逆天了，廣告界的“奧斯卡”獎(jiǎng)竟然由阿里巴巴頒發(fā)？

說(shuō)到營(yíng)銷屆的大獎(jiǎng)，人們耳熟能詳?shù)亩际顷┘{國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)、金投賞這些獎(jiǎng)項(xiàng)。那么Supernova又是何方神圣呢？一年一度的Supernova終極榜單分量幾何？實(shí)際上，這是阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體年度市場(chǎng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。Supernova終極榜單的含金量也是比肩國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，堪比廣告界的“奧斯卡”！

一、神秘的Supernova市場(chǎng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)

Supernova，一般人對(duì)這個(gè)單詞也許陌生，但阿里市場(chǎng)人都知道。這一直是阿里市場(chǎng)線的閉門評(píng)獎(jiǎng)。并且，作為阿里經(jīng)濟(jì)體對(duì)內(nèi)部自有品牌的品牌建設(shè)項(xiàng)目創(chuàng)新性的年度評(píng)選，Supernova歷來(lái)低調(diào)且神秘。

然而，低調(diào)的背后蘊(yùn)藏著創(chuàng)新的力量，神秘面紗下涌動(dòng)著超級(jí)影響力。Supernova，不容小覷。以今年為例，參選的作品來(lái)自阿里經(jīng)濟(jì)體20多個(gè)BU，涵蓋金融、餐飲、電商、云計(jì)算、娛樂(lè)、物流等十余個(gè)領(lǐng)域，涉及到阿里市場(chǎng)線1500個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷人才，他們橫跨品牌營(yíng)銷、媒介管理、整合營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等9大類崗位。優(yōu)選入圍的65個(gè)參評(píng)案例中，既有技術(shù)創(chuàng)新，也有內(nèi)容營(yíng)銷；既彰顯國(guó)際視野，也走向廣袤農(nóng)村；既能驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)，也有以公益為導(dǎo)向的；既創(chuàng)造出了超級(jí)IP，也形成生態(tài)共振。最終，以互聯(lián)網(wǎng)的方式去顛覆傳統(tǒng)，展現(xiàn)創(chuàng)造力、創(chuàng)新力。

過(guò)去，人們時(shí)常發(fā)問(wèn)，阿里巴巴市場(chǎng)人的活力與創(chuàng)新到底來(lái)源于哪里？阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪給出了三大關(guān)鍵詞：創(chuàng)新、影響力、無(wú)中生有。

實(shí)際上，這也是Supernova大獎(jiǎng)的三大評(píng)選維度。 基于洞察的營(yíng)銷“創(chuàng)新”在阿里屢見不鮮，無(wú)論To C端還是To B端，營(yíng)銷的起點(diǎn)永遠(yuǎn)是對(duì)于受眾的深度洞察；在阿里，市場(chǎng)人所強(qiáng)調(diào)的“影響力”，不僅在于單一案例所創(chuàng)造的現(xiàn)象級(jí)傳播效果，也體現(xiàn)在對(duì)于行業(yè)生態(tài)的聯(lián)動(dòng)，以及對(duì)于營(yíng)銷范式的創(chuàng)新。而“無(wú)中生有”更是最能體現(xiàn)阿里的營(yíng)銷特質(zhì)，這是一種借助資源的有效整合甚至創(chuàng)新整合，從而創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)價(jià)值，用戶價(jià)值，甚至公益價(jià)值。（此段內(nèi)容有部分引自數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)媒體SocialBeta）

二、《啥是佩奇》，也無(wú)緣三甲的榜單是什么水平？

本屆評(píng)獎(jiǎng)從過(guò)去一年間阿里巴巴市場(chǎng)營(yíng)銷60余個(gè)經(jīng)典案例中，評(píng)選出10個(gè)Supernova市場(chǎng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，以及一座CMO大獎(jiǎng)。那么問(wèn)題也來(lái)了，阿里巴巴市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目的頂級(jí)標(biāo)桿到底是什么水平？

2019年春節(jié)前夕的刷屏案例《啥是佩奇》，應(yīng)該是人盡皆知了吧？然而遺憾的是，作為阿里大文娛的報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)目，它并沒有進(jìn)入2019 Supernova大獎(jiǎng)的三甲之列。因?yàn)?，今年的?jìng)爭(zhēng)必須要用“神仙打架”四個(gè)字來(lái)形容了。

可以這么說(shuō)，2019 Supernova榜單含金量直逼國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，堪比廣告界的“奧斯卡”，既激勵(lì)阿里人創(chuàng)新不止，也為行業(yè)樹立了有力標(biāo)桿。

以下就是本次Supernova大獎(jiǎng)的終極榜單：

三、Supernova CMO大獎(jiǎng)

支付寶錦鯉IP

這是一個(gè)放在“四海之內(nèi)”都未曾有過(guò)的案例。支付寶從無(wú)到有創(chuàng)造了錦鯉這個(gè)IP，聯(lián)動(dòng)全球商戶獻(xiàn)禮，獨(dú)寵一人，聚合型轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)模式引發(fā)全網(wǎng)跟風(fēng)，在微博、抖音等社交媒體平臺(tái)創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，最終打造出一個(gè)全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)役。作為2019年度SupernovaCMO大獎(jiǎng)，支付寶錦鯉把創(chuàng)新、影響力和無(wú)中生有這三個(gè)維度都演繹到了極致。錦鯉的故事到今天還在流傳，一直被模仿，從未被超越。

天貓離家出走

雙十一期間，媒體傳播環(huán)境簇?fù)恚撊绾蚊摲f而出？只能說(shuō)天貓真敢想敢做敢創(chuàng)新，把天貓品牌從一個(gè)LOGO變成了一個(gè)鮮活的IP，并制造了“天貓離家出走”的社交事件。通過(guò)代班小編、品牌、代言人等定點(diǎn)引爆，掀起了全民參與的尋貓浪潮，諸多微博藍(lán)V和媒體也跟進(jìn)自發(fā)報(bào)道。不僅讓天貓成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也讓天貓的形象更加形象和立體。

上優(yōu)酷看世界杯Campaign

優(yōu)酷世界杯，既是球迷的世界杯，也是阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)所有消費(fèi)者的盛夏狂歡?？梢栽趦?yōu)酷看球、在餓了么下單小龍蝦、在淘寶參與互動(dòng)競(jìng)猜游戲。以互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的酷體驗(yàn)，以開源式的阿里生態(tài)聯(lián)動(dòng)，全方位覆蓋用戶場(chǎng)景，給消費(fèi)者一個(gè)前所未有的世界杯，是世界杯中國(guó)歷史上最燃的一次全民足球案例。

除了前三甲，以下8個(gè)營(yíng)銷案例同樣是行業(yè)之秀，榮獲Supernova市場(chǎng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

四、Supernova市場(chǎng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)

淘寶大聯(lián)歡-清空購(gòu)物車

購(gòu)物車，一個(gè)最能代表淘寶的符號(hào)。最終被打造為一個(gè)新式的互動(dòng)玩法——清空購(gòu)物車。大膽探索具有社會(huì)實(shí)驗(yàn)性的傳播型玩法——挑戰(zhàn)1分鐘花光100萬(wàn)。奇妙的想法與傳播完美配合，達(dá)到四天四夜不間斷發(fā)聲引爆用戶興奮點(diǎn)。

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幫還花唄IP營(yíng)銷

浪漫的情話誰(shuí)都有過(guò)，1.56億句情話聽過(guò)嗎？以9大品牌一起幫還花唄為營(yíng)銷點(diǎn)，撩動(dòng)1億用戶的腦神經(jīng)。還在抖音上掀起了15億播放量的挑戰(zhàn)賽，話題3次登上微博熱搜，覆蓋人次達(dá)到了5.5億次，果然愛情和金錢最能引發(fā)人們的熱情。

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天貓國(guó)潮行動(dòng)

能讓“紐約時(shí)裝周”“六神”和“老干媽”走到一起的，只有天貓國(guó)潮行動(dòng)。大膽的跨界營(yíng)銷，扶持了一批國(guó)貨品牌從貨品到品牌的升級(jí)，也彰顯著天貓?jiān)趪?guó)潮元年的關(guān)鍵作用，更奠定天貓是中國(guó)品牌升級(jí)主陣地的輿論基調(diào)，讓世界看見國(guó)貨，讓世界看見中國(guó)潮。

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CROP DREAMS 作物夢(mèng)

在農(nóng)村每年約有25%的農(nóng)作物賣不出去。農(nóng)村淘寶團(tuán)隊(duì)通過(guò)“作物夢(mèng)”的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，與藝術(shù)家合作，將農(nóng)產(chǎn)品組合成代表孩子夢(mèng)想的物品，通過(guò)淘鄉(xiāng)甜電商平臺(tái)達(dá)成售賣，幫助農(nóng)村孩子們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

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你不知道阿里云

“你不知道阿里云”，用創(chuàng)新的角度、深刻的洞察，擺脫科技品牌傳統(tǒng)的傳播套路。通過(guò)真實(shí)走心的故事，帶出阿里云在百姓生活改變背后的科技貢獻(xiàn)，巧妙的傳遞阿里云品牌形象和價(jià)值，提升大眾對(duì)阿里云的認(rèn)知度和好感度。

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菜鳥“城市超人計(jì)劃”

城市超人計(jì)劃，不是那個(gè)會(huì)飛的鋼鐵之軀超人，而是那個(gè)有血有肉、風(fēng)雨無(wú)阻，為你送去日常所需的“超人”——快遞員們。“城市超人計(jì)劃”打造關(guān)懷快遞員的生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái)，落到實(shí)處給快遞員切實(shí)幫助。愛心冰柜也猶如一面鏡子，關(guān)懷別人，折射出杭州城市的溫暖，最終擴(kuò)散成現(xiàn)象級(jí)案例。

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辦事十周年電費(fèi)零食

2018年是支付寶繳費(fèi)功能上線的十周年。為打造支付寶繳費(fèi)功能心智，并讓科技普惠空巢老人，“電費(fèi)零食”誕生了：一款可以為老人充電費(fèi)的零食包，支付寶民生服務(wù)讓人們“返老還童”。

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小豬佩奇大電影市場(chǎng)營(yíng)銷案例

一個(gè)前所未有的宣傳視角，大熱IP小豬佩奇走進(jìn)中國(guó)農(nóng)村，將中國(guó)的二元社會(huì)結(jié)構(gòu)徹底擊穿，引發(fā)全民關(guān)注。阿里大文娛制定了統(tǒng)一打法串聯(lián)IP，通過(guò)IP情感營(yíng)銷、生態(tài)場(chǎng)景互通、流量矩陣共振，實(shí)現(xiàn)IP賦能業(yè)務(wù)，拉動(dòng)消費(fèi)。

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五、結(jié)語(yǔ)

阿里Supernova市場(chǎng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)是阿里千余名優(yōu)秀市場(chǎng)人智慧精華所在，而含金量比肩國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的Supernova榜單也將成為市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的重要參照系！值得期待的是，未來(lái)阿里將在每一年中旬都推出一份Supernova年度創(chuàng)新榜單，為行業(yè)持續(xù)打造精品標(biāo)桿。下一個(gè)摘取Supernova CMO大獎(jiǎng)的會(huì)是誰(shuí)呢？讓我們拭目以待。

生成海報(bào)

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