一千億營收之后，百度的下一個一千億在哪里？

在新年的第一個工作日，李彥宏發(fā)布了一封面向全體員工的內(nèi)部信，宣布2018年百度營收正式突破1000億元，“那個能夠做出好產(chǎn)品、受用戶喜愛的百度，回來了！”

回首百度的2018，可以說發(fā)生了諸多變化——新成立兩家實(shí)驗(yàn)室、發(fā)布AI芯片昆侖、推出AI城市“ACE王牌計(jì)劃”……最終以企業(yè)架構(gòu)調(diào)整畫上完美的句號。

經(jīng)歷過漫長蟄伏期，重回跑道就立刻飛奔的百度，是如何做到的？皓哥將從短、中、長三個層面進(jìn)行分析解讀。

一、搜索->信息流，人與信息的智能連接

在人、信息、商品的連接中，百度以搜索把握了人與信息連接的入口，并于2016年啟動“搜索+信息流”雙引擎增長的模式，其也成為百度短期營收增長的關(guān)鍵來源。

百度以“搜索”業(yè)務(wù)起家，滿足用戶主動搜索之剛需，更易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告觸達(dá)。

千億營收背后是其踩中了營銷的本質(zhì)——制造需求并滿足需求，而用戶使用搜索引擎更具主動性與目的性，更容易接受所顯示的搜索內(nèi)容，大大縮短了營銷的轉(zhuǎn)化鏈路，在精準(zhǔn)的需求匹配下，推廣效果自然事半功倍。

因此，即使在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動搜索業(yè)務(wù)依然是其收入的當(dāng)家花旦。興業(yè)證券更是預(yù)測，2018百度移動搜索增速達(dá)到23.6%。未來幾年，搜索行業(yè)及百度搜索流量雖然只有個位數(shù)增長，但對應(yīng)的收入未來三年復(fù)合增長仍將達(dá)12.9%。

基于搜索業(yè)務(wù)長久積累的技術(shù)能力，百度結(jié)合AI順勢推出信息流產(chǎn)品。其根據(jù)用戶畫像主動推送符合用戶感興趣的內(nèi)容，與搜索構(gòu)成強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，不僅滿足用戶碎片化的瀏覽需求，也實(shí)現(xiàn)了信息反向精準(zhǔn)找人的新邏輯。

在信息流賽道，勢必要正面迎擊今日頭條這一強(qiáng)大競爭對手。而百度的核心殺手锏，就是搜索精度和推薦算法。對用戶而言，百度可基于用戶搜索記錄推薦更為精準(zhǔn)的內(nèi)容，隨時(shí)隨地滿足個性化的信息需求。對企業(yè)來說，這種內(nèi)容即廣告的信息流，對用戶的干擾度更低，能實(shí)現(xiàn)低成本高效的精準(zhǔn)營銷。此外，百度也在內(nèi)容形式上探索多樣化，尤其是2018年力推的短視頻產(chǎn)品好看視頻以新內(nèi)容形態(tài)迎合下一代內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，迅速成為行業(yè)新增量級。

多重助力下，這一業(yè)務(wù)為百度斬獲不俗戰(zhàn)績。截至去年9月底，百度APP日活躍量達(dá)1.51億，同比增長19%，其信息流產(chǎn)品用戶使用時(shí)長同比增長68%，好看視頻平均日活用戶超過1200萬。而信息流作為AI在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的高效變現(xiàn)渠道，也接棒成為百度的新現(xiàn)金牛，以Q3財(cái)報(bào)為例，網(wǎng)絡(luò)營銷營收占據(jù)百度當(dāng)季總營收80%，成為當(dāng)然不讓的重中之重。

在短期戰(zhàn)略布局取得明顯進(jìn)展的百度，又是如何向中期發(fā)力的呢？

二、開源+開放，小程序助力生態(tài)互聯(lián)

在進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度云和百度智能小程序都也顯示出了巨大潛力。截止去年9月，百度云用戶數(shù)同比增長3倍，營收增長4倍，流量增長5倍。據(jù)易觀國際研報(bào)顯示，百度云市場營收已躋身國內(nèi)前三甲，實(shí)現(xiàn)最快增速。不過市面上已不乏百度云的探討文章，皓哥在此，更樂意對百度智能小程序多加分析。

在流量成本愈漸高昂的當(dāng)下，百度智能小程序以低成本將APP生態(tài)串聯(lián)，幫助開發(fā)者高效精準(zhǔn)地觸達(dá)更多用戶，提高內(nèi)容傳播、商業(yè)變現(xiàn)效率。

和微信小程序入口僅限于單個APP內(nèi)、遷移難度高相比，百度小程序置于PC端與百度系A(chǔ)PP的搜索場景中，可以在多個APP上無縫運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)一端開發(fā)，多端運(yùn)行，極大地降低了開發(fā)者的開發(fā)門檻與成本。同時(shí)，百度在流量與分發(fā)手段上更多樣化，可通過AI洞察用戶需求和小程序的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，既有信息流、搜索、貼吧、百家號文章等去中心化分發(fā)，也有熱門推薦等中心化分發(fā)，在與用戶需求精準(zhǔn)匹配的同時(shí)保證了用戶面的最大覆蓋。

即使開發(fā)者有不同需求，也都可在百度智能小程序上實(shí)現(xiàn)個性化適配，例如愛奇藝圍繞IP低成本構(gòu)建跨平臺的傳播矩陣，讓用戶在58同城、墨跡天氣等App中也能看到“延禧攻略”的衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了IP多場景傳播與價(jià)值深度挖掘；而B站則在商業(yè)化效率上重點(diǎn)發(fā)力，開拓廣告、小游戲等多元化變現(xiàn)玩法，達(dá)成多種途徑的高效變現(xiàn)。

在以開源開放的智能化工具賦能行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，百度也在生態(tài)共生共榮中獲得更豐厚的商業(yè)回報(bào)，將支撐起百度中期的未來增長。

皓哥認(rèn)為，小程序本質(zhì)上是一個底層生態(tài)，其承載了平臺和開發(fā)者兩端共同期待，而百度的開放布局的確將形成業(yè)態(tài)的差異化優(yōu)勢。但開放的核心，就在于樹立標(biāo)桿，讓合作伙伴盡快享受到生態(tài)紅利，如此一來，其參與意愿才會有效提升，繼而持續(xù)吸引更多的開發(fā)者加入，形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

因此，百度智能小程序需不斷推動商業(yè)落地，達(dá)成從技術(shù)（AI能力普惠）到流量（開放協(xié)作）的深層次賦能，以持續(xù)提升的流量規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢吸引更多的開發(fā)平臺共同參與。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)逐漸放大，參與者也將不斷回饋價(jià)值增量，供養(yǎng)整個開源生態(tài)，百度的中期業(yè)務(wù)也將因此破局，獲得新增長紅利。

三、進(jìn)擊的百度AI，改變未來

除短期與中期等業(yè)務(wù)取得良好進(jìn)展外，百度還設(shè)立五大研究院提升技術(shù)硬實(shí)力，更在場景落地上持續(xù)探索，形成了Duer OS、Apollo兩大核心產(chǎn)業(yè)生態(tài)，奠定其AI產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展基礎(chǔ)。

這一廂，DuerOS的智能語音生態(tài)大步邁進(jìn)產(chǎn)品密集落地階段，未來將搭建基于DuerOS設(shè)備、連接度家DuHome的IoT生態(tài)，試圖成為連接萬物互聯(lián)的中心。

自2017年1月面世以來，DuerOS已陸續(xù)推出小度在家、小度語音車載支架、智慧酒店解決方案等產(chǎn)品矩陣，不斷拓寬至家庭、汽車、酒店等商業(yè)使用場景。在快速迭代下，DuerOS生態(tài)迅速發(fā)展，截至2018年12月31日，搭載DuerOS的智能設(shè)備激活數(shù)量已突破2億臺，合作伙伴數(shù)量超過300家，在DuerOS平臺上的開發(fā)者數(shù)量已超過2.4萬人。

在眾多落地產(chǎn)品中，小度智能音箱是當(dāng)之無愧的黑馬。StrategyAnalytics 發(fā)布的全球智能音箱報(bào)告顯示，三季度百度出貨量為 190 萬臺，市場份額占比 8.4%，與小米并列第四，超過蘋果；而來自 Canalys 的報(bào)告顯示，Q3其環(huán)比增長超過711%，進(jìn)入市場前三。雖然具體的銷量數(shù)目不一，但都彰顯了小度在消費(fèi)者端迅速攻城略地的迅猛態(tài)勢。

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種種數(shù)據(jù)都表明，DuerOS是百度未來在IoT領(lǐng)域的重要布局。一旦更多的商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品持續(xù)落地，未來將有更多的智能設(shè)備搭載DuerOS的操作系統(tǒng)，使其成為智能交互的靈魂，而DuHome智能家居云則成了家庭智能設(shè)備的連接和管理平臺，也將在生態(tài)繁榮的同時(shí)為百度釋放出更強(qiáng)勁的商業(yè)價(jià)值。

那一廂，Apollo自動駕駛生態(tài)則是百度AI最具潛力的賽道，其合作朋友圈也在不斷壯大，未來不僅將改變大眾出行方式，還將重塑汽車與出行產(chǎn)業(yè)，為各方創(chuàng)造價(jià)值，商業(yè)前景不可估量。

據(jù)高盛《無人車商業(yè)化報(bào)告》預(yù)測，自動駕駛的發(fā)展將為人類貢獻(xiàn)至少3.5萬億美金的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而行業(yè)普遍認(rèn)為，智能駕駛的商業(yè)化運(yùn)營將從2020后逐漸開始，因此百度屬于未雨綢繆，提前卡位在一個巨大商業(yè)前景的大賽道，為日后的商業(yè)化推進(jìn)夯實(shí)基礎(chǔ)。

在產(chǎn)品層面，Apollo的L4級乘用車已經(jīng)從實(shí)驗(yàn)室走向量產(chǎn)，其全球首款自動駕駛小巴士“阿波龍”于去年7月下線，并在十多個城市實(shí)地運(yùn)營。此外，百度Apollo的全球合作伙伴圈也囊括了奔馳、寶馬、福特一線品牌在內(nèi)的130家國內(nèi)外車企，在多方助力下生態(tài)不斷繁榮。

皓哥大膽猜測，隨著無人駕駛商業(yè)化的逐步普及，Apollo將為市場帶來以下價(jià)值變量：

其一，普及無人出行。與傳統(tǒng)網(wǎng)約車、出租車業(yè)務(wù)相比，無人車24小時(shí)不間斷運(yùn)營，不僅更高效安全，還沒有人力成本，以更低成本更便捷的出行方式成為人們出行的重要選擇之一，或?qū)⑷〈鲎廛?，賺取出行服?wù)費(fèi)并催生更大的增量市場，成為百度新的重要利潤增長點(diǎn)。

其二，重塑上游主機(jī)廠。當(dāng)用戶日益青睞更便捷的無人駕駛時(shí)，私家車的購買需求也將因此下降，彼時(shí)無人車平臺或?qū)⒊蔀橹鳈C(jī)廠的主要客戶，在大批量采購下更具議價(jià)空間，使得主機(jī)廠利潤空間變得更薄，推動無人駕駛技術(shù)的發(fā)展。

通過承接這些市場的紅利，百度Apollo或?qū)B透更多的細(xì)分市場，在無人駕駛領(lǐng)域率先破局。

四、結(jié)語

BAT三家中，各自都有鮮明的企業(yè)基因。而百度素以技術(shù)見長，梳理其短、中、長期戰(zhàn)略布局，不難看出，百度自始至終都遵循著技術(shù)變現(xiàn)的邏輯，從技術(shù)實(shí)用態(tài)度出發(fā)，朝著應(yīng)用商業(yè)化的方向發(fā)展。

2018年，百度搜索+信息流的造血能力已被證實(shí)，為后續(xù)發(fā)展提供了充足的糧草。我們完全有理由相信，隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能語音及自動駕駛商業(yè)探索的不斷演進(jìn)，與AI結(jié)合達(dá)成場景持續(xù)落地的百度，將釋放紅利、甚至開啟下一個千億營收大門，實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的最大變現(xiàn)。

作者：錢皓，燕珊珊

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