你穿你的AJ，我買我的貓爪杯

作者| 陳倩倩

編輯| 吳懟懟

01

「圣杯之戰(zhàn)」

貓爪杯到底get了少女們哪個點

貓爪杯火了，有人調(diào)侃，搶購過程就是一場圣杯之戰(zhàn)。

我是一個95后女生，也算一枚社畜，沒覺得貓爪杯多好看，也不能理解居然有人為此大打出手。但看到有些直男癌把所有「消費主義的罪」都歸咎到「女孩子的錯」，我不能忍了。

先來談?wù)?，這個圣杯究竟切中了妹子們哪些點？

給直男癌患者科普一波。第一點，其實是來自季節(jié)更替的儀式感需求。

所謂來自季節(jié)更替的儀式感需求，舉個簡單的例子，女孩子們秋冬與春夏指甲油顏色都是有不同傾向的，像焦糖色、車厘子色，都是秋冬首選，而粉白，淺綠則是春夏專利。

這就像季節(jié)性水果上市，大多數(shù)人總會去買上一點，春天的草莓總要嘗一嘗吧。而貓爪杯正好滿足了女性群體的儀式感需求，杯身輕粉，綴有櫻花，粉色與櫻花是早春限定不變的主題之一，對girl們來說，這款杯子可能和各大品牌初雪推出blingbling化妝品并沒有什么區(qū)別，反正都是要搶的。

真·精致女孩如果有空可以搶，月光族女孩也可以搶一搶，anyway，這沒什么大不了。

然后，貓爪杯也是貓咪經(jīng)濟的瘋狂「擴列」。

養(yǎng)貓的人越來越多，萌寵主題經(jīng)久不衰，貓奴們?yōu)榱烁骷抑髯右粩S千金不在話下。

而雞賊的星巴克早已嗅出商機，去年二月，星巴克推出“寵物友好社區(qū)店”，開辦“爪爪星萌友”聚會，狂刷一波愛寵人士好感之后，也盈利斐然。

在這背后，其實是貓咪經(jīng)濟學(xué)概念的擴散?！富ヂ?lián)網(wǎng)寒冬」已至，裁員潮襲來，口紅經(jīng)濟概念初現(xiàn)端倪，而貓咪經(jīng)濟與口紅經(jīng)濟有著異曲同工之妙，背后都有相似的經(jīng)濟學(xué)原理與社會心理學(xué)依據(jù)。

02

「有性無別」

貓爪杯與AJ本質(zhì)并無不同

我反感中華田園女權(quán)，更厭惡社交平臺由來已久的「直男政治正確」。

還記得前段時間的網(wǎng)絡(luò)熱?！感「绺缥铱梢圆仍谀愕腁J上親你么」。

其實，貓爪杯與AJ從本質(zhì)上來看并無不同，AJ是什么，一雙鞋子而已，直男不也給價格炒上了天，怎么偏偏一個貓爪杯價格炒上去了就不能容忍呢。

從「網(wǎng)紅三件套」說起，楊樹林口紅、戴森吹風機、SKII化妝品，這三樣沒一個招直男喜歡，幾乎件件產(chǎn)品都有人diss是交了智商稅，無非是說超出消費水平，順便符號化「豬豬女孩」。

要是深究起來任何一個產(chǎn)品流行，背后都是市場選擇，大家不過是在制造商品交換資源，這是市場經(jīng)濟的底色。AJ也好，貓爪杯也罷，不過都是抓住了情懷主義消費需求，這種火爆背后并沒有高下之分，「有性無別」而已。

而星巴克早春主題櫻花杯系列由來已久，與其說消費主義馴化女性群體，不如說商家借勢洞察，迎合女性群體需求，天然把女性和沖動消費掛鉤，罔故背后的市場需求，是自媒體迎風而上的特點。

不同于流量型的產(chǎn)品，能讓人花錢背后一定也有內(nèi)功的反應(yīng)，畢竟耗費的不僅僅是時間。比如711的門店運營手冊多達七百多頁，國產(chǎn)的便利店能做到嗎？星巴克流行這么多年，僅僅靠營銷？

非要用物質(zhì)定義身份不過是牽強附會，買同一個產(chǎn)品的人也有可能來自不同世界，圈層可以無限折疊，一件物品還沒有狹窄到蒙蔽所有消費者，忍不住跳腳出來強行涵義杯子，進而上升到是社畜的自我放縱，確定不是在硬拉概念碰撞？

貓爪杯火爆并不是某一個社會群體的集體失智，也不是所謂被“奴役的豬豬女孩”無腦。

就算不是貓爪杯也會有其他網(wǎng)紅產(chǎn)品。對女性來說，可能是一只色號別致口紅、一個造型奇特的手鐲，而對男性來說，可能是一款新出的付費游戲，一個限量發(fā)行的動漫手辦。

在市場經(jīng)濟里，直男的aj也沒有比貓爪杯高尚多少。

03

「沒有絕對理性」

她經(jīng)濟市場下的貓爪杯邏輯

她經(jīng)濟從始至終都沒打算撬動理性消費主義的大門。

大多數(shù)直男思考問題都走向「中華田園辯證邏輯」。

假如你告訴一個妹子，擁有這個包的人可能不到百分之一，她可能會認為這個包很稀有，但是對于部分直男而言，可能意味著這個包沒什么人買，不怎么受歡迎。

你看，一句話雖然表述的是事實，但是根據(jù)不同的邏輯理解，就呈現(xiàn)出不同真相。

哪種邏輯是偽邏輯并不重要，重要的是所針對的目標群體對此已經(jīng)產(chǎn)生有效反饋。

在鋼鐵森林里，都市人已經(jīng)足夠壓抑，而對于大部分社畜來說，消費的目的在于釋放熱愛，有的人可能愿意購買性價比更高的物品，有的人可能更愿意為顏值買單。

但是要注意的是，購買昂貴物品與非理性消費沒有直接關(guān)系，而價值觀與購買力也沒有必要混為一談，個人社會背景不同，所衍生出的消費需求也各異，強行貼標簽才是不理性的。

最后說一點，直男和少女的世界本不相通，擦肩而過的時候，互道一聲傻×很容易，體面卻很難。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體等專欄作者，前澎湃新聞記者，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者。

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