百度搜索里的電商和服務(wù)機(jī)會(huì)到底有多大？

沉寂了一段時(shí)間的百度，這次終于用業(yè)績(jī)向外界證明了自己。

今日早間，百度公布了2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告：財(cái)報(bào)期內(nèi)，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收263億元人民幣，凈利潤(rùn)24億元人民幣。財(cái)報(bào)發(fā)布后百度股價(jià)大漲，截至北京時(shí)間20：25分，百度股價(jià)為114.4美元，盤前漲幅超過10%。開盤后，百度最新股價(jià)為110元，較昨日上漲近6%，截至目前，共有22家機(jī)構(gòu)分析師給出買入評(píng)級(jí)。

長(zhǎng)庚君看完這次百度財(cái)報(bào)后，發(fā)現(xiàn)圍繞百家號(hào)、智能小程序等構(gòu)建起的移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)成為本次營(yíng)收的主力。其中，被譽(yù)為“百度AI能力在移動(dòng)端落地的關(guān)鍵紐帶”的智能小程序在經(jīng)歷一年的成長(zhǎng)后，其背后的發(fā)展邏輯逐漸鮮明，而以電商、服務(wù)業(yè)務(wù)為切入口百度搜索，其富含的價(jià)值正在帶給行業(yè)與用戶更多驚喜。

小程序大野心

一年前，智能小程序被百度視為移動(dòng)轉(zhuǎn)型的重要載體，不斷得到迭代深化。直到今年7月的2019百度AI開發(fā)者大會(huì)，以智能小程序為核心延伸出的“新移動(dòng)，新連接，新生態(tài)”理念標(biāo)志著這種生態(tài)模式的初步成熟。

其實(shí)模式理解起來很簡(jiǎn)單，百度APP作為平臺(tái)，一端連接用戶，不僅可以讓C端通過百度的搜索引擎查找到想要的信息，還進(jìn)行了延伸，為其提供解決辦法，比如搜索“包包”，得到的不僅僅是相關(guān)信息，還有來自不同商城、不同品牌的箱包購買入口。另一端連接企業(yè)、品牌、開發(fā)者，百度可以為這些群體提供相應(yīng)的服務(wù)，在百度APP中推出屬于自己的智能小程序，更加直接地向用戶展示產(chǎn)品，促進(jìn)流量的轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。

但是百度這一簡(jiǎn)單邏輯的背后有著巨大的生態(tài)野心。某種程度來說，這種模式與AppStore十分相似，百度App與智能小程序就仿佛是蘋果商店里的各種應(yīng)用程序，只是百度通過模式上的“輕減”讓“用戶-平臺(tái)服務(wù)-企業(yè)”之間的路徑變得順暢又快捷，而相比于H5的“即點(diǎn)即用”，智能小程序的體驗(yàn)感明顯更好，也充分尊重了用戶搜索信息、解決問題“用完即走”這一特點(diǎn)。

目前來看這種邏輯正在奏效，根據(jù)財(cái)報(bào)，智能小程序月活用戶達(dá)2.7億，在三個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了49%，長(zhǎng)尾信息以外，智能小程序為用戶提供了更廣泛的服務(wù)，覆蓋政策民生、娛樂、資訊等23個(gè)大行業(yè), 271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

移動(dòng)生態(tài)的驚喜

證明這種生態(tài)運(yùn)行邏輯真的“實(shí)用”盡管令人驚喜，但是更值得人們關(guān)注的是，這種玩法或許只有百度可以。不可替代性源于這幾點(diǎn)：

一是品牌與角色，作為國內(nèi)最大且最具影響力的搜索引擎，百度在大眾信息搜索中的品牌力根深蒂固，這也是百度在BAT三巨頭當(dāng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。就像雖然微信在大眾應(yīng)用場(chǎng)景中普及度很高，但是大家仍然不會(huì)在微信里主動(dòng)搜索想要了解的信息。

二是大數(shù)據(jù)積累，即便在大數(shù)據(jù)說法略顯“泛濫”的今天，百度針對(duì)大眾層面的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)也讓其他企業(yè)難望項(xiàng)背。

三是足夠開放，百度智能小程序可以說是業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)完全開放的小程序生態(tài)。因?yàn)榧词雇ㄟ^自建與投資覆蓋業(yè)務(wù)再廣，也不可能在領(lǐng)域?qū)拸V度層面滿足用戶全部需求，而搜索引擎的特點(diǎn)對(duì)于生態(tài)開放的訴求則是肯定的。

據(jù)介紹，目前，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動(dòng)、百度視頻、寶寶巴士、卓易等知名家企業(yè)已經(jīng)與百度正式簽約，成為智能小程序開源聯(lián)盟首批戰(zhàn)略合作伙伴。

有趣的是，也正是因?yàn)殚_放，百度圍繞智能小程序打造的通過APP搜索，即點(diǎn)即購，購?fù)昙醋叩闹睜I(yíng)電商模式，反而是目前最接近“新消費(fèi)”概念下“不受場(chǎng)景、渠道、庫存等限制，快速滿足購物欲”這種理念的實(shí)現(xiàn)途徑了。

AI展望與場(chǎng)景下沉

不管驚喜來自于幾重方向，但目前來看，其背后都是百度在AI產(chǎn)業(yè)的布局與展望，“落地與下沉”其關(guān)鍵詞。

無論是百度App還是百度智能小程序都是以信息為紐帶， 尋求需求與場(chǎng)景的下沉，比如搜索電影名就會(huì)獲得觀影入口，搜索酒店就可以直接預(yù)定。而且，為了賦能商家與企業(yè)，百度正在從產(chǎn)業(yè)端進(jìn)行布局。此前，百度智能小程序宣布3000萬美元投資SaaS 服務(wù)商中國有贊，并與其推出直營(yíng)電商解決方案，幫助各類直營(yíng)電商在百度快速開店。

數(shù)據(jù)顯示，小紅書智能小程序上線兩周后,日活就突破了200萬,并帶來了更多的男性用戶。途虎養(yǎng)車智能小程序根據(jù)LBS的門店匹配，使得訂單本錢下降19%、拜訪深度提高67%。事實(shí)證明，隨著覆蓋行業(yè)與領(lǐng)域不斷增加，下沉的價(jià)值還將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

如今，這種下沉不僅是在智能小程序，另一大主要業(yè)務(wù)百家號(hào)，在內(nèi)容層面為信息與觀點(diǎn)提供落地，也是一樣的道理。

除了“軟”訴求，硬件方面，百度以智能汽車驅(qū)動(dòng)智慧交通概念的落地；以“小度”作為百度信息與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步呈現(xiàn)的載體，為智能家庭場(chǎng)景的切入尋找機(jī)會(huì)……百度的下沉思路顯得頗為實(shí)用。

百度搜索背后建立起的移動(dòng)生態(tài)，其價(jià)值究竟幾何？我們無法做出實(shí)際估量，但從目前的情況看，百度似乎找到了一個(gè)適合于自身的發(fā)展契機(jī)，這對(duì)于因處于數(shù)字時(shí)代向智能時(shí)代過渡、商業(yè)模式巨變浪潮中的企業(yè)來說，太重要了。

最后了，恭喜百度的各位同學(xué)，這次財(cái)報(bào)終于讓你們揚(yáng)眉吐氣了一回，這次披露的業(yè)績(jī)也讓前段時(shí)間做空百度的人遭遇了實(shí)力打臉呀。

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