字節(jié)跳動(dòng)全球月活破15億！張一鳴下一步棋會(huì)怎么下？

  • 人閱讀
  • 2019-07-09 21:37:56
  • 相關(guān)關(guān)鍵詞

核心內(nèi)容提要：字節(jié)跳動(dòng)很難挑戰(zhàn)騰訊的地位。在可見的未來(lái)，阿里和騰訊依然會(huì)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的兩極。

曾經(jīng)，科技圈的G點(diǎn)是微信，微信的任何消息都能刺激科技媒體們的神經(jīng)。現(xiàn)在，科技圈新的G點(diǎn)變?yōu)樽止?jié)跳動(dòng)，張一鳴、今日頭條、抖音……一切關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)的消息都可能會(huì)成為行業(yè)熱門話題。

今天，字節(jié)跳動(dòng)公布了最新數(shù)據(jù)，引發(fā)的關(guān)注比微信前幾天的新版本要高得多：抖音日活突破3.2億，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品總?cè)栈畛^7億，全球月活超過15億。

抖音成了“長(zhǎng)子”

被外界冠以“App工場(chǎng)”名頭的字節(jié)跳動(dòng)有大量的外界知道和不知道的產(chǎn)品，最核心的產(chǎn)品是抖音、抖音海外版TikTok、今日頭條、西瓜視頻和火山小視頻。

盡管字節(jié)跳動(dòng)是靠今日頭條發(fā)家的，不過從最新數(shù)據(jù)看，抖音已成為字節(jié)跳動(dòng)的“長(zhǎng)子”。

今年1月，抖音日活突破2.5億，字節(jié)跳動(dòng)旗下全線產(chǎn)品DAU超過6億，MAU超過10億。只用半年時(shí)間，抖音日活增長(zhǎng)7000萬(wàn)，占字節(jié)跳動(dòng)整體新增日活的70%。抖音日活在跳動(dòng)整體日活占比從年初的41.6%增長(zhǎng)到現(xiàn)在的45.7%，保持現(xiàn)在的增長(zhǎng)趨勢(shì)，年底抖音日活占比將過半。

據(jù)自媒體開柒爆料，字節(jié)跳動(dòng)今年上半年的收入約為480億元，抖音收入達(dá)到200億元，抖音收入占比已接近一半。今年初，曾負(fù)責(zé)百度信息流的百度前副總裁、信義資本創(chuàng)始人陸復(fù)斌有一個(gè)預(yù)測(cè)：2019年字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收將超過千億，其中抖音將超過今日頭條。上半年這一預(yù)測(cè)大概率已成現(xiàn)實(shí)（字節(jié)跳動(dòng)非抖音收入280億，不全是今日頭條貢獻(xiàn)），下半年抖音有望為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)過半營(yíng)收。

貢獻(xiàn)最多的日活增長(zhǎng)，日活和營(yíng)收有過半趨勢(shì)，說抖音成為字節(jié)跳動(dòng)“長(zhǎng)子”不夸張，抖音和頭條就像微信和QQ，分別代表著字節(jié)跳動(dòng)的昨天和今天。

作為字節(jié)跳動(dòng)的長(zhǎng)板，抖音的天花板就是字節(jié)跳動(dòng)的天花板，抖音的增長(zhǎng)也將決定字節(jié)跳動(dòng)的增長(zhǎng)，即將到來(lái)的5G時(shí)代是屬于抖音的時(shí)代，因此，抖音很大程度決定字節(jié)跳動(dòng)的明天。

望騰訊項(xiàng)背

騰訊財(cái)報(bào)顯示，一季度微信及WeChat的合并月活賬戶數(shù)達(dá)11.12億，同比增長(zhǎng)6.9%；QQ月活躍賬戶數(shù)8.23億。不過后者基本是前者子集，微信已是網(wǎng)民上網(wǎng)第一步，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達(dá)到11.38億，只比微信月活多2600萬(wàn)，考慮到WeChat海外市場(chǎng)滲透率不高，因此可以認(rèn)為微信基本覆蓋中國(guó)所有網(wǎng)民，“國(guó)民應(yīng)用”名副其實(shí)，正是因?yàn)榇?，騰訊不存在“下沉”訴求，甚至還成就了拼多多、水滴籌和趣頭條等“下沉明星”。

字節(jié)跳動(dòng)全球月活超過15億，看上去比微信的11.12億的月活多，我的社群“互聯(lián)網(wǎng)新村”中很多群友認(rèn)為這是“重復(fù)計(jì)數(shù)”的結(jié)果，即一個(gè)用戶往往同時(shí)是抖音和今日頭條的用戶，因此字節(jié)跳動(dòng)實(shí)際月活依然是不如騰訊的，對(duì)此我表示認(rèn)同。

但要注意的是增長(zhǎng)：字節(jié)跳動(dòng)MAU從年初的10億增長(zhǎng)到現(xiàn)在的15億，50%的增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，也遠(yuǎn)超騰訊。這意味著，雖然字節(jié)跳動(dòng)整體用戶大盤距離騰訊還很遠(yuǎn)，但距離在縮小。

不過，話說回來(lái)，用戶數(shù)不是唯一指標(biāo)，不同產(chǎn)品的用戶有不同價(jià)值。一季度獵豹移動(dòng)全球移動(dòng)平均月活數(shù)為4.35億，去年同期為5.74億，然其最新市值只有4.76億美元；觸寶2019年3月全球DAU1.69億，全球MAU2.52億，然其最新市值只有5.73億美元……再看阿里，雖然活躍用戶比騰訊差一些，但用戶去阿里都是要花錢的，同樣的月活用戶，單用戶價(jià)值自然要高一些。

脫離業(yè)務(wù)場(chǎng)景談?dòng)脩魯?shù)都是耍流氓。

字節(jié)跳動(dòng)難以超越騰訊

未來(lái)某天，即便字節(jié)跳動(dòng)用戶數(shù)趕上甚至超過騰訊，但依然難以超越騰訊，原因如下：

1、微信本質(zhì)是IM工具，超級(jí)高頻；字節(jié)跳動(dòng)本質(zhì)是內(nèi)容平臺(tái)，相對(duì)低頻。微信不公布日活數(shù)據(jù)，張小龍?jiān)?019年微信公開課曾透露：“在2018年8月份，微信的日登陸量超過10億，我覺得這是一個(gè)特別大的里程碑，這可能是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一款達(dá)到10億DAU數(shù)量級(jí)的App。”微信日活跟月活差不多，足見其高頻，IM的I是即時(shí)，意味著時(shí)時(shí)刻刻。字節(jié)跳動(dòng)月活15億，日活7億打開率相對(duì)低。

2、微信關(guān)系鏈對(duì)于用戶有更高的粘性，不可替代性極強(qiáng)。字節(jié)跳動(dòng)旗下業(yè)務(wù)都有一定的可替代性，用戶可以在很多平臺(tái)獲取同類內(nèi)容，如百度、微博、快手等。

3、微信已成為一站式平臺(tái)，支付成為基礎(chǔ)能力，九宮格成為開放生態(tài)的高頻服務(wù)入口，小程序成為繁榮應(yīng)用生態(tài)，這進(jìn)一步強(qiáng)化了其用戶粘性以及平臺(tái)效應(yīng)。字節(jié)跳動(dòng)沒有支付這一商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，沒有類似于騰訊的開放生態(tài)，在小程序上進(jìn)展相對(duì)遲緩。

4、騰訊是中國(guó)最早向用戶直接收費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司，也是用戶付費(fèi)意愿最強(qiáng)的公司，游戲、視頻、音樂、文學(xué)、動(dòng)漫……諸多業(yè)務(wù)都有前向收費(fèi)模式。字節(jié)跳動(dòng)暫時(shí)難向用戶收費(fèi)，依賴后向收入且以廣告為核心，其提出的2019年1000億到1500億的營(yíng)收目標(biāo)只是騰訊的子集，騰訊正在強(qiáng)化廣告營(yíng)收,據(jù)傳其年初曾設(shè)定2019年廣告收入目標(biāo)為900億，跟字節(jié)跳動(dòng)差不多?，F(xiàn)在兩家上半年完成度不夠，受大環(huán)境影響。

5、就內(nèi)容本身而言，字節(jié)跳動(dòng)滿足碎片化娛樂需求，這只是用戶娛樂需求的局部。騰訊滿足用戶全場(chǎng)景泛娛樂需求，很多公司都說希望成為“中國(guó)的在線迪士尼”，但最具這一潛質(zhì)的是騰訊。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示一季度騰訊、頭條、阿里和百度占了70%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，其中，頭條系占比達(dá)到11.3%，比去年同期的8.2%上漲了3個(gè)百分點(diǎn)，相比之下，騰訊系則從47.5%下降到了43.8%。頭條增長(zhǎng)騰訊下降，但差距明顯，這與騰訊“泛娛樂”屬性有直接關(guān)系。

6、騰訊不止于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，正向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)延伸，雖然進(jìn)展緩慢（B端業(yè)務(wù)特性決定），但至少有全面而深入的布局，比如做了很多年的騰訊云，再比如基于微信支付折騰了很多年智慧零售在乘車碼等場(chǎng)景深耕，反觀字節(jié)跳動(dòng)，B端業(yè)務(wù)上進(jìn)展相對(duì)緩慢，如果要做，就需要時(shí)間。

盡管很多人會(huì)將字節(jié)跳動(dòng)和騰訊放在一起，甚至提出“頭騰大戰(zhàn)”的說法，但要承認(rèn)的事實(shí)是，對(duì)于騰訊來(lái)說，字節(jié)跳動(dòng)頂多算挑戰(zhàn)者，對(duì)騰訊來(lái)說，與字節(jié)跳動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)只是局部競(jìng)爭(zhēng)，短視頻是核心戰(zhàn)場(chǎng)，碎片化娛樂場(chǎng)景才是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，社交什么的更多是戰(zhàn)場(chǎng)的干擾因素。

字節(jié)跳動(dòng)如何“跳向未來(lái)”？

年初，我在對(duì)字節(jié)跳動(dòng)2018年復(fù)盤時(shí)指出：

“不用懷疑，2019年，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)在社交、電商、游戲、娛樂甚至搜索上有更多動(dòng)作，雖然每一場(chǎng)戰(zhàn)役都注定艱難，每一個(gè)賽道都棋逢對(duì)手，不過要攀登頂峰就難免要翻越大山。正是因?yàn)橐酱笊?，因此字?jié)跳動(dòng)2019年IPO將是大概率事件，因?yàn)樵诂F(xiàn)在的資本環(huán)境下，只有IPO才能補(bǔ)充足夠的彈藥與巨頭一戰(zhàn)?！?/blockquote>

半年后我的論斷都在被驗(yàn)證，下半年以及此后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)都將在如下方向努力：

1、社交。

相對(duì)于騰訊而言，字節(jié)跳動(dòng)依然缺超高頻應(yīng)用場(chǎng)景，十分需要社交關(guān)系鏈，這就不難理解為什么張一鳴不信邪要做看似很難成功的社交了，多閃和飛聊都很難撼動(dòng)社交格局，最近華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)欲購(gòu)SnapChat，這是一款年輕人十分喜歡的社交應(yīng)用，是閱后即焚鼻祖，公司市值205億美元，曾拿到過騰訊投資，字節(jié)跳動(dòng)高調(diào)推出的多閃曾被視作是短視頻版的SnapChat。我想，自己做不行或者太慢，字節(jié)跳動(dòng)就很可能會(huì)通過收購(gòu)曲線救國(guó)。

2、出海。

在各大互聯(lián)網(wǎng)公司都感受到中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消失時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)用戶大盤保持高速增長(zhǎng)，核心原因在于全球化。字節(jié)跳動(dòng)早在2015年就啟動(dòng)全球化戰(zhàn)略，一年前張一鳴曾透露字節(jié)跳動(dòng)海外用戶占比近20%，當(dāng)時(shí)抖音海外月活躍用戶數(shù)超過1億。SensorTower數(shù)據(jù)則顯示， 今年一季度，抖音及海外版TikTok新增用戶達(dá)1. 88 億，較去年同期增長(zhǎng)70%，主要增長(zhǎng)來(lái)自于印度市場(chǎng)，截至目前TikTok在印度擁有 2 億用戶。

不過字節(jié)跳動(dòng)依然不算一家真正的全球化公司：只有海外用戶占比過半、海外營(yíng)收占比過半以及海外品牌確立才能算真正意義上的全球化公司，比如華為、TCL和聯(lián)想。

3、泛娛樂。

正如我去年所言：張一鳴內(nèi)心住著小馬哥，因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)的本質(zhì)就是內(nèi)容公司，這是騰訊的核心戰(zhàn)略之一，張一鳴曾說，“頭條已經(jīng)成為一個(gè)通過人工智能技術(shù)給用戶推薦信息的超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)?！背?jí)內(nèi)容平臺(tái)，也是騰訊的屬性。

字節(jié)跳動(dòng)早已不滿足于碎片化的短內(nèi)容，而是在泛娛樂上布局。

  • 其對(duì)游戲興致勃勃，不甘于只做發(fā)行渠道，而是上線了自有小游戲，6月自媒體“晚點(diǎn)LatePost”曾報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正在秘密組建一個(gè)一百多人的團(tuán)隊(duì)，以實(shí)施Oasis項(xiàng)目（綠洲計(jì)劃），該項(xiàng)目主要內(nèi)容就是自研重度游戲；
  • 其在2018年初招聘網(wǎng)綜網(wǎng)大制作人員，今年投資藝人經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾，探索長(zhǎng)視頻進(jìn)入愛奇藝們的領(lǐng)地；
  • 旗下的番茄小說是對(duì)標(biāo)趣頭條旗下米讀的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)，負(fù)責(zé)儲(chǔ)備IP；
  • 旗下半次元是國(guó)內(nèi)第一中文COS繪畫小說社區(qū)，瞄準(zhǔn)二次元內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景；
  • 4月媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)正在籌備推出一款漫畫應(yīng)用；
  • 4月，《南華早報(bào)》報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)打算向海外市場(chǎng)推出一款類Spotify的音樂流媒體產(chǎn)品……

張一鳴的內(nèi)容版圖正不斷完善，雖然都沒有壯大，但每一個(gè)大業(yè)務(wù)都是從小開始。

4、中間頁(yè)強(qiáng)化變現(xiàn)。

字節(jié)跳動(dòng)最直接的變現(xiàn)模式是廣告，在短視頻和信息流廣告上優(yōu)勢(shì)明顯，且觸角已經(jīng)延伸到海外，今年 5 月抖音及海外版 TikTok全球總收入達(dá)到了 900 萬(wàn)美元(不包括中國(guó)第三方安卓渠道)，較去年同比增長(zhǎng)500%，同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)還上線了穿山甲聯(lián)盟聚合更多外部流量，還有消息稱今日頭條正在強(qiáng)化搜索業(yè)務(wù)，要形成跟百度App類似的“雙引擎”模式。

不過，廣告是替他人做嫁衣，字節(jié)跳動(dòng)不滿足于此，采取類似于百度當(dāng)年的“中間頁(yè)”戰(zhàn)略，在垂直領(lǐng)域布局自有業(yè)務(wù)：

  • 教育是其重頭戲，收購(gòu)錘子科技部分硬件專利甚至被傳出要做教育手機(jī)，最近推出名為“湯圓英語(yǔ)”的英語(yǔ)學(xué)習(xí)App；
  • 金融自然不會(huì)錯(cuò)過，一年前字節(jié)跳動(dòng)上線了貸款超市，主要為小額貸款平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流；
  • ?電商正在小試牛刀，不滿足于只做導(dǎo)購(gòu)，而是上線頭條小店探索平臺(tái)電商。

字節(jié)跳動(dòng)用戶大盤和時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)，流量溢出效應(yīng)在所難免，如何讓“肥水不流外人田”？百度當(dāng)年扶持了愛奇藝、去哪兒等“親兒子”，騰訊則將“半條命”交出去形成了獨(dú)特的開放生態(tài)。跟百度和騰訊的開放合作模式不同，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)垂直領(lǐng)域都親力親為。

字節(jié)跳動(dòng)很難挑戰(zhàn)騰訊的地位。在可見的未來(lái)，阿里和騰訊依然會(huì)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的兩極。但不可否認(rèn)的是，字節(jié)跳動(dòng)這一變量，正給行業(yè)帶來(lái)更多全新可能。

競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)正在發(fā)生變化。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2019-07-09
字節(jié)跳動(dòng)全球月活破15億！張一鳴下一步棋會(huì)怎么下？
現(xiàn)在，科技圈新的G點(diǎn)變?yōu)樽止?jié)跳動(dòng)，張一鳴、今日頭條、抖音…抖音成了“長(zhǎng)子”被外界冠以“App工場(chǎng)”名頭的字節(jié)跳動(dòng)有大量的外界知道和不知道的產(chǎn)品，最核心的產(chǎn)品是抖音、抖音海外版TikTok、今日頭條、西瓜視頻和火山小視頻。

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文