從三星登頂全球最大廣告主看，科技企業(yè)加大廣告投入或成必然

原標(biāo)題：從三星登頂全球最大廣告主看，科技企業(yè)加大廣告投入或成必然

一直以來，廣告都在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中扮演著重要角色。除了常規(guī)對(duì)服務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化等進(jìn)行包裝宣傳外，廣告更是一個(gè)“滅火隊(duì)員”——負(fù)責(zé)將負(fù)面消息通通掃除干凈。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，廣告主也正在尋求更多的營(yíng)銷通道，它們的觸角正在延伸至更為多元的傳播載體上。為了盡可能地多接觸到多層次消費(fèi)群體，企業(yè)的廣告花費(fèi)也是越來越多。

這其中，三星電子在廣告費(fèi)用上的瘋狂投入就是一個(gè)很好的案例。就在近日，AdAge發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星電子首次打敗寶潔，成為全球最大的廣告主。而與此同時(shí)，科技企業(yè)也紛紛加大廣告投入，嘗試拓展自身的影響力?；蛟S在未來的時(shí)間中，科技企業(yè)將超越消費(fèi)品企業(yè)、奢侈品企業(yè)等，成為廣告圈的下一個(gè)金礦。

三星登頂成全球最大廣告主

呈現(xiàn)日新月異態(tài)勢(shì)的商業(yè)世界，其實(shí)是非常不穩(wěn)定的。比如，我們幾乎每天都能看到“最有價(jià)值企業(yè)”的桂冠在蘋果、亞馬遜和微軟之間輪流“倒手”。每年或者每月推出的品牌價(jià)值榜、富豪榜等榜單上的名字，也總是呈現(xiàn)大幅波動(dòng)的情況。而此次讓人沒想到的，則是三星電子竟然在廣告投入上超過了一向強(qiáng)勢(shì)的寶潔，登頂為全球最大廣告主。

據(jù)AdAge的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星電子去年的廣告投入達(dá)到112億美元，增長(zhǎng)13%！此外，截至今年6月，三星電子在廣告和其他營(yíng)銷成本上花費(fèi)大約105億美元——又是一個(gè)天文數(shù)字。但搖身一變成為全球最大廣告主，并不是三星電子錢多得花不完，而在于它有太多的事情要做。

三星電子廣告費(fèi)用的投入重點(diǎn)之一，就是不斷對(duì)抗iPhone，來提升自身在高端智能手機(jī)的地位。比如在推出Galaxy Note 9之前，三星電子就曾推出一系列嘲諷iPhone X的廣告。但無論怎么看，三星電子這樣的舉措都像是在花錢“蹭熱度”。

此外，之前Galaxy Note 7爆炸起火事件的負(fù)面影響一直延續(xù)至今。為了應(yīng)對(duì)媒體的批評(píng)，并重新喚起消費(fèi)者的正向注意力，三星電子只能不斷加大廣告投入。

科技企業(yè)加大廣告投入，跑馬圈地成趨勢(shì)

事實(shí)上，除了三星之外，眾多科技企業(yè)都在加大自身在廣告方面的投入。當(dāng)然，它們并不是為了應(yīng)對(duì)負(fù)面事件的影響，而是在不斷傳遞自身的產(chǎn)品、服務(wù)和影響力。AdAge的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，共有105家企業(yè)的2017年全球廣告支出超過10億美元。而排名前100的企業(yè)就有10家科技企業(yè)——阿里巴巴、Alphabet、亞馬遜、Netflix、騰訊和其他五家公司。它們?nèi)ツ耆驈V告支出增長(zhǎng)幅度高達(dá)29.6％，而其余90家企業(yè)的廣告支出僅增長(zhǎng)2.6％。

值得注意的是，阿里巴巴2017年的全球廣告支出增幅為105%，達(dá)到27億美元，是榜單前100名企業(yè)中增長(zhǎng)最快的。騰訊的全球廣告支出則增長(zhǎng)40%至20億美元，為第二高增長(zhǎng)。Alphabet、Netflix和亞馬遜的廣告支出，則分別增長(zhǎng)32％、29％和26％。不難發(fā)現(xiàn)，加大廣告投入已成為眾多科技企業(yè)的必然選擇。

以money開道，科技企業(yè)在眾多傳播渠道“跑馬圈地”顯然是大勢(shì)所趨。這是因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)更為激烈的當(dāng)下，科技企業(yè)也要通過加大廣告投入來保障優(yōu)質(zhì)的宣傳、營(yíng)銷效果。它們更需要將自身的前沿技術(shù)、優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)、對(duì)人類所做出的貢獻(xiàn)等，盡可能地傳播至更為廣泛的人群中。

精準(zhǔn)投放將成主流，前沿技術(shù)成中堅(jiān)力量

我們能夠看到，隨著多元新興媒體技術(shù)的快速發(fā)展、多維傳播渠道的不斷完善，廣告行業(yè)在內(nèi)容、傳播方式等方面展現(xiàn)出全新變化。尤其是在科技企業(yè)的參與下，廣告投放正朝著精準(zhǔn)化方向發(fā)展。這意味著，從現(xiàn)在到未來，廣告的精準(zhǔn)投入將成為主流。

而在這個(gè)過程中，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等為代表的前沿技術(shù)，將成為廣告?zhèn)鞑サ闹袌?jiān)力量。比如通過對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘去分析消費(fèi)者的各種行為，能夠進(jìn)行“千人千面“的廣告投入。人工智能系統(tǒng)的融入，可以更加容易地尋找到廣告最合適出現(xiàn)的地方、場(chǎng)景，大幅減少消費(fèi)者的抵觸情緒。

或許，一個(gè)全新的廣告商業(yè)世界，也將由此展現(xiàn)出終極形態(tài)。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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