2018第四次上市潮之后，中國互聯(lián)網(wǎng)正式步入中年。
行業(yè)頭部App用戶重合度加劇，存量市場的競爭愈加激烈，依賴超級入口完成早期獲客成為新興產(chǎn)品們的優(yōu)先選擇。對于內(nèi)容產(chǎn)品而言，渠道的焦慮和向往都更勝從前，小程序能為下半場提供多少種可能？騰訊新聞推出首款內(nèi)容社區(qū)小程序[頭牌觀點(diǎn)]正在做一場從零到一的嘗試。
給每一分鐘以價(jià)值
時(shí)間焦慮者的挖寶福地
在阿拉丁小程序總排行榜中，躋入TOP50 的資訊內(nèi)容類產(chǎn)品僅占6%。而用戶的使用時(shí)長又是這些內(nèi)容社區(qū)爭奪的焦點(diǎn)，海量資訊的釋放，導(dǎo)致用戶很容易在內(nèi)容消費(fèi)中迷失思考的方向。
選擇比努力更重要
正如尤瓦爾·赫拉利在《今日簡史》中所說：“在一個(gè)信息爆炸卻多半無用的世界，清晰的見解就成了一種力量?！?/p>
新鮮事層出不窮，真正值得關(guān)注的不過寥寥。
所以，為資訊平臺做減法，為用戶精選社交貨幣，減少信息過載便成為了內(nèi)容產(chǎn)品新打法的一個(gè)突破口。鑒于此，騰訊新聞另辟蹊徑，試圖挖掘資訊類小程序產(chǎn)品的工具價(jià)值，頭牌觀點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生。社區(qū)以輕量的形態(tài)，讓閱讀的每一分鐘都物有所值。
以短勝長
頭牌觀點(diǎn)中翻牌長度上限為300字，超過部分會自動截?cái)唷?/strong>
不鼓勵(lì)低質(zhì)量的蓋樓，但歡迎用戶言簡意賅地圍繞話題/文章展開有針對性的討論。其中表意完整、觀點(diǎn)鮮明且有信息增量的評論會被推薦到首頁，為關(guān)注同一話題的用戶提供新的靈感。不管是翻牌的寫作者還是瀏覽的閱讀者，都能在短時(shí)間內(nèi)汲取高質(zhì)量的原生內(nèi)容。
精益求精
內(nèi)容無限，但個(gè)人的注意力和時(shí)間有限。
頭牌觀點(diǎn)本著寧缺毋濫，優(yōu)中選優(yōu)的指導(dǎo)原則，為用戶精選社交貨幣。
在這里，可以找到老牌巨頭和新興獨(dú)角獸最新最全的舉措動向。
也能一站集齊高新科技趨勢的最新進(jìn)展。
還有市場趨勢的宏觀轉(zhuǎn)向以及相關(guān)政策的最新消息。
舉重若輕
這爭奪用戶時(shí)間的戰(zhàn)場上，通常有兩種打法，一是算法式的薦你想看，用戶為舒適買單；二是刺破繭房，讀者為眼界買單。頭牌觀點(diǎn)是第二種。
與其借助算法，將海量同質(zhì)內(nèi)容鋪天蓋地送到用戶眼前，頭牌觀點(diǎn)更愿意為用戶精準(zhǔn)定位需要的內(nèi)容，力求不讓同一主題、同一闡釋角度的文章在社區(qū)中出現(xiàn)第二次，真正讓用戶實(shí)現(xiàn)即來即用，即用即走。
“懂行”比“懂你”重要
內(nèi)容創(chuàng)作者的專業(yè)舞臺
對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。
算法推薦完成了內(nèi)容產(chǎn)品與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)了“懂你”的閱讀體驗(yàn)。但這種創(chuàng)作-消費(fèi)模式并未形成完整閉環(huán)，知識鴻溝依然存在，創(chuàng)作者很少能收獲來自內(nèi)行的掌聲或意見， “懂行者”也很少能使自己的觀點(diǎn)實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。
聯(lián)袂優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)媒體
針對作者與讀者有效交互的空白區(qū)間，頭牌觀點(diǎn)嘗試為高產(chǎn)高質(zhì)的寫作者打造一條“去中心化”的綠色通道。
社區(qū)內(nèi)集納了騰訊新聞旗下科技、財(cái)經(jīng)、傳媒類原創(chuàng)稿件，并與鈦媒體、虎嗅、36氪等大型TMT機(jī)構(gòu)平臺達(dá)成了長期合作，還引入了眾多觀點(diǎn)獨(dú)到的自媒體原創(chuàng)作者投稿發(fā)言，盡力打造一處優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和最新資訊的聚集地。
吸納原創(chuàng)內(nèi)容作者
頭牌觀點(diǎn)邀請大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，并鼓勵(lì)原文作者的自發(fā)投稿。
投稿人可以在自動拉起的翻牌框中聲明自己的特殊身份或推薦文章理由，也可以簡要概括文章核心觀點(diǎn)，更新事件最新進(jìn)展，或?qū)?nèi)容素材進(jìn)行調(diào)整補(bǔ)充，甚至可以直接對讀者發(fā)問。
不管是深度的長篇研究，還是時(shí)新的熱點(diǎn)評論，或是有增量的商業(yè)分析，都有可能獲得推薦，成為圈內(nèi)人討論的話題。
專業(yè)編輯全面把關(guān)
人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，守門人的價(jià)值愈發(fā)凸顯。
騰訊新聞組建專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，24/7無休為社區(qū)內(nèi)容把關(guān)。力求每一篇深度文章、每一條優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)，都有平等的機(jī)會在首頁信息流中獲得曝光。
不管是表達(dá)欲旺盛的意見領(lǐng)袖，創(chuàng)作力爆表的原文作者，還是掌握一手資料的當(dāng)事人，或者是渴望搭建人脈的職場新人，只要言之有物，就能在頭牌觀點(diǎn)中獲得無差別的推薦權(quán)重，在觀點(diǎn)碰撞中找到自己的同行人。
頭牌觀點(diǎn)嘗試為寫作者和職業(yè)人打通無隔閡的直接對話場景，減少無效社交，助力內(nèi)容生產(chǎn)者在頭牌觀點(diǎn)中收獲懂行人士的真實(shí)反饋，并在專業(yè)觀點(diǎn)的交流中激發(fā)新的創(chuàng)作靈感。
突破信息繭房
專業(yè)人士的良性意見場
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“后真相”時(shí)代，真實(shí)已經(jīng)成為奢侈品。
魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，杠精騙子橫行，他們尤其擅長在表達(dá)邏輯中“找茬”或是混淆視聽。頭牌觀點(diǎn)嘗試搭建一個(gè)客觀平臺，便于行業(yè)觀察者、事件利益相關(guān)者以及新聞當(dāng)事人在社區(qū)中直接交流，復(fù)原事實(shí)的本來面目。
實(shí)名認(rèn)證
良莠不齊的評論社區(qū)，常常稀釋有價(jià)值的干貨評論。
據(jù)《分析了1000多名“杠精” ：最愛人身攻擊和為偶像開撕》一文統(tǒng)計(jì)——
在抓取的‘杠精’微博用戶中，帶有微博名人認(rèn)證的僅占6.54%，九成以上為普通用戶。
類似的交流模式，往往會打斷嚴(yán)肅的思維邏輯，導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的溝通目標(biāo)。
頭牌觀點(diǎn)歡迎有表達(dá)欲的專業(yè)人才，并對每一位pro用戶的真實(shí)姓名以及職業(yè)資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，為TMT從業(yè)者打造一塊專屬的職業(yè)社區(qū)。
頭牌觀點(diǎn)通過去中心化的組織結(jié)構(gòu)，掃除因信息差產(chǎn)生的認(rèn)知障礙。
不管是同行權(quán)威、垂直領(lǐng)域KOL、專業(yè)作者還是新聞當(dāng)事人，用戶都可以通過“邀請翻牌”按鈕，直接向他們發(fā)起對話邀請，獲取來自不同角度的專業(yè)聲音。也可以“引用”或“回復(fù)”其他用戶的翻牌內(nèi)容，針對某一觀點(diǎn)發(fā)起直接的反饋和補(bǔ)充。
在社區(qū)中不僅可以偶遇“當(dāng)事人”——
還可以活捉神龍見首不見尾的科技財(cái)經(jīng)大V——
事實(shí)上，這并不是騰訊新聞推出的第一款省時(shí)間的資訊類小程序。主打粉碎謠言的“較真”小程序，精簡播報(bào)每日資訊的“翻呀”小程序，都代表了騰訊新聞打通行業(yè)資源，隨時(shí)隨地為用戶省時(shí)間，提供優(yōu)質(zhì)/準(zhǔn)確/專業(yè)信息的愿景。
張小龍?jiān)?jīng)表達(dá)過自己對小程序這一產(chǎn)品形態(tài)的基本看法：
小程序應(yīng)該是幫助用戶盡可能在短的時(shí)間里面完成一個(gè)任務(wù)，并且離開這個(gè)小程序，這樣的話他才會有很好的體驗(yàn)，下一次他會繼續(xù)回來用這樣一個(gè)小程序。
頭牌觀點(diǎn)希望每一個(gè)進(jìn)入社區(qū)的用戶都有所獲得，同時(shí)又不必付出太高的時(shí)間成本。不管是對投稿文章的精挑細(xì)選，還是對翻牌內(nèi)容的嚴(yán)格把控，其初衷始終是為職場專業(yè)人士高效賦能。
在流量為王的時(shí)代，所有內(nèi)容平臺和創(chuàng)作者都在爭奪用戶的時(shí)間。但偶爾也有逆流而上者希望每一位用戶茅塞頓開，興盡而返。
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