中高端消費指數(shù)2019Q1 解讀 ：新一線城市與一線城市差距逐步縮小

隨著居民可支配收入持續(xù)增加，迅速擴大的中等收入人群驅動消費升級，在新生代與女性群體購買力推動下，消費者對產(chǎn)品和服務提出更高要求，表現(xiàn)為追求品質、講究品牌、尋求商品情感價值，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗化的消費特點。

阿里巴巴中高端消費指數(shù)，簡稱“中高端消費指數(shù)”，即以阿里零售平臺上位于中高端價格帶的商品銷售占比表征居民中高端消費狀況的指數(shù)，按季度更新。該指數(shù)基于阿里零售平臺的海量微觀消費數(shù)據(jù)，使用大數(shù)據(jù)技術分析居民對不同價格帶消費品的真實選擇，用以刻畫居民消費升級的狀況。

2019月4月22日，阿里研究院發(fā)布2019年第一季度阿里巴巴中高端消費指數(shù)及解讀。最新數(shù)據(jù)顯示，中高端消費指數(shù)穩(wěn)步增長，第一季度指數(shù)值錄得35.28（指數(shù)編制方法請見附錄，2019年權重調整，更新指數(shù)值），較上季度指數(shù)值環(huán)比增長0.20，增速較上年同期指數(shù)值增長1.65，同比增速有所放緩。

從分類同比指數(shù)看，各大類中高端消費指數(shù)均在第一季度錄得歷史最高值。其中，醫(yī)藥保健、家居日用、母嬰是同比指數(shù)值增長最快的三大品類。從分類環(huán)比指數(shù)看，醫(yī)藥保健、家居日用、箱包配飾是環(huán)比指數(shù)值增長最快的三大品類。

圖1 阿里巴巴中高端消費指數(shù)總指數(shù)表現(xiàn)

新一線中高端消費與一線城市差距逐步縮小。

從城市級別來看，2019年第一季度各線城市中高端消費指數(shù)均持續(xù)增長。分城市級別同比指數(shù)較上年同期，按城市分級（一線、新一線、二線至五線）分別增長：1.96、1.62、1.64、1.74、1.78、1.60，其中，一線城市同比增長最快，三線、四線城市分列第二、第三位。分城市級別環(huán)比指數(shù)較上一季度，按城市分級分別增長：0.13、0.50、0.16、0.20、0.08、0.06，其中，杭州、成都、南京等新一線城市在連續(xù)攀高的指數(shù)值基礎上繼續(xù)保持強勁增長，指數(shù)值增長0.50，遠高于其他級別城市，中高端消費與一線城市之間的差距進一步縮小。

圖2 阿里巴巴中高端消費指數(shù)分城市級別表現(xiàn)

附錄：編制說明

1.數(shù)據(jù)基礎

本研究的數(shù)據(jù)基礎均為阿里巴巴零售平臺（天貓、淘寶）上全國各省市超過6億活躍用戶的消費行為數(shù)據(jù)、超過1000萬商家的經(jīng)營行為數(shù)據(jù)與20億商品的基礎信息。

2.樣本選擇

品類層面，為了保證阿里巴巴零售平臺商品價格的變化可以反應商品品質的變化，指數(shù)選取了超過700個市場規(guī)模可觀且持續(xù)穩(wěn)定增長、價格變化穩(wěn)定的代表性消費品品類，覆蓋大家電、小家電、3C數(shù)碼、服裝、箱包鞋帽、美妝個護、家居日用、運動戶外、家具、食品、母嬰、文化娛樂、醫(yī)藥保健13個大類。

消費者層面，為了降低“新網(wǎng)購用戶”及“沉睡用戶”對于指數(shù)穩(wěn)定性的影響，當期指數(shù)計算只包括網(wǎng)購年齡已超過1年，且最近1年有過實物交易的消費者。

3.中高端消費帶劃分

以2016年價格分布為研究基礎，確定各品類下不同檔次的商品對應的價格臨界點。在剔除異常價格的基礎上，統(tǒng)計出各價格區(qū)間對應的商品成交占比，將貢獻了10%消費額的頭部區(qū)間定為高端商品價格區(qū)間，將貢獻了10%～30%消費額的腰部偏上連續(xù)區(qū)間定為中高端商品價格區(qū)間，將貢獻了30%～60%消費額的腰部連續(xù)區(qū)間定為中端商品價格區(qū)間，將貢獻了60%～80%消費額的連續(xù)區(qū)間定為中低端商品價格區(qū)間。其他為低端商品價格區(qū)間。

4.指數(shù)計算

根據(jù)確定的價格臨界點，統(tǒng)計各行業(yè)當期的中高端消費金額，計算在行業(yè)總消費金額中的占比。同時，為了消除季節(jié)性影響，對季節(jié)性品類選取對應季度的價格臨界點進行統(tǒng)計，對于非季節(jié)性品類選取年度價格臨界點進行統(tǒng)計，從而得到行業(yè)“中高端消費指數(shù)”。再基于行業(yè)權重，加權得到總指數(shù)。行業(yè)權重為上一年該行業(yè)消費規(guī)模在整體消費中的占比。

5.指數(shù)調整機制

指數(shù)編制中確定的閾值（價格切分）、品類權重等關鍵變量，將定期進行調整。更新時可以采用類似股票價格指數(shù)的“除數(shù)修正法”進行調整，以確?？趶阶兓笾笖?shù)的平穩(wěn)銜接。同時，當該指數(shù)底層指標的統(tǒng)計口徑由于平臺業(yè)務變更、品類拆分、新增等非消費交易原因發(fā)生變化時，需要適時有所調整。

作者：萬紅杰（阿里巴巴集團高級數(shù)據(jù)工程師）、呂志彬（阿里研究院專家）

責編：張晶晶

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