AI創(chuàng)作“說(shuō)話成歌”，音樂(lè)創(chuàng)作零門檻的菠蘿BOLO從0到1

文|曾響鈴

來(lái)源|科技向令說(shuō)（xiangling0815）

泛音樂(lè)平臺(tái)再添“變數(shù)”，針對(duì)用戶自主“創(chuàng)作”的產(chǎn)品開(kāi)始占領(lǐng)業(yè)界焦點(diǎn)。

5月29日，泛音樂(lè)視頻社交平臺(tái)菠蘿BOLO APP發(fā)布全新音樂(lè)創(chuàng)作功能——“說(shuō)話成歌”，簡(jiǎn)單說(shuō)，用戶口述一段十分普通的話，即可以輸出原詞、原音搭配自動(dòng)化編曲的歌曲。

這種帶有魔幻色彩的“說(shuō)話成歌”創(chuàng)作過(guò)程，通過(guò)APP產(chǎn)品內(nèi)置的AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)。很明顯，該玩法大大降低了用戶創(chuàng)作和使用的難度，某種程度上把音樂(lè)創(chuàng)作變得和手機(jī)修圖一樣隨性和高效。早在去年，菠蘿BOLO CEO郝舫在該產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上就聲稱要研發(fā)出零門檻創(chuàng)作音樂(lè)的工具，現(xiàn)在看來(lái)，郝舫并非吹噓。

只是，這種全新的泛音樂(lè)玩法要在如今的存量市場(chǎng)上有所建樹(shù)，還得經(jīng)歷多重考驗(yàn)。

存量之中找增量，零門檻創(chuàng)作成泛音樂(lè)平臺(tái)最低要求，也是最高門檻

音樂(lè)始終伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，如今，圍繞“音樂(lè)”概念的產(chǎn)品充斥著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)每個(gè)角落。

有傳統(tǒng)的在線音樂(lè)產(chǎn)品，這個(gè)領(lǐng)域被巨頭把持，如騰訊系的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，網(wǎng)易的網(wǎng)易云音樂(lè)，阿里系的蝦米音樂(lè)等，幾乎沒(méi)有任何新進(jìn)入機(jī)會(huì)，相互之間的廝殺也到了不再有增量的境地。

有音樂(lè)+視頻產(chǎn)品，某種程度上，短視頻的火爆與音樂(lè)的引入有很大的關(guān)系，在抖音之前，小咖秀等許多短視頻產(chǎn)品折戟沉沙，并沒(méi)有最終推動(dòng)短視頻浪潮的到來(lái)，音樂(lè)在這個(gè)組合里的價(jià)值不言而喻。但是，這個(gè)領(lǐng)域仍然擠滿了競(jìng)爭(zhēng)者，包括在線音樂(lè)產(chǎn)品都紛紛推出了短視頻產(chǎn)品，下一步競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加殘酷。

有音樂(lè)直播產(chǎn)品，在短視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)一步上升，圍繞音樂(lè)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這個(gè)領(lǐng)域在直播紅火的背景下也充斥著各類產(chǎn)品，斗魚(yú)、虎牙等直播巨頭也自帶相關(guān)的頻道。

總而言之，泛音樂(lè)平臺(tái)在經(jīng)歷各個(gè)模式上的深度開(kāi)發(fā)后，要尋求增量已經(jīng)十分困難，幾無(wú)“片甲之地”。

但是，這不代表泛音樂(lè)平臺(tái)就不再有創(chuàng)新的價(jià)值，反過(guò)來(lái)看，正是因?yàn)榧扔械哪Ｊ胶屯娣ㄒ呀?jīng)飽和，創(chuàng)新的價(jià)值才更為凸顯、更容易創(chuàng)造新的增量。

這也是菠蘿BOLO“讓音樂(lè)創(chuàng)作零門檻”產(chǎn)品創(chuàng)新的價(jià)值所在。

事實(shí)上，在當(dāng)前的泛音樂(lè)平臺(tái)中，仍然存在著一些沒(méi)有被“關(guān)照”的用戶群體：

例如，從來(lái)只聽(tīng)、看，自己想表現(xiàn)卻“水平”不那么高，怯于上陣的用戶；

又例如，對(duì)音樂(lè)很感興趣，自己想小試牛刀卻不知道如何入門進(jìn)行創(chuàng)作、填詞的樂(lè)迷；

還例如，不滿足于中規(guī)中矩的產(chǎn)品和功能，想要以更多花樣酷玩音樂(lè)、獲得更多音樂(lè)主動(dòng)權(quán)的潮流玩家……

而這一切，都指向在聆聽(tīng)、觀看之外的音樂(lè)構(gòu)成要素——?jiǎng)?chuàng)作。通過(guò)“說(shuō)話成歌”零門檻的方式，菠蘿BOLO APP盯住已經(jīng)激烈拼殺的存量池之外的全新增量空間，打開(kāi)了泛音樂(lè)平臺(tái)新的市場(chǎng)空間。

零門檻音樂(lè)創(chuàng)作時(shí)代，要變成一門好生意還得把好幾道關(guān)？

菠蘿BOLO APP無(wú)疑以一己之力開(kāi)啟了零門檻音樂(lè)創(chuàng)作的時(shí)代，也為自身贏得了增量空間。

但是，從定位精確到變成一門好生意之間往往還有許多關(guān)卡。對(duì)菠蘿BOLO APP而言，至少還需要把好這三道關(guān)，或者說(shuō)，回答好這三個(gè)問(wèn)題。

1、零門檻產(chǎn)生的音樂(lè)作品能不能成為爆款？

不依賴知名歌星（例如：周杰倫）的專輯、歌曲所自帶的流量，幫助用戶創(chuàng)作音樂(lè)的APP其人氣的來(lái)源主要依靠社交粘性和用戶的自發(fā)傳播，在這種情況下，用戶們的“創(chuàng)作”一旦形成爆款，更容易引爆APP用戶增長(zhǎng)。

所以，如何讓“音樂(lè)”這件事在平臺(tái)創(chuàng)作過(guò)程中，盡可能具備“爆款”的潛質(zhì)就十分重要。

事實(shí)上，一個(gè)好的、傳唱度廣的音樂(lè)作品除了雅俗共賞，更應(yīng)該適合當(dāng)下的需求，既有音樂(lè)內(nèi)容的深化，也要在形式上兼顧當(dāng)代的需求。

音樂(lè)短視頻的紅火證明，好的音樂(lè)作品，不再只是強(qiáng)調(diào)“好聽(tīng)”，還得強(qiáng)調(diào)視覺(jué)、心理等一系列“配套”是否到位。

在菠蘿BOLO APP的官方宣傳片中，因?yàn)樵诳鞓?lè)大本營(yíng)上唱歌“出糗”的楊迪，按下錄音鍵用“說(shuō)話成歌”功能錄制一句普通的生日愿望，經(jīng)過(guò)處理后即播放出了楊迪原詞原音搭配了全新編曲的魔性生日愿望歌，成功引發(fā)大量關(guān)注。

事實(shí)上，這個(gè)短片背后，是菠蘿BOLO APP為用戶構(gòu)建的一整套圍繞“音樂(lè)”的體驗(yàn)，從“創(chuàng)”到“聽(tīng)”到“視”再到“分享”，用戶親身參與創(chuàng)作的形式，既對(duì)音樂(lè)陳舊的形式進(jìn)行了創(chuàng)新改造，也通過(guò)親身參與的方式讓“作品”更具備社交傳播度。

一旦擊中某些流行元素，用戶低門檻創(chuàng)作的魔性音樂(lè)內(nèi)容就可能刷爆全網(wǎng)。

2、“說(shuō)話成歌”能不能成就用戶自己的社交粉絲圈？

泛音樂(lè)平臺(tái)上獲得高關(guān)注度的用戶是平臺(tái)的寶貴資源，某種程度上，能不能有一部分用戶冒出，形成自己的小小粉絲圈是檢驗(yàn)產(chǎn)品長(zhǎng)期用戶粘性的重要標(biāo)準(zhǔn)。

被超級(jí)大IP壟斷（例如某些直播平臺(tái)）流量，或者所有用戶都無(wú)法建立自己的粉絲圈，這兩種極端情形下，泛音樂(lè)平臺(tái)都難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

對(duì)菠蘿BOLO APP而言，既然定位于泛音樂(lè)視頻社交產(chǎn)品，鼓勵(lì)人人都是創(chuàng)作者，那么就必須形成全民參與、大量腰部用戶、少量頭部用戶的健康金字塔格局。

用戶不能變成“群演”，平臺(tái)內(nèi)要形成各種小圈子、大圈子，整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品才足夠有活力。

這方面，菠蘿BOLO APP“說(shuō)話成歌”其實(shí)帶有天然的優(yōu)勢(shì)，人人可參與、自填詞的多樣性加上魔性的編曲，一部分有個(gè)性的用戶顯然將獲得露出的機(jī)會(huì)，不管出于玩音樂(lè)的目的還是娛樂(lè)的目的，擁有獨(dú)特個(gè)性的用戶將造就一個(gè)個(gè)屬于自己的“圈子”。

在此基礎(chǔ)上，如果用戶本身就是獨(dú)立音樂(lè)人，他也一同解決了影響力擴(kuò)散的問(wèn)題。

對(duì)菠蘿BOLO APP來(lái)說(shuō)，這樣的玩法也避免了多數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP產(chǎn)品都面臨的“裝機(jī)量不一定代表對(duì)產(chǎn)品的偏好，對(duì)產(chǎn)品偏好也不一定就有更高的使用度”窘境，有“說(shuō)話成歌”的全民參與、有泛音樂(lè)視頻社交的粉絲圈層，裝機(jī)就是偏好、偏好就是高使用度。

而這，才是真正的用戶粘性。

3、為“說(shuō)話成歌”而涌入的用戶能不能變成商業(yè)化價(jià)值？

在音樂(lè)這件事上，在線音樂(lè)平臺(tái)們證明了一個(gè)道理：光靠龐大的用戶量無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效的直接商業(yè)化，還需要各種復(fù)雜的配套運(yùn)營(yíng)。

而抖音等平臺(tái)的火爆，又似乎在說(shuō)明，短視頻音樂(lè)還得靠賣貨或者賣廣告。

從已有的信息看，菠蘿BOLO APP有著不一樣的商業(yè)化方式，主要包括打賞、紅包，以及在未來(lái)經(jīng)營(yíng)自有音樂(lè)版權(quán)（例如與騰訊視頻圍繞“泛娛樂(lè)知識(shí)付費(fèi)”展開(kāi)深度合作）等。

為什么菠蘿BOLO APP敢在、能在泛音樂(lè)領(lǐng)域這么做？原因仍然可以回到“說(shuō)話成歌”上。

首先，APP上的用戶帶有特定的創(chuàng)作目的涌入，他們不是“湊人頭”只把產(chǎn)品當(dāng)工具的泛流量，“說(shuō)話成歌”這件事賦予用戶們更多產(chǎn)品使用價(jià)值，社交關(guān)系下，基于無(wú)門檻創(chuàng)作的互動(dòng)也更頻繁，表現(xiàn)自己、也參與別人表現(xiàn)當(dāng)中，用戶與APP的關(guān)系變得更緊密。

如果說(shuō)“流量”是“為了掙更多的錢”，那這種由于“說(shuō)話成歌”而形成的用戶與平臺(tái)的“緊密關(guān)系”也就意味著“為掙更多錢提供更多選擇和可能性”，打賞、紅包等方式可以被開(kāi)發(fā)出來(lái)，也有人買賬。

然后，“說(shuō)話成歌”改變用戶在APP面前被動(dòng)的境況，過(guò)去音樂(lè)產(chǎn)品“有時(shí)長(zhǎng)無(wú)占有”的境況得到根本改善，比起“占有時(shí)長(zhǎng)”，顯然“深度占有”更有商業(yè)運(yùn)營(yíng)空間。

讓用戶都參與音樂(lè)創(chuàng)作當(dāng)中，傾注情感、更有沉浸感，視頻+音樂(lè)的模式也更能占據(jù)用戶的關(guān)注，用戶的心思在APP這里，商業(yè)運(yùn)營(yíng)就更便利，而不是空有流量而商業(yè)化活動(dòng)響應(yīng)者寥寥。

例如，憑借“深度占有”，菠蘿BOLO APP還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)場(chǎng)景的占領(lǐng)，在線上/線下聚會(huì)時(shí)，APP就可以成為與音樂(lè)相關(guān)的交流的紐帶。

最后，全民參與創(chuàng)作，“說(shuō)話成歌”帶來(lái)的無(wú)限可能使得優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容的出現(xiàn)幾率變得更大，不論是普通用戶成長(zhǎng)為獨(dú)立音樂(lè)人，還是獨(dú)立音樂(lè)人、非音樂(lè)KOL獲取自己的影響力，他們?cè)谄脚_(tái)上沉淀的“作品”都可能成為版權(quán)來(lái)源。

畢竟，菠蘿BOLO APP本質(zhì)上就可以看作一個(gè)低門檻的“音樂(lè)生產(chǎn)基地”。

總而言之，泛音樂(lè)平臺(tái)的菠蘿BOLO APP憑借“說(shuō)話成歌”與其他平臺(tái)玩出了顯著的差異化，為用戶增長(zhǎng)、用戶運(yùn)營(yíng)以及商業(yè)價(jià)值都提供了創(chuàng)新動(dòng)力。隨著獨(dú)特的“說(shuō)話成歌”模式走向深入，相信人人都能“創(chuàng)作”音樂(lè)的時(shí)代并不久遠(yuǎn)。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)高級(jí)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書(shū)作者；

4《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問(wèn)答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問(wèn)。

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