中國制造進入全球化階段，TCL如何打造國際新形象？

原標題：中國制造進入全球化階段，TCL如何打造國際新形象？

中國制造在全球有著越來越大的影響力，而中國制造的品牌也開始越來越多的走向世界舞臺，贏得全球消費者的青睞。如何從之前的代工輸出轉型到打造全新的國際品牌形象，也就成了很多知名企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。TCL作為中國制造的代表，近些年在全球表現(xiàn)出色，擁有了全新的品牌形象，其在全新形象上的打造，也成為了經典的品牌形象塑造案例。

從國際化到全球化

中國制造享譽全球已經有二三十年的時間了，在這里也經歷了一個艱苦卓絕的發(fā)展過程。從一開始的國際化，也就是替海外品牌代工，發(fā)展到今天，逐漸變成了全球化，開始用自己的品牌走向全球。這中間其實是一個了不起的進步，是因為中國制造的技術水平和設計水平都在不斷提升，最終才能夠實現(xiàn)這一偉大的轉變過程。

而經歷了這個轉變之后，中國制造開始不僅僅只是收一個微薄的加工費而是可以獲取品牌溢價帶來的更高利潤，從而有更多的錢投入研發(fā)和推廣，慢慢形成一個正向循環(huán)，成為越來越強大的中國品牌企業(yè)，這也是很多中國制造企業(yè)必須要走的一條國際化之路。

在國際化的道路上，中國品牌還是有很多先行者做的非常優(yōu)秀的，比如TCL就是一個典型案例，我這次去美國參加CES展覽，特意去好萊塢大道參觀了TCL冠名的中國大劇院。在這個美國文化的中心街道，中國大劇院已經是一個近百年的超級地標，而在2013年TCL冠名后，更是成為TCL在美國文化界樹立形象的根本。

這里是美國最大的IMAX巨幕影院，也是很多好萊塢大作首映的首選場所，影片都以能在這里首映為榮，可以說，TCL的這筆投資從品牌角度講太劃算了，而TCL也迅速在幾年內成為美國電視市場第二的品牌，以北美市場為基礎，開始了包括南美、歐洲在內的全球范圍的高速增長。在電視這個看似已經非常古老的領域，創(chuàng)造出了一個全新的品牌奇跡。

多維度營銷打動不同圈層

TCL最近兩年在品牌建設上有很大的變化和升級，在營銷上才用了多維度、多層次的立體營銷方式，在國內和國外分別采用了不同的傳播矩陣和代言人，起到了非常良好的效果，在多地市場取得了份額上的突破，成為最近兩年全球化增長最快的企業(yè)。

這里最著名的就是TCL的全球代言人選擇了內馬爾，不僅是年輕一代最受矚目的球壇巨星，在歐洲、南美等地區(qū)有著巨大的影響力，而且接觸世界杯的熱潮，可以說是一炮而紅，讓全球都知道了TCL的品牌，并和這個年輕的希望之星聯(lián)系在了一起，給人一種朝氣蓬勃的感覺?？梢哉f是世界杯期間最成功的品牌營銷之一了。單單在北美地區(qū)，TCL還簽約了一些包括字母哥在內的體育明星，加強本土影響力。

而在國內，TCL選擇的則是當紅小生馬天宇，可以明顯看出，這是為了覆蓋新生代族群，其中《大國品牌》馬天宇篇，將品牌故事與內涵借明星代言人的結合更為深度和有價值，充分演繹了青年一代和中國品牌之間的全新聯(lián)系這也是內容營銷的一個全新嘗試，從我的角度和社會上年輕人的反響來看，也是非常成功的。

而在IP內容上的營銷，顯然就是TCL的強項了，《速度與激情》《侏羅紀公園》系列，以及《正義聯(lián)盟》《海王》等好萊塢大電影系列，都有TCL聯(lián)合營銷的身影，這不能不說TCL在好萊塢的耕耘，見到了成效。TCL x《海王》CBD地鐵站水色長廊廣告、湄拉病毒視頻、電影院偶遇TCL x《海王》超能力集結站，火爆的海洋扭蛋機狂攬人氣等事件營銷，也都成為當時刷屏級的事件營銷案例了。這些不同層次不同內涵不同IP的營銷，覆蓋了各個圈層，為樹立起一個全新的全球化形象，打下了堅實的內容基礎。

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產品為王，營銷為后

盡管TCL在營銷上做的非常出色，但必須要說的是，想要打造一個國際化的品牌，并不是只會營銷就夠了，最為重要的，還是要以王牌的產品為基礎，加上優(yōu)秀的營銷手段，才能夠真正建立起全球化的平臺。

比如今年在CES上，我們就看到了X10 QLED 8K的TV新產品，很快就會以一個非常優(yōu)惠的價格上市，勢必會掀起新一輪的銷售熱潮。在美國，TCL多個版本型號的產品都不斷脫銷，充分說明了產品優(yōu)質才是競爭之本，而良好的營銷，則起到了一個如虎添翼的作用。

所以想要成為一個國際化的品牌，首先也要有一個國際化的品質，然后再配合國際化的營銷，通過多年不懈的堅持和努力，才能真正實現(xiàn)最終的成功。在這里，我們可以看到TCL在品牌建設中的很多細節(jié)之處都處理的很好，比如多元化的渠道內容，尤其是國際化的代言人選擇和內容制作，都是全球頂尖的IP和制作標準，這是一個高屋建瓴的做法。

而一些細節(jié)上的補充，則讓品牌看上去更為溫暖，比如針對性的內容制作，諸如TCL x《涼生我們可不可以不憂傷》人氣IP 電視劇整合營銷，都市爆笑喜劇《開心晚宴》《莎士比亞別生氣》《夏洛特煩惱》《李茶的姑媽》等話劇IP合作，看似都不是大范圍的投放，但都很精準的在影響每個圈層，這些曝光的積累，就會變成一個真正全球范圍的影響力。

TCL正是巧妙的通過當紅明星流量、娛樂影視IP緊密合作曝光、以及聚焦年輕人喜愛的話劇IP ，促使消費者對品牌有了最直觀的改變，使得TCL正以充滿活力、高端內涵的形象贏得年輕消費群體的認可，成為大家心中值得信賴的品牌，也成為全球最受歡迎的中國品牌之一。

萬能的大熊

微博 2015到2018 連續(xù)四年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V

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公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》《格局逆襲2》銷量超過20萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力于研究和引領微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超八千人。

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