微博頭部賬號該還債了

原標題：微博頭部賬號該還債了

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當舉手投足間都散發(fā)著強大魅力（金錢）的國民老公——王思聰，在微博豪撒百萬的抽獎活動中，不可思議地抽出了唯獨的一位男性用戶時，有好事者便質疑并挖出了微博自家設立的抽獎規(guī)則中，匪夷所思的抽獎邏輯以及暗箱操作問題：

在中獎用戶畫像的篩選中，微博抽獎的兩大貓膩罪——極度扭曲的「消費>一切」的抽獎價值觀，以及對公平和透明徹底無視的權力黑箱操作。

當然，除了抽獎邏輯和操作匪夷所思外，為了治理杠精、人性化地減輕頭部大V的心理負擔，偉大的社交平臺——微博，更是奇葩地上線了「博主拉黑禁評」這一功能，公然地踐踏著另一部分人的言論自由，悶殺了用戶互動的積極性。

這一波騷操作的背后，名雖為保護控制人身攻擊、營造良好網絡環(huán)境，實則為微博的權力放縱不斷地撕開了口子。

《王思聰殺死微博》一文中便直接指出，無視最起碼的規(guī)則，一切以商業(yè)大局為重，已經成了微博的固定腦回路。

所以，在這個固定的腦回路循環(huán)下，我們也不難理解為何微博不斷會將用戶體驗讓位給沖突的商業(yè)利益。.

假如你是以商業(yè)運作的形式在經營著微博，但是你沒買會員，沒買粉絲頭條，不做粉絲抽獎，不參與一切花錢推廣活動。那么，不好意思，你的內容推送會被強行降權，或者得不到較高的流量曝光，因而你也別期望著能商業(yè)化。

但是，假如你不想在微博賺錢，那你最好什么也別發(fā)——因為作為平時不活躍、權重占比又不高的你，辛苦編寫的內容其實也沒多少曝光的機會。

那么好，到這里，對于微博一切以營利為目的的產品設計，也許你已失望之極，但是我想說，這場粉絲經濟的收割，微博后面還會放出更猛的招，也許你會更嘆服。

這不，前面一波剛悶殺完余溫未涼用戶和中底層創(chuàng)作者，今天又來了一波保用戶、抓體驗的「微博頭部賬號發(fā)布廣告須經審核備案」，從源頭截斷頭部大V自主的營收。

這一連串嚇skr人的神操作，一波未平一波不斷，讓我們不禁得重新思考著這款曾經偉大的產品，現(xiàn)今偉大的收割手段，瓶頸究竟是在哪？

從上面的公告可以看到，以前規(guī)則寬松時代，微博由于需要頭部大號的內容創(chuàng)作維持，有時候發(fā)發(fā)小廣告，睜一只眼，閉一只眼也就過去了。但在現(xiàn)今強壓監(jiān)管下，一切不合規(guī)的幾乎都難有漏網之魚?，F(xiàn)在我殺雞儆猴先，你們不聽話的，看著辦。

至于具體公告中所指的微博的社區(qū)規(guī)則，所指的又是些什么內容呢？花邊科技搜查了新版《微博社區(qū)公約》，發(fā)現(xiàn)在第六章商業(yè)行為規(guī)則里，已經條例分明地警示著各頭部大V：未通過微博提供的渠道發(fā)布廣告的，要不屏蔽，要不封殺，二選一。至于廣告要流量，很簡單，目前只接受官方渠道下單，并還附贈投放效果反饋喲。

從微博的商業(yè)行為中可以看到，在微博這款社交產品的世界中，無上的權力在制定游戲規(guī)則和處理定性上是多么地鐵血與任性。

在我的地盤玩，你的存在需要得到我的認可，你的流量榮譽將被我賦予，未來你的廣告價值也將為我所用，失去了我的扶持，你將重歸Nobody。

在未來，頭部大V將很有可能在扣除渠道分成后，將和新浪微博按一定比例分成。

從剛剛發(fā)布的三季度報表來看，微博在營收增長和毛利率的市場預期表現(xiàn)上似乎也不太樂觀。前遇廣告預算不斷削減、監(jiān)管強壓的管制，后有短視頻平臺和微信的夾擊下，微博似乎急需對維持營收的增長預期，作出重拳的反攻。

因而，也是時候該頭部大V們還債了。

雖然搞不懂微博為何要在其他社交平臺都在玩生態(tài)共建、商業(yè)共贏的規(guī)則下，劍走偏鋒地偏執(zhí)于眾人為我的一家獨贏之路。

但這不妨礙讓我想起一個搞笑的段子：韭菜是國有資產，神圣不可侵犯，不是誰想割就可以割的！

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