蘇寧啟動315全民煥新節(jié) 上線“超新星計劃”

原標題：蘇寧啟動315全民煥新節(jié) 上線“超新星計劃”

2月26日，在蘇寧易購315“全民煥新節(jié)”發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍公布“超新星計劃”具體內(nèi)容，并提出了“讓每一款新品都成爆款”的愿景。

侯恩龍透露，超新星計劃將聚焦消費者購物鏈路，為品牌商提供全場景、全周期上新解決方案。簡單地說，就是運用蘇寧大數(shù)據(jù)能力，實現(xiàn)對消費者的動態(tài)洞察，進而進行智能推薦，想用戶所想。再加上豐富的內(nèi)容表現(xiàn)方式，將新品背后的理念和故事傳遞給用戶，實現(xiàn)快速“種草”。

發(fā)布會現(xiàn)場，侯恩龍展示了超新星計劃的購物鏈路：首先是通過大數(shù)據(jù)分析的智能推薦觸達潛在用戶，再通過豐富的內(nèi)容運營（視頻、資訊、試用、評測等）激發(fā)出用戶興趣，最后通過權(quán)益驅(qū)動和購物體驗促使用戶做出決策。當然，成單后還少不了用戶運營，將用戶變成粉絲。

新形勢下，購物鏈路不再是簡單地買與賣，而是要給予消費者更多的消費體驗和利益驅(qū)動，增強與用戶之間的粘性，最終促成交易。

會上，侯恩龍還分享了超新星計劃具體的實現(xiàn)場景。具體來說，線上負責運用平臺曝光、內(nèi)容造梗、明星參與等手段蓄力出巨型流量池，線下負責大屏投放、新品試用等資源第一線接觸消費者，雙線產(chǎn)生化學反應(yīng)，造出爆款新品。

具體為以下六個方面：

超級霸屏：全場景全渠道聯(lián)合曝光，新品滲透消費者日常的點滴，強勢喚醒購物需求。

SUPER M計劃：平臺戰(zhàn)略合作，打造超級新品巨型流量池，創(chuàng)新工具開放，電商無損轉(zhuǎn)化。

造星實驗室：以豐富的內(nèi)容表現(xiàn)方式，將新品背后的理念和故事傳遞給用戶，實現(xiàn)快速深度種草。

頭號買家：明星親身示范新品，有趣味的視頻，呈現(xiàn)使用體驗。

新品試用：智慧零售新品試用體驗館，為品牌快速吸粉、市調(diào)眾測、口碑輻射提供解決方案，是品牌高價值種子用戶的培育基地。

新品頻道：365天平臺優(yōu)質(zhì)新品的長期孵化陣地。

此外，對于消費，侯恩龍認為，圈層、地域、年齡影響決策?！坝脩羲幍娜?、地域和年齡都影響著他們的購物行為。不同世界里的人，都在高攀?！焙疃鼾埥忉尫Q，在消費分級的平行世界里，每一個用戶在自己所屬的世界維度中，都有充分的高攀欲望和行動力。

據(jù)悉，今年的蘇寧易購315“全民煥新節(jié)”從2月28日開始，一直持續(xù)到3月15日。針對重大時間促銷節(jié)點，蘇寧易購將推出多重優(yōu)惠活動。如：三星S10、vivo全新子品牌IQOO、小米9年度旗艦、蘇寧小Biu智能空調(diào)、三星8K電視、RIO櫻花版、太平鳥芝麻街IP款等超多爆品將陸續(xù)登陸蘇寧易購。

除了用新品，吃的也要更新鮮。蘇寧拼購3月份要搞定20個拼基地，把江河湖海的鮮貨搬進用戶家中。

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