初20港幣左右，一直到今天的12塊多，跌幅相當(dāng)之大，有的媒體因此用了“股價(jià)翻車(chē)”的說(shuō)法，以此來(lái)質(zhì)疑小米的前景。

來(lái)自資本市場(chǎng)的認(rèn)可當(dāng)然是一家公司價(jià)值的重要反饋面，但只從資本市場(chǎng)看卻又往往失之偏頗。事實(shí)上，拋開(kāi)大勢(shì)來(lái)討論小米是否翻車(chē)是不太公平的。

整個(gè)2018年，放眼全球資本市場(chǎng)，主旋律就是一個(gè)字“跌”，小米股價(jià)確實(shí)跌了，你看騰訊、阿里、京東、美團(tuán)、網(wǎng)易......哪個(gè)不是深跌，就在昨夜，納斯達(dá)克指數(shù)剛剛下跌4.4%至7108點(diǎn) 創(chuàng)逾7年最大單日跌幅。A股市場(chǎng)當(dāng)然更慘，與雷軍打賭的董明珠，其格力電器股價(jià)一年內(nèi)也從最高近60塊跌到今天的不到40。環(huán)球同此涼熱。

小米的基本面仍然健康

那么到底小米的基本面是何種情況？這需要從多種角度觀察，事實(shí)上，從今天小米的兩項(xiàng)發(fā)布看，正反映了其兩個(gè)健康的基本面。

首先是雷軍宣布出貨量將破1億這條消息。近三年來(lái)，1億這個(gè)數(shù)字一直在跟小米糾纏，可謂跌宕起伏。很多人都記得，早在2015年小米就曾提出過(guò)1億出貨量的目標(biāo)，但無(wú)奈隨即遭遇發(fā)展低谷，計(jì)劃夭折。直到2年之后的2017年手機(jī)出貨量突破了9000萬(wàn)臺(tái)，在當(dāng)年的10月13日，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會(huì)上，提出了2018年全年出貨量目標(biāo)為1億臺(tái)。

從9000萬(wàn)到1億臺(tái)，在當(dāng)時(shí)看來(lái)也就是踮下腳而已，但沒(méi)想到轉(zhuǎn)年到2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)寒冬來(lái)臨，根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《 2018 年 6 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總出貨量同比下降 17.8%，雷軍的1億出貨量目標(biāo)似乎又有點(diǎn)懸了。

在這樣的背景下，雷軍宣布提前兩個(gè)月完成2018年全年目標(biāo)還是很令人驚訝的，目前小米是全球第四大手機(jī)廠商，在出貨量破億之后，小米的離參與全球前三的角逐更近了一步。

大勢(shì)不好而小米卻能提前完成年度目標(biāo)，顯現(xiàn)了小米的增速。小米從二季度開(kāi)始加速，實(shí)現(xiàn)同比大漲48.8%，增速全球第一。其中關(guān)鍵是在爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，找到了海外市場(chǎng)這一塊藍(lán)海，比如印度，小米手機(jī)在印度市場(chǎng)份額達(dá)27%，自2017年第三季度起，連續(xù)5個(gè)季度取得第一。截至2018年二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在其中的25個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入了前五，海外市場(chǎng)收入已占總收入的36.3%，達(dá)164億元，同比增長(zhǎng)151.7%。

提前加入“億級(jí)俱樂(lè)部”以及在海外的成功，使小米成為今年全球范圍內(nèi)主要智能手機(jī)廠商里，唯一保持快速、大幅增長(zhǎng)的品牌，尤其是海外市場(chǎng)的成功，使小米在未來(lái)有可能在銷(xiāo)量上繼續(xù)更大幅提升。

再看小米MIX 3的發(fā)布與小米基本面之間的關(guān)系，如前面所說(shuō)，小米MIX 3的發(fā)布驗(yàn)證了小米在創(chuàng)新方面的持續(xù)能力，這是一方面，但就市場(chǎng)而言，其實(shí)更重要的是顯示了小米在高端市場(chǎng)上能力的進(jìn)步，而這實(shí)際上意味著小米盈利能力的增強(qiáng)。

小米的市場(chǎng)分為國(guó)內(nèi)和海外，如果在海外主要是拼銷(xiāo)量，那么在國(guó)內(nèi)上的策略就是強(qiáng)化高端旗艦產(chǎn)品市場(chǎng)。根據(jù)二季度財(cái)報(bào)，由于高端機(jī)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，小米在大陸地區(qū)手機(jī)平均售價(jià)同比增長(zhǎng)超25%，這樣，盡管小米承諾硬件綜合凈利潤(rùn)率不超過(guò)5%，但通過(guò)搶占高端市場(chǎng)，仍舊促成了小米手機(jī)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，使小米有余力進(jìn)行生態(tài)建設(shè)上的投入。

另外可以看成小米基本面健康表現(xiàn)的還有其他兩點(diǎn)：其一是新零售布局的躍進(jìn)。小米2015年遭受挫折，很大一部分原因是線(xiàn)下渠道競(jìng)爭(zhēng)中失利，使OV搶占憑借強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)搶占市場(chǎng)份額，而之后不但三年，雷軍一口氣開(kāi)出500家以上的小米之家，再加上各種授權(quán)店，小米在線(xiàn)下方面的短板可以說(shuō)基本上被補(bǔ)平，這也成為小米手機(jī)今年銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要原因；

其二是小米在AI+IOT戰(zhàn)略上的進(jìn)展，截至2018年第二季度，連接有小米IoT設(shè)備（不包含手機(jī)、筆記本電腦）的用戶(hù)約1.15億名。根據(jù)小米發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日，小愛(ài)同學(xué)月活躍用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)。小米已經(jīng)成為全球最大IoT平臺(tái)之一。

當(dāng)然，小米剛剛在10月份宣布的內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整和小米在生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)方面的進(jìn)展也頗值得期待，尤其是前者，小米上市之后的首次重大調(diào)整使一大批80后年輕高管走上前臺(tái)，有利于小米之后的持續(xù)性發(fā)展。

“大勢(shì)不可違”，大事猶可為！

所謂大勢(shì)不可違。鑒于種種原因，2018年以及接下來(lái)的2019年，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是充滿(mǎn)嚴(yán)峻考驗(yàn)的一年。從這個(gè)角度說(shuō)，盡管小米基本面仍然健康，但股價(jià)卻未必會(huì)因?yàn)槟骋豢钍謾C(jī)或某一個(gè)數(shù)字的發(fā)布而實(shí)現(xiàn)大幅躍升，在這種情況下，耐心就變得極為重要，不止是對(duì)小米要有耐心，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)也要有耐心。

但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，大勢(shì)不可違并不是大事不可為，只要信心依舊在，奮斗不衰竭，相信從企業(yè)到宏觀經(jīng)濟(jì)，終究會(huì)有再現(xiàn)輝煌的一天。

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