篤定“凡勃侖效應”？索尼可能想錯了

文|曾響鈴

來源|科技向令說（xiangling0815）

2019年已經過去大半，從上半年電視行業(yè)數(shù)據(jù)來看，今年大環(huán)境同樣延續(xù)低迷，下半年的市場表現(xiàn)也有諸多不確定因素，但是電視行業(yè)的另一大趨勢已經越發(fā)明顯，那就是“大屏時代”的到來。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的相關數(shù)據(jù)顯示：從2014年至今，中國彩電市場的平均尺寸呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，消費者開始對于超大尺寸的大屏電視表現(xiàn)出了強烈的購買意愿。進一步數(shù)據(jù)顯示，65英寸已經取代55英寸成為市場增長最快的電視尺寸。預計未來三年，65英寸及以上大尺寸電視將迎來高速增長。

在大屏電視領域，各大品牌也早已紛紛出手，行業(yè)競爭異常激烈。

“大屏時代”已成電視領域無法跳過的話題

大屏化已經成為電視行業(yè)不可逆的趨勢，并且在行業(yè)中早有端倪。早在2017年，國內像京東方、群創(chuàng)、星華等面板廠商就已開始向大屏領域發(fā)力。

2017年12月份，京東方全球首條10.5代線在合肥提前投產；此外，中電熊貓咸陽、成都兩條8.6代線，惠科重慶8.5代線，惠科云南11代線也相繼投產；2018年華星光電深圳11代線投產；到今年年底還會有群創(chuàng)廣州10.5代線投產。這些面板廠商的主要方向都是在65英寸以上大尺寸產品。

“大屏”產品儼然已經進入“紅利”時代，各大品牌也紛紛出手。日前，小米又推出了新款70英寸產品。而更早之前號稱“永不涉足傳統(tǒng)家電”的華為也借助榮耀之手，推出了55英寸、65英寸和75英寸的三款大屏設備。

小米和華為算是跨界而來，傳統(tǒng)電視廠商更加不會錯過“大屏時代”的狂歡，其中三星和索尼算是無法繞過的兩個品牌。

三星的大屏產品歷經多次技術革新迭代，推出過許多令人印象深刻的產品。例如被外界評為“三星有史以來最好電視”的Q9F，HDR10+和Q HDR EliteMax技術讓Q9F的動態(tài)范圍體驗達到了極致。還有今年剛剛推出的三星QLED 8K Q900R電視，這款產品憑借畫質、色彩和價格在市場獲得極高的贊譽。

索尼也同樣不甘示弱。2017年王思聰?shù)囊粭l微博曾引爆網(wǎng)絡，壕擲50萬的100寸索尼Z9D電視引發(fā)了廣泛討論。此后，索尼也陸續(xù)更新?lián)Q代，推出了幾個不同系列的大屏產品，包括同屬于8K標準的索尼Z9G電視。

索尼Z9G與三星Q900系列一樣，都是面向8K大屏市場，那么顯然他們之間少不了一場較量，而這場較量也將決定大屏市場的8K大屏“王者”究竟是誰。

“三索”對決，高下已分

三星與索尼無疑是高端電視市場的兩大巨頭，不僅代表著目前行業(yè)兩種不同先進技術，也代表著兩種市場選擇。從三個方面比較，其實區(qū)別已經十分明顯。

1、“以多打少”從來都是市場王道

從最為直觀的產品尺寸來看，三星Q900系列包含了65、75、82、85、98五個不同級別的尺寸，而索尼Z9G只有85和98英寸兩款。

在尺寸的多樣性上，索尼先輸一籌?！按笃痢笔勤厔輿]錯，但不能一味求大，市場永遠是多樣性的。

索尼給出的解釋是“只有大尺寸才能發(fā)揮8K的價值”。但不同的用戶對于電視產品當然會擁有不同的選擇，而這些選擇可能是出于“無奈”，超大屏電視或許是每個家庭的夢想，可首先他們需要一個能裝下他的“客廳”。

索尼的兩個尺寸顯然是有針對人群的，但這些人在整體市場中占比會有多少？“王思聰”的個案不能成為市場主流選擇，畢竟不是人人都是王思聰。

再反觀三星，65-98英寸全尺寸的提供，將為市場用戶帶來更加多元化的選擇，同時也更加符合實際的市場需求。

2、“索尼大法”光環(huán)不再

索尼出“昏招”，其實遠不止一次。

據(jù)著名市調機構群智咨詢對外公布2019上半年全球市場總結報告顯示：上半年，全球電視市場的格局發(fā)生了很大的變化。除了第一的三星和第四的海信，其它位置均出現(xiàn)了變化。尤其是中國用戶“情有獨鐘”的索尼，直接從第五名降至第九名。

奇怪？其實并不奇怪，看看此次索尼Z9G售價就可見一斑，其起售價為119999元，同尺寸的三星Q900產品售價只為84999元，兩者差價高達35000元，甚至在京東等平臺三星系列產品的優(yōu)惠力度還要遠大于索尼。

索尼市場下滑，首因就是“定價過高”，甚至市場也越來越無法理解，一度出現(xiàn)了索尼在“賺取巨額利潤”的聲音。

在引領8K電視的普及上，三星也一直在充當排頭兵，例如65英寸產品售價僅為35999元，降價不降質，大大降低了用戶選擇8K大屏產品的門檻。

還記得在多年前所流傳的那句“索尼大法好”，來看現(xiàn)如今已經不好了。

3、“技術”依舊是承載市場的最好方式

以芯片為例，三星Q900系列采用的量子點8K處理器芯片，賦予了人工智能影像增強功能，可將清晰度不足的片源轉換為接近8K分辨率影像，通過人工智能機器學習技術，補充恢復失真的畫面細節(jié)，提升畫質。

而索尼Z9G依舊是采用的X 1芯片，宣傳上是說在性能上有所提升，但通過畫面可以看見，對比Z9D也只是在色彩亮點和對比度上略有提升，其效果遠不如三星的“黑科技”。

另外，在直觀畫質上，三星采用了業(yè)界領先的HDR10+技術，HDR10+技術可以讓電視視頻和靜態(tài)圖像擁有更大亮度、更好對比度和顏色精度。

早在2017年，三星和亞馬遜就聯(lián)合宣布了HDR10+的新型高動態(tài)范圍技術。兩家公司表示通過增加一層額外的逐景信息來幫助電視和顯示屏實現(xiàn)更好的HDR處理效果，從而改進了HDR10行業(yè)的標準。

在畫質表現(xiàn)上，三星已經成為最成熟的8K大屏產品，其優(yōu)勢已經開始對索尼實現(xiàn)“全面超越”。

總體來看，在現(xiàn)階段的“三索”對決中，勝利的天平已經明顯偏向了三星，而索尼想要想要迎頭趕上已經越發(fā)困難。

“凡勃侖效應”無法使索尼走出困境

在索尼市場大跌的背景下，依舊采用的“高定價”策略，可見索尼已經篤定“凡勃侖效應”。

所謂“凡勃侖效應”是指，消費者對一種商品需求的增加受其標價較高的影響，而非較低的影響，它反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望。商品價格定得越高，越能受到消費者的青睞。這種趨勢最早由美國經濟學家凡勃倫發(fā)現(xiàn)，因此被命名為“凡勃倫效應”。

結合“凡勃倫效應”的歷史背景可以發(fā)現(xiàn)，當時是美國經濟正在加速時期，其國家GPD和人均皆超過英國成為世界第一，民眾生活十分富裕，進而產生了十分激進的消費觀念。

當下的時代背景和消費觀念都已經出現(xiàn)極大的變化，現(xiàn)代消費觀念逐漸趨于理性，一個顯著的例子就是現(xiàn)在的各大電商購物節(jié)周期都會向前延長很多，例如今年的6.18很多平臺的活動從6.1就已經開始，這正是在順應市場的理性購買。

在電視行業(yè)同樣如此，隨著面板價格的持續(xù)下降，大屏電視的價格也隨著下降，這也是造成“大屏”火爆的原因之一，所以索尼的高價策略已經不適合于當今市場。

有趣的是，索尼還將“你買不起的電視Z9G”作為宣傳口號，甚至成為了宣傳策略的一種，索尼的這種做法實在讓人看不懂。

除去Z9G外，索尼其他產品相比同規(guī)格的其他品牌在價格上也要高出不少，而在技術、品質、服務等主面與索尼電視并無明顯差異，這造成的直接后果便是2019年上半年出貨僅為422萬臺，同比暴跌15.9%。

顯然，索尼電視正在走向索尼手機的那條老路上，索尼電視銷量下滑的缺口已然打開，且根據(jù)索尼現(xiàn)有市場策略來看這一缺口恐將繼續(xù)擴大。

小結

三星作為全球彩電巨頭，已經連續(xù)13年成為全球銷量冠軍，也早已成為全球電視市場的標桿。原本一直是競爭對手的索尼，卻因為技術、價格等多方面的因素，在近兩年出現(xiàn)了明顯的掉隊，可以預見這一趨勢在短期內不會改變。至于未來索尼能否重回“高光時代”，在競爭激烈的電視領域，短時間內恐難有成就。面對三星及眾多國產品牌的圍攻下，索尼怕是將陷入“一步慢步步慢”的窘境。

*此內容為【科技向令說】原創(chuàng)，未經授權，任何人不得以任何方式使用，包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎高級評委；

3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機會】等暢銷書作者；

4《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家雜志撰稿人；

5鈦媒體、界面、虎嗅等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個行業(yè)。

7現(xiàn)為“今日頭條問答簽約作者”、多家科技智能公司傳播顧問。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。