騰訊音樂牽手韓國SM，著力細分領域版權(quán)

距離國家版權(quán)局推動各大在線音樂平臺達成版權(quán)互授合作，剛好過了整整一年。以華語音樂為代表的主流音樂版權(quán)在各個音樂平臺間的分布，已形成了相對穩(wěn)定格局。因此，在日韓音樂等細分領域發(fā)力，建立獨特的版權(quán)內(nèi)容優(yōu)勢，或?qū)⑹歉鞔笠魳菲脚_下階段的重點。

在節(jié)前2月1日，騰訊音樂宣布與韓國SM公司達成版權(quán)合作，韓國的大量頭牌藝人諸如Super Junior、少女時代、EXO、Wonder Girls、TWICE、BIGBANG、WINNER、iKON的音樂均在騰訊QQ音樂等平臺上線，贏得用戶一片叫好。

不難發(fā)現(xiàn)，在過去的一年中，韓國音樂這一優(yōu)質(zhì)細分領域的版權(quán)，儼然已經(jīng)成為了國內(nèi)各大音樂平臺競爭的主陣地之一。比如網(wǎng)易云音樂就先后和KINGRECORDS、Bit Hit、CUBE達成版權(quán)合作。為何眾多平臺均著重在韓語音樂發(fā)力？目前韓國音樂在國內(nèi)音樂平臺的分布格局究竟如何？這些問題值得探究。

為何是韓語音樂？

平臺為何如此重視韓國版權(quán)？歸根結(jié)底，還是因為國內(nèi)用戶對韓語音樂的需求日漸旺盛，而需求即商機。翻開各個音樂平臺的銷售總榜，韓國藝人在上面都有不錯的成績，尤其是頭部韓國藝人，在銷量、人氣上甚至不輸國內(nèi)以及歐美一線，KPOP粉絲實力不容小覷。

以韓語正版音樂最為豐富的QQ音樂為例， BIGBANG的《花路》在QQ音樂上首發(fā)僅3天，銷量便突破100萬張，火速打進QQ音樂歷史暢銷榜前5位，創(chuàng)下了海外藝人的多項紀錄。

而韓國人氣男團WINNER成員宋旻浩首張個人專輯《XX》，全專12首歌在上線第二天就全部進入QQ音樂巔峰榜新歌榜前40名。熱度之高，甚至眾多韓國媒體也跟進報道了此事，稱《XX》在QQ音樂巔峰榜取得的傲人成績“印證了宋旻浩在全球范圍內(nèi)的超凡影響力”。

韓國藝人的音樂受到了大量國內(nèi)用戶的熱情歡迎。像在QQ音樂上，歌單“百位韓國大熱歌手|一人一首代表曲”播放次數(shù)已超900萬次。

在網(wǎng)易云、蝦米音樂搜索“韓語歌單”，雖然在歌曲豐富程度和粉絲氛圍上尚不及QQ音樂，但也不乏播放量幾十萬、上百萬的的韓語歌單，韓語音樂受歡迎程度可見一斑。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自然會吸引大量用戶關(guān)注，而伴隨用戶對韓語音樂的旺盛需求，平臺也對韓語音樂版權(quán)逐漸重視。這也就讓平臺在完善自身版權(quán)拼圖的路上，必須將韓語音樂在內(nèi)的細分領域的版權(quán)納入考量范疇。

版權(quán)數(shù)量和質(zhì)量哪家強？

用戶對于韓語音樂的熱捧，自然會刺激平臺著力擴大自身在韓語音樂的版權(quán)覆蓋，截止到2019年2月，我們對三平臺在韓國音樂的版權(quán)布局做了簡單梳理。從數(shù)量上來看，騰訊音樂擁有YG、JYP、SM等韓娛三大家的頭部版權(quán)，同時還擁有KAKAOM、CJ、DSP等經(jīng)紀公司版權(quán)。另外，KBS、SBS、MBC、tvN等影視劇版權(quán)方的韓劇OST也掌握在騰訊音樂手中。網(wǎng)易云則以BTS所在的Bit Hit為頭部優(yōu)勢，近期同時也和CUBE、JYP等公司達成了合作。蝦米音樂則主打SM。

有網(wǎng)友在知乎相關(guān)的問題下，對目前三平臺版權(quán)布局做了更直觀的對比。

從質(zhì)量上來看，對韓語音樂圈來說，經(jīng)紀公司旗下藝人的銷量及火熱程度，決定了經(jīng)紀公司的版權(quán)質(zhì)量。在近日，由韓文化體育觀光部打造，首個公認的權(quán)威音樂排行榜韓國Gaon Chart榜，公布了2018年韓國大型企劃社（即經(jīng)紀公司）音源熱度數(shù)據(jù)，三大老牌經(jīng)紀公司YG、SM、JYP依然以高熱度占領了榜單前幾位，而黑馬BTS（防彈少年團）也在榜單中占據(jù)一席。

具體就“三大”娛樂公司而言，藝人分布主要如下：

• SM算是韓娛界最具影響力的公司。旗下知名團體和藝人有：H.O.T、神話組合、東方神起、Super Junior、少女時代、SHINee、f(x)、EXO、Red Velvet、NCT、寶兒、安七炫等。
• YG是韓國擁有最多Hip Hop歌手的公司。旗下曾有和現(xiàn)有知名團體和藝人有：水晶男孩、BIGBANG、2NE1、WINNER、iKON、樂童音樂家、BLACKPINK、PSY（鳥叔）、李夏怡等。
• JYP最懂韓國粉絲口味，推出的愛豆國民度都非常高。旗下曾有和現(xiàn)有知名團體和藝人有：樸振榮、G.O.D、Wonder Girls、Rain、2AM、2PM、miss A、GOT7、DAY6、TWICE、Stray Kids、宣美等。

很明顯，YG、SM、JYP三大經(jīng)紀公司囊括了大部分頭部韓國藝人，這也使得完整擁有三大經(jīng)紀公司版權(quán)的騰訊音樂在版權(quán)質(zhì)量上具備了一定先發(fā)優(yōu)勢。除了榜單上的經(jīng)紀公司之外，近幾年在國內(nèi)大熱的《天空之城》《男朋友》《阿爾罕布拉宮的回憶》《鬼怪》等韓劇的原聲和插曲，也均在騰訊音樂上線，其中《鬼怪》OST更是在QQ音樂上達成了雙鉆石唱片成就。

網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂由于在版權(quán)上并不具備優(yōu)勢，便著重大力運營各自擁有的韓國版權(quán)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂重點運營BTS，而蝦米則把重心放在諸如Super Junior、EXO等韓國組合上。

總的來說，在韓國音樂這一細分領域中，目前騰訊音樂無論是數(shù)量還是質(zhì)量都占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢，而其他平臺則是憑借自身擁有的版權(quán)資源，努力通過運營突出各自在韓國音樂中的存在感。

正如我此前所言，內(nèi)容平臺的發(fā)展都會產(chǎn)生“馬太效應”，即強者恒強，大平臺能獲取的內(nèi)容資源會更多，進而吸引更多用戶，讓雪球越滾越大。

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