原標(biāo)題：新款iPhoneXR 被爆推新配色，蘋(píng)果的創(chuàng)新力哪去了？

iPhone作為智能手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，一舉一動(dòng)都倍受矚目。

近日，據(jù)外媒報(bào)道，2019款新 iPhone XR 將增加兩種顏色取代珊瑚色和藍(lán)色，新配色分別為綠色和薰衣草色。

iPhone為何推新配色？

1、原有配色銷售乏力

正如報(bào)道所言，新款iPhone增加兩款配色主要是取代原有的珊瑚色和藍(lán)色，這就意味著這兩款配色并沒(méi)有得到消費(fèi)者的歡迎。

以iPhoneXR為例，其共有藍(lán)色、黑色、白色、黃色、珊瑚色和紅色等六種。黑色和白色作為經(jīng)典配色，這個(gè)是iPhone的傳統(tǒng)配色，已經(jīng)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，接受度最高。而黃色和紅色這種暖色調(diào)則比較受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。不過(guò)藍(lán)色和珊瑚色就顯得有點(diǎn)尷尬，藍(lán)色給人一種廉價(jià)的感覺(jué)，而珊瑚色與紅色接近，這無(wú)疑是這兩款配色不受歡迎的原因。

因此，iPhone通過(guò)推出新配色來(lái)替換這兩款不大受歡迎的配色，主要目的還是希望能夠促進(jìn)銷售。

2、滿足更多人的審美需求

在早期，iPhone只有黑色、白色這兩種配色，而隨著發(fā)展，后來(lái)又推出土豪金等配色，到iPhoneXR發(fā)布時(shí)，配色已經(jīng)達(dá)到六種。多種配色無(wú)疑是為了滿足更多人的審美需求。此次推出兩款配色來(lái)替換原來(lái)兩款不受歡迎的配色，也是這個(gè)目的。

不過(guò)綠色和薰衣草色，并不是當(dāng)前智能市場(chǎng)上的主流配色，能否真正得到消費(fèi)者的認(rèn)可還猶未可知。特別是從國(guó)人的審美來(lái)看，至少綠色不會(huì)是特別受歡迎的配色。

3、最低成本的迭代微創(chuàng)新

目前智能手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新越來(lái)越難，創(chuàng)新周期太長(zhǎng)并不符合當(dāng)前蘋(píng)果追求靚麗財(cái)報(bào)的需求。而蘋(píng)果通過(guò)推出iPhone新配色來(lái)替換原有的兩款配色，這樣的微創(chuàng)新成本最低，但效果卻可能最大。畢竟有當(dāng)年土豪金iPhone這樣成功案例在先。

當(dāng)時(shí)，土豪金iPhone手機(jī)一機(jī)難求。在當(dāng)天開(kāi)放預(yù)訂后，一小時(shí)內(nèi)便被搶空。預(yù)定數(shù)小時(shí)后，金色版的發(fā)貨日期就被延長(zhǎng)，新預(yù)訂用戶要等到一個(gè)月才能發(fā)貨。而在黃牛市場(chǎng)，“土豪金”剛出售時(shí)叫價(jià)已達(dá)萬(wàn)元。尤其是中國(guó)消費(fèi)者，更是以擁有一臺(tái)土豪金的蘋(píng)果手機(jī)而自豪。此次蘋(píng)果推出新配色，無(wú)疑是希望能夠復(fù)制土豪金這樣的成功案例。

蘋(píng)果追求財(cái)報(bào)舒適區(qū)，創(chuàng)新乏力后勁堪憂

事實(shí)上，自從喬布斯之后，蘋(píng)果鮮有令人激動(dòng)人心的創(chuàng)新。具體到iPhone手機(jī)，這些年的創(chuàng)新更是乏善可陳。

而從這次新款iPhone被爆推出新配色，更加凸顯iPhone手機(jī)的創(chuàng)新乏力。實(shí)際上，從近些年智能手機(jī)行業(yè)的熱點(diǎn)創(chuàng)新來(lái)看，從全面屏到折疊屏，從后置雙攝到后置三攝，這些可能使得智能手機(jī)迎來(lái)發(fā)展新高峰的創(chuàng)新都不是蘋(píng)果引領(lǐng)。

可以看到，在庫(kù)克的執(zhí)掌下，蘋(píng)果越來(lái)越追求創(chuàng)新的安全區(qū)。更多的從市值和盈利的角度去推進(jìn)蘋(píng)果產(chǎn)品的商業(yè)化，與此同時(shí)就忽視了技術(shù)和產(chǎn)品方面的引領(lǐng)創(chuàng)新。

短期來(lái)看，憑借著蘋(píng)果在近些年積累的品牌勢(shì)能，以及蘋(píng)果在設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果很可能能夠收獲不錯(cuò)的營(yíng)收，但是長(zhǎng)期來(lái)看，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)無(wú)疑走不遠(yuǎn)，尤其是在科技行業(yè)更是如此。

特別是在手機(jī)市場(chǎng)，更是城頭變幻大王旗，各領(lǐng)風(fēng)騷三四年，前幾年的風(fēng)光無(wú)限的諾基亞和摩托羅拉已經(jīng)是昨日黃花，而現(xiàn)在的霸主三星和蘋(píng)果也面臨著華為、OPPO、vivo等中國(guó)廠商的追擊和挑戰(zhàn)，隨時(shí)可能被反超。

所以，如果蘋(píng)果還只是通過(guò)推出新配色，增加攝像頭的方式來(lái)跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步進(jìn)行微創(chuàng)新，那么最終必然被超越，喬布斯一手締造的蘋(píng)果傳奇也將被終結(jié)。

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