note7事件影響力消退，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)回暖，中國(guó)排名第七

原標(biāo)題：note7事件影響力消退，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)回暖，中國(guó)排名第七

2016年8月2日，三星發(fā)布了年度旗艦手機(jī)三星Galaxy Note7，然而新品發(fā)布不久后，全球各地便陸續(xù)出現(xiàn)電池爆炸事故，Note 7爆炸事件讓三星在中國(guó)開(kāi)始走向滑鐵盧。此前，三星在中國(guó)市場(chǎng)的口碑并不算差，甚至在功能機(jī)時(shí)代，更是因?yàn)槠浣?jīng)典的翻蓋手機(jī)而遭用戶喜愛(ài)，與諾基亞、摩托羅拉并列手機(jī)市場(chǎng)三巨頭。

Note 7事件發(fā)生后，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率持續(xù)下降，各種銷量、銷售量、品牌排行榜中，均難覓三星手機(jī)的身影，哪怕后來(lái)的Galaxy Note 8、、Galaxy S9、Galaxy S10等機(jī)型均未發(fā)生爆炸事件，用戶口碑卻一直沒(méi)起來(lái)。

不過(guò)，最近通信行業(yè)和消費(fèi)科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的報(bào)告顯示，2019年第一季度，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量達(dá)到100萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為1.1%。2016年，三星手機(jī)在華市場(chǎng)占比為4.9%，2018年，三星手機(jī)全年市占比一度低至0.8%。

三星目前在中國(guó)市場(chǎng)銷售的手機(jī)有15款，比如Galaxy A6s、Galaxy A9s、Galaxy S9+、Galaxy Note 9、W2019、Galaxy S10+等，產(chǎn)品售價(jià)從1499元——11999元不等，多款產(chǎn)品都支持以舊換新。

百度指數(shù)手機(jī)行業(yè)排行榜品牌榜顯示，第18周（2019.4.29——2019.5.5）數(shù)據(jù)，三星品牌的搜索指數(shù)排名第七，僅次于iPhone、華為、小米手機(jī)、vivo、OPPO、榮耀，魅族、努比亞、諾基亞等手機(jī)的品牌指數(shù)均低于三星。

百度指數(shù)最近30天數(shù)據(jù)顯示，三星S10關(guān)鍵詞的日均搜索指數(shù)達(dá)72461，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iphonexr、iphonexs。

天貓上，三星官方旗艦店內(nèi)，三星S10、月銷2556臺(tái)，三星S10+月銷2618臺(tái)。京東上，京東自營(yíng)三星S10評(píng)價(jià)達(dá)31578條，三星S10+評(píng)價(jià)達(dá)26750條，

各方面的數(shù)據(jù)都在顯示，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)又要開(kāi)始火了，能否達(dá)到跟諾基亞時(shí)代的地位一樣還未可知，至少，復(fù)蘇的跡象很是明顯，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，其原因在于：

第一，Note 7事件過(guò)去都快三年了。時(shí)間會(huì)埋沒(méi)一切，特別是一些不好的記憶，如今，三星Note 7事件過(guò)去都快三年時(shí)間了，這會(huì)讓很多用戶對(duì)Note 7的影響逐漸忘卻，畢竟，互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的熱點(diǎn)事件實(shí)在太多，用戶不可能一直記住三年前發(fā)生的事情，而且在接下來(lái)的幾代旗艦機(jī)里，三星并未出現(xiàn)任何狀況，用戶對(duì)曾經(jīng)的故事自然不想去關(guān)注。

沒(méi)了三星Note 7事件的影響，三星手機(jī)自然有回暖的可能性。2018年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.997億臺(tái)，如此龐大的消費(fèi)市場(chǎng)空間內(nèi)，自然能容得下一家手機(jī)廠商生存，三星手機(jī)出貨量達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，也就不足為奇，畢竟，余下的可還有99%的空間。

第二，三星手機(jī)自身產(chǎn)品給力。近兩年來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，而且第一代智能手機(jī)用戶開(kāi)始出現(xiàn)換代潮，這意味著千元機(jī)早就不足以吸引他們，原先買幾百元手機(jī)的人，想換的可能是一兩千元的手機(jī)，而原先一兩千預(yù)算的人可能會(huì)換價(jià)格更高的機(jī)型。

當(dāng)消費(fèi)者的預(yù)算開(kāi)始提升后，其更希望看到的是中高端機(jī)型，在這一點(diǎn)上，諾基亞明顯有些戰(zhàn)略失誤，其率先試水的幾款機(jī)型，都屬中低端，而高端機(jī)型卻有限高不成低不就。

三星的幾款旗艦機(jī)，卻一直能保持其高端機(jī)型的優(yōu)勢(shì)，比如Note 8、Note 9、S9、S10等，在安卓高端機(jī)型中，確實(shí)一定的實(shí)力，至于價(jià)格偏高，從產(chǎn)品來(lái)看，倒也實(shí)至名歸，不至于讓用戶花冤枉錢。

三星的旗艦機(jī)無(wú)論在處理器還是屏幕方面，都有其特色，特別是曲面屏方面，遠(yuǎn)比其他手機(jī)要來(lái)得早，而且人臉識(shí)別等技術(shù)方面，也都比較領(lǐng)先。

產(chǎn)品給力，自然有膽子大的用戶去購(gòu)買三星的旗艦機(jī)，在Note 7影響消退后，也不需要膽子大這一因素了，反而，三星多年來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。

第三，天平由蘋果向三星傾斜。不同于2000——4000元價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者一直比較少，畢竟，中國(guó) 消費(fèi)者對(duì)于5000元以上智能機(jī)型的接受程度是有限的，并非隨便一家手機(jī)廠商想賣5000元+，消費(fèi)者就愿意購(gòu)買。原先就只有蘋果、三星，后來(lái)華為也開(kāi)始進(jìn)入，也就是說(shuō)，高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者僅有蘋果、三星、華為。

隨著蘋果近兩年的高不可攀，以及產(chǎn)品上的創(chuàng)新力不足，高端智能手機(jī)的選擇并不多，這就導(dǎo)致天平開(kāi)始由蘋果向三星傾斜，部分用戶由果粉變成安卓用戶，而在安卓高端機(jī)型里面，自然有人選擇購(gòu)買三星?？赡苡腥藭?huì)問(wèn)，就不會(huì)有三星用戶變成蘋果用戶嗎？一方面，三星用戶就算要換機(jī)，大多數(shù)也還是選擇安卓機(jī)，比如華為、vivo、OPPO，而不會(huì)選擇蘋果；另一方面，三星用戶基數(shù)小，基本上不可能再往下跌了。

第四，三星自身的一些努力。比如，邀請(qǐng)華晨宇、張藝興、井柏然等明星代言人，扭轉(zhuǎn)三星的品牌形象，另外，在機(jī)場(chǎng)、地鐵站、公交車站等人流量較大的區(qū)域，三星也不斷投放大量廣告資源，提升三星的品牌影響力和知名度。

除以上四個(gè)主要因素外，還有三星電子的屏幕、半導(dǎo)體等業(yè)務(wù)帶來(lái)的綜合影響，比如手機(jī)屏幕，市面上流通的大多數(shù)曲面屏都是三星供應(yīng)的，這一定程度上也提升了三星的影響力，進(jìn)而對(duì)三星手機(jī)帶來(lái)促進(jìn)作用。還有，三星的領(lǐng)先性，比如折疊屏手機(jī)，其2019年推出的Galaxy Fold手機(jī)可謂是大出風(fēng)頭，盡管這款手機(jī)還未在中國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模出售，但是顯然也增加了用戶對(duì)三星的信心。

IDC公布的2019年第一季度全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星以7820萬(wàn)臺(tái)出貨量位列第一。在中國(guó)市場(chǎng)的100萬(wàn)臺(tái)出貨量無(wú)論是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，還是對(duì)三星來(lái)說(shuō)，占比都不高，但這顯然是一個(gè)非常好的信號(hào)，就跟NBA籃球賽一樣，只要?jiǎng)蓊^起來(lái)了，接下來(lái)可能會(huì)非常順，這樣，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)回到昔日的榮光也不是沒(méi)有可能。

2019年第一季度，三星IT與移動(dòng)通信部門營(yíng)收為27.2萬(wàn)億韓元（約合234.7億美元），運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)2.27萬(wàn)億韓元。其中，三星IT與移動(dòng)通信部門占三星電子總營(yíng)收的51.9%，盡管其占比比iPhone在蘋果的占比要低，但是智能手機(jī)業(yè)務(wù)也是三星非常重要的業(yè)務(wù)線，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占全球消費(fèi)量的28%左右，由不得三星不重視。

消費(fèi)者大多都是健忘的，在Note7事件影響力逐漸消失的情況下，等待三星的，將會(huì)是春天的到來(lái)，特別是最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果開(kāi)始式微的情況下，三星的春天要來(lái)了。當(dāng)然，主流市場(chǎng)還是華米OV的。

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