從“索尼大法好”到跟風低端營銷，索尼電視出路何方？

原標題：從“索尼大法好”到跟風低端營銷，索尼電視出路何方？

索尼，曾是全球頗具用戶口碑的消費電子品牌代表，以精湛做工和科技美學理念，先后在相機、游戲等多產(chǎn)品領(lǐng)域打造夯實的品牌競爭力。在索尼的高光時刻，“索尼大法好”“平井姨夫”等親切稱謂不計其數(shù)，粉絲對于索尼的推崇是其產(chǎn)品傳播力的最佳寫照。

但遺憾的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮興起，索尼似乎難以將品牌優(yōu)勢延續(xù)到電視領(lǐng)域，在手機、筆記本電腦等業(yè)務(wù)相繼式微的情況下，索尼電視業(yè)務(wù)也開始走向夕陽。

在中國市場上，除了一眾新興的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之外，TCL、創(chuàng)維等老牌電視廠商依舊實力不俗，三星、LG等國外巨頭更是不惜投入大量人力物力進行技術(shù)研發(fā)，持續(xù)保持領(lǐng)導者地位。尤其是三星在今年年初推出的三星QLED 8K電視，不僅兼具超高清8K畫質(zhì)顯示，更在外觀設(shè)計、智能互聯(lián)方面表現(xiàn)突出，引導國內(nèi)彩電市場進入8K時代。

反觀同樣是海外大廠的索尼，著實讓人有些看不懂。在電視品牌廠商群雄林立的情況下，索尼于9月3日在上海召開了一場更像是“鬧劇”的發(fā)布會。

市場日趨式微，索尼電視何去何從？

索尼曾經(jīng)在電子消費市場擁有無可匹敵的競爭力，但隨著新的信息時代來臨，索尼這匹曾經(jīng)意氣風發(fā)的老馬，如今正在慢慢步入日落西山的歸途，這不能不說是一個巨大的遺憾。

在相繼失去手機、PC等市場后，索尼欲發(fā)力的電視領(lǐng)域也并未給索尼帶來可觀的表現(xiàn)。

根據(jù)知名的市場調(diào)研機構(gòu)Sigmaintell的調(diào)研報告顯示，目前索尼電視在全球市場的份額已經(jīng)相繼被蠶食，除了三星、TCL等跨國巨頭之外，本土的海信、創(chuàng)維和小米、長虹等廠商均力甩索尼在身后。

對于一家曾經(jīng)引領(lǐng)消費浪潮的企業(yè)而言，這種退步是無法想象的事。

然而，相較于市場份額縮減的窘狀，則是索尼在自我認知方面的匱乏。

2019年9月3日，索尼在上海召開了一場媒體溝通會，但讓人吃驚的是，索尼并沒有在這場溝通會上發(fā)布任何新品，而是將矛頭指向了行業(yè)的其他電視廠商……在中國市場上，利用發(fā)布會diss其他廠商的方式，曾是智能手機領(lǐng)域備受吐槽的秀下限營銷方式，不曾想到曾經(jīng)在消費電子市場如日中天的索尼，如今也跟隨上了這條不歸的low營銷之路。

索尼電視夕陽將至：從技術(shù)到設(shè)計的全面“遲到”

隨著信息技術(shù)的不斷更迭，電視領(lǐng)域正進入一個以超高清大屏、音畫質(zhì)體驗、IoT物聯(lián)等為代表的新紀元時代。在具體產(chǎn)品表現(xiàn)方面，三星通過不斷完善產(chǎn)品陣線，以革新畫質(zhì)技術(shù)、提升產(chǎn)品體驗等方式接受市場和消費者檢驗。

美國知名機構(gòu)Rtings的評測結(jié)果對三星和索尼的表現(xiàn)給予了公正權(quán)威的評論——在面板方面，OLED面板在畫質(zhì)、色彩、細節(jié)處理等方面要優(yōu)于即將過時的LCD面板，因而搭載了OLED面板的參評產(chǎn)品三星Q90R便一騎絕塵領(lǐng)先了采用LCD面板的索尼X9500G等電視，后者的表現(xiàn)則差強人意。

如果僅僅只是技術(shù)落后尚可諒解，但在產(chǎn)品速度方面的連續(xù)落后，則成了索尼在電視領(lǐng)域發(fā)展不順的又一個表現(xiàn)。

基于信息技術(shù)更迭和消費者的需求動向，LG Display推出了全球首款8K電視LG Signature 88Z9，三星也在年初之際推出了QLED 8K電視發(fā)力市場，而作為處處對標三星的索尼，卻在數(shù)月后才姍姍遲來推出之際的8K電視。

而和技術(shù)、產(chǎn)品一起遲到的，還有索尼引以為豪的工業(yè)設(shè)計。

在索尼Z9G產(chǎn)品身上，為了散熱而在機身背部開設(shè)縱橫交錯的格紋設(shè)計，雖然能帶來一定程度的散熱效果，但卻失去了工業(yè)設(shè)計的美感觀念；同時為了實現(xiàn)“銀幕聲場”的效果，這款電視產(chǎn)品也選擇了在屏幕上下開設(shè)揚聲器，如果從工業(yè)設(shè)計的視角來看，這樣的設(shè)計選擇帶來的直觀感受便是美感的喪失。至于電視支架，請恕直言絲毫沒有任何美感可言,包括遙控器的設(shè)計方面，索尼的表現(xiàn)也完全不及格。

從索尼Z9G搭配的遙控器設(shè)計來看，這款遙控器雖然采用了拉絲金屬面板，但繁多的按鍵排列和遙控器整體呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品模樣，和二十多年前的傳統(tǒng)電視遙控板并沒有本質(zhì)區(qū)別。

智能物聯(lián)現(xiàn)狀：索尼向下，三星向上

在電視系統(tǒng)方面，三星QLED 8K電視采取了獨家研發(fā)的Tizen系統(tǒng)，而索尼Z9G等電視則采用了傳統(tǒng)的Android系統(tǒng)。

眾所周知，Android系統(tǒng)由于天然的開放特性，因此在系統(tǒng)漏洞、安全性能等方面的風險也無處不在，最重要的是Android系統(tǒng)存在卡頓、遲滯等天生的弊端，將意味著電視的觀看體驗或受到一定程度的影響。另外，Android系統(tǒng)的碎片化特征，也將意味著采用Android系統(tǒng)的電視廠商在APP應(yīng)用等方面無法達成良好的統(tǒng)一體驗。

而三星采用的Tizen系統(tǒng)則與之相反，這個系統(tǒng)出了具備各種Android系統(tǒng)的優(yōu)勢外，其最大的特色還在于可無縫構(gòu)建以用戶為中心的IoT生態(tài)空間。

比如通過One Connect連接，用戶可將三星QLED 8K電視設(shè)置成家居控制空心，當用戶手機接收到日程提醒時，通過手機投影功能即可將提醒信息顯示在三星QLED 8K電視中，或是用戶可將健身APP的教學視頻內(nèi)容投射在三星QLED 8K電視上，讓更大屏幕、更清晰的教學視頻輔助用戶健身運動。

這些通過三星QLED 8K電視可以輕而易舉實現(xiàn)的IoT互聯(lián)功能，在Android上卻并不易實現(xiàn)。究其原因，Android系統(tǒng)帶來了開放，但也帶來了碎片化、割裂化的生態(tài)局面，即便不是索尼Z9G等電視，其他采用Android系統(tǒng)的電視也同樣難以實現(xiàn)。

總而言之，無論從哪個方面來看，索尼電視的退步都是顯而易見的，這對于一個主打用戶口碑的電視廠商來說是不可原諒的。站在筆者的角度，如果還想在電視領(lǐng)域占據(jù)一席之地，甚至重現(xiàn)昔日輝煌，索尼無論從產(chǎn)品本身還是營銷策略都改進行徹頭徹尾的調(diào)整，從產(chǎn)品技術(shù)入手，真正帶來對消費者有利的產(chǎn)品和服務(wù)，比任何“掩耳盜鈴”式的站街活動更加有用。

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