路旁與路上，炒作與科技，小米與榮耀

原標(biāo)題：路旁與路上，炒作與科技，小米與榮耀

商業(yè)史中似乎蘊(yùn)藏了這樣一個(gè)規(guī)律，當(dāng)一個(gè)行業(yè)中攻訐聲比產(chǎn)業(yè)競爭更激烈刺耳的時(shí)候，洗牌期往往就要臨近了。

這樣的情景，最近正發(fā)生在高速變化的手機(jī)市場中。比如說，榮耀9X發(fā)布之后，吃瓜群眾發(fā)現(xiàn)了一件非常具有“反差萌”的事。

原本應(yīng)該對(duì)新產(chǎn)品“挑三揀四”的媒體和評(píng)測機(jī)構(gòu)，卻普遍對(duì)麒麟810這款7nm芯片，裝備在千元價(jià)位段手機(jī)產(chǎn)品里大呼過癮。而原本應(yīng)該討論甚至跟進(jìn)處理器新趨勢的友商小米，卻選擇扮演起評(píng)測師的的角色。

日前，小米高管盧偉冰又一次在微博上高調(diào)質(zhì)疑榮耀9X的充電技術(shù)，并且多位小米高管參與了討論。這件事可謂怪也不怪。奇怪的是，一般都是廠商跟進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，媒體和評(píng)測機(jī)構(gòu)摳細(xì)節(jié)搞事情，小米高管們似乎玩了一場跨界cosplay。而不奇怪的地方在于，這已經(jīng)是我們不知道多少次看到小米高管們親自下場觸摸榮耀了。

已經(jīng)吃瓜到有點(diǎn)中暑的網(wǎng)友，有人表示高管盯著友商缺點(diǎn)，無視明顯的迭代，實(shí)在有失風(fēng)度。也有人表示，iPhone天荒地老不搞快充，但是并不妨礙它的產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌溢價(jià)。并且榮耀9X在功耗上有巨大提升，這給消費(fèi)者的續(xù)航體驗(yàn)迭代是主旋律。

不知從何時(shí)起，我們似乎習(xí)慣了這樣一個(gè)畫面：榮耀在發(fā)新技術(shù)，小米高管在發(fā)微博。

這個(gè)畫面背后，標(biāo)識(shí)出了中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)走到了某個(gè)路口。走入技術(shù)的深海，還是停留在岸邊的沙灘發(fā)微博，開始成為某種選擇。

在全球互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)GMIC2019開幕的第二天，榮耀總裁趙明在演講中表示，今天手機(jī)行業(yè)的疾風(fēng)已經(jīng)不是所謂的風(fēng)口，而是一股寒風(fēng)、一股寒流。面對(duì)這一情況，企業(yè)要有自己的底牌、底線、底氣。

這“三底”的不同，正在讓手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)生劇烈而深刻的變化。

也許有人會(huì)說，榮耀當(dāng)年似乎也沒少跟進(jìn)小米的話題，甚至很多互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法也是學(xué)習(xí)過小米的。今天小米動(dòng)輒觸摸榮耀，只是身位不同下的五十步笑百步而已。

這段中國手機(jī)史的公案背后，是我們必須看清榮耀當(dāng)年在學(xué)什么，小米今天又在“學(xué)”什么。二者間的不同，不是兩家企業(yè)的差異，而是時(shí)代與市場需求的滾滾向前。理解了其中的邏輯，或許有助于解讀在全球手機(jī)出貨量不斷下降的今天，中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)究竟何去何從。

在展開這段故事前，讓我們先回到曾經(jīng)，回到另一個(gè)畫風(fēng)的小米。

曾經(jīng)的騎士們

回憶總是會(huì)沉淀下來一些令人感慨的東西。

當(dāng)年打出“為發(fā)燒而生”大旗，宣誓“風(fēng)口上豬也能飛起來”的小米崛起，絕對(duì)是中國硬件史上一出蕩氣回腸的戲劇。

無論我們?nèi)绾慰创^“微創(chuàng)新”“組裝當(dāng)原創(chuàng)”等小米身上的爭議，需要承認(rèn)的是，小米在當(dāng)時(shí)探索出了一系列商業(yè)模式和互聯(lián)網(wǎng)營銷層面的玩法。而在那個(gè)階段，這些內(nèi)容就是當(dāng)時(shí)的主流，最終被承認(rèn)為行業(yè)共性。

雖然小米當(dāng)時(shí)也大量借鑒了魅族、HTC等品牌的產(chǎn)品和營銷思路，但榮耀、OV、一加等品牌也確實(shí)從這些小米探索出的行業(yè)共性里汲取了營養(yǎng)，完成互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)這個(gè)大領(lǐng)域的成長。

雖然青澀非常，但當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)絕對(duì)稱得上一群年少的騎士。而小米，或許是其中最鮮衣怒馬的那一名。

只是問題在于，誰也不能當(dāng)三十年的白衣少年。歲月如刀，人和手機(jī)都在劫難逃。隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)進(jìn)入存量時(shí)代，用戶不再是那群對(duì)智能機(jī)充滿饑渴感和好奇心的懵懂少年。新的年輕消費(fèi)群體，是移動(dòng)世界成長起來的次世代。大家需要的是更好的技術(shù)和體驗(yàn)，沒有人能為饑餓營銷與互聯(lián)網(wǎng)思維一輩子埋單。

這就像是學(xué)校門口一毛錢一串的烤豆皮，買十贈(zèng)一還能抽獎(jiǎng)，孩子們曾經(jīng)趨之若鶩。然而經(jīng)年且過，畢業(yè)生再回到校門口，不能靠烤豆皮聯(lián)絡(luò)感情。而新的學(xué)生們，口味刁鉆的讓大人都難以理解。

這時(shí)候，烤豆皮的人要去變化，去尋求更好的口味，更健康安全的視頻，而不是沉湎在買十贈(zèng)一的榮光中不可自拔。

而今，榮耀已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上，開拓出了創(chuàng)新創(chuàng)新、自研技術(shù)的道路。在銳科技的方向上夯實(shí)了品牌認(rèn)知，不斷用手機(jī)的硬核科技突破，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

所以說，在榮耀與小米是否五十步笑百步的問題上，真正要注意的是雙方到底學(xué)了對(duì)方什么。是真的學(xué)習(xí)，還是僅僅碰瓷。幾年之前，小米在特定時(shí)間探索出了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作模式這個(gè)行業(yè)規(guī)律，榮耀選擇跟上，眾多終端品牌都選擇跟上。而今天榮耀探索出了科技穿透力為主干的新行業(yè)規(guī)律，終端品牌也選擇跟上。但小米選擇讓高管發(fā)微博，大肆挖苦嘲笑別人一番。

最終，有的騎士變成了遠(yuǎn)征軍，有的騎士變成了路邊“怒指乾坤錯(cuò)”的大師。

行路者，與嘲笑家

躺在路邊的嘲笑者，絕不會(huì)看到你走了多遠(yuǎn)，他們會(huì)說至少我休息的姿勢比你漂亮。

榮耀的銳科技路線，與小米的高管群嘲路線背后，真正的問題點(diǎn)在于，我們到底希望手機(jī)這東西走到多遠(yuǎn)？

今天的智能手機(jī)，上到九十九下到不會(huì)走，人手一部。但是普及的另一個(gè)名字叫做厭煩，如果手機(jī)的產(chǎn)品不變，功能不變，體驗(yàn)不變，只是海報(bào)和微博文案始終在變，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)乃至中國手機(jī)市場大局，是否很快會(huì)面對(duì)竭澤而漁的尷尬？

疾風(fēng)乍來，何以處之？榮耀最終的答案就是沒有其他“微創(chuàng)新”的彎道可以超車了。就是要自研技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新，打破消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知界限，讓普及的手機(jī)，變成不普通的消費(fèi)品。

這次小米高管對(duì)榮耀9X的攻擊，最不得人心之處在于，小米選擇性無視了榮耀9X搭載了麒麟810，把7nm移動(dòng)AI芯片帶入千元價(jià)位段手機(jī)，這個(gè)稍有行業(yè)常識(shí)都覺得震撼的現(xiàn)實(shí)。

如果說，極度壓縮供應(yīng)鏈成本的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，讓世界有了千元機(jī)。那么這次榮耀9X的突破在于，它用非常規(guī)的芯片和軟硬件解決方案，讓世界有了高性能高體驗(yàn)的千元價(jià)位段手機(jī)。這條路非常艱難，充滿突破想象力和行業(yè)桎梏的意味。但是小米這時(shí)只能在路邊扮演阿Q的角色，極力尋找友商的漏洞，努力找一點(diǎn)爭議。

行路者在風(fēng)雨里總會(huì)非常狼狽，嘲笑家搖著扇子指點(diǎn)江山的樣子格外氣派。然而二者之間的實(shí)際差異，對(duì)杠精和噴子深惡痛絕的中國網(wǎng)友，其實(shí)比誰都明白。

畢竟，麒麟810在核心性能上碾壓相似價(jià)位產(chǎn)品通行的高通7系列。并且將方舟編譯器、HiAI能力等近兩年在旗艦機(jī)重火爆的能力，一次性打穿到了千元價(jià)位段手機(jī)市場。這個(gè)信息帶給年輕人的感覺是不言而喻的。技術(shù)足夠硬，手機(jī)廠商才能不欺少年窮。

這時(shí)依然執(zhí)著于發(fā)微博的小米，給人的感覺自然會(huì)有點(diǎn)跌落。其形象就像是眼睛盯著時(shí)代的短處，努力找尋一聲嘲笑的遺老遺少——遺老們看不到天下大勢，他們總認(rèn)為辮子還是要長回來的，鐵桿莊稼還能豐收——然而歷史沒有回頭路可走。9102年了，年輕人們要AI，要高性能，要品嘗未來。

江湖路遠(yuǎn)，底牌關(guān)天

《水滸傳》有個(gè)有趣的現(xiàn)象，智取生辰綱的時(shí)候，白日鼠白勝立下了奇功。但是真到梁山舉事，東擋西殺，白勝基本就沒再出來過。南征北戰(zhàn)靠的是玉麒麟盧俊義，豹子頭林沖，大刀關(guān)勝——沒有兩件重武器，后面的大場面你可跟不上啊。

某種程度上來說，小米的問題在于彎道走得太舒服，等彎道走盡，又不愿意拋棄固有模式，像榮耀一樣選擇硬抗研發(fā)壓力，主動(dòng)推動(dòng)技術(shù)持續(xù)迭代。這一方面是技術(shù)積累和研發(fā)投入的問題，一方面又關(guān)乎于利潤回報(bào)。

可是縈繞在時(shí)代頭頂?shù)娘L(fēng)云，不容許行路人閉上眼睛就不被淋濕。全球手機(jī)市場的存量時(shí)代和出貨量高速下滑；手機(jī)與5G、AI、IoT等技術(shù)的深度融合，對(duì)技術(shù)差異化和基礎(chǔ)研發(fā)的搞要求；加上組裝模式和營銷風(fēng)口一去不返，都在倒逼產(chǎn)業(yè)必須求同存異，走向重研發(fā)和持續(xù)性技術(shù)突破的道路。

這時(shí)候的前行會(huì)更加艱難。當(dāng)然某種程度上來說，絕頂之上有風(fēng)景。

英雄不是一世的，而是一時(shí)的。小米曾經(jīng)的商業(yè)模式和宣傳模式創(chuàng)造也能稱英雄。當(dāng)時(shí)有識(shí)之士的共識(shí)是跟進(jìn)和學(xué)習(xí)。但當(dāng)頭雁易主，小米卻在低成本低技術(shù)，缺乏產(chǎn)品核心競爭力的路上停留不前。缺乏產(chǎn)品力支撐，自研能力的薄弱以及研發(fā)投入長時(shí)間處于低水平線。令小米只能不斷依靠碰瓷模式的輿論戰(zhàn)，來嘗試影響市場——然而樹葉從來擋不住泰山。

在今年的GMIC上，榮耀總裁趙明重申了對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)今天局面的理解，就是大環(huán)境正在逼出廠商的底牌。而底牌越多，底氣越足。而如果一個(gè)企業(yè)沒有足夠的底牌，又失去底線的時(shí)候，可能就是更加劇烈災(zāi)難的開始。

歸根結(jié)底，移動(dòng)終端從來都是一場逃殺戰(zhàn)。無論是網(wǎng)絡(luò)公司、供應(yīng)鏈廠商還是整機(jī)品牌，每一次移動(dòng)通信的代際交替，都有數(shù)量極多的公司消失在大眾視野重。這場攀爬，從來沒有永遠(yuǎn)安全的風(fēng)口，半路上休息，往往意味著就此丟掉船票。

希望這個(gè)產(chǎn)業(yè)的每一名參賽者，都不要在路邊停坐太久，畢竟笑聲終不如風(fēng)聲大。

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