9102年了，不選OLED還選什么？

經(jīng)濟(jì)學(xué)家布萊恩·阿瑟 在《技術(shù)的本質(zhì)》一書中提到：

技術(shù)一旦走上發(fā)展之路，各種各樣的版本就會隨之出現(xiàn)。通過“內(nèi)部替換”，開發(fā)人員可以用更好的子技術(shù)更換某一形成阻礙的部件。開發(fā)人員還可以通過尋找更好的部件或材料，或者加入新組件進(jìn)行結(jié)構(gòu)深化。舊設(shè)計和舊原理一經(jīng)鎖定，就會產(chǎn)生新用途。

在電子面板產(chǎn)業(yè)同樣正在出現(xiàn)這種“內(nèi)部替換”的現(xiàn)象。

我此前在《OLED在打贏半導(dǎo)體的伯羅奔尼撒戰(zhàn)爭》中提到，OLED和LCD這兩個陣營之間的博弈足足持續(xù)了5年。

在今天，天平逐漸失衡。OLED不管是可靠性、穩(wěn)定性以及技術(shù)優(yōu)勢，高端市場的滲透率都正在體現(xiàn)出更強的競爭力。

OLED和LCD之間的較勁，本質(zhì)上就是新技術(shù)取代舊技術(shù)的過程。在今年的CES 2019國際消費電子展上，OLED再一次無可爭議地證明，它將是下一代顯示技術(shù)。

一

CES上的OLED陣營

CES 2019再一次成為了OLED陣營炫技的主場。從8K到卷曲屏再到OLED陣營的普遍崛起，所有人都沒辦法忽視一個問題——OLED已經(jīng)成為了當(dāng)下最前沿的顯示技術(shù)。

在8K戰(zhàn)場，LG展示了世界第一臺8K OLED電視。推動OLED電視市場從4K邁向8K.雖然8K電視在當(dāng)下并不會迅速普及，但是這從側(cè)面說明4K OLED電視生產(chǎn)將再度提速，成本也將再降低。未來1-2年，4K OLED將極大程度壓縮LCD的空間。

在卷曲屏領(lǐng)域，依靠OLED的柔性特質(zhì)，全球首款可收納電視——LG Signature OLED TV R讓人大開眼界，這是一款可卷曲OLED電視，在卷曲狀態(tài)OLED 面板像車庫門一樣滾動，將65英寸面板裝入類似條形音箱的不起眼外殼中。

在商業(yè)空間，LG Display帶來了新技術(shù)——OLED透明櫥窗。將四張透過率達(dá)到40%的55英寸透明OLED上下兩側(cè)連接形成的透明櫥窗(Show Window),可應(yīng)用于服裝商場等各類商用空間展示。在5G和IoT的市場環(huán)境下，將成為商家首選。

在車載顯示市場，LG Display推出了基于OLED技術(shù)的中控設(shè)備，還帶來了透光率為45%的全球最大尺寸的12.3英寸OLED透明車載顯示產(chǎn)品——這種產(chǎn)品適合在未來的自動駕駛車輛上使用。

從整個OLED陣營來看，技術(shù)演變還在展開。 OLED陣營的另一個重要參與者索尼則是再次升級OLED旗艦電視。創(chuàng)維全球首發(fā)了8K OLED電視，分辨率高達(dá)7680*4320。康佳還展示了OLED獨立家庭影院。

從這些展示來看，我們可以總結(jié)OLED陣營目前三個當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

1、成熟度高。技術(shù)成熟度非常高，要知道任何新技術(shù)的探索基礎(chǔ)都是原有技術(shù)的成熟度已經(jīng)非常穩(wěn)定了，才能有更多發(fā)揮型的操作。你在這次CES上看到了8K OLED，看到了卷曲OLED，沒看到的是，OLED面板良率已經(jīng)達(dá)到LCD水平，可靠性和LCD幾乎無差異。

2、愈加親民。技術(shù)的愈加可靠成熟同樣帶來了更親民、更低廉的價格。要知道，前幾年CES上還是少見的4K OLED已經(jīng)成為“常規(guī)操作”。在京東上，便宜的國產(chǎn)4K OLED電視已經(jīng)低至6000元左右，和LCD陣營相比價格非常親民。

3、陣營擴張。過去OLED陣營在CES上只有LG Display和一兩個盟友扯破嗓子喊。隨著OLED技術(shù)的可靠性越來越強，OLED陣營在CES上已經(jīng)壯大成為LG、索尼、松下、創(chuàng)維、康佳等一批廠商的舞臺。主流電視廠商大半個江湖都在選擇OLED。

LG Display負(fù)責(zé)前沿探索，OLED陣營的其他參與者負(fù)責(zé)日常落地，雙方的明確分工讓OLED陣營成為CES“這條gai上最靚的仔”。

二

愈加成熟的可靠性

關(guān)于OLED和LCD電視的爭議由來已久。

正如我此前在《OLED在打贏半導(dǎo)體的伯羅奔尼撒戰(zhàn)爭》提到的，電視行業(yè)多年以來一直都存在一場“意識形態(tài)”的爭論。以創(chuàng)維、索尼、LG為代表的OLED陣營和三星、TCL代表的量子點陣營（也就是技術(shù)升級過后的LCD陣營）不斷爭論誰代表了未來。

LCD廠商攻擊OLED電視的一個武器是OLED電視會有“燒屏”現(xiàn)象。甚至不惜扭曲國外科技媒體的測試結(jié)果，把OLED電視在極端使用場景下出現(xiàn)的問題擴大化，稱OLED電視不可靠。

早期OLED技術(shù)的確存在一些問題。OLED是自發(fā)光顯示技術(shù)，表面是一層有機化合物薄膜，這些有機材料存在使用壽命，隨著使用時間的增加和發(fā)熱慢慢降解老化。OLED殘像，就是屏幕上某個固定位置長時間總顯示相同且靜止的圖像，導(dǎo)致這部分發(fā)光像素對應(yīng)的有機化合物薄膜比其他位置更加耗損，發(fā)光效率衰減得更快在屏幕上留下殘像。

事實上，自2016年之后LG Display使用三色OLED疊加成白光，代替老的藍(lán)加黃OLED之后，通過先進(jìn)的材料工藝逐漸解決了這一問題。

2018年8月，德國和西班牙的科學(xué)家在OLED技術(shù)突破，找到了讓OLED屏幕更節(jié)能，壽命更長的方法。研究人員用4種常用的磷光發(fā)射器測試，讓壽命延長了15％，節(jié)能15％。這次改進(jìn)并沒有用新的有機聚合物材料制造屏幕，也沒有重新設(shè)計屏幕結(jié)構(gòu)，只是簡單改變了OLED制造流程。

實驗室的測試已經(jīng)能夠證明OLED的可靠性和成熟度。

在國外專業(yè)評測機構(gòu)Rtings TV綜合評價（包含殘影檢測）中，OLED電視表現(xiàn)搶眼，名列前茅，占據(jù)榜單中的第1~6名，且綜合評價位列第一。美國的《Reviewed》，及英國的《Trusted Views》等科技產(chǎn)品領(lǐng)域評測權(quán)威機構(gòu)，則是認(rèn)為表示OLED是高端電視畫質(zhì)質(zhì)量代表，更是一線成熟的電視技術(shù)。

用戶實際體驗同樣可以表明，OLED在大眾市場的歡迎度。

2018年10月，市場分析機構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)表了《OLED電視用戶調(diào)研報告》，報告顯示：

OLED電視是用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對OLED電視滿意度高達(dá)97%。從使用年限來看，使用1年的用戶推薦意愿為93%，使用2年甚至更長時間的OLED電視用戶他們的推薦度更是高達(dá)97%。

畫質(zhì)、新技術(shù)、健康護(hù)眼是用戶選擇OLED電視的三大主要原因，所以，OLED電視非常符合當(dāng)前高端電視的消費需求。在2018年上半年彩電市場普遍不景氣的局面下，國內(nèi)OLED電視的銷量卻實現(xiàn)逆勢增長，達(dá)到110.3%。

在高端市場，OLED甚至實現(xiàn)了“壟斷”。據(jù)IHS調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在全球2500美元以上的高端電視中，OLED電視占據(jù)高達(dá)70.7%的市場份額。OLED電視在已成高端電視一個重要“標(biāo)簽”。

三

為什么OLED才是未來

有關(guān)OLED電視面板的爭議，我只想舉例早年OLED手機面板的爭議來終結(jié)話題。

2013年左右，三星在Galaxy系列旗艦上，主推OLED面板，引發(fā)了市場爭議——原因是“燒屏”。

但是經(jīng)過3-4年時間的堅持決定和技術(shù)改進(jìn)，最后OLED手機面板得到普及，如今蘋果在其旗艦機上都在使用OLED面板。OLED手機面板的用戶體驗和LCD幾乎沒有區(qū)別。

OLED技術(shù)成熟的必然的，當(dāng)年在手機小面板上通過3-4年走向了成熟，如今在電視大面板上同樣正在走向成熟。

這個潮流幾乎不可阻擋，不管是用戶、市場、電視廠商以及調(diào)研機構(gòu)、評測機構(gòu)都在證明這個問題。

隨著LGD廣州8.5代OLED生產(chǎn)線于2019年投入量產(chǎn)，將極大的緩解OLED電視產(chǎn)能供給問題，這會極大刺激2019年OLED電視銷量走勢。調(diào)研機構(gòu)中怡康認(rèn)為，2019年國內(nèi)OLED電視出貨量有望達(dá)到36萬臺，而且未來今年還會延續(xù)高速增長模式。

加上OLED的壁紙電視、透明顯示、屏幕自發(fā)聲技術(shù)等，都是未來顯示的雛形。比如說透明的OLED化妝屏幕、櫥窗顯示器、廣告牌、機場顯示屏這些都離不開OLED技術(shù)。尤其是在機場等公共場所使用OLED屏幕，這給全社會帶來的環(huán)保效應(yīng)是不可估量的。

在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、IOT（物聯(lián)網(wǎng)）等技術(shù)快速發(fā)展的時代，人與物、與物的“交流”愈發(fā)倚重可溝通的窗口。這就要求顯示具有任何地點、任意形態(tài)、無邊界的特點，而這正是OLED的最大價值。

《技術(shù)的本質(zhì)》還有這樣一句話：

為了共享現(xiàn)象族群和共同目標(biāo)，或者為了分享同一個理論，個體技術(shù)就會聚集成群。

事實上，OLED如今“聚集成群”、“內(nèi)部替換”的現(xiàn)象，就是技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果。和手機市場OLED逐漸占領(lǐng)LCD的市場空間一樣，這樣的現(xiàn)象在電視面板市場以及未來的汽車空間、商業(yè)空間，這種侵蝕速度、侵蝕面積還會更大。

與其現(xiàn)在死抱著LCD，不如早早擁抱OLED。9102年了，不選OLED還選什么呢？

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