原標(biāo)題：天機(jī)Axon 10 Pro 5G版首發(fā)火熱，中興手機(jī)回歸有望主流

昨日，中興首款5G手機(jī)在蘇寧、京東等平臺正式銷售。

據(jù)媒體報道，中興首款5G手機(jī)銷售十分火熱。為了爭奪5G首單，蘇寧、京東兩大電商巨頭都分別表示自己售出了“國內(nèi)首臺5G手機(jī)”。

中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版全網(wǎng)首發(fā)，成香餑餑

7月19日下午，中興手機(jī)官方宣布，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版將于7月23日正式開啟預(yù)訂。

據(jù)悉，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版在配置上與標(biāo)準(zhǔn)版并沒有太大的差別。其采用一塊6.47英寸的水滴全面屏，水滴非常小，屏占比非常高。搭載驍龍855移動平臺，配備一塊4000毫安的電池。后置三攝，主攝像頭為4800萬像素，副攝像頭為2000萬像素的超廣角鏡頭，另外還有一顆800萬像素的長焦鏡頭，可實(shí)現(xiàn)20倍的混合變焦。

5G方面，該機(jī)掛載高通X50基帶通訊芯片，把5G時代高速上網(wǎng)的暢爽帶給用戶。據(jù)實(shí)際測試的數(shù)據(jù)結(jié)果，該機(jī)僅在160秒內(nèi)就能下載完一整部容量高達(dá)40G的藍(lán)光電影，堪稱光速。

綜合而言，中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版是一款高端商務(wù)檔次的5G旗艦級手機(jī)。不但性能和配置出眾，其性價比也相當(dāng)令人贊嘆：首發(fā)定價為4999元起。這個價格，與友商即將推出的5G機(jī)型相比，足足低了上千元。

全網(wǎng)首款5G手機(jī)+超高的性價比使得中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G版成了各電商平臺的香餑餑。為了能夠搶到5G首單的流量，蘇寧、京東、天貓等電商平臺紛紛對該機(jī)的銷售給予了流量傾斜。其中蘇寧易購為了配合中興5G新機(jī)的發(fā)售，積極部署了線下5G體驗(yàn)店，并提供以舊換新購買5G手機(jī)的優(yōu)惠。京東則該機(jī)提供了從產(chǎn)品、服務(wù)到活動的一站式無憂服務(wù)。

除了平臺方，消費(fèi)者對5G手機(jī)的熱情的十分高漲。京東的首單用戶文女士，是一位年輕的數(shù)碼愛好者，對新鮮事物充滿熱情；而蘇寧的線下首單用戶楊先生，則是年齡較大的工程建設(shè)技術(shù)人員。

雖然年齡、職業(yè)背景各不相同，但兩位“首單”買家都對“嘗鮮”5G興致勃勃。

押注5G，中興手機(jī)回歸有望主流

全國首款5G手機(jī)的熱銷，讓中興這個手機(jī)品牌再度成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。回顧中心手機(jī)這幾年，存在感實(shí)在是不強(qiáng)。

在中國手機(jī)陣營最早的版圖里，中興、華為原本同屬“中華酷聯(lián)”一線陣營。然而在隨后幾年的發(fā)展中，中興卻與華為漸行漸遠(yuǎn)，品牌的市場地位逐漸被邊緣化。2015年，中興在全球手機(jī)市場份額排名第十，市占率僅為3.1%，而且從那以后就一直沒有得到翻轉(zhuǎn)的機(jī)會。

到2018年，中興在國內(nèi)市場的排名也降到了第十名，出貨量一個季度甚至連80萬臺都不到，在海外市場上也只能依靠ODM模式勉強(qiáng)維持。在華米OV新國產(chǎn)陣營的強(qiáng)大競爭壓力下，中興的存在感日益式微，成了“非主流”。

不過，中興并不甘心就此沒落。在通訊技術(shù)即將迎來新的技術(shù)革新之際，中興每年投入30億經(jīng)費(fèi)做5G相關(guān)研發(fā)，開始提前布局5G。根據(jù)近日德國專利數(shù)據(jù)公司IPIytics發(fā)布的最新5G專利排行榜顯示，中興已經(jīng)在目前全球5G SEP標(biāo)準(zhǔn)專利排行榜上名列第三，是僅次于華為的國內(nèi)第二強(qiáng)者。截止6月底，中興在全球拿下了25份5G商用訂單。是全球當(dāng)之無愧的5G強(qiáng)者。

2019年3月份，在巴塞羅那世界移動通信大會MWC2019上，中興展出了包括5G智能手機(jī)、5G室內(nèi)產(chǎn)品、5G智能制造等在內(nèi)的一站式IoT產(chǎn)品方案，備受行業(yè)矚目。

提前布局的“端到端”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，讓中興站在了5G商用市場的前端。此次拿下國內(nèi)5G手機(jī)“首單”記錄，讓消費(fèi)者再次感受到了中心手機(jī)在新技術(shù)上的強(qiáng)大，中興或可能憑借5G技術(shù)優(yōu)勢，重新回到手機(jī)市場“主流”。

5G市場競爭激烈，中興手機(jī)想要回歸主流還得更加努力

不過，中興雖然打響了5G首發(fā)的“第一槍”，但并不能簡單認(rèn)為其回歸“主流”之路就將一帆風(fēng)順。畢竟，當(dāng)下幾乎所有的廠商都在積極部署5G，紛紛投下大量資源爭奪市場份額。5G市場尚未真正開啟，但早已成為品牌們殘酷絞殺的“紅海”。

截止目前，取得了工信部5G入網(wǎng)證的手機(jī)型號已經(jīng)達(dá)到8款，每一款都有自己的優(yōu)勢。其中，三星憑借長期保持的“安卓機(jī)皇”地位，推出了Galaxy S10 5G版本，并且在定價策略上給予了優(yōu)惠；小米、OPPO、vivo等更是在即將推出的5G機(jī)型上“死磕性價比”。這些廠商都將成為中興爭奪手機(jī)市場份額的強(qiáng)大對手。

尤其是華為，不但在5G通訊技術(shù)全產(chǎn)業(yè)鏈布局較為完善，而且在5G手機(jī)技術(shù)上優(yōu)勢也十分明顯。在前述已獲得工信部5G入網(wǎng)證的8種機(jī)型中，華為一家就占了2款。同時，華為還是目前唯一使用自研5G基帶芯片的廠商，其即將推出的兩款5G機(jī)型，都具備兼容NSA和SA兩種5G組網(wǎng)模式的功能，優(yōu)勢明顯。

在三星、小米、OV等友商的“機(jī)?！眹孪?，中興壓力已經(jīng)很大，華為強(qiáng)大的“黑科技”口碑，更是中興在市場競爭中必須逾越的障礙。中興想要在5G時代實(shí)現(xiàn)“翻身”，難度不不小。

當(dāng)然，有難度不代表沒有機(jī)會。能夠領(lǐng)先于國內(nèi)友商陣營，率先將5G手機(jī)投入市場，這本身就是中興具有優(yōu)勢的體現(xiàn)。更何況，中興還在加緊自研5G芯片的進(jìn)度。據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息透露，中興的5G芯片已經(jīng)發(fā)展到了第三代，7nm制程工藝的產(chǎn)品即將在下半年面世，5nm的升級版本也將在不久后推出。一旦中興自研的5G芯片投入實(shí)用，中興就將成為市場上繼華為之后，第二個擁有5G全產(chǎn)業(yè)鏈控制能力的手機(jī)廠商。

不過，僅有技術(shù)上的優(yōu)勢，并不足以讓產(chǎn)品獲得市場成功。總結(jié)中興手機(jī)過往業(yè)績不佳的原因：一是在營銷上不夠給力。與友商華為/榮耀的“黑科技”等宣傳攻勢相比，中興在消費(fèi)者群體中的知名度一直都很低；二是中興手機(jī)在性價比上一直沒有突出之處，在小米“死磕性價比”的營銷造勢面前，中興手機(jī)卻拿不出什么應(yīng)對手段。

正因?yàn)槿绱?，中興要在5G時代重回“主流”，就必須在營銷和性價比上做得更好。一方面，要學(xué)習(xí)華為/榮耀品牌的做法，把自身在研發(fā)上的“黑科技”優(yōu)勢盡量傳遞給用戶；另一方面，還要在性價比上做到真正的“死磕”，讓消費(fèi)者更傾向于選擇這個品牌。

簡而言之，中興的技術(shù)、專利優(yōu)勢在國內(nèi)市場上已經(jīng)相當(dāng)大，但要真正贏得市場份額，還需要做到更懂得用戶，在營銷和定價策略上采用更加靈活的做法才行。

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