產(chǎn)品加速普及，OLED電視崛起之勢已起

原標題：產(chǎn)品加速普及，OLED電視崛起之勢已起

文/李東樓

近年來，由于液晶顯示技術(shù)創(chuàng)新見頂，無法滿足消費者進一步提升電視產(chǎn)品體驗的需求，使得彩電用戶換機欲望不強，行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)頹勢。

在此大背景下，電視廠商嘗試從功能層面進行創(chuàng)新突破，比如推出交互性更強的社交電視，更加智能的智慧屏電視等等。然而，歸根結(jié)底，電視是用來看的，畫質(zhì)清晰度、觀看的舒適度等硬指標其實才是決定用戶是否換機的重要因素。

正因如此，具有出色畫質(zhì)、超高廣角、健康護眼、功耗低等優(yōu)勢的OLED顯示技術(shù)，成為業(yè)界公認的行業(yè)發(fā)展新動力，開始受到越來越多的電視廠商的追捧。

“OLED Big Bang燎原之旅”第一季收官，收獲滿滿

不過，雖然電視整機廠商已經(jīng)認可到OLED的巨大價值。但對于很多中國消費者來說，OLED電視還是一個模糊的概念，OLED電視究竟有何獨特之處？比起傳統(tǒng)液晶電視究竟好在哪？可能都還沒有具體的認知。

因此，對于全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LG Display而言，當務(wù)之急就是針對中國市消費者進行產(chǎn)品層面的普及推廣。為此，LG Display 在今年五月啟動了轟轟烈烈的“OLED Big Bang燎原之旅”。

據(jù)了解，作為本年度最大規(guī)模的OLED普及活動，“OLED Big Bang 燎原之旅”歷時5個月，走過全國了包括石家莊、沈陽、西安、重慶、福州等15個城市，橫穿了大半個中國，行程超過2萬公里。

而在9月19日，“OLED Big Bang 燎原之旅”第一季的最后之戰(zhàn)來到北京。作為收官之戰(zhàn)，北京站的Big Bang活動也是一次重要的盤點活動。本次活動不僅LG Display幾位高管到場，OLED陣營當中的長虹、創(chuàng)維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7大整機廠商更是悉數(shù)到場，此外京東、蘇寧、國美等重要渠道商也現(xiàn)身助陣。

在LG Display看來，Big Bang活動達到了預(yù)期效果。其中帶來的最大收獲是，消費者準確地認識到了OLED電視的優(yōu)越性，同時也能明確區(qū)分OLED電視和液晶電視的區(qū)別。而這正好解決了下游廠商在“消費者認知”方面的痛點。

不過，Big Bang活動并不打算就此止步。LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩現(xiàn)場透露，第二季Big Bang活動將會在10月開啟，并將活動范圍擴大至30個城市。這意味著，OLED電視的推廣活動將進一步下沉到三四線城市，以覆蓋更廣泛的消費者。

為何說OLED崛起，勢不可擋？

毋庸置疑，OLED Big Bang活動對于提升OLED電視的認知度，推動OLED電視在國內(nèi)成為行業(yè)主流功不可沒。對此，LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩更是在活動現(xiàn)場自信的表示，OLED電視將像星星之火一樣，在中國形成“燎原之勢”。

在我看來，OLED電視的崛起之勢不可阻擋，還有三個方面重要推動因素：

首先，OLED面板的產(chǎn)能提升，供應(yīng)充足，整機廠商再無后顧之憂。

此前電視整機廠商之所以對于OLED電視采取觀望的姿態(tài)，一個重要原因就是擔心OLED面板的供應(yīng)問題，特別是擔心OLED電視新品面市之后，無法大批量的生產(chǎn)供應(yīng)。

目前來看，這個憂慮已經(jīng)被LG Display消除。據(jù)LG Display副社長、TV事業(yè)部長吳彰浩介紹，廣州8.5代OLED產(chǎn)線已于今年8月底開始量產(chǎn)，預(yù)計初期每月OLED面板產(chǎn)能將會達到6萬片，到2021年月產(chǎn)能將提升至最高9萬片。再加上月產(chǎn)能4.5萬片規(guī)模的坡州第10.5代OLED工廠于2022年啟動，年產(chǎn)能可達到1000萬臺以上。

這意味著，目前OLED面板的產(chǎn)能，能夠更加靈活地應(yīng)對持續(xù)增長的大尺寸OLED面板需求，這使得整機廠商可以放心的投入到OLED電視的研發(fā)和生產(chǎn)當中，免除了整機廠商的后顧之憂。

所以可以看到，今年以來，包括創(chuàng)維，長虹、索尼、LG電子、飛利浦、海信等在內(nèi)的頭部電視廠商都紛紛找準機會，推出了自己品牌的OLED電視產(chǎn)品。

其次，OLED陣營空前壯大，加速替代液晶電視。

一個利好的消息是，除了創(chuàng)維、長虹等一直力挺OLED的頭部電視廠商之外，今年3月，多年來一直對OLED電視持質(zhì)疑態(tài)度的海信也轉(zhuǎn)戰(zhàn)加入OLED陣營，至此，OLED陣營不僅越來越龐大，而且形成了強大的產(chǎn)業(yè)凝聚力。

特別值得一提的是， OLED陣營當中還加入了渠道商的力量。今年以來，作為全球大屏OLED面板唯一供應(yīng)商LG Display，除了啟動Big Bang燎原之勢活動之外，另一個大動作就是與中國最大的自營式電商平臺京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合創(chuàng)維、LG、海信、飛利浦、康佳、索尼、長虹七家彩電企業(yè)組成OLED電視聯(lián)盟，共同推廣OLED電視。OLED聯(lián)盟一個重要的意義是國內(nèi)最大的線上渠道商戰(zhàn)隊了OLED陣營。

而蘇寧、國美等線上主流渠道也“力挺”O(jiān)LED電視，開始為OLED電視的推廣普及搖旗吶喊。比如蘇寧在今年4月在各品牌的支持下召開了OLED電視峰會，同時在線下為合作伙伴開放超過12000家互聯(lián)網(wǎng)門店，舉辦了多場新品品鑒活動。同時還跟品牌方共同建設(shè)了OLED產(chǎn)品體驗店，讓消費者能夠更好的體驗OLED產(chǎn)品。

不難看出，隨著OLED陣營的不斷擴大，電視產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)和新市場的渴望也越發(fā)明顯，OLED或加速對液晶電視的替代。

最后，OLED技術(shù)領(lǐng)先，消費者沒有理由拒絕體驗更佳的產(chǎn)品。

事實上， OLED電視之所以一定會形成“燎原之勢”，最關(guān)鍵的還是在于其技術(shù)的先進性。

消費者永遠都追求最好的產(chǎn)品體驗，盡管新技術(shù)、新產(chǎn)品可能會因為成本高等問題推遲普及時間，但是只要是更好的產(chǎn)品就一定會受到市場歡迎。特斯拉汽車、iPhone系列等產(chǎn)品的成功是最好例證。

同理，OLED電視也一樣。對比液晶電視，OLED電視的巨大技術(shù)優(yōu)勢顯而易見?！癘LED Big Bang 燎原之旅”北京站的活動中，LG Display通過一系列的現(xiàn)場演示和對比，全面凸顯了OLED電視的巨大優(yōu)勢。

從畫質(zhì)方面來看，OLED電視由于不需要背光源，每個像素可以獨立發(fā)光控光，所以在顯示黑色畫面時，OLED面板只需關(guān)閉面板上相應(yīng)位置的像素點，即可顯示最真實的深邃黑，黑場表現(xiàn)明顯更好。而黑場表現(xiàn)越好，對比度就越高，色彩表現(xiàn)越好。相較而言，液晶電視抑或是量子點電視在黑場表現(xiàn)都無法匹敵OLED電視。

從觀看視角來看，OLED電視擁有更廣闊的觀看視角。這是因為OLED電視每個像素都是一個發(fā)光源，可以實現(xiàn)全面發(fā)光，整個畫面光線均勻，不管是在電視正中心，還是在兩側(cè)，不管是站著，還是躺著，每個角度所看到的畫面都能保持畫面的本色。

從健康角度來看，OLED電視也是更勝一籌。OLED電視所采用的有機自發(fā)光材料大大降低了藍光光譜的強度，使得電視投射的光線更加柔和，大幅降低了藍光對人眼的危害?，F(xiàn)場看到的對比結(jié)果也顯示，OLED有害藍光的排放量要比LCD液晶電視少了72%。

從能耗角度來看，OLED電視同樣完勝。在活動現(xiàn)場，工作人員通過專用儀器對OLED電視和量子點電視分別進行了對比。最終發(fā)現(xiàn)量子點電視比OLED電視的能耗高出了2.2倍。

最后，從產(chǎn)品創(chuàng)新角度來看，OLED電視的優(yōu)勢更加巨大。OLED電視憑借先天獨有的優(yōu)勢，推出了壁紙、卷曲、折疊、透明、雙面顯示等多種形態(tài)的電視產(chǎn)品，不斷顛覆著人們對于電視形態(tài)全新的認知。而在活動現(xiàn)場，OLED概念型電視產(chǎn)品——壁紙電視、透明電視、 CSO自發(fā)聲電視都有展示亮相，讓人大開眼界。

勢不可擋，OLED電視國內(nèi)市場爆發(fā)已有明顯跡象

放眼全球，特別是在歐、美、日等發(fā)達國家和地區(qū)，OLED電視已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。據(jù)據(jù)LG Display 中國區(qū)市場推廣常務(wù)安乘模介紹，在全球1500美元以上的高端市場中，OLED電視的占有率在美國、歐洲、日本分別為23%、54%、52%。

不過，在國內(nèi)市場，OLED電視的普及度在此前并不高。特別是在全球高端電視市場迅速向OLED轉(zhuǎn)型的背景下，中國市場的OLED電視滲透率僅為15%，與歐美及日本等發(fā)達國家和地區(qū)有不小的差距。

但是，隨著產(chǎn)業(yè)各方對于OLED電視的共同推廣，OLED電視在中國市場已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢。據(jù)蘇寧B2B公司北區(qū)管理中心副總經(jīng)理車宏亮在現(xiàn)場透露，今年上半年蘇寧OLED電視增長達到了74%。

另據(jù)IHS預(yù)測， 2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。而奧維云網(wǎng)更是預(yù)測，2019年中國OLED電視銷量將達到38萬臺，到2020年有望首次突破100萬臺。

不難看出，隨著LG Display聯(lián)合產(chǎn)業(yè)各方一系列的推廣活動的持續(xù)舉辦和市場下沉，OLED電視的普及已形成“燎原之勢”，有望在未來幾年取代液晶占據(jù)行業(yè)主流， 并最終推動電視產(chǎn)業(yè)重回增長軌道。

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