左手優(yōu)酷體育右手蘇寧體育 阿里體育組隊(duì)圍攻騰訊體育

原標(biāo)題：左手優(yōu)酷體育右手蘇寧體育 阿里體育組隊(duì)圍攻騰訊體育

作者：七聲

審校：一條輝

來源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

“小哥哥，我可以踩在你的AJ上親你嗎？”這句網(wǎng)紅語也暗示著年輕人對(duì)于潮牌“Air Jordan”喬丹籃球鞋的熱愛，NBA籃球賽從飛人喬丹紅遍全球，帶動(dòng)潮牌消費(fèi)的體育賽事功不可沒。

2015年被騰訊視頻花5億美元買下新媒體獨(dú)播權(quán)的NBA直播賽事，如今續(xù)約15億美元，合作持續(xù)十年到2025年，相對(duì)于騰訊對(duì)籃球賽事的熱愛，2016年成立的阿里體育青睞足球賽，收購恒大足球隊(duì)，2018年對(duì)國際足聯(lián)世界杯的播放權(quán)給阿里創(chuàng)收100億人民幣，從2018年阿里全資收購優(yōu)酷土豆后，為爭(zhēng)奪NBA、備戰(zhàn)奧運(yùn)，如今阿里又打包帶走優(yōu)酷體育。并整合優(yōu)酷體育和蘇寧PP體育為合資公司，看來阿里不僅爭(zhēng)搶NBA的賽事播放版權(quán)，還會(huì)和騰訊體育就即將到來的2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022張家口冬奧會(huì)進(jìn)行直播權(quán)爭(zhēng)奪。

2019年7月30日，優(yōu)酷方面確認(rèn)將優(yōu)酷體育全部打包給阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里體育。

2019年7月1日，阿里體育“牽手”蘇寧體育成立合資公司，阿里體育占大股東。有消息稱，去年馬云和張近東曾同席觀看世界杯，那之后阿里體育和蘇寧體育的合并案就基本確定。

阿里體育這一系列操作意圖都十分明顯：搶占體育賽事直播權(quán)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。

隨著體育彩票急尋七星彩500萬大獎(jiǎng)得主、游戲競(jìng)技直播受到廣大青少年喜愛，AJ潮鞋走過大街小巷。

阿里也積極尋找體育的魅力，并與獲得NBA賽事新媒體獨(dú)播權(quán)的騰訊擦槍走火，爭(zhēng)奪NBA賽事版權(quán)和播放權(quán)。

資本市場(chǎng)理智，只爭(zhēng)奪超級(jí)IP版權(quán)

2015年9月，由馬云掌控的阿里巴巴控股，新浪和云鋒基金共同出資，成立了阿里體育。

眾所周知，賽事版權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)的天元所在。然而阿里體育卻另辟蹊徑，在阿里體育成立之初，一直是以體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)不爭(zhēng)奪賽事版權(quán)而聞名。阿里體育將更多的精力投入到了自主原創(chuàng)IP賽事以及場(chǎng)館和票務(wù)等領(lǐng)域中。

2018年1.5億美元獨(dú)家冠名國際足聯(lián)俱樂部世界杯；啟動(dòng)阿里體育世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)；轉(zhuǎn)身與Pac-12合作，運(yùn)營校園體育賽事等一系列操作都充分體現(xiàn)了阿里體育想要打造“中國原創(chuàng)體育IP”的野心。

但打造原創(chuàng)體育IP的時(shí)間成本是巨大的。

今天看到的能被人認(rèn)可的IP賽事，都是經(jīng)歷過數(shù)十年乃至百年的錘煉和沉淀，不論是奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA，亦或是網(wǎng)球四大滿貫賽事、歐洲五大聯(lián)賽，皆是如此，無一例外。

此時(shí)，相比較于打造原創(chuàng)IP，高價(jià)購買賽事版權(quán)的商業(yè)邏輯就來的更加清晰：砸錢買版權(quán)、獲取流量入口、坐地收費(fèi)，整套操作簡(jiǎn)單粗暴，一氣呵成。重要的是，這是一條在成熟市場(chǎng)被證明過的，成功的商業(yè)邏輯。

誠然，在“做中國原創(chuàng)體育IP”的路上競(jìng)爭(zhēng)者寥寥無幾，但這是一條比爭(zhēng)奪賽事版權(quán)更難實(shí)現(xiàn)盈利的路。

對(duì)壘騰訊體育

這個(gè)夏天，除了阿里體育在擴(kuò)展版圖，騰訊體育也是野心勃勃。

為了吸引數(shù)以億計(jì)的中國球迷，騰訊體育豪擲15億美元與NBA簽下了5年的數(shù)字媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，到2025年，這個(gè)價(jià)錢足足是上一個(gè)5年合約（2015年-2020年）費(fèi)用的3倍。

除了版權(quán)運(yùn)營之外，騰訊體育還打造了包括超級(jí)企鵝名人賽、企鵝跑、地表最強(qiáng)12人等賽事IP，與籃球相關(guān)的綜藝也即將上線。

面對(duì)熱血沸騰的體育賽事，作為中國互聯(lián)網(wǎng)的兩大巨頭，阿里與騰訊在體育領(lǐng)域的競(jìng)賽也如火如荼。

2018年，阿里巴巴完成了對(duì)蘇寧體育的戰(zhàn)略投資，此次投資的完成被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是阿里體育為與蘇寧體育合并的鋪墊。

蘇寧體育旗下的PP體育一直將重心放在足球賽事領(lǐng)域，幾乎囊括所有的足球頂級(jí)版權(quán)。除了足球，PP體育還擁有UFC（終極格斗冠軍賽）、WWE(世界摔跤娛樂)、新賽季中國排球超級(jí)聯(lián)賽等垂直精品賽事版權(quán)，形成了以足球?yàn)楹诵牡捏w育內(nèi)容矩陣。

極強(qiáng)的吸金能力，讓體育賽道變得異常擁擠。此次優(yōu)酷體育部分打包給阿里體育，阿里體育若是能夠完成業(yè)務(wù)整合，并且與蘇寧體育完成合并，那么一個(gè)既擁有版權(quán)又擁有運(yùn)營的金鏈條巨無霸公司將會(huì)由此誕生。由此形成與騰訊體育的對(duì)壘之勢(shì)。

對(duì)于阿里體育來說，不管是賽事版權(quán)還是原創(chuàng)體育IP都十分重要。如果最終阿里體育與蘇寧體育合并一事落下實(shí)錘，那么體育賽事運(yùn)營、轉(zhuǎn)播和體育電商等行業(yè)領(lǐng)域或?qū)⒚媾R重新洗牌。

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