Nice閃購(gòu)的陽(yáng)謀：平臺(tái)云炒鞋收割韭菜的狂歡

不久前，央視報(bào)道的球鞋炒作事件，一度引發(fā)媒體熱議，但這兩天的現(xiàn)實(shí)告訴我們，沒(méi)了球鞋，衣服、配件、玩偶全給你炒上去！炒作似乎根本完全無(wú)法抑制，在這場(chǎng)全民狂歡背后，起因則是近期Nice大力推了一個(gè)閃購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)。

9月24日，有媒體爆料：球鞋交易平臺(tái)Nice通過(guò)閃購(gòu)活動(dòng)引導(dǎo)用戶云炒鞋，一些配件玩偶也被炒到了極高的價(jià)格，據(jù)了解，原價(jià)為4.9元的鑰匙扣在Nice平臺(tái)上一度賣(mài)出了上千元的百倍溢價(jià)。但一場(chǎng)喧囂之后，有用戶因投入金額巨大無(wú)法提現(xiàn)欲輕生，還有的用戶因?yàn)榕菽茰缣澋难緹o(wú)歸。

兩天之后，Nice發(fā)布公告，稱(chēng)9月24日發(fā)布滿減活動(dòng)后，部分商品出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)，如宜家鑰匙鏈價(jià)格（價(jià)格從幾元沖1500以上），為此處理了68名違規(guī)賬號(hào)，但很快這份公告就被網(wǎng)友說(shuō)成是“賊喊捉賊”。

閃購(gòu)變成了新的“賭博工具”

Nice平臺(tái)炒鞋與炒股十分相似：在整個(gè)鏈條中，品牌商建立了排隊(duì)、搖號(hào)買(mǎi)新鞋的規(guī)則，鞋販們通過(guò)技術(shù)和資金優(yōu)勢(shì)大量囤積新鞋并且操縱價(jià)格，平臺(tái)推出工具服務(wù)鼓吹參與。

炒鞋市場(chǎng)的興起是由球鞋限量版開(kāi)始的，由于限量發(fā)售導(dǎo)致供給與需求失衡，再加上Nice這種炒鞋平臺(tái)和大賣(mài)家的聯(lián)合炒作，球鞋價(jià)格高漲，一些中間商或個(gè)人賣(mài)家覺(jué)得有利可圖，于是也做起了球鞋倒賣(mài)的生意。

近年來(lái)，隨著一些知名球鞋品牌打出聯(lián)名、定制、限量的宣傳口號(hào)，鞋子的溢價(jià)空間變得更高，炒鞋便變成了部分年輕人的一種時(shí)尚和獲利新渠道。年輕人之所以肯炒鞋，是因?yàn)椤百I(mǎi)到就是賺到”已經(jīng)成為炒鞋者的共識(shí)。在一些鞋類(lèi)垂直電商App上，一雙千元的限量版很有可能漲價(jià)至數(shù)千或上萬(wàn)元，巨大的利潤(rùn)空間導(dǎo)致加入到“炒鞋”大軍中的人越來(lái)越多。

但在Nice推出「閃購(gòu)」之后，一切都變味了。閃購(gòu)原本是Nice平臺(tái)推出的一項(xiàng)寄存服務(wù)，買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)之后能夠立即再次上架進(jìn)行轉(zhuǎn)賣(mài)，利用閃購(gòu)進(jìn)行交易，貨品不出倉(cāng)即可再次轉(zhuǎn)賣(mài)，脫虛向?qū)?，只有資金流轉(zhuǎn)，并無(wú)實(shí)物交易，而莊家則通過(guò)掃貨、鎖單等手段再次高價(jià)出售，當(dāng)更多的人涌入時(shí)候，交易量出現(xiàn)暴增，甚至買(mǎi)入賣(mài)出進(jìn)行無(wú)限循環(huán)。Nice在社區(qū)大量推薦“沖沖沖”“理財(cái)”內(nèi)容，其商品頁(yè)面添加價(jià)格曲線，漲跌幅等類(lèi)金融市場(chǎng)工具，所以有媒體稱(chēng)之為“云炒鞋”。

為什么說(shuō)Nice的「閃購(gòu)」是一種變相的賭博工具呢？我們舉一個(gè)Nice閃購(gòu)活動(dòng)中的爆款傘兵玩具為例，這本來(lái)是一個(gè)supreme開(kāi)季贈(zèng)送的小玩具，可以完全忽略掉的成本，但在這次的沖沖日中成功脫穎而出。從最開(kāi)始的50元一個(gè)，帶著一般的銷(xiāo)量，演變成了閃購(gòu)活動(dòng)中的爆款，并一度被沖拉盤(pán)到2200元。

Nice在這個(gè)炒作的過(guò)程中，獲得了大量的現(xiàn)金流以及交易量的瘋狂漲高。俗話說(shuō)「人有多大膽，地有多大產(chǎn)」，Nice為大家提供了平臺(tái)，而且還推出了折扣、滿減的導(dǎo)火索，接下來(lái)就是入場(chǎng)的博弈者，玩的是膽量和眼光。在平臺(tái)的推波助瀾下，如今戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不僅僅是普通的炒作，其中背后有著無(wú)數(shù)群聊和莊家操縱。

百度貼吧一位參與這場(chǎng)狂歡的網(wǎng)友表示，「只能說(shuō)人心不足蛇吞象，身邊朋友大多都成了韭菜被割了。操盤(pán)手在群里喊沖，900進(jìn)場(chǎng)，半夜組織沖匡威火焰到1500自己拋了，群也散了。我腦子一熱自己也沖了兩件clot衛(wèi)衣，2000時(shí)候進(jìn)場(chǎng)的，冷靜下來(lái)趕緊拋了，虧了杯奶茶錢(qián)吧。總之，這就是賭博，切記別貪！別貪！別貪！」

對(duì)于這種閃購(gòu)這種「云炒鞋」的形態(tài)，工人日?qǐng)?bào)前幾天就曾寫(xiě)文章稱(chēng)涉嫌金融違法，文中指出「當(dāng)前市場(chǎng)上出現(xiàn)了通過(guò)大量掃貨、提拉價(jià)格等方式左右市場(chǎng)價(jià)格的莊家」。事實(shí)上，如今Nice平臺(tái)上現(xiàn)貨的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于閃購(gòu)，目前的正在上演著一場(chǎng)極端的惡意炒作，沒(méi)有人知道泡沫何時(shí)破碎。當(dāng)泡沫破碎的那一天，2000買(mǎi)優(yōu)衣庫(kù)的人發(fā)現(xiàn)自己的衣服跌回150元，不知道會(huì)不會(huì)像傘兵一樣跳樓呢？

幕后黑手，Nice到底想干嘛？

毫無(wú)疑問(wèn)，Nice是背后最大的莊家。從最開(kāi)始的指哪打哪，演變到任何東西均可炒作?！搁W購(gòu)」這一手好牌打出去，Nice獲得了暴增的交易量以及不斷打造出新的爆款，但在這背后，卻是Nice不得不說(shuō)的苦衷。

1、引導(dǎo)炒鞋制造GMV和現(xiàn)金流

從其創(chuàng)始人公開(kāi)發(fā)表的一系列言論來(lái)看，Nice這家公司可以說(shuō)引導(dǎo)炒鞋的集大成者。今年6月，Nice完成數(shù)千萬(wàn)美元的D輪融資，背后原因是從圖片分享社區(qū)轉(zhuǎn)型為以球鞋為主的潮品轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)之后，上線5個(gè)月，Nice平臺(tái)的月GMV過(guò)億，但如今不得讓人懷疑GMV數(shù)據(jù)背后的真實(shí)性。

在今年5月的一次直播里，Nice創(chuàng)始人周首就曾表示，「賺錢(qián)是必須的，誰(shuí)炒鞋不賺錢(qián)呢？只要你炒鞋，你就想賺錢(qián)，今天中國(guó)的球鞋文化不是那么健康，雖然我們Nice是個(gè)炒鞋平臺(tái)，說(shuō)白了就是個(gè)炒鞋平臺(tái)，我們賣(mài)了那么多AJ和椰子，我們相信我們平臺(tái)是有責(zé)任的，但我不認(rèn)為這是錯(cuò)的」。

作為一個(gè)炒鞋平臺(tái)，其實(shí)引入「閃購(gòu)」服務(wù)并沒(méi)什么，這個(gè)服務(wù)對(duì)于鞋友來(lái)說(shuō)也是很方便的。對(duì)于自己感覺(jué)會(huì)漲價(jià)的鞋子先寄存在Nice那邊，不用擔(dān)心存放的問(wèn)題，Nice可以先拿著這些貨作為自己的貨源使用，雙贏的局面。

「閃購(gòu)」根本不要實(shí)體的貨物，在Nice 618期間，阿迪達(dá)斯YEEZY350純白配色曾一度被瘋狂掃貨七萬(wàn)余件，而且百分之九十都是40碼，這個(gè)現(xiàn)象或許可以用有人掃貨來(lái)解釋?zhuān)@款賣(mài)出7w雙的球鞋，價(jià)格卻是波瀾不驚，你說(shuō)奇怪不奇怪？而且只要一算，按照單價(jià)2000元，7w雙就是驚人的1.4億！是哪路大神有這么多錢(qián)，又閑著沒(méi)事買(mǎi)7w雙鞋？

2、Nice面臨巨大的資金壓力

在這一波促銷(xiāo)中，不只是有羊毛黨，還有販子炒作，比如兵人、鑰匙扣、T恤，通過(guò)掃最低價(jià)貨、鎖貨、自刷等形式，不斷把價(jià)格抬高，誘惑散戶接盤(pán)。如今的閃購(gòu)，炒作團(tuán)隊(duì)和莊家會(huì)惡意卡單，惡意用求購(gòu)鎖住你的單品，短時(shí)間操控價(jià)格上升，造成了一種價(jià)格上漲的趨勢(shì)，但是最后馬上又急速回落！

事實(shí)上這也是Nice慣用的套路，平臺(tái)可能會(huì)在沖沖日開(kāi)始后限制新貨物寄存，或者拖延這個(gè)時(shí)間，使得后面發(fā)現(xiàn)這個(gè)套路的賣(mài)家完美錯(cuò)過(guò)。這樣平臺(tái)可以限制新增“股票”入場(chǎng)。只讓大家炒作現(xiàn)有的已經(jīng)在倉(cāng)儲(chǔ)的“股”，這樣可以防止因?yàn)橥浺鸬膬r(jià)格萎靡。

有意思的是，在這次閃購(gòu)活動(dòng)中，有不少人趁著熱炒的行情想快速進(jìn)去撈一筆的，但需要提現(xiàn)的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)收到異常提醒。目前已經(jīng)有人在黑貓投訴上投訴Nice只能充值不能提現(xiàn)，涉嫌非法集資，而這樣的事情已經(jīng)不是個(gè)例。

消費(fèi)者“YaKoostar”在9月9日就曾向黑貓投訴平臺(tái)反映：“我是賣(mài)家，賣(mài)鞋到Nice平臺(tái)。由于球鞋為2009年發(fā)售的球鞋，存在年代已久，脫膠破裂等小瑕疵，球鞋為全新球鞋。Nice以球鞋瑕疵扣除我的保證金，侵害了賣(mài)家的正常權(quán)利。且平臺(tái)扣除保證金也不是賠付給買(mǎi)家?！?/p>

這讓很多人也想起了ofo小黃車(chē)，這是一個(gè)資金鏈斷裂導(dǎo)致押金無(wú)法退回的典型案例。但它和Nice還有不同的地方，雖然影響面更大，但畢竟再虧也只是虧了一點(diǎn)押金。而Nice，不管是買(mǎi)家還是賣(mài)家，在Nice賬戶中的資金可不是單車(chē)的押金能比的，或許有人及時(shí)抽身，剩個(gè)幾十一百的，但更多的人是幾百上千，甚至是幾千上萬(wàn)的，這樣動(dòng)不動(dòng)就無(wú)法提現(xiàn)，誰(shuí)還敢放心交易？

3、惡意炒作哄抬賺差價(jià)

所謂的鎖單，就是利用多部手機(jī)同時(shí)下單購(gòu)買(mǎi)一款鞋，但并不支付；此舉會(huì)導(dǎo)致該款鞋的數(shù)量急劇減少，賣(mài)家便利用這個(gè)“時(shí)間差”進(jìn)行抬價(jià)或者壓價(jià)。Nice CEO周首對(duì)北京商報(bào)記者稱(chēng)，惡意鎖單是Nice嚴(yán)令禁止的行為，nice上線后一個(gè)月便碰到了惡意鎖單的情況，很多手機(jī)不停地鎖單，讓想買(mǎi)鞋的用戶無(wú)鞋可買(mǎi)。

但事實(shí)上，卻有不少人在“云炒鞋”上吃虧。一位炒鞋玩家就表示自己在搶擔(dān)保預(yù)售的時(shí)候，被別人鎖單了10分鐘，結(jié)果錯(cuò)過(guò)了交易時(shí)間，最后虧錢(qián)出手。對(duì)于“鎖單”，該玩家解釋道：「比如有一雙1000元售價(jià)的鞋子，你賣(mài)了1100元，別人賣(mài)1200元。如果有人買(mǎi)你的1100元但是不付款，系統(tǒng)就會(huì)優(yōu)先選擇1200元的價(jià)格，而你可能就錯(cuò)過(guò)時(shí)間了」。

周首曾強(qiáng)調(diào)，“如果某一款鞋的銷(xiāo)量突然飆升，或者交易人以相同的身份反復(fù)操作，平臺(tái)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別。這種行為就像刷單一樣?！钡覀?cè)谑褂肗ice的過(guò)程中，經(jīng)常都能收到“某某鞋最近3小時(shí)銷(xiāo)量暴漲幾千雙”的推送，引發(fā)韭菜們炒作，這和周首的觀點(diǎn)產(chǎn)生了激烈的沖突。

Nice的“郁金香泡沫”遲早會(huì)破滅

越來(lái)越火的“炒鞋”市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)絕非一件好事。在這個(gè)時(shí)尚潮流急劇迭代的年代里，爆款的生命力究竟有多持久，誰(shuí)也說(shuō)不清。除卻文化與情懷的因素，“炒鞋”已經(jīng)淪為投機(jī)者獲取超額利潤(rùn)的資本游戲。

隨著Nice平臺(tái)推出的閃購(gòu)、寄存功能發(fā)展起來(lái)后，“云炒鞋”興起，炒鞋者甚至都不用摸到、看到自己的鞋，只需要擁有一雙鞋的所有權(quán)，而這雙鞋就在線上買(mǎi)賣(mài)、價(jià)格漲跌，這雙在現(xiàn)實(shí)中甚至都不用存在的球鞋，讓所謂球鞋文化被認(rèn)同顯得像是球鞋愛(ài)好者們的自我安慰。

云炒鞋的交易成果到底有多可怕。6月A股上證指數(shù)漲幅2.7%，而6月潮鞋漲價(jià)榜十款鞋漲幅均在25%以上，把股市遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭。8月19日，在成交量前100的球鞋中，26個(gè)熱門(mén)款的成交金額已達(dá)到4.5億元，超過(guò)同日新三板9431家公司的成交量。

如今在Nice平臺(tái)上，不僅有提供給炒作者的基礎(chǔ)版“球鞋價(jià)格行情”，甚至還大搞“創(chuàng)新”，拉來(lái)股市上的漲跌幅和K線做所謂“市場(chǎng)分析”，更有甚者還炮制了“炒鞋”三大指數(shù)——AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)?！搁W購(gòu)」這種只炒作鞋的歸屬權(quán)的“云炒鞋”亂象，也讓二級(jí)市場(chǎng)“烏煙瘴氣”。Nice的做法如果得不到遏制，對(duì)整個(gè)二級(jí)球鞋交易市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)造成劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，最終破壞市場(chǎng)的正常秩序。

一名職業(yè)炒鞋玩家表示，「其實(shí)，這就像是一個(gè)擊鼓傳花的游戲。一雙鞋，進(jìn)入炒鞋市場(chǎng)，擊鼓傳花游戲就開(kāi)始了，而“擊鼓”一旦停止，這雙鞋在誰(shuí)手里，誰(shuí)就成了那個(gè)接到大棒的韭菜。不過(guò)即使泡沫破滅，至少你還是擁有一雙鞋，不是那么的慘」。

曾有個(gè)有意思的觀點(diǎn)，“中年人買(mǎi)酒，年輕人炒鞋”。正如茅臺(tái)是中年人的社交貨幣一樣，球鞋也因其具有獨(dú)特價(jià)值日漸受到年輕人的追捧，但當(dāng)鞋子變成了交易的工具而不是用來(lái)穿著腳上走路、跑步，背離了作為基本的生活產(chǎn)品存在的意義。一旦泡沫破裂，投機(jī)者回過(guò)頭來(lái)看，手里拿到的東西又何嘗不是另一種“郁金香”。

當(dāng)球鞋成為一款金融產(chǎn)品，同股市發(fā)生過(guò)的故事一樣：莊家大量掃貨、加劇供求不平衡，再抬高價(jià)格，散戶跟風(fēng)，小打小鬧，類(lèi)似的瘋狂已在人類(lèi)歷史上上演過(guò)無(wú)數(shù)次。只不過(guò)，當(dāng)無(wú)人接盤(pán)時(shí)，泡沫終有破滅日，最終剩下的只有一地雞毛。

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