自殺價(jià)格、錯(cuò)失5G、愛國(guó)情懷，是什么抑制了新iPhone的產(chǎn)量?

原標(biāo)題：自殺價(jià)格、錯(cuò)失5G、愛國(guó)情懷，是什么抑制了新iPhone的產(chǎn)量?

相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，下半年iPhone的產(chǎn)量預(yù)計(jì)是7900萬(wàn)臺(tái)，會(huì)比去年的8500萬(wàn)臺(tái)降低7%，按照新舊產(chǎn)品三七占比來計(jì)算，大概會(huì)有6500萬(wàn)臺(tái)的新iPhone，這個(gè)數(shù)字相較去年也有所下降，如此預(yù)測(cè)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來說，都不是好消息。事實(shí)上，自從出現(xiàn)“iPhone X訂單腰斬”的狀況之后，產(chǎn)業(yè)鏈就變得有點(diǎn)郁悶，大家都認(rèn)為：iPhone訂單已經(jīng)成為雞肋，食之無味、棄之可惜。曾幾何時(shí)，代工商都一廂情愿地認(rèn)為：iPhone X只是一個(gè)意外，但第二年的iPhone Xs/Xs Max銷量繼續(xù)低迷，被寄予厚望的iPhone XR也沒有熱賣，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài)，換句話說，不靠譜的forecast把代工商的胃口都撐大了，然后，蘋果再借助強(qiáng)勢(shì)的品牌持續(xù)壓價(jià)，讓代工商們狗咬狗的競(jìng)爭(zhēng)。如果新iPhone的訂單再創(chuàng)新低，雞肋真有可能變成雞骨頭，連最后一點(diǎn)肉味兒也蕩然無存。

現(xiàn)在，關(guān)于iPhone產(chǎn)業(yè)鏈的解讀有很多，自5G競(jìng)賽開啟之后，又平添了大量的話題。一方面，智能手機(jī)硬件競(jìng)爭(zhēng)日趨慘烈，大家都沒有什么“見不得人”的技術(shù)；另一方面，蘋果也處在微妙的轉(zhuǎn)型期，包括去年業(yè)內(nèi)人士透露，硬件設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在蘋果組織內(nèi)已悄然降級(jí)，而 Apple care/ Apple music等服務(wù)板塊的營(yíng)收和利潤(rùn)有顯著增長(zhǎng)，目前僅次于 iPhone的銷售利潤(rùn)。如此轉(zhuǎn)變使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都變得撲朔迷離，代工商們?cè)俨幌翊饲耙粯?，大手大腳地準(zhǔn)備資源，把Capacity極大化，轉(zhuǎn)而走“不見兔子不撒鷹”的保守策略。

自殺價(jià)格， iPhone就是一部偽奢侈品

之所以說， iPhone訂單已變成雞肋，除卻數(shù)量大減之外，更重要的原因在于iPhone的物料成本越來越高，事實(shí)上，對(duì)于代工商來說，這是他們最“討厭”的訂單類型：物料成本高意味著更高的前期投資，而且，生產(chǎn)過程中的物料超耗成本也會(huì)大幅增加。

舉個(gè)例子，前幾代 iPhone采用的LCD顯示屏，價(jià)格可能只有十幾美金，而現(xiàn)在采用的OLED屏幕，價(jià)格已達(dá)到100美金。業(yè)內(nèi)人士都知道， OLED sensor對(duì)于空氣中的水和氧氣非常敏感，良品率并不高，地球上也只有三星舍得大手筆投資OLED生產(chǎn)線，目前占據(jù)全球產(chǎn)能的73%，但尷尬的是，iPhone訂單根本支撐不起如此大規(guī)模的產(chǎn)能，以至于，三星差點(diǎn)把蘋果告上法庭，讓他們賠償閑置OLED生產(chǎn)線的投資成本。此外，在如此背景下，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都要小心翼翼地對(duì)待OLED屏幕，包括三星制造、玻璃貼合、物流運(yùn)輸、最終成品iPhone組裝等等，誰(shuí)搞壞了這金子般的屏幕，誰(shuí)就要為之買單，在很大程度上影響代工商的獲利，不客氣地講，第一代OLED的確坑苦了一些人。

iPhone零部件成本大幅上升，總會(huì)有專家站出來說:和奢侈品比起來，iPhone的價(jià)格不算什么。事實(shí)上，在連續(xù)引發(fā)銷售狂潮之后，蘋果自己也陷入迷失，他們半推半就地接受了“ iPhone可能是奢侈品”的觀點(diǎn)，但真正的事實(shí)是，iPhone如此精美耐用、娛樂性十足，可始終是消費(fèi)類電子產(chǎn)品，是個(gè)純粹的偽奢侈品，它的外表面會(huì)褪色，金光閃閃的蘋果logo隨時(shí)有可能被刮花；高成本的零部件更加精密，同時(shí)，也意味著更容易出問題，如僅僅需要一?；覊m就能搞壞一只價(jià)值不菲的雙攝像頭；況且，真正的奢侈品都有一定的收藏價(jià)值，有些甚至?xí)S著時(shí)間加長(zhǎng)，價(jià)值日益提升。顯然，iPhone沒有這樣的屬性，相反的是，新版iOS經(jīng)常吞噬一些舊款iPhone的內(nèi)存，使其變成磚頭，更丟人的是，但凡一些舊款 iPhone有兩個(gè)月的時(shí)間沒有“被使用”，90%的電池都會(huì)變得虛弱不堪。

總之，iPhone偽奢侈品的外衣，可能會(huì)在一定程度上提升蘋果的品牌形象，但對(duì)于代工商來說，如此外衣并沒有實(shí)質(zhì)性的好處，反倒是一種莫大的負(fù)擔(dān)，他們既要應(yīng)付巨大的出貨量，又要滿足蘋果嚴(yán)苛的、幾乎變態(tài)的品質(zhì)要求，這些都是“偽奢侈品”的外衣作祟，最慘烈的情況，自然是 iPhone Xs/Xs Max高達(dá)13000元的售價(jià)，如此價(jià)格無異于自殺，也終于讓果粉日益清醒，心安理得地去購(gòu)買華為和OPPO.

新iPhone產(chǎn)量低迷，和5G、愛國(guó)均沒有關(guān)系

在很多分析報(bào)告中，專家們都把新iPhone產(chǎn)量低迷歸咎于“錯(cuò)失5G”上，乍一看，這的確是一個(gè)非?！翱茖W(xué)且合理”的論斷，但只要稍稍深思，就會(huì)知道結(jié)論不妥。事實(shí)上，真正影響iPhone產(chǎn)量的只有“自殺式”價(jià)格，而5G的相關(guān)硬件，會(huì)讓iPhone的自殺價(jià)變成“自宮價(jià)”，不僅難以增加銷量，更有可能連“競(jìng)爭(zhēng)尊嚴(yán)”都丟掉了。

知，5G網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)非常龐大的系統(tǒng)性工程，需要基站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、智能終端的硬件改良以及App應(yīng)用開發(fā)，這幾個(gè)領(lǐng)域必須全面發(fā)展，我們才能迎來真正的5G時(shí)代。顯然，5G版iPhone屬于智能終端的硬件改良，有些遺憾，今年最新款的iPhone 11并沒有搭載5G芯片，他們和高通的合作產(chǎn)品估計(jì)要等到2020年。相比之下，華為、三星、OPPO都早已推出5G版智能手機(jī)，率先完成硬件改良，但平心而論，全球消費(fèi)者目前并沒有感受到太濃的5G氛圍，反倒是最新款的5G手機(jī)價(jià)格都非常驚人，喜歡售賣中低端的三星、華為，產(chǎn)品在加入5G之后，立即變身成為“偽奢侈品”。如果同樣的成本累加到新款iPhone上，突破20000元都有可能，誰(shuí)來買？所以，新iPhone錯(cuò)失5G并沒有降低其產(chǎn)量，反倒是保住了產(chǎn)量。現(xiàn)如今，蘋果的價(jià)格有點(diǎn)騎虎難下的感覺，如果再貿(mào)然增加5G硬件，會(huì)徹底沖垮產(chǎn)業(yè)鏈的平衡，最有可能的狀況則是，iPhone再等等5G發(fā)展，等到技術(shù)成熟時(shí)再開始疊加，彼時(shí)的5G生態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)基站、App開發(fā)都會(huì)有一片新的氣象。

因中美貿(mào)易戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣，一些外行非常容易聯(lián)想到“愛國(guó)主義”，使得大量中國(guó)消費(fèi)者放棄蘋果，選擇華為和OPPO，但業(yè)內(nèi)人士從來不這么認(rèn)為，他們的評(píng)價(jià)是：愛國(guó)主義會(huì)有那么一點(diǎn)點(diǎn)的影響。其實(shí)，按照筆者的邏輯，普通的中國(guó)人很難會(huì)因一些主義、情操之類的虛幻東西，而放棄實(shí)實(shí)在在的利益，想想本田、家樂福的打折促銷就明白了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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