原標題：一只“世界牛”，二十而立

今年，是蒙牛走過的第20個年頭，也是中國乳業(yè)震撼全球乳業(yè)市場的20年。在20年前，中國乳企在全球乳業(yè)市場中堪稱毛毛雨，根本沒有一席之位。然而，20年磨一劍的蒙牛，卻引領(lǐng)中國乳業(yè)在全球乳業(yè)市場不僅立足，而且走出了自己的創(chuàng)新和擴張大線條。引進來、走出去，蒙牛20年的風雨路構(gòu)成了一番進階和進化的風景線。于消費者，是奉獻放心奶、品質(zhì)奶。于社會，是納稅大戶，為國家做出應(yīng)有的貢獻，推動社會乳品安全的實質(zhì)性進步。于行業(yè)，則是站穩(wěn)腳跟的同時，倡導(dǎo)構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”，為中國乳業(yè)在世界發(fā)聲。

從53平米的出租房走出，“初生牛犢”的要強與闖勁

53平米的出租房，很難想象這就是蒙牛創(chuàng)業(yè)的地方。當時，蒙牛只不過是一個“小作坊”，一如教育領(lǐng)域的新東方創(chuàng)始人俞敏洪，同樣是租了破舊的廠房，每天靠貼“小廣告”來吸引第一批生源。

然而，無論是蒙牛，還是新東方，盡管創(chuàng)業(yè)都很難，但是二者卻殊途同歸，都憑借自身的努力和膽識，走到了上市的成功之路。而這背后，對蒙牛而言，正是以“初生牛犢不怕虎”的精神，在“要強”與不服輸?shù)年J勁中，快速成長為一只“品質(zhì)牛”，在消費者心中初步奠定了蒙牛等于品質(zhì)奶的品牌形象。由此，蒙牛走出了53平米的出租房，要強與闖勁之外，還擁有了更寬廣的視野和振興中國乳業(yè)的使命感。

時至今日，蒙牛已然成為中國乳業(yè)轉(zhuǎn)型升級的引領(lǐng)者和驅(qū)動全球乳業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者。從一只名不見經(jīng)轉(zhuǎn)的“?！卑l(fā)到到享譽世界的“世界牛”，蒙牛的20年其實也是改革開放的宏大背景下中國企業(yè)得意揮下的濃墨重彩的一筆。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的多年里，我國人均乳制品消費量持續(xù)并顯著增加，城鎮(zhèn)居民由1992年的9.23kg增加至2007年的24.87kg，增長幅度高度179%。而即便是農(nóng)村居民的乳制品消費也從無到有，1992年農(nóng)村居民乳和乳制品消費量為1.16kg，而隨后則逐年增長，至2007年也達到了3.52kg，比1992年增長了203%。

可以說，在這樣的增長背景下，乳業(yè)不僅迎來了大踏步的發(fā)展利好，而且也實打?qū)嵉某蔀橐粋€惠及全國13億人口的朝陽產(chǎn)業(yè)。這其中，蒙牛則適時抓住時機做大做強，以資本推動快速發(fā)展壯大。

2002年，已經(jīng)進入乳業(yè)第一梯隊的蒙牛迎來摩根斯坦利、鼎暉投資、英聯(lián)投資等全球知名的投資機構(gòu)共同向蒙牛注資2599萬美元，這無疑給蒙牛的進一步發(fā)展打了一針強心劑。而到了2004年6月，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限責任公司則順利在香港聯(lián)合證券交易所成功上市，共計融資14億元，實現(xiàn)了內(nèi)蒙古自治區(qū)企業(yè)在境外上市零的突破，而這也是我國乳品行業(yè)首家在香港上市的企業(yè)。

至此，曾經(jīng)“草根”的蒙牛在短短時間內(nèi)完成了脫胎換骨的成長，憑借“初生牛犢不怕虎”的闖勁和倔強到極致的“要強”，書寫了中國乳業(yè)的全新篇章。而對蒙牛而言，卻并不滿足于此，而是開始著手打造“世界?！?。

引進來、走出去，“世界?！钡钠焚|(zhì)恒心與ALL IN創(chuàng)新

蒙牛20年來，持續(xù)的斥巨資引進了多項海外一流設(shè)備和技術(shù)，并高新引進國內(nèi)外一流人才，大踏步走出國門。蒙牛20年來的這種引進來與走出去的方針，則最終樹立了“世界?！钡钠放菩蜗?，并在全球品牌榜上成為常客。

而進一步看，蒙牛能成為“世界牛”，是其20年來始終堅持“品質(zhì)恒心”與ALL IN創(chuàng)新的結(jié)果。20年，對在乳品安全波蕩起伏的大環(huán)境下，蒙牛恪守品質(zhì)，將質(zhì)量視為企業(yè)的立命之本，同時又緊跟國際潮流，通過研發(fā)多元化的奶制品，以創(chuàng)新引領(lǐng)中國乃至世界乳業(yè)的發(fā)展。

這里值得提及的一個例子是，2006年，憑借獨有的奶源優(yōu)勢和研發(fā)優(yōu)勢，為讓中國消費者也能喝上高質(zhì)量的牛奶，蒙牛推出中國乳業(yè)第一款高端產(chǎn)品，特侖蘇在此期間誕生。經(jīng)過十余年的發(fā)展，特侖蘇已經(jīng)成為年銷售超過百億的牛奶第一單品。時至今日，特侖蘇仍然占據(jù)了中國相對中高端乳制品的頭等席位，不能不說，蒙牛以及其特侖蘇產(chǎn)品在中國數(shù)以億計的額消費者中奠定了高端的形象，并以過硬的品質(zhì)，屢屢拿下銷量冠軍。

也正是得益于特侖蘇的高品質(zhì)，早在2007年3月，蒙牛就成為博鰲亞洲論壇官方合作伙伴，特侖蘇理所當然的成為博鰲亞洲論壇唯一專用牛奶。而客觀地說，特侖蘇的誕生正是得益于蒙牛在發(fā)展中的勇于創(chuàng)新和從不滿足，其最早布局高端市場，并在這一布局中完成了產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升。而值得注意的是，蒙牛也由此揭開了高質(zhì)量發(fā)展的大幕。

擴張、進階、進化，成為蒙牛20年來積蓄一定資本后的必然發(fā)展之路。2013年5月，蒙牛就增持中國最大的奶牛養(yǎng)殖企業(yè)現(xiàn)代牧業(yè)的股份，成為現(xiàn)代牧業(yè)最大單一股東。當時行業(yè)內(nèi)認為，蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)的聯(lián)手不僅保證了蒙牛優(yōu)質(zhì)奶源的持續(xù)穩(wěn)定，同時也是蒙牛布局全產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一步。

其實，不僅是在中國市場進行擴張和運作，蒙牛在海外市場也大膽走出去，全方位布局國際化。蒙牛建立了國際化的股東治理結(jié)構(gòu)、國際化的牧場管理標準、國際化的研發(fā)體系、國際化的生產(chǎn)布局與管理、國際化的品牌合作，全方位提升國際化競爭力。如今，蒙牛不僅打通了從奶源到生產(chǎn)銷售、自研發(fā)到質(zhì)量管控的全部環(huán)節(jié)，構(gòu)筑了一條完善的全球產(chǎn)業(yè)鏈。在2018俄羅斯世界杯期間，蒙牛更是將中國乳制品首次賣到了歐洲市場。而究其原因，這恰恰是與蒙牛這頭“世界?！钡钠焚|(zhì)恒心與ALL IN創(chuàng)新不無關(guān)系。

構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”，蒙牛20年磨一劍只是序章

20年，蒙牛這頭“世界?！?、“要啊?！弊聣殉砷L，如今則更是要在構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”上責無旁貸。這實際上正是蒙牛20年來的“世界初心”使然。從創(chuàng)業(yè)之初，蒙牛就摒棄門戶之見，積極推廣飲奶，發(fā)出“全民喝奶、但不一定喝蒙牛奶”的倡議，率先喊出“每天一斤奶、強壯中國人”的口號。

蒙牛財報顯示，蒙牛全年收入近700億元，同比增長14.7%；凈利潤30.43億元，實現(xiàn)48.6%的高增長，這是蒙牛新管理團隊交出的第三份年度成績單。收入增速從2016年的9.7%到2017年的11.9%，再到2018年的14.7%，凈利潤從2016年的虧損到2018年盈利超30億元，蒙牛三年邁出三大步，順利完成業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、奶源、品牌等戰(zhàn)略布局，開啟高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

而到如今，蒙牛更是在竭力倡導(dǎo)、牽頭構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”。我們能看到的是，20歲的蒙牛已經(jīng)不屬于自己，而是屬于世界，屬于消費者。時至今日，其“草原?！ぶ袊！な澜缗！钡陌l(fā)展藍圖業(yè)已實現(xiàn)，而更遠大的目標則是引領(lǐng)中國乃至世界乳業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。

20年磨一劍，其實只是蒙牛從“牛”到“蒙?！钡囊粋€序章。下一個20年，書寫全球乳業(yè)進階史，將是蒙牛更大的使命與消費者的夙愿。畢竟，讓人人喝上一口“放心奶”、“創(chuàng)新奶”，這并非易事。正如海爾張瑞敏曾說，最難的事情就是把簡單的事情持續(xù)的做好。

乳業(yè)生產(chǎn)雖然門檻不高，但是蒙牛卻通過不妥協(xié)、不服輸、不隨波逐流，通過引進來走出去，構(gòu)建了自身的壁壘。而20歲的蒙牛，在實施了在港上市，引入海外資本和國際戰(zhàn)略股東等一系列行動后，也正在全新出發(fā)，以“世界品牌”走向全球乳業(yè)的舞臺中央。

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