榮耀智慧屏和TCL智屏接踵而至，客廳娛樂(lè)又要變天了？

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  • 2019-08-18 20:39:54
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8月16日，TCL旗下高端品牌XESS發(fā)布“智屏”新品，定位超級(jí)VUI、巨屏手機(jī)和AI大屏。

作為客廳新物種，TCL·XESS智屏在交互上基于人工智能，支持自然語(yǔ)音多輪對(duì)話和不需學(xué)習(xí)的零成本交互。TCL實(shí)業(yè)控股CEO，雷鳥科技董事長(zhǎng)王成在現(xiàn)場(chǎng)的操作演示顯示，XESS智屏基于“影視知識(shí)庫(kù)+聯(lián)想推理”的“感知智能”模式，可以不斷去理解用戶的意圖，找到內(nèi)容。XESS智屏同樣強(qiáng)調(diào)開機(jī)無(wú)廣告，給用戶最流暢的交互體驗(yàn)。

TCL·XESS智屏的55英寸大屏采取全面屏設(shè)計(jì)，屏占比95.9%，率先同時(shí)支持橫豎觀看模式，用戶手機(jī)搖一搖就能實(shí)現(xiàn)從橫到豎的AI自動(dòng)旋轉(zhuǎn)；支持“靈犀雙屏”模式，手機(jī)與大屏可互聯(lián)互通，用戶在大屏觀看同時(shí)回復(fù)手機(jī)消息。因?yàn)樵跒g覽短視頻和視頻通話時(shí)支持橫豎觀看，TCL·XESS智屏更像一款“巨屏手機(jī)”。

TCL·XESS智屏面向5G時(shí)代的AI x IoT而設(shè)計(jì)，搭載有5G技術(shù)模塊和升降式AI攝像頭，采用四核智慧芯片、安橋HIFI獨(dú)立專業(yè)音響，擁有高效的計(jì)算能力和靈敏的連接能力，可以控制冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、智能鎖等全屋家電，同時(shí)是AI生活助理，提供客廳視頻通話、AI家庭相冊(cè)、清晨模式、智能便簽和兒童問(wèn)答等家庭服務(wù)功能和場(chǎng)景?；谌四樧R(shí)別和聲音識(shí)別等基礎(chǔ)AI能力，TCL·XESS智屏可以感知用戶身份和記錄用戶習(xí)慣，給用戶個(gè)性化的智能家居方案。

TCL·XESS智屏分兩個(gè)版本，TCL·XESS定價(jià)3999元，TCL·XESS PRO擁有旋轉(zhuǎn)圓角屏、支持雙屏雙芯、支持座裝同時(shí)支持壁掛，擁有更高內(nèi)存和存儲(chǔ)配置，定價(jià)4999元。

從功能來(lái)看，TCL·XESS智屏要取代電視。一方面，它希望在手機(jī)和電視外構(gòu)建“第三條曲線”，將互聯(lián)網(wǎng)與客廳娛樂(lè)深度融合，進(jìn)一步模糊手機(jī)、Pad與大屏的邊界，將用戶注意力從手機(jī)和Pad奪回，成為客廳娛樂(lè)中心；另一方面它瞄準(zhǔn)AI x IoT的趨勢(shì)，承擔(dān)了智能客廳的交互控制中心、家庭通訊中心和內(nèi)容共享中心的角色。一個(gè)家庭如果有了TCL·XESS智屏，智能音箱可能只會(huì)在臥室、廚房等非客廳空間有存在感了。

TCL與華為想到一塊了

6天前，華為旗下首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的產(chǎn)品榮耀智慧屏發(fā)布，成為華為入局客廳的起點(diǎn)，此舉也被視作將有望改變中國(guó)客廳娛樂(lè)生態(tài)的格局，接下來(lái)華為智慧屏也將推出，“華為做屏”，將對(duì)電視市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響。

有人認(rèn)為，TCL·XESS智屏是在榮耀智慧屏發(fā)布后的“迎戰(zhàn)”之舉。作為電視巨頭，說(shuō)TCL對(duì)榮耀智慧屏視而不見是沒(méi)人信的，不過(guò)，TCL·XESS智屏可能跟榮耀智慧屏有一些定位相似，但卻不是倉(cāng)促迎戰(zhàn)之舉，不論是項(xiàng)目立項(xiàng)、項(xiàng)目研發(fā)還是產(chǎn)品定價(jià)，均早已完成。

早在2012年，TCL就在探索“智屏”，并注冊(cè)了“智屏”商標(biāo)，聯(lián)合騰訊推出了智屏iCE SCREEN，當(dāng)時(shí)TCL董事長(zhǎng)李東生和騰訊董事局主席馬化騰親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，智屏iCE SCREEN獲得了首銷斷貨的戰(zhàn)績(jī)，這一產(chǎn)品定位“可移動(dòng)的大屏影音娛樂(lè)智能云終端”，同樣是要模糊智能手機(jī)與智能電視、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)與客廳娛樂(lè)的界限，給用戶全場(chǎng)景的娛樂(lè)體驗(yàn)。

因?yàn)轭I(lǐng)先市場(chǎng)太久，智屏iCE SCREEN并未普及開來(lái)，但不得不說(shuō)，TCL是最早意識(shí)到“屏幕智能化”這一趨勢(shì)的電視巨頭，現(xiàn)在，TCL·XESS智屏發(fā)布，更像是一次回歸。

TCL與騰訊的戰(zhàn)略合作關(guān)系一直延續(xù)至今，騰訊是中國(guó)泛娛樂(lè)巨頭，一直是TCL智能電視內(nèi)容的重要合作伙伴。TCL·XESS智屏發(fā)布會(huì)上，王成在演示豎屏觀看短視頻演示的短視頻APP是騰訊微視，兩者的戰(zhàn)略合作關(guān)系會(huì)在智屏上延續(xù)。當(dāng)然，TCL一直是很開放的，此前就已與愛奇藝、芒果TV等內(nèi)容巨頭以及小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)電視玩家戰(zhàn)略合作。

從TCL·XESS智屏和榮耀智慧屏的同期發(fā)布來(lái)看，行業(yè)都在尋找一個(gè)答案：客廳大屏的未來(lái)，或者說(shuō)客廳的未來(lái)是怎樣的？現(xiàn)在，至少有兩個(gè)巨頭來(lái)到了一個(gè)點(diǎn)：智屏或者說(shuō)智慧屏，雖然名字不一樣，但理念卻是一樣的，它們都是要做一款成為客廳娛樂(lè)樞紐、交互中心和通訊中心的大屏，在電視開機(jī)率只有30%的今天，大屏將采取與手機(jī)和Pad聯(lián)動(dòng)的形式，將在客廳“端著屏幕”的用戶拉回到大屏前。

我將這一產(chǎn)品形態(tài)叫做“智能大屏”或者“AI大屏”。

TCL與榮耀背后的華為同處于深圳，它們有許多共同點(diǎn)，一起站在智能大屏前沿絕非偶然。

1、中國(guó)科技創(chuàng)新引領(lǐng)者：TCL和華為是中國(guó)全球化相對(duì)成功的科技巨頭，海外市場(chǎng)份額、營(yíng)收規(guī)模和品牌知名度，都很高，兩者同時(shí)是各自行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，TCL引領(lǐng)家電行業(yè)，華為引領(lǐng)通信手機(jī)行業(yè)，兩者能夠引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵均是重視技術(shù)研發(fā)和自主創(chuàng)新。正是因?yàn)榇?，它們?duì)客廳娛樂(lè)的未來(lái)創(chuàng)新方向有了一致的判斷。

2、具有全球全產(chǎn)業(yè)鏈能力：TCL和華為均面向全球布局研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、供應(yīng)鏈、渠道、營(yíng)銷，雖然兩者能力有很大差異，但整體而言，均具有全球化的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。而智屏和智慧屏均是高度整合的智能終端產(chǎn)品，不論是底層硬件、系統(tǒng)應(yīng)用、娛樂(lè)內(nèi)容還是應(yīng)用服務(wù)，都比智能手機(jī)、比智能電視具有更高的全產(chǎn)業(yè)鏈能力依賴。TCL和華為有實(shí)力做好。

3、具有互聯(lián)互通的能力：TCL和華為出發(fā)點(diǎn)不同，卻都來(lái)到了互聯(lián)互通這一點(diǎn)上。TCL從家電出發(fā)，圍繞家這一場(chǎng)景深耕，再延展到生活、園區(qū)等更多場(chǎng)景，今年3月，TCL發(fā)布AI×IoT戰(zhàn)略，TCL將實(shí)現(xiàn)從全球家電第一陣營(yíng)向全球智能科技陣營(yíng)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。華為則是從通信出發(fā)，基于“將數(shù)字化帶入每個(gè)人、家庭和組織”的使命，不斷推出智能手機(jī)等終端產(chǎn)品、垂直IT解決方案，基于通信特別是5G的優(yōu)勢(shì)，形成互聯(lián)互通的能力。智屏和智慧屏都要成為智能客廳的控制中心，要控制全屋家電和成為智能助理，TCL和華為具有成熟的互聯(lián)互通生態(tài)來(lái)支撐。

正是基于各自的行業(yè)地位和優(yōu)勢(shì)能力，TCL和華為對(duì)客廳的未來(lái)有了一致的判斷，不約而同地推出了下一代客廳終端產(chǎn)品，很難說(shuō)誰(shuí)跟誰(shuí)，只能說(shuō)，大家都想到一塊去了，這也意味著，TCL和華為將成為智慧家庭入口的引領(lǐng)者，類似的“AI大屏”產(chǎn)品或許會(huì)如雨后春筍出現(xiàn)。

TCL·XESS智屏與榮耀智慧屏的不同

TCL·XESS智屏和榮耀智慧屏兩個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)我都有關(guān)注，雖然大家理念相仿，看上去是“想到一塊了”，但產(chǎn)品卻不是一模一樣，而是求同存異。

1、對(duì)交互理解的不同：手機(jī)和大屏究竟是什么關(guān)系？

榮耀智慧屏強(qiáng)調(diào)手機(jī)與智慧屏的無(wú)縫協(xié)作，基于雙向的手機(jī)投屏功能，智慧屏上的畫面可以實(shí)時(shí)投射到手機(jī)上，手機(jī)可以充當(dāng)智慧屏的遙控器；手機(jī)玩游戲時(shí)可以把畫面實(shí)時(shí)投射到智慧屏上，獲得更好的視覺(jué)效果。用雷科技主編重嘉的話說(shuō)是“它和手機(jī)之間的交互是非常緊密的，而且是雙向的，手機(jī)可以控制智慧屏，智慧屏也可以把屏幕尺寸、音頻等優(yōu)勢(shì)’借’給手機(jī)?！?/strong>

早在2014年，小米雷軍就曾認(rèn)為，智能電視本質(zhì)是“手機(jī)是電視的遙控器，電視是手機(jī)的顯示器”，然而5年時(shí)間證明，智能電視和手機(jī)的協(xié)作不強(qiáng)，電視依然擺脫不了傳統(tǒng)遙控器（只是更簡(jiǎn)潔），只有在用戶追劇時(shí)電視才可能成為手機(jī)顯示器?，F(xiàn)在，智能大屏?xí)r代，“手機(jī)是電視的遙控器，電視是手機(jī)的顯示器”成為可能。榮耀智慧屏做到了這一點(diǎn)。

TCL·XESS智屏則圍繞手機(jī)與大屏做了更多軟硬件設(shè)計(jì)，交互能力更強(qiáng)。最大亮點(diǎn)就是，TCL·XESS智屏可旋轉(zhuǎn)，支持橫豎模式，其中Pro版在屏幕橫或豎的不同模式下，音箱也會(huì)適配調(diào)整。TCL強(qiáng)調(diào)“可以豎著的屏幕才是真手機(jī)”，主要是瞄準(zhǔn)了用戶豎屏觀看內(nèi)容的場(chǎng)景。

第三方數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)用戶有94%的時(shí)間會(huì)單手豎持而非雙手橫臥，52%的用戶會(huì)將屏幕方向鎖定為豎向。市場(chǎng)上越來(lái)越多的豎版短視頻APP，電商、信息流、手游、IM甚至廣告，都在豎屏化，滿足用戶單手操作場(chǎng)景?；趯?duì)用戶“愛豎不愛橫”的洞察，TCL·XESS智屏在硬件層面支持旋轉(zhuǎn)，再與手機(jī)搖一搖這樣的操作模式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)智能旋轉(zhuǎn)。

TCL·XESS智屏支持“靈犀雙屏”模式，手機(jī)與大屏可互聯(lián)互通，用戶在大屏觀看同時(shí)回復(fù)手機(jī)消息，這樣的交互設(shè)計(jì)均是讓手機(jī)與電視協(xié)同，而不是“你就是我，我就是你”。畢竟，很多時(shí)候我們可能不希望讓自己的微信聊天投射到電視上被別人看到——哪怕是家人。

手機(jī)與大屏的關(guān)系是什么？不同的交互功能設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出TCL和華為對(duì)手機(jī)與大屏關(guān)系的不同思考。可以確定，兩者一定不是互相取代的關(guān)系，手機(jī)便攜且完全個(gè)人化，大屏沉浸且屬于客廳和被家庭成員共享，兩者更多是協(xié)作關(guān)系：用戶個(gè)人的屏幕與家庭成員共享，比如一起看短視頻；用戶個(gè)人的數(shù)據(jù)與家庭成員共享，比如共享相冊(cè)；用戶個(gè)人的手機(jī)擁有更強(qiáng)的體驗(yàn)，玩游戲、看視頻時(shí)“借用”大屏的聲音和畫面……大屏要做的就是，基于協(xié)作定位做好交互。

2、對(duì)生態(tài)構(gòu)建的不同：華為越來(lái)越蘋果化，TCL堅(jiān)守自身戰(zhàn)略。

鴻蒙是華為面向全場(chǎng)景設(shè)備的操作系統(tǒng)，榮耀智慧屏是華為旗下首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的智能終端。在操作系統(tǒng)外，華為旗下終端早已采取自有新品麒麟。至于通信，華為比蘋果更具優(yōu)勢(shì)，是世界上唯一一家具備5G全產(chǎn)業(yè)鏈能力的科技巨頭。與此同時(shí)，華為在云服務(wù)、視頻等內(nèi)容平臺(tái)上都在進(jìn)行布局。從生態(tài)模式來(lái)看，華為正在跟蘋果越來(lái)越像，構(gòu)建一個(gè)從芯片到系統(tǒng)到終端到云服務(wù)的閉環(huán)，給用戶端到端的體驗(yàn)。

端到端不是不開放，蘋果有各色產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，只不過(guò)會(huì)將更多事情“自己做”，以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶體驗(yàn)的一體化把控，榮耀智慧屏與華為終端的無(wú)縫協(xié)作能力體現(xiàn)出這樣的模式的優(yōu)勢(shì)。

TCL則堅(jiān)持“軟硬一體化”的發(fā)展路線，除了自身的硬件之外、系統(tǒng)、內(nèi)容和服務(wù)來(lái)自于旗下企業(yè)和戰(zhàn)略協(xié)同關(guān)系的合作伙伴。其中TCL·XESS智屏采取基于安卓的雷鳥系統(tǒng)。雷鳥科技是TCL旗下的智能電視運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，負(fù)責(zé)TCL智能電視和TCL·XESS智屏的系統(tǒng)開發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。在第三方設(shè)備協(xié)作上，TCL擁有強(qiáng)勢(shì)的家電業(yè)務(wù)同時(shí)正有布局手機(jī)業(yè)務(wù)，自有設(shè)備與第三方設(shè)備與智能大屏均可交互。跟榮耀智慧屏可與華為系手機(jī)更好結(jié)合的道理一樣，TCL·XESS智屏對(duì)TCL系家電也會(huì)有更好的兼容性。

3、各自優(yōu)勢(shì)能力的不同：華為連接能力一流，TCL家電能力突出。

華為做通信起家，在5G上在全世界范圍都具有碾壓優(yōu)勢(shì)，基于5G華為構(gòu)建了極強(qiáng)的連接能力，包括終端與云端的連接和設(shè)備與設(shè)備的連接，基于此，榮耀智慧屏在連接能力上展現(xiàn)出很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，比如大屏與手機(jī)雙向互通就是連接能力的體現(xiàn)。

TCL優(yōu)勢(shì)也很明顯，尤其是做大屏這件事情上，在硬件層面擁有顯示技術(shù)、屏體、模組等核心硬件優(yōu)勢(shì)，也有代表軟實(shí)力的雷鳥，雷鳥在技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容、AI交互上都積累了相對(duì)豐富的經(jīng)驗(yàn)。相對(duì)而言，榮耀智慧屏的鴻蒙是一塊白紙，當(dāng)然，這意味著更多的可能性。當(dāng)然，王成已表示，TCL正在補(bǔ)充AI、5G、IoT等基礎(chǔ)能力。

智能大屏的產(chǎn)品形態(tài)才剛開始被定義，市場(chǎng)教育也才開始，TCL和華為尚未到針鋒相對(duì)的直接競(jìng)爭(zhēng)階段，當(dāng)下更多是各自摸索。盡管兩者在智能大屏上的產(chǎn)品落地形態(tài)、生態(tài)和能力上各有不同，但卻一起搶占了智能電視未來(lái)的制高點(diǎn)。

華為、TCL已經(jīng)出牌，一加電視呼之欲出，客廳生態(tài)新一輪大戰(zhàn)正在緩緩拉開帷幕。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2019-08-18
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