“洗稿”亂象之下，平臺該如何有效治理？百家號給出了一個最優(yōu)解

天下文章一大抄，看你會抄不會抄”，這句略帶譏諷的“名言”如今似乎成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一種常態(tài)。在流量與資本的種種誘惑下，自媒體時代的洗稿大軍橫空出世，通過簡單的輾轉(zhuǎn)騰挪，他們就能夠輕而易舉的將原創(chuàng)內(nèi)容竊為己有，內(nèi)容創(chuàng)作者可以說深受其害。

洗稿已成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的最大毒瘤

不久前，三表龍門陣發(fā)表了一篇名為《河南女孩露露給我上了一堂7萬的課》的文章，迅速在朋友圈刷屏。這篇文章講述的是，三表他的企鵝號被盜之后被用來發(fā)表娛樂類水文，靠每天更新五篇圖文內(nèi)容兩個月時間賺了七萬多。

三表被盜號，可能只是一次偶發(fā)性的事件，但露露這樣的小編并非個例，在每家平臺上都充斥著大量“露露”，這種灰產(chǎn)背后更形成了數(shù)量龐大的做號團隊，他們迅速炮制低質(zhì)量的UGC“工業(yè)廢水”，做到潤物細無聲的騙取平臺流量分成。

有利益的地方就有江湖，露露們隱藏在各大平臺，很大程度上還是因為有利可圖。洗稿的成本極低，做號團隊將原創(chuàng)文章改頭換面，可能只需幾分鐘就可以將別人耗費無數(shù)心血的勞動成果竊為己有，再通過標題黨、夸大事實、偽原創(chuàng)等手段，輕而易舉的就能獲得大量的流量分成。

利益驅(qū)動之下，洗稿甚至已形成產(chǎn)業(yè)化，從軟件開發(fā)者賣偽原創(chuàng)工具，再到寫手接單洗稿，最后到做號工作室收稿。這種產(chǎn)業(yè)鏈化的流水線作業(yè)，誕生了海量的偽原創(chuàng)內(nèi)容，不僅竊取了原創(chuàng)作者的心血，也把平臺為了扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量和分成給竊取了。

如何打擊這些蝗蟲，已然成為內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺共同面臨的難題。4月5日，百家號交出了屬于自己的一份最新答卷，2019年Q1共封禁賬號近4.1萬個，其中抄襲侵權(quán)賬號700個，低俗賬號4800個，因抄襲洗稿而被操作下線的文章共6168篇。在一如既往的打擊做號黨的同時，針對行業(yè)內(nèi)特有的做號盜號、抄襲洗稿等現(xiàn)象，百家號還祭出了“史上最嚴整治”，全面升級對抄襲洗稿的審核與處罰機制。

有效打擊洗稿，百家號做對了什么？

不久前，微信公眾平臺宣布引入“合議機制”，對于判定可能有“洗稿”爭議的內(nèi)容進行人工合議，這也是繼原創(chuàng)標志之后，微信在保護原創(chuàng)內(nèi)容方面的最大動作。但治理“洗稿”，并不是一件簡單的事情，即便再多人對做號團隊窮追猛打，目前要解決洗稿問題仍然有很多障礙。

百家號的重拳出擊，對洗稿團隊無疑造成了強有力的威懾，但更值得借鑒的地方卻在于，對打擊洗稿過程中所遇到的四大難題進行了很好的回應，真正意義上做到了嚴防死守。

其一，針對洗稿難界定的問題，采取多渠道監(jiān)管。

洗稿和抄襲不一樣，形式更加多樣化，有顛倒文章詞句順序的，有直接跨平臺洗稿的，有通過機器替換關(guān)鍵詞的，甚至還有剽竊核心觀點的，是否構(gòu)成侵權(quán)業(yè)界仍然存有爭議。

對于洗稿難以界定的問題，百家號的選擇是全面升級內(nèi)容監(jiān)控和處罰機制，采用“機器+人工+外部投訴”等多渠道監(jiān)管，并邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威大V為監(jiān)審委員會成員，以內(nèi)容品鑒官機制輔助判斷抄襲投訴中的洗稿情況，完善百家號內(nèi)容管理體系。

其二，針對平臺打擊洗稿惰性的問題，回應“零容忍”態(tài)度。

內(nèi)容平臺做信息流需要海量的內(nèi)容，做號團隊通過洗稿批量生產(chǎn)爆款文章，雙方可以說各取所取。平臺很多時候也睜一只眼閉一只眼，這種惰性也是洗稿亂象叢生的重要誘因，百家號此次最難能可貴的在于表達了平臺強硬的態(tài)度。

具體來看，監(jiān)控范圍升級為全網(wǎng)監(jiān)控，在任何內(nèi)容平臺有過抄襲洗稿等違規(guī)行為的將嚴禁注冊百家號，對已發(fā)現(xiàn)的違規(guī)賬號進行徹查永久封禁處理，處罰機制由原來的兩次違規(guī)判定封禁，升級為一次違規(guī)永久封禁；并嚴厲打擊團隊化及規(guī)?；鎏?、抄襲洗稿行為。

其三，針對洗稿維權(quán)成本高的困境，實現(xiàn)技術(shù)高效處理。

維權(quán)的時候需要提交一系列資料證明文章是原創(chuàng)，尤其是跨平臺維權(quán)的時候，流程更是相當?shù)膹碗s，這也是很多人放棄維權(quán)的主要原因。

對于這個問題，一方面，百度將對內(nèi)容的監(jiān)管升級成全網(wǎng)監(jiān)控，并借助與快版權(quán)、維權(quán)騎士等第三方權(quán)威版權(quán)機構(gòu)開展深度合作，實行跨平臺追責，讓做號黨的洗稿成本變得更高。

另一方面，百度則借助區(qū)塊鏈、人工智能以及大數(shù)據(jù)等核心技術(shù)，通過覆蓋全網(wǎng)的千億規(guī)模數(shù)據(jù)，打造一站式在線維權(quán)系統(tǒng)，精準識別出洗稿內(nèi)容。如今，在百家號后臺，不僅可以直接看到站內(nèi)外疑似抄襲的線索，實現(xiàn)迅速維權(quán)。在嚴格的內(nèi)容查重算法下，內(nèi)容創(chuàng)作者標注原創(chuàng)的內(nèi)容，做號團隊已很難再發(fā)布一篇相似的內(nèi)容。

其四，針對維權(quán)時效性的問題，設立7*12小時受理機制

百家號此次不僅設立了版權(quán)服務中心（http://copyright.baidu.com/）、專用舉報郵箱（bjh-shensu@baidu.com）、文章中舉報、貼吧百家號吧等多種投訴渠道，還設立了7*12小時受理機制。對于判定不合規(guī)內(nèi)容，將第一時間對文章采取下線刪除處理、嚴重者將封號處理。

在實際維權(quán)過程中，原創(chuàng)作者往往需要耗費大量的精力，即使成功了，稿件的時效性往往也過去了，最終結(jié)果也是得不償失。對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，維權(quán)付出與回報不成正比，這也是維權(quán)過程中的巨大挑戰(zhàn)。百家號對舉報機制的優(yōu)化，無疑讓行業(yè)前進了一大步。

為什么首先祭出重拳的會是百家號？

去年7月，國家版權(quán)局、互信辦、工信部、公安部等四部門宣布聯(lián)合啟動“劍網(wǎng)2018”專項行動，旨在打擊網(wǎng)絡侵權(quán)盜版，首次提及新媒體“洗稿”問題 ，在這之后，各大平臺紛紛推出加大力度打擊“洗稿”行為，且都取得了一定的成效，但真正祭出重拳的卻有且只有百家號。

首先，百家號的決心最堅定。百度一直在致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的建設，做號團隊通過洗稿騙取平臺補貼，直接打擊了原創(chuàng)作者們的創(chuàng)作動力，劣幣驅(qū)除良幣，對內(nèi)容生態(tài)的長期發(fā)展必然不是一件好事。做一件事其實最重要的還是決心，信息分發(fā)對騰訊和阿里來說可能是護城河的一個補充，但對百度來說這卻是核心所在，這是百度不能輸?shù)囊粓鰬?zhàn)爭。所以在打擊洗稿這件事上，百家號的決心是最為堅定的。

其次，百家號的基因最開放。維權(quán)過程中最大的困難是跨平臺，像微信公眾號的“合議機制”雖然對洗稿帶來了不小的沖擊，但這仍然只是停留在微信生態(tài)中，公眾號外的洗稿仍然無法監(jiān)管。內(nèi)容平臺都想成為超級入口，各自為戰(zhàn)也就成了常態(tài)，而百家號背靠搜索引擎入口，本就是各個內(nèi)容平臺中最開放的。這也是為什么只有百家號真正意義上做到了全網(wǎng)監(jiān)控、全網(wǎng)維權(quán)。

再次，百家號的處罰威懾力最大。各個平臺其實都有針對洗稿抄襲的處罰機制，但為什么仍然有大量的做號團隊，很大程度上這是因為作惡成本低。做號團隊賬號被封之后，能夠極短的時間內(nèi)就重新做一個號，利用算法推薦機制漏洞能夠輕而易舉的東山再起。百家號是全網(wǎng)唯一打通PC和移動端的內(nèi)容分發(fā)平臺，不只是單純的依賴于算法進行分發(fā)，做號團隊一旦被封號，沒辦法批量復制。

最后，百家號的技術(shù)是最完備的。搜索引擎的公信力建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)上，可以說百度從一開始就和這些做號團隊水火不容，早在PC互聯(lián)網(wǎng)時代就和這些做號團隊有過較量，這讓百家號在打擊洗稿上積累了豐富的經(jīng)驗可以說相當豐富。像這次推出的“區(qū)塊鏈媒體實驗室”，就是業(yè)內(nèi)首次嘗試將區(qū)塊鏈和版權(quán)的結(jié)合。

長遠來看，百家號打擊洗稿抄襲的決心，讓內(nèi)容創(chuàng)作者看到了曙光，平臺和監(jiān)管部門對原創(chuàng)保護越來越重視，這也是一個非常好的信號，但想要徹底解決洗稿的問題，仍然需要整個行業(yè)的共同努力，這個挑戰(zhàn)仍然很艱巨。

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