蘋(píng)果、三星、華為的2019財(cái)報(bào)三國(guó)殺

原標(biāo)題：蘋(píng)果、三星、華為的2019財(cái)報(bào)三國(guó)殺

8月7日，IDC刊出了2019年Q2全球智能手機(jī)出貨量的初步數(shù)據(jù)，從市場(chǎng)份額來(lái)看，一方面，三星延續(xù)7年之久的冠軍地位依舊不變；另一方面，和一季度一樣，華為第二季度再次搶過(guò)了蘋(píng)果全球第二的寶座。

在2015年到2018年這三年內(nèi)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的份額歸屬相對(duì)穩(wěn)固。排行的前三名，大體上是三星的出貨量最大、蘋(píng)果次之、華為再次之。三巨頭在瓜分全球智能手機(jī)市場(chǎng)這件事上，有著驚人的默契。

但是，無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)看，2019年對(duì)于三大巨頭來(lái)說(shuō)，都是不同尋常的一年。不同尋常之處，不僅在于華為取代了蘋(píng)果全球智能手機(jī)出貨量第二的排名，還在于其他很多方面。

華為大勝

在稍早之前的7月30日，華為在深圳公布了自己的半年報(bào)。報(bào)告顯示，2019年上半年，華為實(shí)現(xiàn)銷售收入為4013億人民幣，同比增長(zhǎng)23.2%。

這個(gè)增速是相當(dāng)令人吃驚的，因?yàn)檫@是自2017上半年以來(lái)，華為最高的半年度銷售收入增速。并且，以往數(shù)據(jù)表明，華為的下半年銷售收入表現(xiàn)一般都優(yōu)于上半年。不出意外的話，可以樂(lè)觀估計(jì)，2019年全年，華為實(shí)現(xiàn)的銷售收入同比增長(zhǎng)率會(huì)在20%以上。這也會(huì)是2017年以來(lái)，華為最高的半年度銷售收入增速。

另外，在這份半年報(bào)中，華為還公布了一組非同尋常的數(shù)據(jù),即“凈利潤(rùn)率為8.7%”，算下來(lái)，上半年華為實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)就是349億人民幣。

之所以說(shuō)非同尋常，因?yàn)樵谝酝陌肽陥?bào)中，華為一般公布的是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率，而不是凈利潤(rùn)率。而且，這個(gè)“8.7%”也是2016年以來(lái)的最高值。就凈利潤(rùn)本身來(lái)說(shuō)，華為2019年上半年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)349億人民幣，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其2014年全年實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)279億人民幣。

華為發(fā)布半年報(bào)后，時(shí)隔一天，蘋(píng)果和三星電子同時(shí)在7月31日公布自己截至2019年6月份的財(cái)報(bào)。

蘋(píng)果小虧

蘋(píng)果的財(cái)年截止時(shí)間是9月底，因此公布的是2019財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果本季度實(shí)現(xiàn)的凈營(yíng)收為538.09億美元，凈利潤(rùn)為100.44億美元。單看營(yíng)收，蘋(píng)果不降反升，略微提升了5億多美元，漲幅為1.03%，但是凈利潤(rùn)同比下跌接近15億美元，跌幅高達(dá)12.8%。

而且如果從整個(gè)2019財(cái)年看的話，蘋(píng)果的財(cái)務(wù)表現(xiàn)非常難看。2019財(cái)年的三個(gè)季度，蘋(píng)果的各項(xiàng)利潤(rùn)都在“跌跌不休”。

這樣的業(yè)績(jī)大跌，對(duì)于2000年之后的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，非常罕見(jiàn)。之前只在2016年出現(xiàn)過(guò)一次，那次的結(jié)果很嚴(yán)重，蘋(píng)果的利潤(rùn)份額大減，庫(kù)克等六名高管因此被扣了工資，庫(kù)克的基本工資被扣了一半，數(shù)額達(dá)到150萬(wàn)美元。這是第二次，看今年的局勢(shì)，庫(kù)克再次被扣工資已經(jīng)在所難免。

因此這份第三季度財(cái)報(bào)一公布，蘋(píng)果的股價(jià)就開(kāi)始應(yīng)聲下跌。從7月31日開(kāi)盤(pán)的216.42美元，一口氣跌倒8月5日收盤(pán)的193.34美元。要知道，在整個(gè)7月份，蘋(píng)果的股價(jià)基本都維持在200美元以上。

三星慘敗

三星電子的和蘋(píng)果不同，財(cái)年為自然年,因此公布的是2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。不過(guò)除了這一點(diǎn)不同，同一天發(fā)布的財(cái)報(bào),給三星電子造成了同樣嚴(yán)重的負(fù)面影響。

財(cái)報(bào)顯示，二季度三星電子實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收為56.128萬(wàn)億韓元（約合475.6億美元），實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6.60萬(wàn)億韓元（約合55.93億美元），其凈利潤(rùn)為5.18萬(wàn)億韓元（約44億美元），同比下降53.1%。

滑稽的是，財(cái)報(bào)表現(xiàn)居然還略好于市場(chǎng)預(yù)期，因此股價(jià)跌幅比財(cái)報(bào)公布前的7月30日還略微減緩了一些。不過(guò)減緩是相對(duì)而言的，從7月30日的4.655萬(wàn)韓元到8月8日的4.265萬(wàn)韓元，三星電子的股價(jià)跌的依舊酣暢淋漓。

市場(chǎng)之所以對(duì)三星電子的業(yè)績(jī)?nèi)绱吮^，是因?yàn)槠湟患径葮I(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)在太慘。2019年Q1三星電子的財(cái)報(bào)顯示其銷售收入為52.39萬(wàn)億韓元（475.63億美元），環(huán)比下跌11.6%，同比下跌13.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.23萬(wàn)億韓元（54億美元）環(huán)比下跌42.2%，同比下跌60.2%；凈利潤(rùn)為5.18萬(wàn)億韓元（44億美元）環(huán)比下跌40.4%，同比下跌54.3%。

整體來(lái)看，在2019年上半年，三星電子的業(yè)績(jī)相比于去年同期是跌了一半。如此驚人的業(yè)績(jī)慘敗，在三星電子幾十年的發(fā)展史中都是非常罕見(jiàn)的。毫無(wú)疑問(wèn)，2019年對(duì)于三星電子來(lái)說(shuō)，將會(huì)是非常難熬的一年。

華為不認(rèn)命

華為在2019年上半年能夠拿出這樣一份亮眼的財(cái)報(bào)，是相當(dāng)難得的。

2018年12月1日，爆發(fā)了孟晚舟事件，此事件至今尚未得到妥善解決，對(duì)華為內(nèi)部影響頗大。2019年5月15日，美國(guó)宣布將華為列入出口管制“實(shí)體名單”，事發(fā)突然，當(dāng)時(shí)華為90多家主供應(yīng)商里，美國(guó)企業(yè)有30多家，華為必須制定緊急應(yīng)對(duì)措施。

對(duì)于這些接連的打擊，華為不僅沒(méi)有任何妥協(xié)，而且沒(méi)有絲毫慌亂。除開(kāi)啟動(dòng)了一些風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制外，整個(gè)華為依然在按照既定的戰(zhàn)略，腳踏實(shí)地的發(fā)展，化壓力為動(dòng)力，上半年用亮眼的成績(jī)，對(duì)所有關(guān)于華為的猜疑，給與了有力的回應(yīng)。

說(shuō)到戰(zhàn)略，華為2013年以來(lái)的戰(zhàn)略重心非常明確，除了大力開(kāi)拓消費(fèi)者業(yè)務(wù)；就是要推動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)5G通訊技術(shù)的發(fā)展。

消費(fèi)者業(yè)務(wù)

2013年,華為開(kāi)始在消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面加大投入；2014年，實(shí)行“華為+榮耀”雙品牌運(yùn)作，在全球市場(chǎng)進(jìn)入智能手機(jī)第一陣營(yíng)；2015年，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模暴增72.9%；2016年，華為與徠卡共同推出的雙攝像頭技術(shù)，全面引領(lǐng)了手機(jī)攝影的新潮流；2017年，新推出的Mate10成為全球首款加載人工智能芯片的手機(jī)，引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入人工智能時(shí)代；2018年，華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)銷收入達(dá)到348.85億元人民幣，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到294億元人民幣，消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入首次超過(guò)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)。

在2019年上半年，華為連續(xù)兩個(gè)季度搶過(guò)了蘋(píng)果全球第二的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，在8月9日的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，余承東表示華為的中國(guó)市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了35%。這就意味著，每十個(gè)中國(guó)人，就有3個(gè)或者4個(gè)手持華為手機(jī)。2019年的全球手機(jī)市場(chǎng)的增速都在放緩，華為本身又身陷貿(mào)易制裁，這樣的逆勢(shì)生長(zhǎng)，真的非常令人贊嘆。

5G

2013年開(kāi)始，華為作為歐盟5G項(xiàng)目主要推動(dòng)者、英國(guó)5G創(chuàng)新中心(5GIC)的發(fā)起者，發(fā)布5G白皮書(shū)；2014年底，華為聯(lián)手業(yè)界在英國(guó)啟動(dòng)了全球首個(gè)5G通信技術(shù)測(cè)試床；2015年，華為在成都開(kāi)通了世界第一個(gè)多用戶5G技術(shù)驗(yàn)證外場(chǎng)；2016年，華為創(chuàng)新的Polar碼，被確定為5G eMBB（增強(qiáng)移動(dòng)寬帶）場(chǎng)景的控制信道編碼方案；2017年，華為在全球十余個(gè)城市與30多家領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行5G預(yù)商用測(cè)試；2018年，華為 GIV作出預(yù)測(cè)，到2025年，全球5G覆蓋率將達(dá)到58%。

到2019年，華為一系列推動(dòng)5G發(fā)展的行動(dòng)，展現(xiàn)出了其部分甜美果實(shí)的端倪。8月10日，華為在東莞發(fā)布了極具創(chuàng)新性的“榮耀智慧屏”，但是相比于之前一天發(fā)布的“鴻蒙系統(tǒng)”，這只能算是一個(gè)甜頭。鴻蒙系統(tǒng)是為5G“萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代”專門(mén)打造的全球第一個(gè)基于微內(nèi)核全場(chǎng)景分布式 OS。這也是華為在5G時(shí)代到來(lái)之際，已經(jīng)先行一步的明證。

5年多來(lái)的深謀遠(yuǎn)慮和砥礪前行，已經(jīng)讓華為緊緊抓住了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”的歷史機(jī)遇，躋身于全球智能手機(jī)三大巨頭，并且在 “萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代”的落地之中占盡先機(jī)。預(yù)計(jì)5年內(nèi)，美國(guó)都不會(huì)將華為移出實(shí)體名單。未來(lái)，華為當(dāng)然還會(huì)受到“實(shí)體名單”的負(fù)面影響。但是，華為已經(jīng)用2019年上半年的華麗表演證明，其長(zhǎng)期積蓄的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)勢(shì)不可擋。

蘋(píng)果在調(diào)整

蘋(píng)果在一般消費(fèi)者眼中是高端手機(jī)的代名詞；在業(yè)內(nèi)人士的理解中，是能拿走全球智能手機(jī)最多利潤(rùn)的吸金神器。但是時(shí)間進(jìn)入2019年，蘋(píng)果不僅全球市場(chǎng)出貨量份額在萎縮，全球的智能手機(jī)利潤(rùn)份額也在萎縮。

整個(gè)2019年上半年，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為216億美元，同2018年上半年的253.4相比下降了37.4%。蘋(píng)果的業(yè)績(jī)下滑，部分原因可以歸結(jié)為，消費(fèi)者對(duì)iPhone的高價(jià)和難看的劉海屏已經(jīng)難以忍受，直接導(dǎo)致上半年iPhone營(yíng)收同比下滑了15.8%。另外，蘋(píng)果自己的業(yè)務(wù)調(diào)整，或許才是最重要的影響因素。

毋庸置疑，從喬布斯2008年公布具有劃時(shí)代意義的iPhone 3G開(kāi)始，整個(gè)蘋(píng)果公司的業(yè)務(wù)重心就轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)。時(shí)至今日，蘋(píng)果最重要的產(chǎn)品依然是iPhone。但是，在這十多年的時(shí)間里，蘋(píng)果的其他業(yè)務(wù)經(jīng)歷了兩次重大調(diào)整，這實(shí)際上代表著蘋(píng)果公司的兩次重要戰(zhàn)略發(fā)展轉(zhuǎn)向。

從2015財(cái)年開(kāi)始，蘋(píng)果的Itunues,Software and Services事業(yè)群合并為Services業(yè)務(wù)板塊，這表明蘋(píng)果的發(fā)展思路已經(jīng)徹底厘清，要從一個(gè)硬件生產(chǎn)廠商，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)軟硬結(jié)合的綜合服務(wù)商。

2016財(cái)年蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤(rùn)，都因?yàn)榇舜握{(diào)整而受挫。但是在2019財(cái)年Q3，Services業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收占比已經(jīng)高達(dá)17.22%，差不多就是iPad（8.48%）和Mac（9.56%）的總和。事實(shí)已經(jīng)證明，蘋(píng)果的這次調(diào)整，是卓有成效的。

另一次重大調(diào)整就發(fā)生在2019財(cái)年。從2019財(cái)年開(kāi)始，蘋(píng)果將iPhone、iPad、Mac、Services四大業(yè)務(wù)板塊之外的其他業(yè)務(wù)合并為“可穿戴設(shè)備、智能家居和配件”。

財(cái)報(bào)已經(jīng)表明，這次業(yè)務(wù)調(diào)整，同樣造成了蘋(píng)果2019財(cái)年的業(yè)績(jī)下滑。但是蘋(píng)果的這次業(yè)務(wù)調(diào)整也已經(jīng)見(jiàn)到了效果，可穿戴設(shè)備、智能家居和配件業(yè)務(wù)，營(yíng)收占比從2018財(cái)年末期的6.56%，上升到2019財(cái)年Q3的9.16%。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看的話，蘋(píng)果的這次業(yè)務(wù)調(diào)整，或許還有著比上次調(diào)整更為重大的意義，能產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響。因?yàn)樘O(píng)果發(fā)展“智能家居”的決心已經(jīng)彰顯出來(lái)了。

說(shuō)到智能家居，拋開(kāi)市場(chǎng)上已經(jīng)泛濫的“智能音箱”不談，目前真正在智能家居領(lǐng)域，打造出完整生態(tài)鏈的企業(yè)，只有小米一家。小米雖然先行，但科研硬實(shí)力目前看來(lái)明顯還是不如蘋(píng)果，可能在蘋(píng)果真正發(fā)力以后，并不足以對(duì)其構(gòu)成致命威脅。但是華為就不同了，鴻蒙系統(tǒng)的一大用途,就是應(yīng)用在智能家居領(lǐng)域，這一點(diǎn)在榮耀智慧屏上體現(xiàn)的很明顯。而且華為還是全球最強(qiáng)的ICT霸主，“連接”就是華為的老本行。

所以在蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展智能家居的路上，依然避不開(kāi)這些難纏的老對(duì)手，而且，他們肯定會(huì)表現(xiàn)的遠(yuǎn)比現(xiàn)在更棘手。

在2019財(cái)年，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)表現(xiàn)注定不會(huì)太好看。但是對(duì)于蘋(píng)果的這次調(diào)整，必須得承認(rèn)，是很有必要，而且具有前瞻性的。根據(jù)Strategy Analytics的研究，到2023年，全球智能家居設(shè)備需求將達(dá)到19.4億，而屆時(shí)智能手機(jī)的銷量將會(huì)是18.6億部。這就意味著，到那時(shí)，華為、蘋(píng)果這些科技公司，必須進(jìn)入全新的戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行角逐。但是，蘋(píng)果那時(shí)還能保持智能手機(jī)時(shí)代如此巨大的優(yōu)勢(shì)嗎？估計(jì)并不樂(lè)觀。

三星比較亂

作為韓國(guó)最大的財(cái)團(tuán)，三星集團(tuán)本身的情況非常復(fù)雜。而作為三星集團(tuán)的嫡長(zhǎng)子，三星電子的情況也絕對(duì)稱不上簡(jiǎn)單。

在我們中國(guó)人的印象中，三星手機(jī)的定位應(yīng)該也是高端機(jī)，但是在世界市場(chǎng)上，最暢銷的卻是三星電子的中低端機(jī)。而IT和手機(jī)通訊業(yè)務(wù)，只是三星電子兩大營(yíng)收支柱之一 。另一大支柱是三星電子的半導(dǎo)體和設(shè)備解決方案部門(mén)，如果從體量上看，三星電子的IT和手機(jī)通訊業(yè)務(wù)整體，和半導(dǎo)體或者設(shè)備解決方案任意一項(xiàng)業(yè)務(wù)都相差不大。

但是時(shí)間進(jìn)入2019年，三星電子的這些業(yè)務(wù)居然同時(shí)受到不同程度的沖擊和挫折，導(dǎo)致三星電子的業(yè)績(jī)?cè)谝患径群投径冉舆B下跌。而且對(duì)于現(xiàn)在三星電子來(lái)說(shuō)，真正可怕的也并不是業(yè)績(jī)下滑本身。而是，下滑背后的東西。

敗走中國(guó)市場(chǎng)

三星手機(jī)也曾像制霸世界市場(chǎng)一樣，占據(jù)過(guò)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一，但那已經(jīng)是2013年的事了。伴隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。從2013年的霸主地位，到2018年開(kāi)始不足0.8%的市場(chǎng)份額，僅僅過(guò)去了5年時(shí)間。更加雪上加霜的是，多家媒體報(bào)道稱，三星電子最快將于今年9月關(guān)閉在中國(guó)的最后一家手機(jī)工廠，目前已在做最后的清算工作。

但是就算三星手機(jī)退出中國(guó)了，中國(guó)的手機(jī)廠商也沒(méi)打算就這么放過(guò)它。在2019Q2，智能手機(jī)世界市場(chǎng)的出貨量份額排名，三星依然是第一，份額為22.7%；華為位列第二，份額為17.6%；蘋(píng)果為第三，份額為10.1%；第四是小米，份額為9.7%；第五是OPPO，份額為8.9%。很顯然，華為和三星的份額已經(jīng)比較接近了，華為，小米和OPPO這些國(guó)產(chǎn)廠家也不會(huì)輕易放棄在國(guó)際市場(chǎng)上對(duì)三星手機(jī)的圍剿。

與日本的貿(mào)易爭(zhēng)端

2019年上半年，本就處在全球半導(dǎo)體行業(yè)周期的低點(diǎn)。禍不單行，三星電子還得同時(shí)面對(duì)日韓經(jīng)貿(mào)爭(zhēng)端的威脅。

近期日本出口限制氟聚酰亞胺(Fluorine Polyimide)、光刻膠和高純度氟化氫(EatchingGas)三種材料。這三種材料是制造半導(dǎo)體的重要材料，日本企業(yè)控制著全球93%的高純度氟化氫市場(chǎng)，72%的高端光刻膠市場(chǎng)，90%以上的氟化聚酰亞胺市場(chǎng)，是韓國(guó)半導(dǎo)體行業(yè)的上游供應(yīng)商。日本的限制性措施很快就會(huì)讓韓國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)“休克”。對(duì)于三星電子而言，這種情況顯然會(huì)更加危險(xiǎn)。

更為嚴(yán)峻的是，7月末，韓國(guó)外交部表示，日本有可能將韓國(guó)從貿(mào)易優(yōu)待“白名單”中刪除。一旦韓國(guó)被移除出日本的貿(mào)易優(yōu)待“白名單”，不但三種重要材料恢復(fù)正常供應(yīng)遙遙無(wú)期，三星電子生產(chǎn)的OLED屏幕所必須的設(shè)備以及“原材料”也有被斷供的危險(xiǎn)。

在2019上半年，三星電子的半導(dǎo)體和設(shè)備解決方案部門(mén)的營(yíng)收本來(lái)已經(jīng)劇烈下降，照目前的情況看，下半年會(huì)更加不樂(lè)觀。

所以不僅僅局限于手機(jī)領(lǐng)域，也不僅僅是在2019年，整個(gè)三星電子，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)處在巨大的風(fēng)險(xiǎn)中。

總結(jié)：

華為、蘋(píng)果和三星分別來(lái)自中國(guó)、美國(guó)和韓國(guó)。他們對(duì)各自的國(guó)家來(lái)說(shuō)，早已不只是手機(jī)巨頭那么簡(jiǎn)單。華為是“國(guó)人驕傲”；蘋(píng)果是美國(guó)盈利能力最強(qiáng)的科技公司；三星對(duì)于韓國(guó)人來(lái)說(shuō)，更是和陽(yáng)光、空氣一樣離不開(kāi)，也躲不掉。

有人說(shuō)，華為、蘋(píng)果和三星能代表三國(guó)各自的國(guó)運(yùn)，這個(gè)說(shuō)法夸張到了荒謬的程度。但是，他們確實(shí)代表著各自國(guó)家，在一些焦點(diǎn)科技領(lǐng)域，成熟科技成果的集中展現(xiàn)。

智能手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最核心的科技成果，在這一科技領(lǐng)域，蘋(píng)果是先鋒開(kāi)拓者，三星是集大成者，華為是強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。時(shí)間進(jìn)入2019年，蘋(píng)果開(kāi)啟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眼看著就要落幕了，在這場(chǎng)謝幕表演中，蘋(píng)果心事重重，三星萎靡不振，華為獻(xiàn)出了最搶眼的表現(xiàn)，賺得滿堂喝彩。

華為在“萬(wàn)物互聯(lián)”的新時(shí)代和“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的舊時(shí)代交替之際，眼看著已經(jīng)搶先一步取得了優(yōu)勢(shì)。但是，這僅僅是三巨頭漫長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中的靜態(tài)瞬間。誰(shuí)能笑到最后，誰(shuí)才能笑的最好。華為還需繼續(xù)努力。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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