“1000＋”驚奇造物，淘寶獻技折射投資契機

卡爾·波普爾在《歷史決定論的貧困》中說，“我們不能依據(jù)過去的知識預測未來?！比欢幢闳绱?，人類仍自建理想實驗室，例如經(jīng)濟學分析中就常用“假設”簡化模擬現(xiàn)實世界，以圖竭力摸索黑夜中的零星曙光，在各種天馬行空的瑰麗中尋跡未來與現(xiàn)實的橋梁。

可我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大場景，好似遙而不可及的天際創(chuàng)想。而年至“四歲”的淘寶造物節(jié)卻將聚光燈調(diào)轉(zhuǎn)方向，投射至息息相關的周遭，呈現(xiàn)了未來十年的衣食住行等生活場景，并不惜重金搭建西湖展臺，通過身臨其境地切實感受，給予觀眾更為鮮明的感官沖擊。

一、“四歲”的淘寶造物節(jié)有何不同？

自2016年于上海場試探，淘寶造物節(jié)開啟了征程，再至2017年以“奇世江湖”于杭州場掀起一陣潮風，乃至2018的西湖版“清明上河圖”，淘寶的各式花式玩法不斷刷新觀眾的認知。此番開展在即，年至“四歲”的淘寶造物節(jié)，又帶來了什么樣的稀奇事？

奇妙一：擁有探測未來的前瞻性

“不要根據(jù)記憶重塑夢境，統(tǒng)統(tǒng)想象出全新的場景”，《盜夢空間》講述著塑造夢境的真理：唯有跳脫現(xiàn)實，才能求得周全。本次造物節(jié)即是如此，以前瞻視野眺望未來，塑造基于現(xiàn)實的未來夢境，在其劇透未來的黑科技現(xiàn)場，設置了四大時光門。

一是未來美食門，將“人造肉”引至大陸，通過純素食制作的肉類品，開啟飲食上的新紀元。

二是未來購物門，以“淘寶打手”顛覆人們的想象，以分鐘級“及時打印創(chuàng)意”開啟即購即得的未來購物體驗。

三是未來交通門，以“鯊魚式潛水艇”探索深海神秘的暗域生命體，為玩家們呈現(xiàn)未來的深海交通工具。

四是未來醫(yī)療門，通過人體肌電信號與外骨骼機甲的互動，幫助肌肉無力者甚至是癱瘓在床的人實現(xiàn)自由行走和生活。

奇妙二：押注年輕創(chuàng)意，打造稀缺性神物集成

西湖做背景，斷橋做T臺，吸引全球知名設計師紛至沓來的斷橋秀，圍繞Z世代的時尚潮流，全面展示國際頂級大牌的中國首秀首發(fā)、國潮設計師品牌、國寶跨界創(chuàng)意。

淘寶造物節(jié)“長安城”下的高定漢服，以超2000萬針重工刺繡，長達6個月的制作周期，呈現(xiàn)傳統(tǒng)匠心情懷下的文化之美。

“榫卯積木”，弘揚傳統(tǒng)建筑工藝，造中國人自己的樂高，展現(xiàn)傳統(tǒng)建筑美學。

而淘寶造物節(jié)限定場，更成為特色賣家經(jīng)營主陣地及創(chuàng)造力首發(fā)平臺，帶來國潮馬扎等小眾玩物。

奇妙三：年輕潮流化，對標90后訴求的花式創(chuàng)想

以夢想包裝公交車，用創(chuàng)造理念展現(xiàn)“流動式”的杭州城創(chuàng)造力。

為杭州老字號提供一個年輕化的平臺，展出創(chuàng)意包裝，與整個杭州城一起打造淘寶造物節(jié)。

當“洛杉磯”遇上“長安”，潮牌街區(qū)現(xiàn)場帶來了喬丹、科比、齊達內(nèi)、貝克漢姆穿過的戰(zhàn)靴藏品。

不僅如此，聽說現(xiàn)場有更多潮流玩法，例如夢境比拼、轉(zhuǎn)筆大賽、超萌超可愛的氣球時裝秀、膠帶美術課等互動形式，將為秀場的玩家們帶來別開生面的新式體驗。

奇妙四：超強腦洞，以跨界式創(chuàng)想為用戶打造趣味性體驗

跨界白酒界一哥茅臺，打造出吃一口就上頭的茅臺味冰淇淋。

當“手提包”遇上“小籠包”，跨界創(chuàng)意下，淘寶造物節(jié)推出提著提著就餓了的“小籠包”手提包系列。

靈感之城的奇思妙想設計里更有比別墅還貴的相機以及《三體》中擁有強相互作用力的水滴展品。

二、探尋造物節(jié)持續(xù)創(chuàng)新的原動力

花式玩法、原創(chuàng)藝術、科技潮流，淘寶造物節(jié)仿佛是一個炫技場，包羅世界千奇百怪，而不惜重金打造全民狂歡背后到底因何驅(qū)動？

消費升級下，用戶的個性化訴求強烈，加之行業(yè)競爭激烈，各家開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容及場景的布局，試圖通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強用戶觸達力與黏性。

信息大爆炸時代，內(nèi)容的生產(chǎn)及制造者越來越多，同質(zhì)化開始凸顯，用戶的注意力被分散，各家在用戶時間爭奪上各顯武功，試圖通過博人眼球的新奇事熱點來收割一波“瀑布流”。然而市場價值的理性回歸，使得消費者較以往更注重消費的價值匹配，對內(nèi)容質(zhì)量的訴求較以往更高，由此倒逼平臺的內(nèi)容及場景布局。

在此趨勢下，淘寶、天貓向內(nèi)容化電商轉(zhuǎn)型，試圖以此來增強用戶于平臺的黏性，從而更進一步觸達用戶。造物節(jié)在此趨勢下，也順應阿里的內(nèi)容化電商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，作為淘寶的線下場景延伸，以未來式新奇特構建品牌差異，俘獲一批玩家的獵奇心。

此外，依托龐大的用戶群體，淘寶得以在海量消費大數(shù)據(jù)上進行消費預測及分析，從而更為精準地感知用戶需求導向。

基于7億的淘寶移動月度活躍用戶大數(shù)據(jù)及其成熟的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，淘寶造物節(jié)得以呈現(xiàn)出時下最熱門的消費趨向。以漢服為例，在各個消費品類的數(shù)據(jù)中，淘寶數(shù)據(jù)顯示漢服品類在今年和去年的增幅是以往的三至五倍，直觀地反映了漢服文化熱度不斷走高的趨勢。

正因數(shù)據(jù)支持，淘寶造物節(jié)現(xiàn)場才不惜重金打造耗時近6個月、總價值6萬元的純手工繡制的“高定漢服”，并給予高度曝光量，由此收獲一批漢服忠誠愛好者親臨造物節(jié)現(xiàn)場。此外，基于平臺的用戶數(shù)據(jù)基礎，其得以完善用戶畫像分析，在此基礎上精確的將整個展區(qū)社區(qū)化呈現(xiàn)，從而滿足了絕大多數(shù)人的小眾化情懷訴求，極大提升了用戶體驗。

不僅如此，淘寶造物節(jié)的“奇”與淘寶的“寶”密切相關，“寶”暗喻網(wǎng)羅世間寶貝的江湖情懷，對稀奇事的敏感性是其特質(zhì)，造物節(jié)的奇正因此而生。

淘寶以其稀奇聞名，以“淘，我喜歡”的品牌定位，聚合豐富的功能滿足不同用戶的購物需求，不管一二線還是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)都有著忠實粉絲，被網(wǎng)友戲稱為“萬能的淘寶”，平臺內(nèi)的商品包羅各種千奇百怪的整蠱玩物，更有全能“同款系列”，永遠趕“時髦”。去年，大熱的“買教訓”熱潮即因淘寶而起，引來網(wǎng)友一陣熱捧，可見淘寶平臺的商品極接地氣。

“新奇”還不止于此，下有草根玩法，上更有高能黑科技。2019阿里之夜于悉尼市政廳舉行，活動以“用科技對話未來”為題，開啟了一場未來科技的頭腦風暴，為世人展現(xiàn)了阿里的未來黑科技。不論是“ET城市大腦”還是應用于新零售的前沿科技，均折射了淘寶對未來嗅覺的靈敏度，而這正是造物節(jié)的前瞻力所在。

再者，企業(yè)文化決定一個組織內(nèi)在的靈魂。還記得當年馬云創(chuàng)建阿里，懷著“讓天下沒有難做的生意”的胸懷，而今“扶持草根創(chuàng)意家”的造物節(jié)正是其文化價值的延伸。

2019淘寶造物節(jié)發(fā)布會上，淘寶造物節(jié)負責人復良說：“很多年輕人沒有流量，沒錢做廣告，但是很有想法，我們淘寶造物節(jié)的使命，是把他們挖掘出來，然后統(tǒng)一給他們一個集體性的曝光，讓他們自己把自己的故事告訴前來體驗的每一個人，這是非常有感染力的?！?言下之意所折射的是淘寶造物節(jié)的深意，而淘寶造物節(jié)展出年輕設計師們的作品，成為這場創(chuàng)意盛宴的眾創(chuàng)者，也為其搭建展示舞臺提供合作的可能。其理念與阿里企業(yè)文化情懷一脈相承，源于初心也歸于初心，始于民眾也惠及民眾。

三、造物節(jié)狂歡下的產(chǎn)業(yè)啟蒙

洞察未來是造物節(jié)的稟賦，在打開未來式創(chuàng)想的寶盒后，其場景化呈現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向投射了更為清晰的信號。

淘寶造物節(jié)以洞見未來的能力，通過新奇玩法讓用戶前瞻未來滿足當下，強烈沖擊著用戶感官感受，從而強化IP的品牌力，凸顯集科技、藝術、原創(chuàng)力為一體的品牌價值。

品牌構建層面，淘寶造物節(jié)通過節(jié)慶式年度秀場形式，脫離短期性且不可持續(xù)的瀑布式流量，實現(xiàn)更大程度的用戶留存，構建自有IP下的流量池。同時，其一年一度周期性的活動節(jié)奏，也將類似于雙11這樣購物狂歡節(jié)一樣，于消費者心中形成根深蒂固的品牌IP記憶。同時“雙會場”模式下與西湖相連，將淘寶造物節(jié)于杭州城市更為緊密的融合在，既造就了杭州的城市金名片，也依托強IP豐富品牌內(nèi)涵，深化大眾心目中的品牌認知。

此外，用戶體驗層面，淘寶造物節(jié)依托創(chuàng)意式社區(qū)化布局，滿足了用戶的多元化訴求，并通過獨特的場區(qū)風格設計帶來多維度沉浸式的場景體驗。不僅如此，現(xiàn)場各類高科技設備的線下體驗，也極大加強了用戶參與感，增強了展區(qū)的趣味性。而種種的創(chuàng)意呈現(xiàn)，無不是造物節(jié)傾力打造的理想生活國度，在用戶身臨其境中追求更高品質(zhì)的生活方式，也激發(fā)其在各種腦洞神店中挖掘生活本源的樂趣，在心理層面構建更深層次的品牌信賴感。

從更高維度來看，淘寶造物節(jié)更依托其數(shù)據(jù)導向的前瞻性和惠及草根的影響力，成為啟蒙新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的夢工廠，并以自身平臺賦能其快速崛起。

阿里巴巴CEO張勇為淘寶造物節(jié)的定位是它已經(jīng)不再是一個貨架，最重要的功能是發(fā)現(xiàn)和推薦。事實也的確如此，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年開幕2天時間內(nèi)，淘寶造物節(jié)線上直播吸引了近1000萬人次圍觀；在線頁面瀏覽次數(shù)也超過2800萬。在巨大的流量加持下，吸引了產(chǎn)業(yè)及消費者高度關注，由此催熱了各類新興產(chǎn)品的發(fā)展。而此次展示未來10年的產(chǎn)品矩陣，也帶來了極大的啟發(fā)效用，為今后的產(chǎn)品布局及產(chǎn)業(yè)切口指明了方向。

不僅如此，依托阿里的強品牌影響力以及供應商、金融等資源的一站式賦能，商家既能在于阿里平臺的高效協(xié)同解決后端問題，又能基于淘寶造物節(jié)搭建的自B端至C端的橋梁，快速建立起消費者與新產(chǎn)品間的信任感，使得“酒香”不再限于“巷子深”，極大地降低了產(chǎn)品進入市場的阻力，從而助力于新興產(chǎn)業(yè)更為穩(wěn)健的成長。

四、結(jié)語

創(chuàng)始人的品格和匠心，決定一家機構的文化和底蘊，時間越久，這樣的底蘊就會越醇厚，如陳年的佳釀。

繼淘寶將雙十一打造成全民購物節(jié)后，一年一度的淘寶造物節(jié)以其未來視野帶領民眾再度開啟狂歡，在長期的積淀和不斷豐富的內(nèi)涵下，品牌IP將于消費者心目中潛移默化，無形且深厚。

作者：錢皓、陳艷婷

編輯： 陳國國????

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