康佳?Kmini發(fā)布年度新品 錨定個性化消費需求

原標(biāo)題：康佳?Kmini發(fā)布年度新品 錨定個性化消費需求

5月27日，2019康佳·Kmini新品發(fā)布會暨京東首發(fā)儀式在北京798藝術(shù)中心隆重召開。會上，康佳發(fā)布了以“凍齡魔法盒”化妝品冰箱、“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)銜的Kmini年度新品，旨在堅持精細(xì)化運營路線，深入美妝、洗護(hù)、健康等熱點生活場景，滿足白電增量市場細(xì)分需求，助力中國家庭智享高質(zhì)量生活。

持續(xù)關(guān)注消費者 致力打造高品質(zhì)生活家電

伴隨著消費升級，中國家庭對家電的需求進(jìn)一步細(xì)分，并孕育出了快速增長的增量市場。發(fā)布會上，康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理張中俊在致詞時指出：“能夠提高生活品質(zhì)的各項產(chǎn)品越來越受歡迎，白電行業(yè)進(jìn)入多元化時代。存量市場，被常規(guī)大眾化的產(chǎn)品占據(jù)；而基于需求細(xì)分誕生的增量化市場，機(jī)會則屬于具有競爭力的全新品類?？导选mini凍齡魔法盒化妝品冰箱、健康除菌倉壁掛式洗衣機(jī)正是順應(yīng)潮流而生情境家電。“

“康佳專注家電近四十年，更懂市場，更懂消費者。 康佳·Kmini誕生以來，深受消費者歡迎，得益于康佳對消費者需求的持續(xù)關(guān)注與洞察。Kmini定位于全新的增量市場，如區(qū)別于普通冰箱的化妝品專用冰箱，家庭洗衣機(jī)之外的第二臺母嬰專用洗衣機(jī)等，主打‘健康、個性、安全’等高質(zhì)量生活關(guān)鍵詞，引發(fā)消費共鳴”。他還表示，康佳·Kmini產(chǎn)品的成長，離不開珀萊雅、御泥坊、全棉時代等伙伴品牌及社會各界的大力支持和廣泛信任。希望2019新品能夠帶給大家超乎預(yù)期的體驗，致力打造高品質(zhì)生活家電，服務(wù)中國家庭。

需求細(xì)分時代 ：洞察趨勢 探索需求

成功的產(chǎn)品，離不開對消費脈搏的準(zhǔn)確把握。會上，康佳白電聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅女士發(fā)布了《個性化消費趨勢報告》，彰顯了康佳白電領(lǐng)先的需求洞察力和市場領(lǐng)導(dǎo)力。白皮書通過康佳白電大數(shù)據(jù)與奧維的專業(yè)分析模型的結(jié)合，分析個性化消費趨勢，畫像增量市場機(jī)遇?！秷蟾妗凤@示，增量市場發(fā)展迅速，化妝品冰箱、壁掛洗衣機(jī)、母嬰洗衣機(jī)等新品成為新寵，新客、年輕化成行業(yè)關(guān)鍵詞，妝品冰箱的新客占比高達(dá)99.26%；壁掛洗衣機(jī)的新客占比為98.5%；其中，90后買家成為主力，占比約為四成。

同時，成功的產(chǎn)品也離不開優(yōu)勢渠道的助力。發(fā)布會上，康佳白電攜手京東聯(lián)合為Kmini舉行了盛大的京東首發(fā)儀式。張中俊表示，京東占據(jù)著高端家電網(wǎng)購領(lǐng)域60%以上份額，規(guī)?；ㄖ苹芰π袠I(yè)領(lǐng)先，在80、90后網(wǎng)購群體里有巨大號召力，而互聯(lián)網(wǎng)化、年輕化正是個性化品質(zhì)家電的主要消費人群。康佳白電希望通過與京東的進(jìn)一步合作開拓細(xì)分市場。

京東冰洗事業(yè)部總經(jīng)理吳雙喜表示“近幾年，越來越多的家電品牌將新品首發(fā)平臺由線下轉(zhuǎn)移到線上，這是對京東的最大支持和認(rèn)可。基于對需求細(xì)分趨勢的共識，京東將發(fā)揮平臺和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，幫助Kmini產(chǎn)品共同孵化增量市場，共同促進(jìn)中國消費者實現(xiàn)高質(zhì)量生活?！?/p>

為個性消費而生 Kmini煥新升級

當(dāng)下，化妝成為追求美麗，注重儀式感的時尚男女的必須精神和物質(zhì)食糧。令美妝市場孕育著巨大商機(jī)，同時也催生了給美妝周邊服務(wù)與應(yīng)用場景的繁榮。美妝達(dá)人小小莎作為特約嘉賓也出現(xiàn)在發(fā)布會上，現(xiàn)場講述“凍齡魔法“課，親身示范駐顏妙招。她表示，不管是什么年齡段，什么職業(yè)的用戶，了解科學(xué)的化妝品存儲方法，才可以保證自己容顏永駐，在“凍齡魔法盒”上，她找到了想要的答案。

作為重磅產(chǎn)品之一的“凍齡魔法盒”化妝品冰箱，就是圍繞化妝品科學(xué)存儲需求而生的個性化產(chǎn)品，針對未開封化妝品長期存放導(dǎo)致成效減弱，打開后長時間不用或未使用完畢會變質(zhì)等痛點，采取半導(dǎo)體恒溫控制等先進(jìn)技術(shù)，為化妝品度身打造專屬18℃±2℃冰箱冷藏環(huán)境。同時，38db入眠級呵護(hù)，智能響應(yīng)你的行動的同時，自由切換聲音大??；時尚的外觀設(shè)計，超大空間，可自由組合的內(nèi)室，真正滿足日常所需的化妝品儲存需求。從而實現(xiàn)專屬呵護(hù)，令芳齡永駐。

在多子化、健康消費支出增長等趨勢推動下，健康洗滌也成為了家電增量市場的典型新增需求。Kmini“健康除菌倉”壁掛式滾筒洗衣機(jī)具有專屬呵護(hù)、智能便捷、極致節(jié)省、健康洗護(hù)、精工設(shè)計五大特點，支持高溫煮洗、內(nèi)衣、嬰兒洗、空氣洗，烘干等多種功能，繼承了壁掛式設(shè)計占用空間少、使用方便的優(yōu)勢，同時，進(jìn)一步升級高溫除菌和分時洗地功能，優(yōu)化人機(jī)交互界面和外觀設(shè)計，能夠給母嬰衣物提供安全洗衣環(huán)境，有效避免交叉感染。

當(dāng)下，中國家電市場迎來了發(fā)展的分水嶺。一方面，常規(guī)型家電把持存量市場，同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈，已成紅海；另一方面，順應(yīng)消費升級趨勢，個性化需求推動增量市場迎來了發(fā)展窗口。Kmini新一代產(chǎn)品的橫空出世，是康佳白電對時代趨勢，對消費者最好的回應(yīng)，代表了康佳多年白電技術(shù)沉淀帶來的厚積薄發(fā)?？梢灶A(yù)見，Kmini將一如既往，作為高質(zhì)量生活伙伴，與萬千中國家庭共同開啟美好未來。

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