今日，愛情銀行官微發(fā)布聲明稱，應監(jiān)管部門要求，愛情銀行APP將關停下架，全面整改，下架原因是因為社區(qū)存在大量違規(guī)內容。

作為一款2018年初上線的婚戀社交產品，愛情銀行APP通過現金獎勵的方式引導用戶拉新并完成轉化。“情侶在愛情銀行APP上簽到365天可獲得1000元現金”的宣傳語更是讓愛情銀行APP快速獲取了最早一批種子用戶，推出后不久，愛情銀行APP便沖進App Store社交榜前二十名。去年9月9日，愛情銀行APP甚至超越微信，登上App Store社交免費榜榜首。

愛情銀行涉嫌虛假宣傳？

愛情銀行從誕生之日起就被質疑。起初愛情銀行APP在推廣時宣稱“滿30元即可提現”，但據用戶反饋，起初簽到獎勵每天超0.2元，當獎金累計達到20元時，簽到獎金將會變?yōu)?.02元，而當獎金累計達到29元時，每天任務獎勵為0.008元，提現門檻水漲船高，一下到了50元。

當初堅持簽到為獲取1000元獎勵金的情侶們，因為愛情銀行APP官方改變簽到規(guī)則中斷簽到，進而無法提取現金，這算涉虛假宣傳嗎？

按照合同法的解釋，如果消費者能夠證明愛情銀行APP官方通過技術手段和單方面更改規(guī)則導致用戶無法完成簽到，愛情銀行APP官方就算涉虛假宣傳了。但即便如此，作為一款日活150萬且尚未實現盈利的產品來說，拿出15億給用戶，簡直是天方夜譚。

不可否認的是，現在這種“真金白銀”刺激機制，在互聯網行業(yè)正在日趨流行，且行之有效。不論是趣頭條的金幣模式，還是百度春晚紅包大戰(zhàn)，本質都是將傳統(tǒng)的廣告營銷預算，直接補貼給用戶，進而實現拉新以及促活的目的。

各家玩法有所不同，趣頭條創(chuàng)造的“師徒模式”，效果最好，幫助其成功IPO。趣頭條財報顯示，2018年四季度平均月活躍用戶達到9380萬，同比增長286.0%，2018年凈增6950萬，平均日活躍用戶達到3090萬，同比增長224.2%%，2018年凈增2140萬，這一模式已經得到很多家跟進。

因此可以看到，金幣模式本身無可厚非，不過用戶參與也要擦亮眼睛，不要選擇不靠譜的平臺，這一點可以從提現周期和門檻判斷：如果門檻低、周期短，一般沒問題。如果門檻高、周期長，大概率是忽悠。

愛情銀行APP向何處去？

如今，距離最早一批種子用戶的提現日期到期已經過了將近一個月，許多堅持簽到一年，卻因為服務器卡頓、平臺故障等官方原因提現不了的用戶，已經走上投訴道路。

源自黑貓投訴平臺的數據顯示，對于用戶的投訴，愛情銀行官方APP均未給出回應。有意思的是，愛情銀行APP的官微早已關閉評論功能，強勢拒絕接收用戶批評。

筆者通過企查查了解到，愛情銀行APP的投資人與實際控制人是原六間房CEO劉巖，在選擇以26億元將六間房出售給宋城演藝之后，劉巖曾多次嘗試入局即時通訊領域，在“聊聊”和“超信”均未取得市場反響后，投資愛情銀行APP。同樣，愛情銀行APP如今深陷泥潭之中。

如今，愛情銀行APP管理層代表依然未發(fā)布聲明，現在看來，當初夸下?？诘男麄鞣绞綐O有可能是套路，用各種手段刁難用戶，成為互聯網創(chuàng)業(yè)潮中的“不雅派”——雖然這樣的玩法在水面之下的互聯網上普遍存在，但知名創(chuàng)業(yè)者和投資者一般不會這樣干。

愛情銀行投資人、沸點資本創(chuàng)始人涂鴻川甚至說過，“愛情銀行的目的就是把你和你的另一半的距離拉得更近，如果你和你的另一半能夠堅持365天（一起簽到），和你們的真愛比起來，這1000塊根本算不了什么”，此話不假，但作為情侶社交產品，用“不可能發(fā)放”下去的金錢用來誘惑用戶拉新、留存和轉化，并將之考驗情侶，“感情”也不再是純粹的感情。

當然，不排除一種可能是：愛情銀行最初是希望真金白銀給用戶錢的，但一般而言，補貼用戶的錢往往要先由投資人掏腰包（就像趣頭條），后面再由廣告主掏錢。愛情銀行很可能是沒有成功融資，也沒有自我造血的商業(yè)模式，所以難以兌現諾言。換言之，當初愛情銀行承諾1000元現金贈送，本身就是一個賭局。

情侶社交應用的出路

情侶社交應用面向情侶社交這一極度細分的場景，姑且不說情侶們容易分手，情侶社交本身很可能也是一個偽命題。

情侶有很多手段和渠道去親密溝通，去分享照片，去談情說愛，一般來說沒有使用單獨情侶App的必要。如果有，陌陌們就不會面臨“約完即走”這樣的尷尬了。

當然，不可否認，情侶社交應用瞄準的“荷爾蒙經濟”本身的高價值，男紅女綠，荷爾蒙是驅動人類的原始欲望，圍繞荷爾蒙出現了許多互聯網產業(yè)，最直接的是Pornhub、其外還有直播平臺、社交平臺、婚戀平臺、各種興趣社區(qū)等等。

就情侶這個人群來說，真正的機會是幫助單身狗們結束單身，變?yōu)榍閭H。陌陌一定程度承載了這一價值，網易花田等嚴肅約會App也活得很好。然而，當情侶關系達成后，App就不會再有什么價值。

正是因為此，愛情銀行切入的賽道本身，可能就是有問題的。情侶社交領域到現在也一直沒有出現獨角獸級別的產品，市面上比愛情銀行更知名的，相對更成功的產品諸如小恩愛、戀愛寶，距離一款成功的情侶社交應用也還有很長的路要走。

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