原標(biāo)題：不進則退！一季度售出7800萬部的三星手機正在被華為超越

4月30日，三星電子公司發(fā)布了2019年Q1財報。數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，三星Q1季度營收為52.4萬億韓元（約合451.8億美元），同比下降13.5%；凈利潤為5.04萬億韓元（約合43.5億美元），同比下降56.9%。

在移動終端方面，三星Q1季度出貨量為7800萬部手機和500萬部平板電腦。

三星Q1售出7800萬臺手機背后，競爭力在下降

三星手機7800萬部銷量數(shù)據(jù)，與2018年同期相比在總量上沒有變化，但在具體機型組成和市場策略上卻有所差別。

三星手機在Q1季度的銷量中，“性價比”策略取得了不錯效果。以目前最熱銷的GalaxyS10系列手機配置為例，GalaxyS10e、GalaxyS10、GalaxyS10+和GalaxyS105G四款機型，不但在內(nèi)存上有較大幅度增加，而且在屏幕、處理器、散熱技術(shù)、無線網(wǎng)絡(luò)性能上都明顯超越了S9系列，然而三星的S10售價卻并沒有提高多少，這讓習(xí)慣了三星高定價的消費者一種“性價比”還不錯的的感覺。

三星手機不僅在S10系列旗艦機上強調(diào)“性價比”，其中低端機型也十分強調(diào)“性價比”。作為三星本季度重點的GalaxyA系列，其四款機型都將“性價比”作為重要賣點。其中，A70的售價為2499元起，與三星以往較高的定定價相比，更容易讓消費者接受。而A60這款挖孔屏、帶屏幕聽筒功能的新機，更是將價格定在了1999元，很有市場沖擊力。

回頭來看，三星手機之所以在Q1季度能夠賣到78000萬臺，一是因為其旗艦機型上采取了較為保守的定價策略，二是其在中低端機型上強調(diào)了“性價比”的打法。

這說明，面對市場環(huán)境的變化，三星手機也在積極的進行市場調(diào)整。

話說，雖然三星手機進行了市場調(diào)整，但其銷售數(shù)據(jù)卻并沒有實現(xiàn)增長，僅和去年持平。這對三星手機來說其實是失敗的。因為在這個競爭空前激烈、各廠商不進則退的智能手機市場上，這說明三星手機的競爭力其實是降低了。

不進則退，出貨量7800萬臺的三星手機競爭力其實在下降

之所以說三星手機的競爭力降低了，是因為它的主要競爭對手華為手機的增長十分強勁。

據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，在過去的2018年，華為以28%的份額高居中國市場榜首，將三星擠到了“其他”類別中。在全球市場上，華為雖然在出貨總量、市占率上仍然落后于三星，但其銷量高達(dá)33.6%的年同比增幅，與三星8%的同比下滑相比，呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展勢頭。

據(jù)2019年Q1的數(shù)據(jù)顯示，華為不但延續(xù)了2018年的增長曲線，而且勢頭更加強勁：2019年第一季度，華為手機出貨量超過5900萬臺，和2018年同期的3930萬臺（IDC數(shù)據(jù)）相比，同比暴增50%。

不進則退，出貨量與2018年Q1季度持平的三星手機其實在下跌。

正如璽哥前面所言，在如今全球智能手機市場增長乏力的大環(huán)境下，華為這個主要競爭對手的強勢增長，會讓三星感到特別“難受”。華為的發(fā)展路徑與其他中國廠商具有明顯不同的特征：它在市場定位、產(chǎn)品檔次上，與三星越來越接近。數(shù)據(jù)顯示，華為2018年在600美元以上的高端手機市場份額達(dá)12%，已對三星手機構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

2019年Q1，華為手機的總銷量雖然與三星仍有1500萬臺的差距，這個數(shù)據(jù)看起來不小，但是璽哥要說的是：在2018年的Q1，華為與三星全球銷量的差距可是3900萬臺！也就是說，僅僅在一年時間里，華為就把兩家銷量數(shù)據(jù)的差距，硬生生干掉了2400萬臺！更要留意的是，華為如此巨大的增長，還是在其被美國市場全面封殺的情況下取得的。

三星和華為，一個在采取“性價比”策略的情況下才使得Q1季度銷量與2018年Q1季度持平，一個在被“封殺”，無新機發(fā)布的情況下，銷量卻暴增50%，兩相比較，誰的競爭力更強越加明顯。

綜合考慮到這些因素，三星手機2019年Q1銷量和2018年Q1數(shù)據(jù)上“持平”的背后，三星手機的競爭力其實在下降。

三星手機正在失去2019全球手機第一寶座

三星手機或在2019失去全球手機第一寶座的觀點，璽哥其實在之前的文章里面已經(jīng)有說過。

如前文所言，面對市場環(huán)境的變化，三星手機其實也在積極的進行市場調(diào)整。除了在市場上采用“性價比”策略外，三星手機的調(diào)整還包括對“新技術(shù)”的應(yīng)用。

折疊屏，是三星一度寄予厚望的“新技術(shù)”。年初的巴塞羅那MWC2019大展上，三星與華為成為“唯二”推出全新折疊屏手機的廠商。

4月中旬，趁著華為折疊屏手機及還未上市，三星將自家的GalaxyFold折疊屏手機發(fā)給全球多家科技媒體進行測評，以期獲得“先聲奪人”的優(yōu)勢。然而事與愿違，在短短的試用測評過程中，歐美多家媒體紛紛上網(wǎng)“吐槽”這款新產(chǎn)品——屏幕極容易受損、黑屏閃屏故障不斷、鉸鏈結(jié)構(gòu)設(shè)計不合理等各種事故。

在幾乎全網(wǎng)吐槽的“翻車”聲中，三星不得不宣布召回所有的測評產(chǎn)品，并取消了原定的新產(chǎn)品發(fā)布會。這次翻車事件，不但暴露了三星內(nèi)部管理流程上的問題，而且還令消費者對三星的技術(shù)研發(fā)能力產(chǎn)生了嚴(yán)重懷疑。三星想借折疊屏“首發(fā)”來提升品牌形象、并刺激整體銷量的盤算，還沒開始就被打亂了。

與三星手機的“失態(tài)”相比，作為其最大競爭對手的華為，在趕超過程中卻在不斷獲得各種優(yōu)勢。

隨著5G全面商用的臨近，5G能力是衡量廠商競爭力的又一大要素。這方面，華為的優(yōu)勢更明顯。華為是公認(rèn)的世界級5G通訊技術(shù)領(lǐng)先廠商，具備從局端組網(wǎng)設(shè)備，到終端芯片的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。

2019年1月24日，華為發(fā)布了業(yè)內(nèi)集成度最高、性能最強的5G終端基帶芯片，它不但是全球第一種在單芯片上實現(xiàn)多模5G功能的基帶芯片，而且是目前唯一的，同時支持2G、3G、4G、5G的單芯片解決方案，比三星、高通等廠商的產(chǎn)品都更具備優(yōu)勢。

4月11日，華為還推出了提升安卓系統(tǒng)性能的“方舟編譯器”。這是一個能讓安卓手機應(yīng)用的響應(yīng)速度、流暢度大幅度提升，給用戶帶來更好的使用體驗的開發(fā)工具。進一步增強了華為在軟件方面的競爭力。

在手機的另外一個關(guān)鍵部件屏幕方面，華為新的旗艦手機P30 Pro采用了國產(chǎn)廠商京東方的屏幕，從市場反應(yīng)來看，效果還不錯。備受矚目的5G+折疊屏型號MateX，同樣也將使用京東方生產(chǎn)的柔性屏部件。這說明華為的產(chǎn)業(yè)鏈資源整合方面的優(yōu)勢得到了進一步增強。

此消彼長之下華為的手機，正從硬件、產(chǎn)業(yè)鏈、軟件系統(tǒng)方面實現(xiàn)對三星手機的全面超越。

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