喬納森·伊夫即將離職，蘋果或正由盛轉(zhuǎn)衰，羅永浩早已洞悉一切

蘋果產(chǎn)品問題頻出，喬納森·伊夫離職，蘋果由硬向軟庫克時代開啟?

他是iPod、iPhone締造者之一，宣布離職市值蒸發(fā)90億，蘋果不再需要設(shè)計?

近日，蘋果宣布首席設(shè)計官喬納森·伊夫(Jony Ive)即將離職。此事，成了國內(nèi)外媒體爭相報道的熱點。

因何?因為相當一部分人都認為伊夫是蘋果產(chǎn)品設(shè)計的靈魂人物，他與喬布斯共同打造了蘋果上世紀90年代的復興，以及后來的蘋果輝煌時代。這個男人，貼著著蘋果復興與盛世的標簽。由此，在蘋果發(fā)布伊夫離職的消息后，股價下跌約1.3%、市值蒸發(fā)約90億美元。

有媒體指出，這意味著“喬布斯+伊夫”組合的正式告別。事實上，此組合的解散始于喬布斯離世。蘋果產(chǎn)品設(shè)計理念出自伊夫不假，卻都在喬布斯產(chǎn)品理念指導之下。喬布斯一路提攜并造就了伊夫的偉大，伊夫的輕薄化設(shè)計理念得以與蘋果產(chǎn)品完美融合。

然而，一個時代就這么過去了。喬布斯離世后的很長一段時間，蘋果產(chǎn)品都以設(shè)計為主導。對產(chǎn)品而言，設(shè)計理念重要，但更須遵循產(chǎn)品邏輯。若設(shè)計理念超越了產(chǎn)品邏輯，就會變成為設(shè)計而設(shè)計，類似產(chǎn)品肯定不會有好的產(chǎn)品體驗。

經(jīng)?？吹揭恍┊a(chǎn)品宣傳得過紅點設(shè)計等各類獎項，最后卻在市場中消亡。產(chǎn)品最終還是要將其實用特性發(fā)揮到極致，設(shè)計尤其是外觀設(shè)計(電路等內(nèi)部工業(yè)設(shè)計遵循一定固有規(guī)則)，頂多也就是在產(chǎn)品外形上多一個得分項罷了。

一、喬納森·伊夫的輕薄化產(chǎn)品設(shè)計缺陷

伊夫以蘋果產(chǎn)品設(shè)計而得名，卻也設(shè)計了一些失敗或說口碑不太好的產(chǎn)品。且，這些產(chǎn)品都在近幾年。譬如iPhone X/XS/XR的劉海屏設(shè)計，雖然加入了3D結(jié)構(gòu)光組件，卻沒有提升太多產(chǎn)品體驗，反而隨時被人吐槽，國產(chǎn)手機目前已廣泛采用水滴屏、升降式全面屏。

再如MacBook的蝶式鍵盤，秉承輕薄化設(shè)計理念而生，卻因設(shè)計缺陷而故障高發(fā)，被用戶機體訴訟，導致蘋果不得不在之后承諾在媒體上公開道歉，并為用戶免費維修。

部分設(shè)計甚至反常規(guī)，譬如新款無線鼠標將充電接口放在機身下方的設(shè)計，導致充電時無法使用。

還有被羅永浩吐槽的蘋果筆記本去掉磁式充電接口而改用Type-C接口充電，老羅認為這是人類發(fā)明筆記本以來的第二大發(fā)明，卻被蘋果拿掉了，這簡直不可思議。

對于為什么會出現(xiàn)這種情況，老羅將原因歸結(jié)到蘋果做決策的是設(shè)計師。

沒錯，這個設(shè)計師正是喬納森·伊夫。

二、蘋果經(jīng)營的系列問題被羅永浩言中

上述老羅觀點，出自其和羅振宇的《常談》。在節(jié)目中，老羅還提到了喬納森·伊夫主導設(shè)計的Mac Pro“垃圾桶”主機，外觀時尚，擴展能力差對使用者而言是一個災(zāi)難性后果。

老羅在節(jié)目中，不只吐槽了蘋果產(chǎn)品設(shè)計的失敗。更狠之處在于，他還給蘋果未來定了性：在出現(xiàn)拐點之前大家還會盲目崇尚強者。

此話言外之意，蘋果正在由強轉(zhuǎn)弱，當其不再是強者的時候，誰還會去崇拜?至少目前的中國市場，蘋果的風頭已經(jīng)被華為、OPPO、vivo蓋過去了。

這個想法，應(yīng)該才是老羅三番五次發(fā)下“早晚收購蘋果”豪言壯語的底層邏輯。

雖然羅永浩不是預(yù)言家，但其看問題的角度還是很準。老羅口炮天下無敵盡劍拔弩張，然在夸張之外總能見得問題之根源所在，口炮并不妨礙放炮人士切準現(xiàn)象與問題的關(guān)鍵所在。

對蘋果現(xiàn)狀的評價，羅永浩所說不無道理?？串斍疤O果產(chǎn)品的狀態(tài)，創(chuàng)新乏力開始跟風，發(fā)布會再無超預(yù)期，全球銷量被華為超越，中國銷量被國產(chǎn)機傾軋，產(chǎn)品頻出問題，以降價保銷量。這一系列情況，基本都被老羅說準了。

三、喬納森·伊夫離職的兩點主因

產(chǎn)品頻出問題，是蘋果目前的最大掣肘。6月30日，就在MacBook宣布召回之后，又曝出蘋果公司確定2018款MacBook Air中“極少數(shù)”主板存在問題的消息。此消息已被證實，由外媒MacRumors從可靠來源獲得。如果2018款MacBook Air主板存在問題，其他批次會不會存在同樣問題呢?

毫無疑問，蘋果產(chǎn)品不如原來靠譜，已成當前科技圈常態(tài)。從蘋果幾年前產(chǎn)品個例出問題，再到目前的頻出問題，蘋果產(chǎn)品力正在下降，品牌影響力也正在不斷下跌。

蘋果的產(chǎn)品力問題，在羅永浩和很多產(chǎn)品經(jīng)理看來，都是設(shè)計師惹的禍。產(chǎn)品經(jīng)理會兼顧產(chǎn)品實用性與外觀，但設(shè)計師的最終理想是追求設(shè)計的完美。產(chǎn)品實用性與產(chǎn)品設(shè)計始終是矛盾集合體，實踐證明外觀設(shè)計向產(chǎn)品功能妥協(xié)，才能締造更好的產(chǎn)品。

有媒體，報道了伊夫離職的很多細節(jié)。在諸多細節(jié)內(nèi)容中，有兩點值得注意：

1、在喬布斯辭世、庫克接掌蘋果之后，整個公司的運營方式發(fā)生變化，伊夫的工作開展愈發(fā)艱難。

2、伊夫個人追求極致輕薄的設(shè)計風格，導致蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)不實用、不人性化的使用體驗。

這兩點，算是伊夫離職的主因。

四、由硬向軟蘋果真正開啟庫克時代

如果把蘋果近幾年來產(chǎn)品問題主因都歸結(jié)到價值90億美元的喬納森·伊夫及其團隊身上，那么現(xiàn)在好了，伊夫離職了。這既是伊夫向蘋果的交待，也是蘋果對外界的交待。

伊夫離開后，蘋果工業(yè)設(shè)計副總裁埃文斯?jié)h基和人機界面設(shè)計副總裁艾倫戴伊接受相關(guān)設(shè)計工作，聽命于蘋果首席運營官杰夫威廉姆斯，不再向庫克匯報。此舉表示，設(shè)計部門在蘋果內(nèi)部地位正在下降。

當前，蘋果正在向服務(wù)化轉(zhuǎn)型，以致于有人說蘋果不再需要設(shè)計。只是，伊夫走后的蘋果設(shè)計將會迎來新的變革。若蘋果產(chǎn)品的輕薄化設(shè)計原則被打破，是否又會意味著資深果粉的流失?

蘋果以后的主要營收或許會依賴服務(wù)化，由硬向軟或是蘋果在庫克時代的主要戰(zhàn)略方向。但，App Store的開發(fā)者們近幾年亦是怨氣叢生。上周五，iOS開發(fā)者向蘋果發(fā)起集體訴訟，認為蘋果利用反競爭手段在iOS App市場形成壟斷，蘋果禁止第三方分銷數(shù)字內(nèi)容，在定價時向開發(fā)者提出強制性要求，還向開發(fā)者“征稅”。若與開發(fā)者鬧翻，開發(fā)者也開始離開，又何談蘋果未來軟件服務(wù)化的宏偉夙愿？

所以，伊夫的離開，也僅是蘋果對用戶市場和資本市場的一個交代罷了。蘋果市值蒸發(fā)90億，也不會是伊夫離去這一個原因。

整個蘋果公司，正透露的氣血兩虛的病態(tài)。

道家所謂盛極而衰，經(jīng)濟學常講運行周期。手機行業(yè)的新周期，或許很快就要到來。

【關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。】

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