“打造日子的權(quán)力過(guò)去交給了電商，什么6.18，8.18、雙11、雙12等等，今天咱們也要打造一個(gè)節(jié)日”，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)說(shuō)的節(jié)日是7.26旅拍節(jié)，7.26諧音“親愛的”。

一臉開心的張朝陽(yáng)說(shuō)“今天是個(gè)好日子”，當(dāng)然不僅僅因?yàn)椤瓣?yáng)光燦爛，空氣清新”，還因?yàn)榻裉焖押曨l喜事逢雙：除了7.26旅拍節(jié)開幕外，還有《奈何BOSS要娶我》第二季宣布甜蜜開機(jī)。

這個(gè)喜慶日子，其實(shí)也間接透露了搜狐視頻的內(nèi)容、商業(yè)化路線圖：在內(nèi)容上，要走“Netflix＋YouTube”結(jié)合的道路，以精品PGC內(nèi)容引爆，再以包括Vlog在內(nèi)的UGC內(nèi)容構(gòu)建生生不息的高粘性生態(tài)；而在商業(yè)化上，高互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化、線上追劇、線下圓夢(mèng)（旅拍）、商業(yè)變現(xiàn)和內(nèi)容創(chuàng)作渾然天成的變現(xiàn)路徑，也可圈可點(diǎn)。

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長(zhǎng)短結(jié)合，“Netflix＋YouTube”

曾經(jīng)的王者重回舞臺(tái)中心，這是搜狐視頻最近兩年的“小目標(biāo)”。

這條回歸突圍之路到底該怎么走？張朝陽(yáng)的答案，在即將更新的下一版搜狐視頻APP里——自制出品長(zhǎng)視頻和自媒體短視頻的“雙引擎策略”，“你們會(huì)看到如何把Netflix模式和YouTube模式完美整合到一個(gè)產(chǎn)品里面?！?/p>

“726親愛的旅拍節(jié)”，就是發(fā)動(dòng)更多UGC作者參與進(jìn)來(lái)的一根引線。

搜狐視頻在會(huì)場(chǎng)外，打造了一個(gè)集齊世界各大網(wǎng)紅景點(diǎn)的打卡地，倫敦的全球最大摩天輪和大笨鐘，巴黎的埃菲爾鐵塔，日本爛漫的粉紅櫻花樹，土耳其滿天的熱氣球，巴厘島的沙灘和海洋等等，軟妹子、小鮮肉以及帶著孩子的年輕父母，在現(xiàn)場(chǎng)邊拍攝邊發(fā)布，很是熱鬧。

在UGC內(nèi)容里，正在風(fēng)口的是Vlog。

五年前發(fā)源于美國(guó)的Vlog如今已經(jīng)風(fēng)靡Youtube，其平臺(tái)上每小時(shí)就會(huì)誕生數(shù)千條Vlog作品。而在中國(guó)，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模有望達(dá)到2.49億人。強(qiáng)調(diào)“我表達(dá)我存在”的Vlog，因此深受90后、95后、00后的歡迎。

同時(shí)，Vlog也是把主播個(gè)人魅力和內(nèi)容吸引力結(jié)合得最好的模式，人格屬性很強(qiáng)，因此具備較大的社交潛能，有望助力視頻平臺(tái)提升粘性，構(gòu)建用戶之間強(qiáng)聯(lián)系的社交網(wǎng)絡(luò)。

因此，在5G加持下，Vlog視頻社交或?qū)⒊蔀槎桃曨l下一風(fēng)口。

推動(dòng)微電影、Vlog等多種短視頻產(chǎn)品在搜狐視頻枝繁葉茂，也是此次搜狐視頻與鉑爵旅拍合作造節(jié)的初衷之一。

“以前有什么心情想法，可以寫日記或者跟朋友聊聊天或者寫點(diǎn)東西，現(xiàn)在直接打開直播屏幕，我想跟我的受眾聊一聊，聊天記錄變成視頻，成為一種小舞臺(tái)的對(duì)話”，在張朝陽(yáng)看來(lái)，“Vlog也是一種UGC，PGC就是一小部分專業(yè)的人員拍一些東西，但是我們認(rèn)為，真正最好看的東西，實(shí)際是UGC產(chǎn)生的，應(yīng)該進(jìn)入U(xiǎn)GC時(shí)代?！?/p>

同時(shí)，UGC的分發(fā)模式也不一樣，長(zhǎng)視頻的分發(fā)模式更為中心化，會(huì)有更多流量集中引向爆款；而短視頻、直播的分發(fā)模式，非中心化，很大程度上要依賴于機(jī)器算法推薦，也給了非頭部的腰部、長(zhǎng)尾作者更多露出的機(jī)會(huì)。

在即將更新的下一版搜狐視頻APP中，相關(guān)UGC內(nèi)容分發(fā)，也會(huì)采取機(jī)器推薦。

“搜狐視頻自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口”，張朝陽(yáng)說(shuō)。

而7.26旅拍節(jié)，其實(shí)就是希望發(fā)動(dòng)更多腰部、長(zhǎng)尾作者參與到Vlog等短視頻和直播內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)，提高搜狐視頻平臺(tái)的用戶活性和內(nèi)容的豐富度。

在深入布局UGC內(nèi)容之外，另一方面，搜狐視頻還要繼續(xù)打造自制爆款。

《奈何BOSS要娶我》第二季的主演悉數(shù)到場(chǎng)，慶賀第二季于本月底正式甜蜜開機(jī)。據(jù)搜狐視頻自制出品中心高級(jí)總監(jiān)劉明麗爆料，徐開騁、王雙領(lǐng)銜的“BOSS天團(tuán)”原班人馬將甜蜜升級(jí)，將發(fā)糖進(jìn)行到底，再度奉上最懂少女心力作。

奈何BOSS是搜狐視頻典型的精品自制劇代表：

• 瞄準(zhǔn)細(xì)分圈層，目前搜狐視頻自制劇主要聚焦于愛情青春甜寵系列、懸疑探案系列、喜劇系列等。糖分極高的奈何BOSS就是愛情甜寵類的代表作，而《匆匆那年》、《無(wú)心法師》、《法醫(yī)秦明》、《奈何Boss要娶我》和《熱搜女王》等系列爆款的陸續(xù)上線，讓搜狐視頻自制劇“走出一條有感覺(jué)的道路”；
• 通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP和精良內(nèi)容，向上突圍打破圈層壁，破圈成為大眾爆款。自開播以來(lái)，奈何BOSS劇中多個(gè)甜蜜橋段持續(xù)占領(lǐng)熱搜榜，豆瓣評(píng)分曾高達(dá)7.5分，成為收視與口碑齊飛的偶像劇現(xiàn)象級(jí)爆款。其中，主話題#奈何BOSS要娶我#閱讀量超過(guò)32億，先后11次榮登熱搜榜，劇中公交車公主抱、手指吻、櫻桃吻等“花式撒糖”橋段也成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)，成為實(shí)至名歸的“熱搜制造機(jī)”；
• 奈何BOSS系列，還打開了搜狐視頻的出海路線，《奈何BOSS要娶我》第一季已經(jīng)翻譯成26國(guó)語(yǔ)言，登陸Netflix平臺(tái)輸出全球。

長(zhǎng)短結(jié)合，左側(cè)看齊Netflix，打造爆款精品自制劇和自制綜藝，右側(cè)打望YouTube，激活平臺(tái)的個(gè)人創(chuàng)作者和素人用戶，豐富腰部和長(zhǎng)尾內(nèi)容，搶先卡位“人人都是創(chuàng)作者”的5G時(shí)代，這就是張朝陽(yáng)給搜狐視頻劃定的路線圖。

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造節(jié)閉環(huán)：線上追劇，線下吃糖

無(wú)論是6.18，8.18，還是雙11，雙12，電商的造節(jié)運(yùn)動(dòng)，從本質(zhì)上來(lái)看，都是一場(chǎng)深謀遠(yuǎn)慮的商業(yè)陽(yáng)謀。上述造節(jié)運(yùn)動(dòng)，無(wú)一例外，都還算成功。尤其是雙十一，其單日交易額，從2009年的5000萬(wàn)，增長(zhǎng)到去年的2135億，十年間增長(zhǎng)了4000多倍。

但在旅游行業(yè)，目前并沒(méi)有一個(gè)深入人心的節(jié)日，因此，搜狐視頻與鉑爵旅拍的造節(jié)，相當(dāng)于在短視頻行業(yè)，提前卡位旅游這一超級(jí)大市場(chǎng)。

造節(jié)，搜狐視頻是認(rèn)真的，當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，集齊了明星、大咖和各路網(wǎng)紅、自媒體等等。著名演員寧?kù)o，包文婧，以及鐘麗緹和張倫碩，何姿和秦凱夫婦；易柏辰，王雙，劉賈璽，黃千碩，利晴天，何倩影等；楊昊銘，余玥，孫熹之，徐沁，孫嘉琪等搜狐簽約藝人，以及2019狐友國(guó)民校草大賽十強(qiáng)選手，各領(lǐng)域知名Vlogger，KOL達(dá)人等在內(nèi)的近百位嘉賓集體捧場(chǎng)。

造節(jié)背后，搜狐視頻和伯爵旅拍有什么樣的商業(yè)圖謀？對(duì)視頻行業(yè)有什么啟示？

第一，長(zhǎng)短結(jié)合，充分發(fā)動(dòng)用戶參與。

鉑爵旅拍與搜狐視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作后，除了聯(lián)合發(fā)起“726親愛的旅拍節(jié)”這一長(zhǎng)期活動(dòng)及內(nèi)容廠牌外，還將基于《奈何BOSS要娶我》、《姐姐你成功引起我的注意了》等搜狐視頻精品甜寵類自制劇展開深度內(nèi)容營(yíng)銷合作。

談到旅拍的定義，鉑爵旅拍董事長(zhǎng)許春盛認(rèn)為“旅行+記錄+分享”才是真諦，許春盛強(qiáng)調(diào)的“紀(jì)錄和分享”，與Vlog等形式相得益彰。

可以說(shuō)，基于用戶需求與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容洞察多元布局的這場(chǎng)合作，廣泛覆蓋了長(zhǎng)、短視頻等傳播載體，長(zhǎng)視頻設(shè)置議程和話題，短視頻發(fā)動(dòng)用戶參與，長(zhǎng)短結(jié)合，才有機(jī)會(huì)引爆全網(wǎng)。

第二，內(nèi)容和營(yíng)銷無(wú)縫銜接。

這場(chǎng)合作，也徹底打破了內(nèi)容和營(yíng)銷原本涇渭分明的界限。比如用戶參與旅拍節(jié)的相關(guān)Vlog制作時(shí)，既是宣傳活動(dòng)和品牌，同時(shí)也是制作內(nèi)容，這種與內(nèi)容深度耦合、無(wú)縫植入的營(yíng)銷，“無(wú)聲勝有聲”，反而能取得更好效果。

第三，構(gòu)建精準(zhǔn)、立體的營(yíng)銷閉環(huán)，線上線下緊密結(jié)合。

專訪現(xiàn)場(chǎng)，張朝陽(yáng)興致勃勃的詢問(wèn)在場(chǎng)媒體，“這次搜狐視頻和鉑爵旅拍強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，你們?cè)陔娞堇锩婵吹搅藳](méi)有？7.26旅拍節(jié)的電梯廣告，規(guī)模非常大?！?/p>

這場(chǎng)席卷全國(guó)電梯的7.26旅拍廣告，把搜狐視頻的線上流量，電梯廣告的線下流量，匯集到一起，打造一個(gè)立體的流量池。

而從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化上，則是線上追劇發(fā)糖，線下旅拍吃糖，奈何的女孩們看完甜寵劇，是不是希望和自己的“凌Boss”來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的甜蜜旅拍？

此外，旅拍的用戶屬性是年輕、浪漫、愛做夢(mèng)、愛旅行、喜歡自拍曬幸福，這也和奈何BOSS的觀眾群體，以及搜狐視頻的用戶屬性高度契合。

“現(xiàn)在年輕人很渴望表達(dá)自己，曬幸福，希望通過(guò)旅拍節(jié)讓大家學(xué)會(huì)專業(yè)的拍照是什么，記錄身邊的美好、身邊的快樂(lè)，成為年輕人的生活方式?！痹S春盛說(shuō)。

第四，搜狐視頻卡位旅游營(yíng)銷大市場(chǎng)。

誰(shuí)第一個(gè)造節(jié)，誰(shuí)就掌握了長(zhǎng)期話語(yǔ)權(quán)——提到雙11、雙12，就想到淘寶和天貓，盡管上述電商節(jié)都引來(lái)了電商全行業(yè)捧場(chǎng)，但電商節(jié)的主導(dǎo)權(quán)依然牢牢把握在當(dāng)初的造節(jié)平臺(tái)手中，持續(xù)多年并沒(méi)有易位。

目前，在旅游行業(yè)，并沒(méi)有一個(gè)足夠深入人心、廣泛認(rèn)可的節(jié)日，而搜狐視頻第一個(gè)卡位旅游行業(yè)造節(jié)，也順勢(shì)提前布局了旅游行業(yè)廣闊的商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

來(lái)自文化和旅游部的統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)旅游行業(yè)規(guī)模極為可觀，而且增速迅猛。2018年，中國(guó)全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5％，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8％；出境旅游人數(shù)14972萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)14.7％。

市場(chǎng)研究及咨詢公司英敏特則預(yù)計(jì)，中國(guó)境內(nèi)游細(xì)分市場(chǎng)到2023年有望達(dá)到91.68億游客人次，同期出境游將呈現(xiàn)11.3％的更高增速，在2023年有望達(dá)到2.51億游客人次。

旅游大潮風(fēng)起云涌，旅拍這一模式也引潮而起，正在成為頗受年輕人喜愛的生活方式，2018年，飛豬平臺(tái)旅拍商品成交額同比增幅超240%，近年增速超310%。

一場(chǎng)一拍即合的造節(jié)背后，搜狐視頻長(zhǎng)短視頻結(jié)合、內(nèi)容變現(xiàn)雙雙跑通的樂(lè)觀前景，也呼之欲出了。

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