寒潮下的2019中國(guó)手機(jī)業(yè)能否在焦慮中破局

原標(biāo)題：寒潮下的2019中國(guó)手機(jī)業(yè)能否在焦慮中破局

華為醞釀已久的P30系列這一大招，終于還是放出來了。憑借四攝帶來的超強(qiáng)影像能力，P30 Pro不僅讓各大KOL為之狂歡吶喊，也在微博等平臺(tái)迎來一波熱度。再加上小米 9持續(xù)帶來的“耍猴”、三星借S10系列有復(fù)蘇跡象、蘋果調(diào)轉(zhuǎn)航向“變軟”等，手機(jī)行業(yè)看起來還是那么熱鬧。

但這些熱鬧看起來都只是“表象”，手機(jī)行業(yè)的自high沒能掩蓋本身出現(xiàn)的疲軟問題。2019年，手機(jī)行業(yè)注定會(huì)面臨諸多困難。為了讓自身從泥淖中掙脫出來，手機(jī)廠商也是想盡了各種花樣。那么在手機(jī)廠商的不斷“變通”之下，整個(gè)手機(jī)行業(yè)會(huì)迎來新生嗎？

春季里的寒潮，手機(jī)行業(yè)首當(dāng)其沖

這個(gè)春季，如過往一樣陽光明媚、鳥語花香。雖然來了幾波“倒春寒”，但整體較為舒適。但對(duì)共享單車、共享打車、PC等行業(yè)來說，頭頂?shù)年庼惨琅f沒有散去。相比之下，手機(jī)行業(yè)更“慘”，一直處于一波“綿綿無絕期”的寒潮中。

中國(guó)信息通信技術(shù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年2月中國(guó)手機(jī)出貨量為1451萬部，同比下降近20%。而研究機(jī)構(gòu)CAICT發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2019年2月智能手機(jī)的出貨量為1380萬部，同比下降超過20%。雖然出貨量數(shù)字有一點(diǎn)偏差，但下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。此外，據(jù)CAICT公開數(shù)據(jù)顯示，今年2月是至少可以追溯到2013年出貨量最差的一個(gè)月。

與此同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1月全球手機(jī)市場(chǎng)銷量為5908萬臺(tái)，同比下降27%。不包括中國(guó)市場(chǎng)的2019年1月海外智能手機(jī)市場(chǎng)銷量為2851萬臺(tái)，同比下降35%。可以看到，手機(jī)行業(yè)在中國(guó)乃至海外市場(chǎng)都遭到重創(chuàng)，甚至海外市場(chǎng)的表現(xiàn)更加不景氣。

這股屬于手機(jī)行業(yè)的春季寒潮，席卷了整個(gè)地球，成為“全球性氣候”。而且就目前來看，這股寒潮還有可能持續(xù)下去——即使某些手機(jī)廠商因“耐寒性”較差退出手機(jī)圈。

求生之路，花樣迭出

不過就算手機(jī)行業(yè)再怎么不景氣，但限于其重要性，眾多手機(jī)廠商還是不會(huì)輕言放棄。畢竟手機(jī)已成為大眾工作、生活、娛樂標(biāo)配且是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最重要入口，乃至智能家居的核心中樞等。為了捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地并不斷擴(kuò)大勢(shì)力范圍，手機(jī)廠商已經(jīng)在求生之路上演花樣頻出的好戲。

可折疊屏幕，自然是手機(jī)廠商用來“吸睛”的大殺器。華為發(fā)布天價(jià)Mate X、柔宇亮出可折疊屏幕手機(jī)FlexPai、小米展示可折疊屏幕原型機(jī)、三星推出自家可折疊屏幕手機(jī)……毫無疑問，這些可折疊屏幕手機(jī)都成為討論焦點(diǎn)，并為手機(jī)形態(tài)的演變帶來更多想象空間。如果可折疊屏幕手機(jī)能在短時(shí)間內(nèi)來到3000元—5000元檔位，就將成為整個(gè)手機(jī)行業(yè)的全新驅(qū)動(dòng)力。

設(shè)立獨(dú)立品牌，則成為手機(jī)廠商抵御風(fēng)險(xiǎn)、提升競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣的首選辦法。眼看華為、榮耀雙線并舉的策略不斷吞食市場(chǎng)份額，其他手機(jī)廠商終于忍不住了。小米推出Redmi、vivo宣布旗下全新子品牌iQOO成立、OPPO的Reno即將亮相……手機(jī)廠商“孵化”獨(dú)立品牌的舉措，成為一波潮流。

此外，攝像頭的進(jìn)化、人工智能的深度融入、強(qiáng)化5G方面的實(shí)力、展開跨界合作、營(yíng)銷層面“碰瓷”及“口水戰(zhàn)”的激化等，都將成為手機(jī)廠商的新花樣。當(dāng)然，這些也幾乎是手機(jī)廠商能做的的所有事情了。如果還不能挽回頹勢(shì)，那就只能聽天由命。

強(qiáng)者恒強(qiáng)？逆襲只存在于夢(mèng)想中

事實(shí)上，如今國(guó)內(nèi)及全球手機(jī)市場(chǎng)都已呈現(xiàn)壟斷勢(shì)頭。即使整個(gè)手機(jī)行業(yè)不景氣，但巨頭手機(jī)廠商還是能夠通過不斷調(diào)整穩(wěn)固自己的地位。從另一個(gè)角度看，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為巨頭手機(jī)廠商的“內(nèi)戰(zhàn)”。比如GFK公布的2019年1月全球手機(jī)市場(chǎng)銷量顯示，華為、榮耀手機(jī)是唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的手機(jī)品牌，同比增幅分別為21%、11%。而華為所占據(jù)的，或許有很大一部分是三星、蘋果乃至OPPO、vivo原有的市場(chǎng)。

值得注意的是，巨頭手機(jī)廠商憑借自身龐大的出貨量，正在侵蝕中小手機(jī)廠商的地盤。比如在設(shè)立獨(dú)立品牌方面，巨頭手機(jī)廠商就占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)——背后有資源、技術(shù)、成熟產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。但對(duì)于中小手機(jī)廠商來說，巨頭企業(yè)的“降維”打法會(huì)讓它們很難受。

與巨頭的獨(dú)立品牌短兵相接，會(huì)對(duì)中小手機(jī)廠商原本的舒適區(qū)造成極大沖擊。此外，中小手機(jī)廠商自身的獨(dú)立品牌還不夠優(yōu)秀，只會(huì)被市場(chǎng)淘汰。金立的IUNI、魅族的魅藍(lán)、酷派的大神、天語的Nibiru等，都是前車之鑒。畢竟連母品牌在市場(chǎng)中都難以為繼，獨(dú)立品牌自然更難以支撐。

或許在接下來，手機(jī)行業(yè)的整體走向就是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，中小手機(jī)廠商的逆襲只存在于夢(mèng)想中。如果不能出現(xiàn)真正自有且逆天的黑科技，中小手機(jī)廠商的處境就會(huì)愈發(fā)艱難?？磥恚謾C(jī)行業(yè)要變得沒有趣味了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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