贏了十億賭約的格力，為何再賭芯片？

原標(biāo)題：贏了十億賭約的格力，為何再賭芯片？

一個(gè)賭約，兩位大佬，卻引來(lái)四方云動(dòng)。

讓我們把視線拉回至2013年，在當(dāng)年12月12日央視財(cái)經(jīng)頻道主辦的第十四屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，二人展開(kāi)一場(chǎng)維持至今且讓人津津樂(lè)道的賭約。當(dāng)時(shí)雷軍表示，五年之內(nèi)如果小米的營(yíng)業(yè)額擊敗格力電器的話，董明珠輸我一塊錢(qián)。董明珠當(dāng)場(chǎng)反擊——我跟你賭10個(gè)億！長(zhǎng)達(dá)5年的雙雄對(duì)決，始終成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

從最新發(fā)布的財(cái)報(bào)上，格力電器去年的總營(yíng)收依然在小米之上，董明珠顯然贏了這個(gè)賭約。先不管雷軍會(huì)不會(huì)真的支付十億，單從格力電器本身來(lái)看，贏了小米也不能真正松口氣。格力電器還有一個(gè)自己設(shè)下且更為重要的賭約，而這個(gè)賭約將決定它的未來(lái)。這次，將重注將在手機(jī)、芯片等業(yè)務(wù)上的董明珠，還能獲勝嗎？

5年轉(zhuǎn)瞬即過(guò)，格力贏得艱險(xiǎn)

格力電器贏了，卻贏得頗為艱險(xiǎn)，甚至有些“勝之不武”。

2010年小米正式成立，而第一部小米手機(jī)于2011年8月才發(fā)布。2013年雷軍與董明珠定下賭約時(shí)，小米剛剛成立3年。但當(dāng)時(shí)的格力，早已經(jīng)是空調(diào)市場(chǎng)多年的霸主。可以說(shuō)，當(dāng)時(shí)小米的體量與市場(chǎng)地位、影響力等完全不能與格力電器相媲美。

但在5年后賭約截止日期到來(lái)時(shí)，雙方卻幾乎能夠平分秋色。格力電器發(fā)布的2018年度財(cái)報(bào)顯示，其2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為1981.2億元。而小米發(fā)布年報(bào)顯示，其去年的營(yíng)業(yè)收入為1749.15億元人民幣。5年時(shí)間，小米幾乎要與格力電器平起平坐。在影響力方面，小米相比格力電器也不遑多讓。

而從5年來(lái)雙方的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，也展現(xiàn)出不一樣的趨勢(shì)。雖然格力電器嘗試進(jìn)行多元化變革，但效果并不明顯。格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)依然是其重要支柱，去年空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收為1556.82元，占總營(yíng)收的78.58%。當(dāng)然，格力電器能始終屹立在空調(diào)市場(chǎng)之巔，且每年都有長(zhǎng)足進(jìn)步，也足夠讓人佩服。

相比之下，小米的發(fā)展也不錯(cuò)。從單一的智能手機(jī)起家，目前小米已經(jīng)涉足筆記本、可穿戴產(chǎn)品、電視、智能家居產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。此外，小米還已經(jīng)全力進(jìn)軍AIoT領(lǐng)域，嘗試拓展自身的邊界。

事實(shí)上，無(wú)論是格力電器，還是小米，都值得尊重。董明珠和雷軍展開(kāi)的賭約，更像是驅(qū)動(dòng)雙方呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的助推力。格力點(diǎn)前依然是市場(chǎng)中的重要參與者，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。小米的快速增長(zhǎng)，也為智能生活增添了很多活力。在賭約之下，中國(guó)企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了共贏。

押注手機(jī)、芯片：未竟的夢(mèng)有必要走下去嗎

但縱然贏得了與雷軍的賭約，董明珠可能仍然不會(huì)完全放下心來(lái)。面對(duì)波詭云譎、變化莫測(cè)的市場(chǎng)，格力電器如果躺在過(guò)去的功勞簿上，肯定要吃大虧。董明珠自然早就通了這一點(diǎn)，一直在積極為格力電器尋找持續(xù)前行的新突破口。

繼續(xù)做手機(jī)，是格力電器依然不變的策略。在年報(bào)中，格力電器提到在2019年將加快手機(jī)更新迭代速度，同時(shí)在5G手機(jī)技術(shù)研究上實(shí)現(xiàn)突破，為格力5G手機(jī)推出奠定基礎(chǔ)。但類(lèi)似的口號(hào)和舉措，董明珠之前早就說(shuō)過(guò)、做過(guò)無(wú)數(shù)次了。

可惜，高價(jià)低配、內(nèi)部消化、銷(xiāo)量低迷等，都是格力手機(jī)難以治愈的“病癥”。依靠更新迭代速度，格力電器依然在手機(jī)市場(chǎng)難有作為。即使格力電器想抓住5G手機(jī)的風(fēng)口，但底蘊(yùn)不足的它，在手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展仍然是未知數(shù)。

押寶芯片，聽(tīng)起來(lái)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。格力電器表示，在2019年重點(diǎn)工作中，“要加快推進(jìn)芯片技術(shù)研究和芯片產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度，聚焦芯片可靠性及算法研究，完成自研芯片的全面替代”。不過(guò)格力電器對(duì)芯片的關(guān)注，也是“老生常談”了。

早在去年4月格力電器發(fā)布2017年年報(bào)時(shí)就表示，公司的留存資金將用于集成電路等新產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣。據(jù)了解，這是“集成電路”一詞首次正式出現(xiàn)在格力電器的年報(bào)上。此外，之前董明珠曾多次強(qiáng)調(diào)，格力電器一定要做芯片。她認(rèn)為，空調(diào)芯片是目前格力電器唯一沒(méi)有掌握的上游核心器件。董明珠甚至表示，哪怕投入500億元也要做出芯片。

但是直到現(xiàn)在，格力電器的芯片也沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)商用。這是因?yàn)樾酒难邪l(fā)會(huì)遇到很多困難，如資金、技術(shù)積累、長(zhǎng)久以來(lái)的底蘊(yùn)、成果的轉(zhuǎn)化落地等。即使能夠找對(duì)方向和目標(biāo)，芯片的落地也需要長(zhǎng)時(shí)間的打磨。

手機(jī)、芯片，都是格力電器未竟的夢(mèng)。在這兩個(gè)夢(mèng)上，格力電器已經(jīng)投入了太多，卻依然沒(méi)有太大斬獲。面對(duì)這兩個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)，格力電器堅(jiān)持的意義或許已經(jīng)越來(lái)越小了。

多條戰(zhàn)線出擊背后，格力有些“心虛”

事實(shí)上，除了在手機(jī)、芯片兩條戰(zhàn)線出擊外，格力還準(zhǔn)備在另一條戰(zhàn)線上展開(kāi)大戰(zhàn)。格力電器發(fā)布公告稱(chēng)，為進(jìn)一步完善銷(xiāo)售渠道， 促進(jìn)線上銷(xiāo)售，推廣新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，擬在公司章程經(jīng)營(yíng)范圍中增加電子商務(wù)業(yè)務(wù)。這意味著，格力電器要發(fā)力線上渠道。之所以現(xiàn)在才全力向線上渠道進(jìn)軍，在于格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)受到對(duì)手的沖擊。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2018年格力空調(diào)線上零售額同比僅增長(zhǎng)12.4%，遜于行業(yè)線上23%的整體增幅。此外，去年奧克斯空調(diào)以28.57%的電商零售量占比，在線上銷(xiāo)量方面超過(guò)格力、美的、海爾等空調(diào)巨頭，成為國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)線上渠道的引領(lǐng)者。而中商情報(bào)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月空調(diào)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售TOP10品牌中，格力僅排名第三，且大幅落后于美的和奧克斯。

在線上渠道越來(lái)越重要的當(dāng)下，原本在線下渠道占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)的格力電器也不得不轉(zhuǎn)變思路，對(duì)渠道建設(shè)進(jìn)行全面變革。不能在線上渠道掌握主動(dòng)權(quán)，那么格力空調(diào)的市場(chǎng)份額有可能會(huì)下滑?？磥?lái)，格力電器也知道沒(méi)有永遠(yuǎn)的勝者，必須及早做好準(zhǔn)備。

多條戰(zhàn)線出擊的格力電器，看起來(lái)似乎有些“心虛”。通過(guò)持續(xù)試水不同領(lǐng)域，格力電器上演了未雨綢繆的“求生大作戰(zhàn)”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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