王思聰喜提金牌，虎牙B站紛紛加持，中國(guó)電競(jìng)為何一夜之間火了？

11月13日，在三季度財(cái)報(bào)的分析師電話會(huì)議上，虎牙CEO董榮杰表示將會(huì)繼續(xù)在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，進(jìn)一步優(yōu)化電競(jìng)內(nèi)容覆蓋。

剛結(jié)束的2018英雄聯(lián)盟全球總決賽中，中國(guó)的iG戰(zhàn)隊(duì)以3：0戰(zhàn)勝了FNG，獲得了LPL賽區(qū)的第一個(gè)世界賽冠軍。比賽結(jié)果剛出，全網(wǎng)沸騰，微博、朋友圈等幾乎所有的平臺(tái)都在為iG吶喊，王思聰鬧得滿城風(fēng)雨的轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎(jiǎng)，也正是為了慶祝這一事件。

更早前的10月，二次元平臺(tái)嗶哩嗶哩宣布成立嗶哩嗶哩電競(jìng)公司，B站董事長(zhǎng)陳睿親任電競(jìng)公司董事長(zhǎng)，而前戰(zhàn)旗TV的負(fù)責(zé)人陳悠悠達(dá)人總裁。

電競(jìng)行業(yè)一夜之間火了，成為泛娛樂(lè)平臺(tái)的香餑餑。

在談到電競(jìng)市場(chǎng)如何火起來(lái)前，我們先回顧一下其發(fā)展歷史，事實(shí)上，電競(jìng)在發(fā)展早期是極其不順利的，甚至一度看不到希望。

電競(jìng)一路曲折

電競(jìng)的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)游戲，而網(wǎng)絡(luò)游戲最開(kāi)始被人們認(rèn)為是“電子海洛因”。

2000年，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)布了一篇報(bào)道《電腦游戲：瞄準(zhǔn)中國(guó)孩子的海洛因》，該文章直接將游戲比喻成毒品，稱(chēng)其在侵蝕中國(guó)少年的身心健康。這時(shí)候，絕大多數(shù)父母對(duì)于電子游戲都是抵觸的，將打游戲看作不務(wù)正業(yè)，甚至不讓孩子接觸電腦，一時(shí)間甚至出現(xiàn)了“楊永信網(wǎng)癮治療機(jī)構(gòu)”這樣的奇葩組織。

正是因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)對(duì)游戲缺乏認(rèn)同，電競(jìng)職業(yè)選手最初也不被社會(huì)認(rèn)可，即便后來(lái)被大家認(rèn)為是“中國(guó)電競(jìng)第一人”的Sky當(dāng)時(shí)也只能睡網(wǎng)吧，吃泡面。

這么多年，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)在曲折中前進(jìn)，隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲的不斷再認(rèn)識(shí)，電競(jìng)行業(yè)出現(xiàn)了越來(lái)越多的利好拐點(diǎn)：

1. 2003年，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦了《電子競(jìng)技世界》節(jié)目，開(kāi)始對(duì)電競(jìng)賽事進(jìn)行報(bào)道和轉(zhuǎn)播。不過(guò)這個(gè)節(jié)目辦了不到一年，就被停播，當(dāng)時(shí)電競(jìng)賽事在中國(guó)依然前途渺茫。

2. Sky拿到了魔獸世界WCG2005和2006的世界總冠軍，電競(jìng)再次進(jìn)入人們的視野。到了2008年，國(guó)家體育總局將電競(jìng)重新定義為中國(guó)第78號(hào)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，算是一個(gè)里程碑事件，此時(shí)職業(yè)選手的收入依然不高。

3. 2011年，王思聰拿著王健林給他的5億投資了電競(jìng)?cè)a(chǎn)業(yè)鏈，引起了富二代們和投資機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。

4. 騰訊在2013年開(kāi)始組建國(guó)內(nèi)頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽LPL。同時(shí)，大量的直播平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入電競(jìng)市場(chǎng)。此外，隨著電競(jìng)移動(dòng)化的推進(jìn)，電競(jìng)用戶規(guī)?？焖贁U(kuò)大。

5. 2016年9月，教育部職業(yè)教育與成人教育司發(fā)布《關(guān)于做好2017年高等職業(yè)學(xué)校擬招生專(zhuān)業(yè)申報(bào)工作的通知》，公布了13個(gè)增補(bǔ)專(zhuān)業(yè)，其中包括“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”，專(zhuān)業(yè)代碼670411，屬于教育與體育大類(lèi)下的體育類(lèi)，這是電子競(jìng)技第一次被納入高等教育序列。

到了這兩年，電競(jìng)行業(yè)不斷迎來(lái)大量資本、巨頭和創(chuàng)業(yè)者，社會(huì)對(duì)于電競(jìng)的認(rèn)可度也大大提升，今年《英雄聯(lián)盟》等六款游戲首次作為表演項(xiàng)目現(xiàn)身亞運(yùn)賽場(chǎng)，Uzi等電競(jìng)國(guó)家隊(duì)選手出征雅加達(dá)，并獲得了兩金一銀的成績(jī)，電競(jìng)甚至已被上升到了國(guó)家榮耀的層面。

游戲驅(qū)動(dòng)電競(jìng)

中國(guó)游戲市場(chǎng)快速壯大，給電競(jìng)的繁榮創(chuàng)造了基礎(chǔ)。

騰訊作為最大的游戲公司，成為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的主力推動(dòng)者。騰訊不只是開(kāi)發(fā)了多個(gè)為電競(jìng)提供基礎(chǔ)的頂級(jí)游戲IP，也組建了國(guó)內(nèi)頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽LPL，如今英雄聯(lián)盟的比賽也已職業(yè)化。騰訊還先后投資了頭部游戲直播平臺(tái)虎牙和斗魚(yú)，以及二次元社區(qū)嗶哩嗶哩，這三家平臺(tái)都在電競(jìng)上布局，這進(jìn)一步擴(kuò)大了騰訊在電競(jìng)行業(yè)的版圖。

其他游戲公司如網(wǎng)易，也在電競(jìng)上有自己的布局?！督K結(jié)者2：審判日》和《荒野行動(dòng)》的成功幫助網(wǎng)易填補(bǔ)了在競(jìng)技類(lèi)游戲方面的短板，2018年8月24日，網(wǎng)易發(fā)布了“網(wǎng)易電競(jìng)NeXT”品牌，又稱(chēng)網(wǎng)易電競(jìng)X系列賽，由此正式進(jìn)軍電競(jìng)賽事市場(chǎng)。

目前，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)正趨于完善，大致可以分為上游、中游和下游行業(yè)：

1、上游：游戲研發(fā)公司。

騰訊、網(wǎng)易等游戲研發(fā)企業(yè)提供游戲的內(nèi)容版權(quán)，它們?cè)陔姼?jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮關(guān)鍵作用，分走最大塊的蛋糕。對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)，電競(jìng)還可以豐富游戲IP的外延價(jià)值，增強(qiáng)游戲可玩性，形成推廣價(jià)值、增強(qiáng)用戶粘性和增強(qiáng)游戲變現(xiàn)，比如騰訊《英雄聯(lián)盟》LPL和《王者榮耀》KPL兩大賽事的年度版權(quán)營(yíng)收就超過(guò)1億。

2、中游：電競(jìng)核心玩家。

中游由賽事運(yùn)營(yíng)方、職業(yè)選手、俱樂(lè)部等組成，負(fù)責(zé)電競(jìng)的落地，以職業(yè)選手為例，他們?nèi)粘Ｐ枰獏⒓佑?xùn)練，收入則主要通過(guò)工資獲得，一線選手的簽字費(fèi)可以達(dá)到200萬(wàn)一年。2016年后，隨著移動(dòng)直播的風(fēng)靡，很多電競(jìng)選手退役后選擇在各直播平臺(tái)上做解說(shuō)來(lái)積累人氣，目前排名前十的游戲主播身價(jià)均已超過(guò)千萬(wàn)。

電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)、職業(yè)選手、俱樂(lè)部的模式本質(zhì)上是借鑒了足球競(jìng)賽的成熟玩法，電競(jìng)也被視作是一個(gè)兼具娛樂(lè)和體育屬性的項(xiàng)目，具有可觀賞性、競(jìng)技性和擴(kuò)展性，愈發(fā)受到青睞。

3、下游：游戲直播和電競(jìng)媒體。

他們負(fù)責(zé)電競(jìng)的資訊、傳播和分發(fā)環(huán)節(jié)，電競(jìng)的火熱直接充實(shí)了平臺(tái)上的內(nèi)容，并因此產(chǎn)生游戲分發(fā)、電競(jìng)賽事等商業(yè)模式，反過(guò)來(lái)，電競(jìng)要有足夠多的觀眾和影響力，也離不開(kāi)直播平臺(tái)和媒體的吆喝。

國(guó)內(nèi)頭部游戲直播平臺(tái)虎牙和斗魚(yú)都在布局電競(jìng)，此前，虎牙曾拿到過(guò)LOL年終總決賽、PGI全球總決賽等賽事版權(quán)。他們甚至開(kāi)始布局電競(jìng)中上游，比如虎牙在今年9月宣布組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)并且將會(huì)加入《守望先鋒》聯(lián)賽2019賽季。二次元平臺(tái)嗶哩嗶哩也在電競(jìng)上布局，2017年就成立了電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)BLG，包含了英雄聯(lián)盟、絕地求生等游戲分部，今年成立電競(jìng)公司。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還衍生出了一些周邊行業(yè)，比如英雄聯(lián)盟很早就推出了周邊商城，包含了手辦、書(shū)包等一系列產(chǎn)品。

就跟足球賽事一樣，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)也為電競(jìng)帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。

奔馳等品牌也在布局與自身屬性最為契合的電競(jìng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)之間的有效疊加。王思聰“包養(yǎng)”iG看上去只是個(gè)人愛(ài)好，實(shí)際上卻是其產(chǎn)業(yè)布局的一部分，這就像馬云和許家印聯(lián)手投資恒大淘寶足球俱樂(lè)部一樣，除了老板因?yàn)閭€(gè)人喜好有錢(qián)任性外，背后還有品牌市場(chǎng)訴求以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的故事。跟王思聰同齡的另一個(gè)“富二代”，蘇寧張近東的公子張康陽(yáng)今年成了國(guó)際米蘭俱樂(lè)部史上最年輕主席，本質(zhì)上與王思聰?shù)膭?dòng)作并無(wú)不同。

深層次來(lái)看，電競(jìng)爆發(fā)也是互聯(lián)網(wǎng)在線流量枯竭，走向線下趨勢(shì)的一個(gè)縮影。就像新零售一樣，電競(jìng)本質(zhì)是游戲的線上線下融合，用戶不再只是拿著手機(jī)跟“網(wǎng)上鄰居”對(duì)戰(zhàn)，而是走到線下面對(duì)面PK，基于此又將延伸出很多全新的商業(yè)模式，這體現(xiàn)出“新娛樂(lè)”的趨勢(shì)，不只是游戲，視頻、音樂(lè)、直播等等，都在做各種線上線下結(jié)合的探索。

電競(jìng)在中國(guó)

這幾年，不光是中國(guó)，電競(jìng)在全世界都發(fā)展迅猛。

普華永道的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電競(jìng)?cè)丝冢▽?duì)電競(jìng)有基本認(rèn)知和了解的人）為13億，而2018年這個(gè)數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)到16億，其中中國(guó)有4.683億的電競(jìng)?cè)丝?，居于全球首位?/p>

中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在高速增長(zhǎng)，艾瑞咨詢報(bào)告顯示，由于移動(dòng)電競(jìng)游戲的爆發(fā)，2017年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)整體規(guī)模突破650億元。伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2017年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到730.5億元，同比增長(zhǎng)達(dá)44.8%。從增長(zhǎng)率來(lái)看，電競(jìng)市場(chǎng)已同時(shí)超過(guò)了移動(dòng)直播和移動(dòng)游戲的大盤(pán)，正是因?yàn)榇?，電?jìng)同時(shí)被游戲和直播類(lèi)公司重視。

電競(jìng)行業(yè)未來(lái)如何發(fā)展？羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認(rèn)為會(huì)有如下趨勢(shì)：

1、電競(jìng)廣告商業(yè)價(jià)值被釋放。

隨著電競(jìng)用戶規(guī)模的不斷提高，受眾范圍越來(lái)越廣，電競(jìng)的用戶注意力獲取能力會(huì)大幅提升，電競(jìng)比賽、俱樂(lè)部、選手的贊助商將不再局限于電競(jìng)相關(guān)的游戲泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，許多傳統(tǒng)行業(yè)都會(huì)開(kāi)始贊助各大電競(jìng)賽事。

電競(jìng)贊助單價(jià)有望大幅提高，電競(jìng)用戶畫(huà)像清晰，可以基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)追蹤實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。相比于傳統(tǒng)體育賽事而言，電競(jìng)賽事組織門(mén)檻更低，場(chǎng)地限制更小，可以頻繁舉辦。因此可以預(yù)見(jiàn)，商業(yè)廣告在未來(lái)將成為電競(jìng)行業(yè)最大的收入來(lái)源之一，目前整體被低估了。

2、電競(jìng)游戲產(chǎn)品門(mén)檻會(huì)更低。

類(lèi)比體育產(chǎn)業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，走向大眾化的體育項(xiàng)目一定是簡(jiǎn)單的：規(guī)則簡(jiǎn)單，玩法簡(jiǎn)單，場(chǎng)地簡(jiǎn)單，比如籃球、足球很大眾，所以籃球領(lǐng)域有NBA、足球領(lǐng)域有世界杯和各種頂級(jí)聯(lián)賽。高爾夫這樣的卻很小眾，因?yàn)閳?chǎng)地受限，即便有高爾夫聯(lián)賽，關(guān)注度也非常低。

就電競(jìng)產(chǎn)品而言，娛樂(lè)化更強(qiáng)、操作門(mén)檻低的游戲更容易受到大眾的喜歡并且流行起來(lái)。近年來(lái)爆紅的《王者榮耀》和之后的《絕地求生》都說(shuō)明電競(jìng)游戲產(chǎn)品一方面需要觀賞性強(qiáng)，另一方面需要操作門(mén)檻低，這樣游戲才有大眾化的基礎(chǔ)，電競(jìng)才會(huì)有足夠多的觀眾。如果沒(méi)有這樣的屬性，電競(jìng)比賽就只是選手們的自?shī)首詷?lè)。

3、電競(jìng)游戲直播更注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)游戲大盤(pán)人口紅利正逐漸消失，2017年中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模也已超過(guò)2.6億人，雖然還在增長(zhǎng)，但幾乎不用懷疑，天花板很快到來(lái)，這就意味著游戲直播需要對(duì)存量用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。直播平臺(tái)在此前主要是通過(guò)高價(jià)招募頭部游戲主播等策略吸引用戶，未來(lái)可能要扶持腰部選手的內(nèi)容，如要提高用戶付費(fèi)率，就必須讓內(nèi)容更豐富和獨(dú)家。直播平臺(tái)向電競(jìng)中游甚至上游發(fā)展，也是希望可以深挖用戶價(jià)值。

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