低配高價(jià)，vivo頹廢顯現(xiàn)

原標(biāo)題：低配高價(jià)，vivo頹廢顯現(xiàn)

2019年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)劍拔弩張，手機(jī)廠商們紛紛推出自家新機(jī)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。畢竟，在人口紅利消失，5G并沒(méi)有真正上市之前，手機(jī)廠商們需要更加專注產(chǎn)品本身，手機(jī)產(chǎn)品要做的精益求精，才能在現(xiàn)在這樣的“存量”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

我們先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)：賽諾、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)容量仍處于下滑趨勢(shì)，其中包括OPPO、三星等均出現(xiàn)不同程度的下滑趨勢(shì)，但華為、小米和vivo仍實(shí)現(xiàn)了銷量同比增長(zhǎng)，其中vivo銷量同比增長(zhǎng)接近兩位數(shù)。

而就在4月10日，中國(guó)信通院發(fā)布了《2019年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，報(bào)告顯示：2019年1-3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量7693.1萬(wàn)部，同比下降11.9%，其中智能手機(jī)出貨量同比下降10.7%，除了華為、榮耀實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)外，其他品牌（如OPPO、vivo、蘋(píng)果、三星），要么增長(zhǎng)甚微，要么同比下滑，其中vivo同比增長(zhǎng)僅為3%。

究其原因，或許與vivo手機(jī)產(chǎn)品的配置短板有直接關(guān)系。

從vivo一貫的營(yíng)銷案例來(lái)看，除了不斷的高價(jià)啟用明星代言，vivo并沒(méi)有在產(chǎn)品本身方面苦下功夫，導(dǎo)致近期推出的手機(jī)新品性價(jià)比不足，這在vivo X27系列上體現(xiàn)的更加明顯。

外觀來(lái)看，ivio X27系列顏值是很高，但對(duì)消費(fèi)者而言，當(dāng)下已經(jīng)是審美疲勞，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面并不會(huì)有硬件配置來(lái)的那么直接。畢竟，內(nèi)部硬件才是一款手機(jī)的靈魂。

與小米9相比，vivo X27競(jìng)爭(zhēng)力不夠，在價(jià)格相仿情況下，X27搭載的處理器是驍龍675或驍龍710，小米9搭載的處理器是驍龍855，顯然不是一個(gè)量級(jí)，小米9性能要領(lǐng)先X27許多。拍照方面，小米9后置三攝：4800萬(wàn)+1200萬(wàn)+1600萬(wàn)，前攝2000萬(wàn)；vivo X27后置三攝：4800萬(wàn)+1300萬(wàn)+500萬(wàn)，前攝1600萬(wàn)，這無(wú)疑又一次落后小米9。

而與華為Mate20相比，vivo X27同樣敗了，華為Mate20采用麒麟980處理器，該處理器為7nm工藝，在性能以及AI上是要完勝10nm工藝的驍龍710。僅從配置來(lái)看，X27似乎只是采用了千元機(jī)的配置，但卻賣(mài)3000元以上的價(jià)格，典型的高價(jià)低配。無(wú)論是小米9還是華為Mate20，或者榮耀等同價(jià)格產(chǎn)品相比，X27配置縮水問(wèn)題還是較為嚴(yán)重。

作為vivo的高利潤(rùn)機(jī)型，vivo X系列主要定位線下銷售，價(jià)格賣(mài)的高點(diǎn)也是情理之中，但高太多了。盡管vivo x系列手機(jī)的目標(biāo)客戶群對(duì)于性價(jià)比不是很敏感，但隨著電商平臺(tái)的不斷深入人心，vivo這種營(yíng)銷策略開(kāi)始慢慢失效，用戶接受度在漸漸減退，市場(chǎng)銷量大跌。

當(dāng)然，一直依靠著明星代言效應(yīng)的vivo并不會(huì)死心，由此又推出了x系列中的更旗艦機(jī)型：X27Pro，并計(jì)劃于4月18日10點(diǎn)正式開(kāi)賣(mài)，售價(jià)3998元?？吹竭@個(gè)價(jià)格，筆者又要吐槽了，價(jià)格是一個(gè)勁的漲啊，但配置一個(gè)勁的減，如后置三攝：4800萬(wàn)+1300萬(wàn)+200萬(wàn)。

筆者認(rèn)為，從19年一季度銷量增長(zhǎng)來(lái)看，vivo主力產(chǎn)品X系列中的x27，很難再續(xù)寫(xiě)之前的輝煌了，畢竟在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，x27系列的硬件配置太弱，加之用戶消費(fèi)理念也在改變?？梢哉f(shuō)，明星營(yíng)銷+配置短板的市場(chǎng)策略，幾乎不可能再支撐vivo手機(jī)的高利潤(rùn)了。

自2018年以來(lái)，vivo似乎就有點(diǎn)兒“玩世不恭”，缺乏自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，外觀上跟風(fēng)模仿，配置上不求上進(jìn)，如不再深度研發(fā)、自主創(chuàng)新，這勢(shì)必vivo一步一步?jīng)]落。在x27身上，我們已經(jīng)看到了vivo的頹廢。筆者預(yù)判，2019年再拿不出有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的高性價(jià)比產(chǎn)品，vivo手機(jī)的出貨量或許要進(jìn)入到負(fù)增長(zhǎng)。到那個(gè)時(shí)候，銷量排名跌出前五也不是不可能。

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