最高降價(jià)達(dá)2300！蘋(píng)果為iPhone銷量拼了！

原標(biāo)題：最高降價(jià)達(dá)2300！蘋(píng)果為iPhone銷量拼了！

在明美無(wú)限我和廣大果粉們的印象當(dāng)中，曾幾何時(shí)，需要加價(jià)才能拿到的最新款iPhone是不少人拿來(lái)炫耀的利器。

但如今，拿著iPhone變成了“唉，才買(mǎi)幾天就降價(jià)了”的感嘆。

進(jìn)入3月，天貓、蘇寧、京東等電商平臺(tái)再一次下調(diào)iPhone售價(jià)，這已經(jīng)是今年第三次了。

前陣子明美無(wú)限我在文章中說(shuō)，與MWC上活躍的安卓手機(jī)廠商相比，蘋(píng)果這段時(shí)間似乎有點(diǎn)收到冷落，而蘋(píng)果本身也很難拿出殺手锏級(jí)別的手機(jī)新品來(lái)獲得關(guān)注，因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)的發(fā)布固定在秋季，而且一年只有這一次。不過(guò)目前看來(lái)，雖然沒(méi)新品，蘋(píng)果可以降價(jià)啊，最近蘋(píng)果手機(jī)在全國(guó)電商平臺(tái)又爆出新一輪降價(jià)，而且降幅超千元。

相信有一直關(guān)注明美無(wú)限我的果粉們應(yīng)該都了解了，自去年秋季蘋(píng)果新品發(fā)布以來(lái)，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格便飽受詬病。秋季新款iPhone一經(jīng)發(fā)布，售價(jià)便再創(chuàng)新高，iPhone XS Max售價(jià)分別是分別為9599元（64 GB）、10999（256 GB）元和12799（512 GB）元，首次突破iPhone萬(wàn)元大關(guān)；而“親民版本”的iPhone XR售價(jià)也是從6499元起（64 GB）。

今年年初，蘋(píng)果的2018款iPhone出現(xiàn)價(jià)格崩盤(pán)，在各大電商平臺(tái)上出現(xiàn)開(kāi)啟了促銷活動(dòng)。iPhone XR的起售價(jià)一度跌到了4899元，相比官方定價(jià)少了1600元。

今天，天貓?zhí)K寧等旗艦店再次開(kāi)啟iPhone促銷活動(dòng)，主角還是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。這次促銷的力度也不小，每款機(jī)型的調(diào)價(jià)幅度相比原官網(wǎng)價(jià)達(dá)到了1200元以上，最高達(dá)到了2300元。

在蘋(píng)果官網(wǎng)，iPhone XS是從8699元起售，而京東商城和蘇寧易購(gòu)這款產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)下調(diào)到了7899元，國(guó)美則是8088元起售；iPhone XR在官網(wǎng)從6499元起售，京東商城則是6099元起，蘇寧易購(gòu)降到了5688元，國(guó)美的價(jià)格更低，iPhone XR只要5388元起；iPhone 8在蘋(píng)果官網(wǎng)5099元起售，京東商城3999元起售，蘇寧易購(gòu)只要3899元，國(guó)美4788元起。拼多多將這款機(jī)型零售價(jià)格調(diào)整至6999元，并聲稱將所有iPhone機(jī)型一直保持全網(wǎng)最低價(jià)，iPhone XS Max 256GB券后價(jià)格為8699元，較蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)降幅達(dá)到了2300元。

這不是蘋(píng)果第一次變相降價(jià)。

2018年12月底，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)推出以舊換新活動(dòng)，消費(fèi)者可以用舊的蘋(píng)果產(chǎn)品折價(jià)換新款的iPhone XR和iPhone XS；

2019年初，各大電商平臺(tái)的iPhone系列產(chǎn)品都出現(xiàn)了大幅調(diào)價(jià)。其中iPhone 8系列機(jī)型一度跌破4000元，售價(jià)3999元。據(jù)蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，從1月11日蘋(píng)果開(kāi)始降價(jià)到1月30日，該平臺(tái)的iPhone銷量增長(zhǎng)了83%。

3月4日，蘋(píng)果公司還宣布全系iPhone產(chǎn)品啟動(dòng)24期分期免息，該活動(dòng)在天貓旗艦店上線，從3月4日持續(xù)至3月25日。

蘋(píng)果為何會(huì)推出越來(lái)越多的促銷活動(dòng)呢？要知道，以往蘋(píng)果是絕對(duì)不會(huì)跟風(fēng)降價(jià)的。早前，蘋(píng)果公布了2018年第四季度蘋(píng)果全部業(yè)務(wù)的營(yíng)收狀況，當(dāng)季營(yíng)收僅為843億美元，比起去年同期的882.93億美元下降了4.5%。其中對(duì)蘋(píng)果而言，最為重要的大中華區(qū)收入暴跌27%。

值得注意的是，在手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)占比方面，蘋(píng)果手機(jī)一直遙遙領(lǐng)先于其他品牌。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年全球智能手機(jī)品牌的利潤(rùn)分布情況顯示，蘋(píng)果攬獲62%手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)。

另外據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度iPhone的出貨量?jī)H為6840萬(wàn)部，同比下跌了11.5%。iPhone的這種情況在全球最大的五個(gè)手機(jī)品牌中下滑幅度是最大的，不知道是對(duì)蘋(píng)果造成的打擊太大了，還是說(shuō)他們不想承認(rèn)這樣的銷量，于是乎便采用了最為簡(jiǎn)單粗暴的降價(jià)方式以刺激銷量（當(dāng)然這只是明美無(wú)限我個(gè)人的看法）。相比蘋(píng)果三星的銷量也出現(xiàn)了下滑，不過(guò)下滑幅度就沒(méi)有蘋(píng)果那么高了只有5.5%。

對(duì)此，有分析指出，對(duì)于一貫追求較高利潤(rùn)率的蘋(píng)果公司而言，降價(jià)則意味著利潤(rùn)率的降低，利潤(rùn)率的降低，從某種意義上來(lái)講，蘋(píng)果公司正在逐漸失去產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，從而不得不隨波逐流的接受市場(chǎng)定價(jià)。

雖然蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)對(duì)其自身而言有利有弊，但對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，卻會(huì)在短時(shí)間內(nèi)造成一定的銷量沖擊。也許是受到蘋(píng)果降價(jià)的啟發(fā)，這兩年被中國(guó)市場(chǎng)“傷透心”的三星手機(jī)在最新旗艦S10的定價(jià)上也比往年要實(shí)惠。

最后明美無(wú)限我的想說(shuō)的就是：現(xiàn)階段，智能手機(jī)技術(shù)門(mén)檻逐漸降低，市場(chǎng)漸漸透明，蘋(píng)果也在漸漸失去此前堆積的技術(shù)和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，甚至市場(chǎng)表現(xiàn)一反常態(tài)，在市場(chǎng)中開(kāi)始丟失競(jìng)爭(zhēng)力，特別是中國(guó)市場(chǎng)，一直以來(lái)，中國(guó)都是iPhone最主要的消費(fèi)市場(chǎng)。現(xiàn)在，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額已經(jīng)在被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌蠶食，蘋(píng)果如果不想落得三星那樣的下場(chǎng)，就必須尋求在中國(guó)的突破。過(guò)高的定價(jià)、5G手機(jī)的市場(chǎng)期待都給iPhone銷量帶來(lái)沖擊。無(wú)可否認(rèn)的是，iPhone的輝煌期已過(guò)，蘋(píng)果公司需要尋求更多的盈利模式。

那么，如果你們對(duì)于iPhone的不斷降價(jià)還有什么想要說(shuō)的，歡迎在評(píng)論區(qū)留言給明美無(wú)限我參與一起討論吧！

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