蘋果新政以舊換新：這是要搶華為、三星的用戶嗎？

原標(biāo)題：蘋果新政以舊換新：這是要搶華為、三星的用戶嗎？

iPhone XR的繼任者將會(huì)成為蘋果今年新機(jī)銷售主力，死守6000元+檔位的手機(jī)市場(chǎng)。這個(gè)價(jià)格段正在受到華為、三星等安卓廠商的沖擊。不過(guò)跟去年相比情況更不理想，蘋果新機(jī)不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用的一個(gè)致命弱點(diǎn)。

9月2日消息，據(jù)蘋果上游產(chǎn)業(yè)鏈最新消息，目前代工廠正在全力生產(chǎn)即將發(fā)布的三款新iPhone，而iPhone XR的繼任者會(huì)是新機(jī)的銷售主力，其將占據(jù)至少總訂單的60%，這個(gè)策略跟去年一樣。

上周蘋果正式通過(guò)了新iPhone的試產(chǎn)版，隨后三者便投入到大規(guī)模量產(chǎn)中。目前和碩和緯創(chuàng)都在全力生產(chǎn)iPhone XR升級(jí)版，富士康則是iPhone XS系列升級(jí)版，而如果前者出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，那么蘋果會(huì)給富士康分配額外的訂單。

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士表示，由于今年新機(jī)升級(jí)幅度太小，可能不會(huì)刺激很多的用戶換新，所以蘋果在前期訂單量的安排上也相對(duì)保守，應(yīng)付市場(chǎng)需求綽綽有余。

對(duì)于iPhone XR繼任者成為今年新機(jī)銷售主力這件事，蘋果出發(fā)點(diǎn)很直接，那就是死守自己的6000元+的市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格段正在受到華為、三星等安卓廠商的沖擊，不過(guò)跟去年相比情況更不理想，蘋果新機(jī)不支持5G網(wǎng)絡(luò)，這會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用的一個(gè)致命弱點(diǎn)。

行業(yè)分析人士表示，6000多手機(jī)對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不能算便宜，而同價(jià)格段機(jī)型（甚至更便宜）都把支持5G網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)賣點(diǎn)，這會(huì)給蘋果增加很大的宣傳難度。特別是中國(guó)市場(chǎng)的用戶，雖然手機(jī)現(xiàn)在還不能用5G網(wǎng)絡(luò)，但是這個(gè)功能必要先備著，不然運(yùn)營(yíng)商真的開始商用后，大家將面臨重新?lián)Q機(jī)，這種升級(jí)成本無(wú)疑是巨大的。

新iPhone會(huì)主要針對(duì)哪些用戶？

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，今年新iPhone更多的還是要抓自家老用戶，比如iPhone 7、8系列用戶。之前有調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6、6S、7、SE系列用戶至少還有5000萬(wàn)以上，如果他們成功換新的話，也會(huì)是一個(gè)很不錯(cuò)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，對(duì)銷量提振起到助推作用。

在最新的爆料中，產(chǎn)業(yè)鏈提到，既然是要吸引更多的iPhone老用戶，那么今年蘋果可能會(huì)延續(xù)之前的以舊換新的策略，而事實(shí)上他們也的確在準(zhǔn)備這樣的事情，不過(guò)力度上是否相比去年加大，目前還不清楚，但可以確定的是，至少能維持2018年以舊換新的水平。

作為對(duì)比，去年舊款手機(jī)換新的價(jià)格是：iPhone X換購(gòu)iPhone XR是2999元起，換購(gòu)iPhone XS是5199元起，iPhone 6換購(gòu)iPhone XR和iPhone XS則是5499元和7699元起。

中國(guó)市場(chǎng)不容有失

今年第二季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量不足600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為5.9%，是近幾年表現(xiàn)最差的一個(gè)季度，而在這個(gè)季度中，賣的最好的是iPhone XR，占整個(gè)出貨量的67%，主要是靠降價(jià)促銷換來(lái)。

新一代iPhone XR推出后，蘋果不會(huì)對(duì)老機(jī)型停產(chǎn)，兩代機(jī)型一個(gè)打入4000元價(jià)格段，而另外一個(gè)則是堅(jiān)守6000元價(jià)格段，此舉也是為了更好去跟華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶奪用戶，特別是中國(guó)市場(chǎng)，而目前的現(xiàn)狀是，5000元價(jià)格段已經(jīng)是華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體努力的方向。

讓行業(yè)擔(dān)憂的是，除了中國(guó)市場(chǎng)外，蘋果在歐洲、印度、東南亞等市場(chǎng)的表現(xiàn)也不是很讓人滿意，iPhone的整體出貨量都在下滑，除了跟中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌擴(kuò)張有關(guān)外，全球用戶在“iPhone售價(jià)越來(lái)越高已換不起”這件事上也是達(dá)成了共識(shí)。

既然新機(jī)售價(jià)上不讓步，同時(shí)創(chuàng)新力度也不夠，蘋果要如何打動(dòng)消費(fèi)者？未來(lái)一年他們的憂慮可能才剛剛開始。

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