OPPO正被“圍獵”

原標(biāo)題：OPPO正被“圍獵”

這個(gè)春天的陽(yáng)光尤為明媚，但籠罩在手機(jī)行業(yè)的寒潮似乎仍未褪去……

中國(guó)信息通信技術(shù)研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月中國(guó)手機(jī)出貨量為1451萬部，同比下降近20%。

而據(jù)研究機(jī)構(gòu)CAICT的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月智能手機(jī)的出貨量為1380萬部，同比下降超過20%。

更讓人訝異的是，CAICT公開數(shù)據(jù)顯示，今年2月是2013年以來手機(jī)出貨量最差的一個(gè)月。

手機(jī)行業(yè)寒潮仍未褪去的原因，是多方面的，如智能手機(jī)市場(chǎng)飽和、零售商庫(kù)存過剩等。但我們?nèi)匀荒軌蚩吹剑瑖?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商為了自身的發(fā)展在通過全面屏、折疊屏、5G、AI等發(fā)起猛烈沖擊。

但可惜的是，不是每個(gè)手機(jī)廠商都能平穩(wěn)度過寒潮?；蛘哒f，某些手機(jī)“巨頭”也呈現(xiàn)出一絲落后的跡象。而OPPO，可能就會(huì)在這場(chǎng)沖擊浪潮中逐漸掉隊(duì)。

銷量陷入困境，OPPO的難言之痛

國(guó)內(nèi)公認(rèn)的五大手機(jī)品牌，是華為、榮耀、OPPO、vivo和小米，它們占據(jù)著國(guó)內(nèi)超過7成的市場(chǎng)份額。尤其是OPPO，在前幾年的表現(xiàn)也不錯(cuò)。但就去年的成績(jī)來看，OPPO事實(shí)上已經(jīng)有所下滑。IDC發(fā)布的2018年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)品牌銷量、銷售額、市場(chǎng)份額顯示，雖然OPPO占據(jù)著市場(chǎng)份額第一的位置，但同比增幅卻回落2%。

相比之下，除了小米外，華為、榮耀、vivo的銷量和市場(chǎng)份額都有大幅度提升，且同比增幅都在10%以上。筆者認(rèn)為，OPPO雖然在總銷量上還處于領(lǐng)先位置，但從領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)幅度來看，OPPO都基本已經(jīng)到頂。在其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商狂飆突進(jìn)的時(shí)候，OPPO事實(shí)上已經(jīng)在掉隊(duì)。

轉(zhuǎn)至海外市場(chǎng)來看，OPPO所取得的成績(jī)也不能讓人滿意。據(jù)全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問公司Gartner統(tǒng)計(jì)顯示，2018年全球智能手機(jī)銷量陷入停滯。其中，三星、蘋果的市場(chǎng)占有率都有所下滑。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)讓人眼前一亮，在全球大舞臺(tái)上表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的一面。

不過，在上榜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，OPPO的表現(xiàn)并不能讓人滿意。相比華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)3.2%、小米增長(zhǎng)2.1%，OPPO僅僅增長(zhǎng)0.3%。同時(shí)，OPPO在全球范圍內(nèi)的總銷量也低于華為和小米。

銷量陷入困境中，是OPPO的難言之痛?；蛟S，這與OPPO長(zhǎng)期以來形成的“性價(jià)比”不高等有直接關(guān)系。筆者認(rèn)為，2019年OPPO在銷量層面或許還會(huì)延續(xù)下滑頹勢(shì)。

進(jìn)軍高端市場(chǎng)不利，OPPO發(fā)展遇阻

在市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商所做的選擇就是不斷在技術(shù)層面發(fā)力。它們嘗試通過技術(shù)的迭代和嬗變，來刺激消費(fèi)者的換新欲望。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還可借助技術(shù)支撐的旗艦產(chǎn)品，進(jìn)軍高端市場(chǎng)。但要注意的是，并不是所有技術(shù)和旗艦產(chǎn)品都受到消費(fèi)者歡迎。

比如OPPO之前就出現(xiàn)了“冒進(jìn)”的問題，嘗試通過一款手機(jī)就進(jìn)軍高端市場(chǎng)。去年OPPO發(fā)布的超級(jí)期間Find X，以全面屏的驚艷外觀、雙軌潛望式攝像頭設(shè)計(jì)讓業(yè)界和消費(fèi)者眼前一亮。而OPPO顯然也對(duì)這款手機(jī)寄予厚望，為其定出了高價(jià)。

但就是這樣一款看起來頗具潛力的手機(jī)，卻沒能成為主角。除了初期的首銷銷量亮眼之外，后期表現(xiàn)乏力。OPPO借助Find X進(jìn)入高端市場(chǎng)的美夢(mèng)，也由此破碎。相比之下，華為Mate 20系列卻在高端市場(chǎng)牢牢站穩(wěn)了腳跟。

Find X沒有獲得預(yù)期中的成功，對(duì)OPPO的打擊是致命的。眼見創(chuàng)新做了無用功，OPPO又打起了新品的注意——將在4月10日發(fā)布“Reno”全新系列，主打性價(jià)比、高性能等特性。但Reno能否成為OPPO未來的中堅(jiān)力量，尚不得而知。

不過就目前的行業(yè)形式看，想要推出新系列就挽救自己于水火之中，似乎有點(diǎn)難。

筆者認(rèn)為，OPPO的黃金時(shí)代即將結(jié)束。在眾多手機(jī)巨頭的“圍獵”之下，OPPO之前打出的營(yíng)銷牌、設(shè)計(jì)牌等，很多都已經(jīng)打不響了。甚至在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商瘋狂沖擊的目前，OPPO還有掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。迎來大洗牌的智能手機(jī)行業(yè)，留給OPPO的時(shí)間不多了。

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