原標(biāo)題：“瀑布屏”， OPPO的新探索還是營(yíng)銷“新概念”？

7月29日，沈義人在微博上曬出了OPPO即將推出的新機(jī)型照片，這款新品的屏幕呈現(xiàn)雙曲面特征，且其曲面角度較大，幾乎呈現(xiàn)垂直狀態(tài)。沈義人稱之為“瀑布屏”。

OPPO“瀑布屏”不新鮮，還有容易誤觸等問(wèn)題

沈義人微博發(fā)出后，OPPO方面以“瀑布屏”為主題發(fā)起了一輪文宣攻勢(shì)，將瀑布屏包裝成了OPPO推出的“創(chuàng)新成果”。

然而璽哥先說(shuō)的是，沈義人所謂的“瀑布屏”并不新鮮，類似屏幕三星、vivo、黑莓等早就推出過(guò)相關(guān)產(chǎn)品。

璽哥還記得，三星早在2014年就推出了曲面屏手機(jī)Galaxy Note Edge。在那之后，三星的Galaxy S7 Edge 和后來(lái)的 Galaxy S10，都是曲面屏機(jī)型；另外，vivo Xplay5、6也都是曲面屏手機(jī)（話說(shuō)這兩款手機(jī)璽哥都有用過(guò)，機(jī)器是真的漂亮，vivo做得還不錯(cuò)）。

OPPO副總裁沈義人日前在微博曝光的“瀑布屏”，明顯是曲面屏技術(shù)進(jìn)步后的成果。

除了OPPO外，華為Mate系列的下一款新機(jī)Mate 30，據(jù)悉也將采用接近90度弧度的雙曲面屏。從產(chǎn)業(yè)鏈透露的消息來(lái)看，華為Mate 30的曲面角度，甚至?xí)萇PPO新機(jī)的88度更大。

從三星到vivo，從OPPO 到華為，為什么這么多廠家會(huì)積極采用曲面屏？這是因?yàn)?，曲面屏能帶?lái)的更好視覺(jué)效果。曲面屏完全覆蓋了手機(jī)的兩個(gè)側(cè)邊，讓整臺(tái)手機(jī)看起來(lái)就像是沒(méi)有邊框一般，讓手機(jī)正面在視覺(jué)上帶來(lái)“全部是屏幕”的愉悅感，非常能夠討好用戶。同時(shí)，曲面屏讓手機(jī)具備了全新的互動(dòng)形式。通過(guò)側(cè)邊欄首先快捷操作，給用戶帶來(lái)很多便利。

不過(guò)，曲面屏同樣有其不足之處。首先是沒(méi)有邊框的結(jié)構(gòu)，令整體受力集中于玻璃材質(zhì)的屏幕上，容易出現(xiàn)碎裂風(fēng)險(xiǎn)；其次，曲面屏的側(cè)邊欄，在用戶握持手機(jī)時(shí)，正好與拇指和手掌邊緣的部位相接觸，很容易就造成誤操作。事實(shí)上，誤觸率高正是許多消費(fèi)者不愿意購(gòu)買曲面屏手機(jī)的重要原因。

OPPO“瀑布屏”，是探索也是營(yíng)銷

在基礎(chǔ)技術(shù)難以取得突破的情況下，不少?gòu)S商都把營(yíng)銷重點(diǎn)放在了追求“好看”上，以圖給用戶帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)。因此，從2018年以來(lái)，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了所謂的“全面屏大戰(zhàn)”階段。為了用盡量大的屏占比吸引用戶，廠商們拿出了諸如劉海、水滴屏、升降攝像頭等各種設(shè)計(jì)方案，無(wú)不是為了更好看。

瀑布屏，是OPPO等手機(jī)廠商為了給用戶帶來(lái)更好體驗(yàn)所進(jìn)行的新探索。

從OPPO方面披露的瀑布屏情況來(lái)看，目前的探索主要還是在外觀方面。仔細(xì)觀察沈義人關(guān)于瀑布屏賣點(diǎn)的描述，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)OPPO在采用曲面屏技術(shù)這件事上，OPPO方面比較強(qiáng)調(diào)的還是對(duì)手機(jī)外觀的影響。

使用曲面屏提升手機(jī)外觀品質(zhì)的探索不是不好，但若果太過(guò)于注重外觀，就有點(diǎn)流于形式了。在對(duì)曲面屏的使用探索上，媒體曝光的華為Mate 30要用心得多。據(jù)報(bào)道，華為即將推出的Mate 30，與OPPO一樣都采用了弧度極大的曲面瀑布屏，但華為的設(shè)計(jì)是用側(cè)邊的觸控操作，取代傳統(tǒng)手機(jī)布局中的側(cè)面按鍵。在這種設(shè)計(jì)思路下，Mate 30將成為一款側(cè)面沒(méi)有突出部件，握持感更加舒適，而且操作更加靈敏快捷的新機(jī)型。

璽哥認(rèn)可OPPO對(duì)曲面屏應(yīng)用探索的努力，但不認(rèn)同制造“瀑布屏”概念的營(yíng)銷方式。這讓璽哥想起了4月份OPPO在Reno機(jī)型上的一系列營(yíng)銷操作。

在4月10日前，OPPO方面反復(fù)宣傳Reno將搭載驍龍855芯片、以及10倍混合變焦的拍照能力。但在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，用戶們才突然發(fā)現(xiàn)，OPPO推出的實(shí)際產(chǎn)品跟宣傳中的配置完全不一樣。當(dāng)天上線銷售的“200萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨”竟然只是“閹割版”，核心處理器換成了驍龍710標(biāo)準(zhǔn)版，而之前信誓旦旦的所謂“10倍變焦”也沒(méi)有了。

4個(gè)月過(guò)去，Reno機(jī)型的過(guò)度營(yíng)銷還停留在消費(fèi)者的記憶中，OPPO方面又制造了“瀑布屏”這樣的營(yíng)銷噱頭。

只是不知道，這一次的“瀑布屏”會(huì)不會(huì)打折扣。

市場(chǎng)期待更多“探索創(chuàng)新”

當(dāng)前正是5G + IoT時(shí)代即將到來(lái)的前夜，消費(fèi)者和市場(chǎng)都在渴望技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)新的體驗(yàn)。

璽哥認(rèn)為，OPPO、vivo、華為等對(duì)曲面屏的應(yīng)用探索是十分有價(jià)值的事情。如前所述，華為Mate 30正在致力于實(shí)現(xiàn)用側(cè)面觸控來(lái)替代按鍵，以打造全新使用體驗(yàn)。而努比亞甚至已經(jīng)在向屏幕“可穿戴化”方向探索，今年的MWC大展上，努比亞公布了一款名為“努比亞α”的柔性屏可穿戴設(shè)備，該設(shè)備依靠搭載的 4 英寸的柔性屏，實(shí)現(xiàn)了可穿戴、無(wú)處不在的顯示功能，并集成了健康檢測(cè)、移動(dòng)支付、導(dǎo)航、電話和視頻通話等各種功能，為下一代手機(jī)的全新形態(tài)摸索出了一條新的技術(shù)路徑。

華為和努比亞在曲面屏應(yīng)用上的用心探索，給我們帶來(lái)了5G時(shí)代智能硬件創(chuàng)新的新視角。璽哥認(rèn)為，手機(jī)廠商們的用心探索，或在5G、IOT時(shí)代為我們帶來(lái)新形態(tài)的智能交互硬件。突破當(dāng)前智能硬件形態(tài)的智能設(shè)備，真的十分令人期待！

最后，璽哥還是要再說(shuō)一下，雖然“營(yíng)銷”是手機(jī)廠商搶占消費(fèi)者心智的重要手段，但產(chǎn)品本身才是立足市場(chǎng)之本，如果太重營(yíng)銷而不能做好產(chǎn)品，這樣的企業(yè)也不會(huì)走太遠(yuǎn)。

市場(chǎng)期待創(chuàng)新，我們需要更多像華為、努比亞這種耐得住寂寞，愛(ài)探索，肯花功夫，真正能為市場(chǎng)帶來(lái)正能量的創(chuàng)造者。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。