國產(chǎn)品牌崛起，蘋果手機(jī)銷量繼續(xù)下滑！

原標(biāo)題：國產(chǎn)品牌崛起，蘋果手機(jī)銷量繼續(xù)下滑！

7月1日，蘋果在官網(wǎng)發(fā)布消息稱，該公司將于7月30日公布2019年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。蘋果公司預(yù)計(jì)，第三財(cái)季收入在525-545億美元之間，而此前公布的第二季度營收為580億美元。這意味著，蘋果已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度營收下滑了。事實(shí)上，從2018年開始，隨著iPhone銷量持續(xù)低迷，蘋果在中國市場的手機(jī)業(yè)務(wù)就已跌出前三，根源是中國手機(jī)品牌的崛起。

2018年，IDC公布的全球智能手機(jī)市場銷量報(bào)告顯示，華為以極少的差距次于蘋果排名第三。而到了2019年，華為在中國市場徹底甩開了蘋果。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019年第一季度中國智能手機(jī)出貨量繼續(xù)低于1億部，同比下降7%，環(huán)比下降12%。這其中，在排名前五名手機(jī)廠商中，華為增長最為明顯，市場份額同比上漲8%，OPPO、vivo略微上漲。而蘋果和小米則下降較為明顯，特別是蘋果下降6%，有種大勢已去的感覺。

從市場占有率來看，2019年第一季度中國手機(jī)市場前五為華為、vivo、OPPO、小米、蘋果。但蘋果市場份額僅為7%，華為市場份額高達(dá)29%，vivo、OPPO、小米分別為20%、19%和11%，前五位只有蘋果的市場份額為一位數(shù)。無疑，隨著蘋果在中國市場份額的下降，國產(chǎn)手機(jī)的崛起，蘋果在中國市場份額已經(jīng)難以突破。

而到了2019年第二季度，隨著新機(jī)市場表現(xiàn)繼續(xù)疲軟，蘋果不僅在中國的市場份額丟失更多，在全球市場也開始萎縮，這也導(dǎo)致了即將公布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)并不樂觀。回顧這幾年中國手機(jī)發(fā)展歷史，可以看到國產(chǎn)手機(jī)的崛起也很艱難。從2010年開始，4G網(wǎng)絡(luò)帶動了中國手機(jī)品牌的快速發(fā)展。在這個(gè)道路中，很多品牌消失（如金立），但更多的品牌崛起，并占據(jù)了銷量冠軍榜。而有了“量”之后，國產(chǎn)手機(jī)也開始在“質(zhì)”方面進(jìn)行突破。

我們看到，除了蘋果、三星，國產(chǎn)品牌華為、一加等在高端機(jī)市場也開始發(fā)力，甚至在某些地區(qū)已經(jīng)超越了蘋果。比如在6月23日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research送出最新報(bào)告顯示，2019年第一季度中國智能手機(jī)市場，華為高端智能手機(jī)份額已經(jīng)超過了蘋果，而昔日備受高端用戶追捧的iPhone風(fēng)光不再，且之前三星的高端用戶基本都轉(zhuǎn)向了華為。

在這份報(bào)告中，選取了售價(jià)在600-800美元價(jià)格區(qū)間的旗艦機(jī)型，華為市場份額達(dá)到了48%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘋果的37%。但是，在超過800美元售價(jià)區(qū)間，蘋果市場份額達(dá)到了74%，但我們也看到了華為的變化，從2018年第一季度的2%，提升至現(xiàn)在的14%，增長驚人。

除了國內(nèi)市場，在國外一些新興市場，中國手機(jī)品牌也是穩(wěn)占市場份額。俄羅斯《消息報(bào)》報(bào)道，根據(jù)2019年前5個(gè)月的統(tǒng)計(jì)，中國手機(jī)品牌占據(jù)俄羅斯手機(jī)市場45%以上，這其中，華為、小米、榮耀、OPPO、vivo等中國手機(jī)廠商都有不錯(cuò)份額，華為28.5%，排名第二，出貨量同比增長66.13%；小米則排名第三，為10.7%，出貨量同比增長33.26%。

在印度手機(jī)市場，中國品牌又是大獲全勝。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小米、OPPO和vivo在印度手機(jī)市場份額合計(jì)高達(dá)51.2%，在加上榮耀、聯(lián)想、一加手機(jī)等品牌，合計(jì)占據(jù)印度手機(jī)市場超60%的份額。而蘋果在印度市場的份額幾乎可以忽略不計(jì)。

作為美國本土品牌，盡管蘋果在美國市場仍是霸主，但其實(shí)慢慢也發(fā)生微妙的變化。比如在2018年，某外媒的調(diào)查顯示，80%以上的美國青少年打算入手的第一款手機(jī)就是iphone，只有10%以上的打算入手安卓機(jī)。但近日美國二手交易平臺decluttr一項(xiàng)手機(jī)基礎(chǔ)知識的調(diào)查顯示。有56%的iPhone 7與iPhone XR用戶無法識別自己的手機(jī)型號，而三星用戶的識別能力稍高于蘋果用戶，這表示，蘋果手機(jī)在美國人心目中的地位漸漸在減退。

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